浅谈媒体纵深融合的“四个创新”

□李晓梅 解东达

为了更好地推动我国传媒行业的发展，传统媒体与新兴媒体之间应当放下彼此之间的芥蒂，提高纵深融合意识，以创新发展为主要目标，从深层次和多角度加强彼此之间的合作与交流，共同促进我国传媒行业朝着更高的目标迈进。

所谓“四个创新”，即指新的融合理念、新的内容生产方式、新的经营思路、新的人才培养方式，唯有做到这四点创新，才能够在真正意义上提高媒体融合的纵深性，促进我国传媒行业新格局的形成。

一、融合理念推陈出新

1.传统媒体的优缺点

①优点。与新媒体相比，传统媒体在信息权威性、真实性等方面有着很明显的优势。经过多年的发展，传统媒体在如今的传媒领域中具有不可撼动的权威性，在很多重大新闻报道中，传统媒体显现出新媒体所无法企及的权威性和公信力。传统媒体所拥有的人才具备更强的专业性，可以有效保证新闻信息产品的质量，确保新闻的真实性。

②缺点。传统媒体在个性化、互动性以及多样性等方面明显落后于新媒体。传统媒体如今并没有像新媒体那样可以满足受众群体越来越个性化的信息需求，仍旧沿用传统的信息传播方式，信息内容显得比较单一。而在互动性方面也比较落后，传统媒体很少与受众群体进行互动，受众群体往往被动接收信息，很难实时参与到信息传播过程中。

2.新媒体的优缺点

①优点。新媒体是随着互联网技术的发展而诞生的，其生来就是为了更好地满足新媒体时代的。新媒体较比于传统媒体而言内容更加丰富，涉及面更广，可以更好地满足不同受众群体的信息需求。另外，新媒体本就来自受众群体，自然其较比于传统媒体而言也就更加贴近于受众群体，更加了解受众群体的个性化需求。

②缺点。新媒体在真实性和严谨性方面较比于传统媒体而言存在着明显的不足，一方面是由于新媒体从业人员的专业能力以及专业经验等方面较比传统媒体逊色许多，另一方面是因为有些新媒体职业操守存在一定问题，甚至在面临竞争的时候会选择放弃真实性原则来换取关注，近年来许多谣言的产生也正因如此。

3.传统媒体与新媒体的融合思路

①建设新媒体平台。传统媒体可以通过搭建新媒体平台等方式来实现与新媒体时代的接轨，如设立微博官方账号、微信公众号等，更好地满足受众群体个性化的信息服务需求，弥补自身在新媒体时代暴露出来的不足，同时也可以更加直接地掌控新媒体信息传播渠道。

②与新媒体互动合作。虽然新媒体更符合新媒体时代受众的信息需求，但是这并不意味着传统媒体既有优势的失去，恰恰相反，由于新媒体竞争的无序，当前越来越多的受众群体更看重传统媒体的权威性和公信力。对此传统媒体应当清醒认识到自身的优势，以自身多年发展所积累的公信力来实现与新媒体的合作，给新媒体提供更多的信息，同时也以这样的方式来更好地把控信息的传播，最大限度地避免谣言的产生。同时传统媒体也可以利用与新媒体互动的方式来扩大自身的影响范围，将自身的公信力更好地发挥出来。

③与新媒体融合发展。融合发展必然是未来我国传媒领域的发展趋势，新媒体的诞生更大的意义是促进了传统媒体的改变，当传统媒体适应了新媒体时代之后，其必然会凭借自身的优势来吸引新媒体的融入。传统媒体与新媒体的互动发展只会让二者产生互补，而融合发展则会让二者之间产生非常良好的“化学反应”，产生“1+1>2”的效果。

二、内容生产方式推陈出新

1.内容生产的重要性

内容不论在任何时代都是传媒行业发展的关键，是媒体的核心竞争力。随着信息技术的发展，受众群体在新闻内容需求方面发生了很大的改变，这也就意味着传统媒体在新闻内容生产方式方面必须作出调整，以适应受众群体需求的变化。同样由于技术进步的缘故，技术驱动的关键性作用在当代传媒领域中体现得越来越明显，大数据、云计算、人工智能、5G、AR、VR等技术的出现极大地改变了传媒领域的内容生产过程。新兴媒体之所以能够与传统媒体分庭抗礼，其主要原因便是对新技术的掌握与运用达到了熟练的程度。在这方面，传统媒体应当积极反思自身。

传统媒体要始终保持内容定力，用主流价值引领舆论场。习近平总书记强调，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。全媒体时代，高质量的内容就是我们挺进主战场最有力的武器。

2.从纵深融合角度看内容生产方式的创新

①技术上“取长补短”。传统媒体可以借助新媒体在新技术方面的优势，给予新技术以更多的应用机会，既通过这样的深度合作来提高自身对新技术的掌握与运用能力，同时也让新兴媒体有更多的成长空间，形成协同发展，共创和谐局面。

对此，在传统媒体与新兴媒体的深度融合过程中要避免“同质化”现象，要鼓励多样性、差异性发展。在共享技术的同时，传统媒体应当认识到新兴媒体的优势，给其“长板”充足的发挥空间。

要始终强化技术引领，以先进技术驱动融合发展。比如，2019年12月，由人民日报社主管、依托人民网建设的人民日报社传播内容认知国家重点实验室正式启动，为媒体融合纵深发展、内容精准传播、网络空间治理提供前沿技术支撑。这可以说是一次有益的探索。

②资源整合，生产要素共享。传统媒体与新兴媒体的深度融合也要做到资源整合、生产要素共享，以技术为媒介，促进传统媒体与新兴媒体之间以及新兴媒体之间的共享、整合与重组。面对信息碎片化和多样化的传媒新时代，任何媒体自身的力量都是单薄的，而且由于技术发展的驱动作用，资源已经在无法阻挡地向着共享的方向发展。既然如此，传统媒体应当以技术发展为契机，积极推动媒介资源、平台终端、人才队伍等的共享融通，以推动传统媒体与新兴媒体之间的深度融合。在此过程中，传统媒体与新兴媒体以及新兴媒体之间应当积极打破信息壁垒，根据各自的需求合理选择媒介资源和生产要素。

三、传媒经营思路的推陈出新

1.传统媒体经营困境

①缺乏经营战略部署且经营收入来源单一。在经营方面，虽然传统媒体的市场占有率极大，但也存在着经营范围狭窄的问题，只会做媒体广告。如此单一的经营模式既无法深度挖掘传媒领域的市场经济价值，同时也大大限制了媒体对社会各行各业的促进作用的发挥。同时由于缺乏经营战略的科学部署，传统媒体在市场客户细化方面存在明显短板，其无法像大多数新兴媒体那样做到细分市场。因此虽然传统媒体在资金、影响力等方面都占有明显的优势，但是经营收入来源单一，经济效益低。

②经营管理不善，在挑战面前束手无策。由于传媒环境日渐复杂，传统媒体在经营管理方面存在的问题愈加凸显了出来。很多传统媒体在进入到新媒体时代以后，仍然坚持既往的经营管理思路，这也是传统媒体面对新媒体发起的挑战显得束手无策的主要原因之一。同样也是由于经营管理不善的缘故，传统媒体无法将自身的内容竞争优势转化为经营竞争的优势，反而由于经营管理方面的落后而导致其内部人员冗余、思维落后等问题充分暴露了出来。

③缺少经营人才。长久以来由于缺乏竞争，我国传媒领域的经营人才不多。相较于新媒体而言，传统媒体在市场细分、跨界合作、客户维系、流量变现等方面表现出了明显的不足，不仅造成了当前传统媒体经营范围愈发狭窄，也造成了传统媒体经营手段的落后，无法抢占市场先机。

2.传统媒体经营上的突围路径

①发挥聚合效应。虽然新媒体对传统媒体在经营方面发起了挑战，但是这并不意味着传统媒体的经营阵地守不住，恰恰相反，即便是在新媒体时代，传统媒体的既有优势也并没有失去，新媒体虽然发展势头迅猛，但是其无法在短时间之内在公信力和影响力方面超越传统媒体。因此作为传统媒体，应当冷静下来，将自身聚合效应充分发挥出来，以其独有的公信力和影响力盘活经营链条。

②保持开放心态。新媒体时代注定是一个开放的时代，媒体在经营方面也应放开手脚。传统媒体应当主动抛弃闭塞的经营理念，要将思路放得更开，眼界拓得更宽，既要守住既有的市场份额，同时也要以开放性的心态去向新媒体学习，创新经营管理理念，在拓展新业务方面有所作为。

另外，传统媒体在人才培养方面也要保持开放性的心态，注重人才对新经营理念、新经营思路的学习与运用。同时传统媒体还应当以开放性的心态加强与新媒体的合作，实现共赢。

③以影响力带动传播力。传统媒体的影响力之大是短时间之内新媒体无法达到的高度，也是其在竞争中获胜的根本武器。面对新媒体在经营方面发起的挑战，传统媒体除了积极改革创新之外，还应当发挥自身的影响力优势，加强资源整合，借助新媒体优势来更好开拓市场，带动自身传播力的提升，将影响力转变为流量和经济效益。

④提高服务客户的能力。增强服务意识，用高质量服务夯实主阵地。推进媒体深度融合，在互联网主战场上赢得口碑支持，要求我们不再仅仅是信息传播平台，更要打造综合服务平台。

四、人才培养方式的推陈出新

1.加强人才的交流与合作

为了进一步促进我国传媒领域的深度融合，在人才培养方面传统媒体应当与新媒体加强合作，实现人才的交流。从传统媒体角度而言，要积极培养人才的新思维，提高其运用新技术的能力，放下架子来向新兴媒体虚心学习。而对新兴媒体而言，则要提升媒体人专业素养，敦促其形成良好的职业操守。

2.以全能型的融媒体人才培养为目标

从教育的角度而言，为了促进媒体融合纵深化发展，应当以全能型的融媒体人才培养为目标，在学科教育中重视实践教学，重视复合、全能型人才的培养。对此，应当在教育过程中传授更多的新型传播技术，让学生具备驾驭新技术的能力，同时也鼓励学生养成开拓和创新的思维。

3.开拓人才的眼界，提高传媒人才的顶层设计能力

在媒体融合的背景下，未来的传媒业态需要传媒人才具备善于利用自身优势整合资源的能力、缜密的逻辑思维能力、顶层设计能力和更宽广的眼界与思路。在人才培养方面也要以此为目标，使人才更符合互联网时代要求。

4.创建研究型人才培养机制

在现阶段的传媒人才培养过程中，研究型人才较为欠缺，这也说明传统媒体在改革初期只是被动迎接挑战，没有深刻意识到技术的变革与传媒业态质的变化之间的紧密关系，也没有把握好发展契机。因此在未来的人才培养中，媒体要培养更多的研究型人才，准确把控、科学研判未来传媒的发展趋势，做到有备而来。

另外融媒体时代是一个高度开放的时代，并且随着媒体融合深度的加深，其开放程度会进一步加大，传媒格局也会随之发生更大改变。媒体人只有具备更强的研究能力、思考能力、探索能力、分析能力，才能真正做到守正创新。

五、结语

当前，媒体融合进入了爬坡过坎、攻坚克难、深度推进的关键时期。落实中央要求，加快推进媒体融合向纵深发展，是大势所趋。对于传统媒体和新兴媒体而言，唯有提高融合的纵深性才能真正取得双赢。传统媒体与新兴媒体应当在融合理念、内容生产方式、经营思路、人才培养方式四个方面推陈出新，以更为积极的态度进行深度融合，精诚合作，协调发展，共创我国传媒行业的新格局。