如何运用互联网思维进行新闻报道

□许文达

随着社会的不断发展、互联网时代的到来、信息技术产业的发达，人们的生活发生了改变，同时人们生产、接收、传递新闻信息的方式也发生了改变。在新的融合传播形势下，运用互联网思维进行新闻策划和报道成为当前媒体的主要任务。互联网思维指导下的新型报道模式，不仅可以提高信息的传播速度，也提升了多媒体新闻的播放量，拓宽了新闻报道的题材范围，使定位更加精准、形式更加新颖，增强了新闻的全面性、专业性和生动性，解决了传统媒体形式存在的一些弊端，促进了媒体行业的未来发展。基于此，本文主要分析运用互联网思维进行新闻报道的策略。

一、互联网背景下新闻报道的发展概述

1.互联网新闻时代

在互联网时代背景下，各主流媒体转变了传统新闻宣传模式，结合新媒体形式进行策划。尤其面对特大新闻事件，先进行前期宣传和策划方案，明确传播方式，已经成为惯例。互联网大数据表明，在中国每个成年人每天使用互联网的时间平均可达到6小时8分钟，而使用电视的时间则是平均每天2小时40分钟，每天使用纸媒的时间则大概在11分钟左右，由此可以看出互联网对新闻报道和策划产生的重要影响。在互联网时代背景下开展新闻策划，新闻工作者需要利用网络大数据信息技术对社会信息资源进行收集、整理及分析，完善融合新闻发展机制。新闻工作者可利用信息共享平台，采取云计算等数字化科技手段，建立用户信息库，形成新型的新闻数据系统。互联网思维作为一种新的新闻运作思维，是当前新闻媒体发展的主要驱动力，促进新闻宣传工作的多元化发展。

在互联网思维影响下，媒体可以利用互联网大数据进行新闻舆论监控分析，加深群众对社会事件的正确认识和理解，使新闻报道和策划获得积极的群众反馈。互联网平台可以构建新闻报道的舆情分析图，针对新闻报道详情制作报道分析图谱，提炼关键词，把二次创作后的报道投放到社交媒体传播平台。

最新研究显示，传统媒体对内容板块的设计比较均衡，大多以客观、专业的角度进行理性的解释与分析，但是有些时候缺乏和广大人民群众的共情。而互联网思维指导下的新闻策划对新闻事件的报道更具针对性，可以引起受众的共同探讨，也更具热度。

2.互联网思维下新闻的特征

互联网思维下的新闻报道和策划模式是一种新型的新闻运营模式，综合了传统媒体和互联网媒体的多重优势，保证了新闻传播的广度和深度。

常规来讲，文章的标题首先决定其对群众的吸引力，绝大多数人看到新闻报道时第一眼看到的都是标题，因此具有受众吸引力的标题决定观看基数的多少，但是部分新闻标题给人的印象过于深刻反而会影响关注者对事件的整体判断。所以在新闻的策划环节要把控好新闻标题与事件真实状况之间的关系，既要保证标题的吸引力，也要确保具体内容的真实性，确保新闻内容和标题的契合度，防止“标题党”的出现。

在新闻内容的策划上，应尽量选择人们感兴趣的点，内容要符合群众的生活实际，容易引起共鸣。随着社交媒体平台的发展壮大，人们的言论有了更多发布的平台。主流媒体面对更多竞争。传统媒体新闻工作者要积极地以正确的观点和正能量的内容引导群众，坚持报道对群众有价值、有意义的内容，最大限度地发挥传统媒体新闻和互联网新闻的作用。

互联网时代，新闻种类纷繁多样，新闻信息的获取途径变得更加广泛和多样，社交媒体平台的出现为人们的信息传播带来了新的可能性，改变了人们传统的新闻信息获取途径，使新闻的生产有了新的思路。但是过于庞大的信息流，使得信息处理的外部环境变得日益复杂，新闻基数巨量化增长，信息的真假情况难以分辨，对工作人员的判断力有了更高的要求。新闻工作者需要进行审核、整理和分析，提高自身的信息辨识能力，尽量避免虚假信息的传播，确保传播真实有效的信息。

3.互联网影响下的新闻报道与策划

在当前互联网时代下，报道方式多样化，信息传播的有效性得以增强。新闻策划人员和报道人员要充分了解人们感兴趣的实时热点，积极宣传带有正能量的新闻信息，同时利用微信公众号、网络视频平台等进行宣传，进行正向的媒体引导。在建设新闻报道队伍时首先要求其树立正确的新闻观，对国家大政方针有准确而深刻的把握。新闻媒体内部要定期组织编辑记者开展培训学习，相互交流经验，结合互联网时代的新闻受众需求，在新媒体平台传播目标受众感兴趣的新闻资讯，确保受众能够及时接收新闻信息。

在新媒体时代，要鼓励新闻受众参与到新闻策划、选题等活动中，要深入基层进行采访和调查，将群众的观点融入新闻报道中。新闻报道既要对事件进行如实阐述，还要凸显其中积极正向的因素，对人民群众进行积极引导，营造出良好的舆论环境，促进网络社会和现实社会的有序发展。

二、运用互联网思维开展新闻报道遇到的问题

1.媒体改革受质疑

随着“互联网+”模式的发展，人们的信息传递、接收途径逐渐多元化，传统的报纸、电视、广播传播形式逐渐落后，以往的互相独立、互不干扰的时代已经成为过去时，各种媒体传播形式开始融合发展。媒体行业的改革主要围绕着互联网展开，推出新的传播平台，以求得在转型发展中占据市场主导地位，但在具体实施中，资金投入不足，配套不完善，造成部分业界人士对媒体改革持质疑态度。

2.媒体行业竞争激烈

在信息技术不断更新迭代的今天，传统媒体不断与新媒体进行融合，互联网直播盛行。不论是央视还是地方卫视都运用了互联网思维，以期提升自身的市场竞争力。例如部分广播电视媒体引进人工智能技术，拓宽题材范围，大胆尝试新节目模式，在传播渠道上不限于主流媒体平台，开始制作短视频，利用短视频平台进行传播。但是，传统媒体与新媒体之间的竞争日益激烈，有的媒体为了吸引眼球、在竞争中获胜，不惜以牺牲新闻真实性为代价，从而导致自身公信力下降，这种做法不利于媒体行业的长久发展。

3.对媒体融合理解不充分

媒体融合已经成为发展共识，但究竟如何融合、和谁融合、融合目标等关键性问题仍然在不断研究中。传统媒体单一的表达方式已经落后，传统媒体具备信息内容准确、条理清晰等优势，但在融合的新形势下，部分媒体在转型中只考虑传播速度和传播范围，而忽视内容的真实性。因此需正确理解融合，将互联网思维有效运用于新闻报道中，从而作出正确的决策，打造客观、真实、新颖的新闻精品。

三、运用互联网思维进行新闻报道的措施

1.在互联网思维下制定融合策略

传统媒体在选择题材和制定策划方案时，主要靠记者和采访部门的负责人，受众群体只能被迫接收媒体传播的新闻内容。在新媒体时代，要在互联网思维指导下选择新闻内容、制定策划方案，重视互联网上受众的意见、建议，让受众感受到媒体的真诚，提高受众对媒体的认同感，达到新闻传播的最佳效果。

传统媒体可以与门户网站、社交平台、视频应用等传播媒介合作，选取时下网络热点话题，根据自身媒体定位和受众需求重新定制内容。

例如：河南广播电视台就结合了中国传统文化进行原创内容的创作，在2021年河南春晚上推出《唐宫夜宴》这样令人惊叹的节目，在微博、微信、抖音等互联网平台进行宣传和播放，一举成为2021年地方广电媒体的“王炸节目”，广大观众群体十分喜爱。互联网融合策略的合理实施，使节目不用流量明星就能吸粉，精彩的节目引起了观众的情感共鸣。互联网思维指导下创作的节目既有权威性，又有娱乐性、审美性，这种综艺节目的成功转型也为新闻报道乃至媒体行业的未来发展提供了新思路。

2.建立互联网传播平台系统，实现深度融合

随着互联网技术的发展，媒体行业可以建立互联网传播体系，为受众提供更加便利的服务。在互联网传播平台系统中，受众可以获得所有想知道的新闻信息，只要一部手机或电脑连上互联网就可以随时随地收看、了解感兴趣的新闻信息。建立互联网传播平台可以弱化时间、地点等客观因素对新闻信息传递的影响，增强新旧媒体融合度，减少资源的浪费，加强新闻采编人员之间的沟通。同时，也可以第一时间了解到受众的意见反馈，打造一种开放的工作模式，提高信息资源的共享效率和利用效率，实现互联网思维的科学运用。

为了加快互联网与新闻媒体的融合速度，许多主流媒体也投入到互联网传播平台体系的建设中。以《央视新闻》为例，其越来越多地以网络直播形式来播报重大新闻事件，与微博、微信、抖音、快手等社交平台展开合作，很多现场直播全网点击量超百万，一度成为当日全网社交平台传播量最多的新闻。

3.加深对互联网思维和媒体融合的理解

互联网思维是一种具备时代性和科学性的思维，需要新闻工作者加强对互联网知识的学习和了解。比如媒体单位可以开设互联网思维培训课程，根据工作人员的实际需求进行培训指导，提升其专业素养。新闻工作者要加强自身对互联网思维和媒体融合的科学认识，规范自身的网络行为，提升自身的网络道德素养，增强网络安全意识，提高信息辨别能力，进行导向正确的新闻报道，杜绝传播不符合社会主义核心价值观的新闻信息，坚持弘扬正能量。

而且，新闻工作者需充分利用新媒体平台与互联网思维，创新报道方式和策划内容，以充分满足受众的信息需求，推进新闻行业的整体发展。

随着传统媒体与新兴媒体的竞争愈加白热化，传统媒体逐渐意识到了其最大的弱点在于创新性不足，无法制作出当代受众喜爱和感兴趣的新闻，而新媒体平台能够及时对新闻进行采集和报道，以最快速度满足受众对热点信息的渴求。因此，一些传统媒体着手进行体制、机制和管理方面的改革，采取“小团队作战”的制作模式，重用年轻的制作人才，加强对新闻策划、采集等流程的管理，运用互联网思维科学实施新闻采制工作，以扁平化的管理模式大幅提升节目的制作效率，促进了传统媒体的转型升级。

互联网的思维方式意味着开放。首先，互联网的信息发布主体与渠道是开放的。谁第一个获取信息，谁有最快捷的渠道，谁就能最先发布，“独家新闻”竞赛正转变为“首发新闻”比拼，媒体部署再多的记者也比不上将新闻现场的在场者变为报道者来得快，因此应吸引更多的外部力量参与报道。

其次，网络信息平台是开放的。超链接技术使页面与页面相通，平台与平台相连，用户浏览的起点是一定的，但终点无法预知。媒体只能顺应用户的思路和习惯，跨主题、跨媒体、跨平台，想办法与用户更频繁、更广泛地“邂逅”。

最后，网民的选择是开放的。媒体做得再多，如果无法触及网民的痛点、泪点、笑点，不能解忧、解惑、解闷，网民就会用“点击”投票，另选他家。因此，利用大数据技术，媒体可以加深对用户的了解，通过聚合平台和智能推送提高新闻品质。

互联网的思维方式意味着共享。分享、共享是网络的一大特色，独享是背离网络精神的，低成本、高效率的分享是网络的价值所在，分享让传播链、价值链得以无限延伸。传统媒体的发行量、开机率和收视率，在互联网时代已经不是影响力的全部了。网络信息的“入耳”“入眼”与“入脑”“入心”不可等同，传统媒体习惯以产品发布为生产流程的终点，而在互联网传播中，这只是起点，如何让信息能够被用户分享、不断扩散才是真正要考虑的问题，再也不能“干着一厢情愿的事，做着两厢情愿的梦”。在与外部融合的过程中，媒体也要知己知彼，拿出自己可以分享的资源，换回期待对方分享的资源。从新闻采集、信息传播、评说是非，到引导舆论、经营推广、品牌营销，都要有分享共享思维，利用分享获得提升。

四、结语

在互联网时代，信息技术水平不断提升，“互联网+”的产业模式已经随处可见，媒体行业也已经开始运用互联网思维，积极转型升级，进一步满足受众对新闻信息的多元化需求。新闻工作者运用互联网思维进行新闻报道，可提高新闻资源的利用率，提升工作效率，增强新闻的时效性，实现互联网与新闻媒体的深度融合。在依旧崇尚“内容为王”的新媒体时代，新闻媒体利用互联网思维，有助于保持新闻的时效性、真实性、客观性，增强媒体的贴近性和号召力，促进媒体行业的良性发展，提升市场竞争力。