乡村振兴战略背景下涉农大学生回乡创业的实现机制

李 健

（河北科技师范学院，秦皇岛 066000）

引 言

近些年，越来越多的涉农大学生选择回到自己的家乡去创业，将自己在大学所学习到的专业知识和技能充分应用到乡村经济发展当中去，通过回乡创业的方式去验证自己的学习成果，同时也为乡村带去更具先进性的农业生产技术与理念。涉农大学生回乡创业可谓一举多得，值得推广和赞誉。

一、关于乡村振兴战略的简要阐述

在中国特色社会主义发展的道路上，乡村振兴战略画下了浓墨重彩的一笔。乡村振兴战略自被提出以来便受到了全国人民的广泛关注，农业、农村、农民问题及发展也开始真正走进全国人民的视线。如何高效解决好“三农”问题是乡村振兴战略内容的重中之重，也是国家、政府工作开展的重中之重。乡村振兴是脱贫攻坚工作的巩固和延续，从乡村振兴战略内容中可以看出国家对农村经济发展的高度关注。关于乡村振兴战略，本文将从以下几个方面进行解读。

（一）从认知观念上

乡村振兴战略立足于新的坐标和发展视野，兼具生态与文明双重角度，对农业、农村、农民重新做出了定义和理解。乡村振兴战略的性质不同于以往，其不仅充分融合了乡村融合发展及三大产业融合发展的基本思路，而且又充分考虑到了中华民族优秀的传统文化，乡村振兴战略属于基本观念的转变，而且正是这种思想观念的转变成了推动乡村振兴战略得以顺利落实的强大动力。

（二）从人才培养上

乡村振兴战略对人才提出了新的标准和要求，在人才培养上面更是发生了很大的变化。在十九大报告中明确提出了要培养打造一支懂农业、爱农村和爱农民的“三农”工作队伍。由此可见，乡村振兴战略需要的是不仅仅是具备专业能力和综合素养的优质人才，更需要有家国情怀与大爱思想的人才。乡村振兴战略在人才培养方面的转变，以及对人才提出的新要求，足以看出这是对农村工作中的主体在认知上的重大突破。现在和未来的农村经济发展需要的是真正懂农和爱农的人才。

（三）从发展思路上

乡村振兴战略的提出代表着我国政府针对农村经济在发展思路上发生了很大的改变，之前国家提出了城乡统筹和城乡一体的概念，但现在提出和推广的乡村振兴战略，是城乡之间的融合，进一步拉近了城市和农村之间的距离，更是明确地将城市和农村之间的关系定义为“你中有我，我中有你”，这充分展现出了生态文明坐标下新时代的城乡关系。此外，乡村振兴战略的提出可以看出国家和政府对农村发展的重视程度，十九大报告中也提出了农业农村优先发展的理念，这充分表明了面对多重过剩的新历史条件和城乡失衡的巨大现实，我国政府已经从整体上对长期以城市和工业为优先的发展思路进行了调整，其既涉及乡村振兴，也包括对城市包容性和可持续性的新要求。

二、关于涉农大学生回乡创业的现实情况分析

近些年，伴随着高等教育大众化战略目标的实现，我国大学生的就业形势越来越严峻，“毕业等于失业”的趋势越来越显著。据了解，大部分从高校毕业的大学生更希望可以留在城市里工作和生活，所以他们会将自己的就业地点锁定在经济发展水平更高的城市里面，对于经济比较落后的农村地区，绝大多数高校毕业生采取的是敬而远之的态度。而纵观当前农村地区经济发展现状，其对人才的需求量越来越高。许多农村地区人才匮乏，亟须补充，新农村建设主体严重缺失。为了更好地将大学生吸引到农村地区进行创业，各地区政府及相关单位、各类社会主体都在积极寻求和尝试新的方式，最大限度地为大学生回乡创业提供便利。从目前涉农大学生回乡创业的实际情况来看，大部分涉农大学生利用的都是互联网新模式与新业态，这与大学生与互联网之间高度的融合性有着非常紧密的关系。现在的大学生勇于创新，也有着比较强的渠道意识和品牌意识，他们选择从互联网着手，将互联网和农村经济发展紧密融合到一起，有着非常重要的价值和意义。

涉农大学生选择回乡创业是有着自身独特优势的，其具体体现在以下几个方面。

第一，涉农大学生回乡创业多会选择自己的家乡，基于对家乡的供需结构及风土人情的了解，他们对家乡的未来发展趋势也有着自己的认知和规划，这是先天具备的地缘与农村资源优势，这些优势对于他们自身的创业而言是至关重要的。第二，涉农大学生可选择的渠道和方式比较多元。从实际情况来看，现在涉农大学生回乡创业多会选择轻资产的创业模式，由于投入成本小，亦可减轻大学生的创业压力。此外，涉农大学生多选择通过微博、微信等社交平台方式来开展业务内容，这类社交平台的宣传范围非常广泛，而且宣传速度非常快，平台成本较低。同时，大学生本身便是这类社交平台的忠实拥护者和使用者，他们在这类社交平台上表现得非常活跃，而且他们也喜欢通过这些平台进行表达和分享。总之，这类社交平台为大学生创业提供了诸多便利条件。

三、涉农大学生回乡创业面临的困难和问题分析

（一）农村经济发展水平与创业支持政策的局限

首先，农村整体经济水平普遍较低。即使在一些有自己特色产业的农村地区，其与城市相比还是存在着很大的差距，大学生要想在这样的条件下起步创业，还需要面临非常多的阻碍与苦难。此外，大学生回乡创业所面临的农村就业环境较差，回乡创业渠道较窄，创业成本较高，加之就业政策的不完善，使得大学生回乡创业面临着非常大的风险。据了解，涉农大学生回乡创业项目多集中在农业领域。他们认为，既然是要回到农村，自然是要利用农业资源，创业视野比较短浅，并没有认识到农村创业也可以选择第二、三产业，而且从涉农大学生回乡创业的整体形势来看，创业成功率并不高。

其次，欠缺优越的农村创业支持政策。涉农大学生回乡创业与政府出台的相关支持政策有着非常紧密的关联性。近些年，我国政府及相关部门一直都在不断出台和优化创业支持政策，但是从实际执行效果来看却并不理想。大学生真正能够享受到的政策优惠并不多，这与各项政策落实的限制条件关系紧密。虽然从政策来看，政府及相关部门会给予选择回乡创业的涉农大学生一些资金或者其他福利支持，但是这些优惠政策也会对大学生提出很多限制条件，只有满足各项条件和要求的大学生才能够享受到政策福利。此外，农村各项硬件设施比较差，一些部门的办事效率也普遍较低，这些也会在一定程度上影响大学生的创业效果。

（二）大学生创业素质与农村产业环境匹配度不高

大学生创业素质和农村产业环境匹配度不高，具体体现在以下几个方面。

其一，大学生在大学期间学习的多是自己专业领域的知识，导致他们的知识结构比较单一，思维模式也相对固定，这与农村传统经济形态的适应度并不高。其二，大学生创业的首选地多是城市，选择回到乡村去创业的大学生多是被现实条件所局限。例如，大学生本身家庭经济条件比较差，并不能给予他们初始的资金支持，回乡创业成本要较低一些。其三，大学生长期在外学习，与农村的人脉关系都比较疏远，他们回到乡村创业可利用的人脉资源非常受限，很难获得村民的支持。其四，受传统保守思想理念的影响，大多数村民会认为出去读书的孩子就是要在城市里工作和生活，在外工作和生活是他们能力的另一种体现。如果选择回乡创业，那么很容易被村民们误解，会对大学生产生歧视，甚至认为他们是能力不行，回乡创业只是借口和理由，会想象成他们是在城里“混不下去了”，不得不回到农村。

四、涉农大学生回乡创业的实现途径与策略分析

（一）积极开展农业和农产品的升级工作

高品质产品是当前消费者最为喜欢的类型之一。时代在发展，消费在升级，人们的消费能力也在提升，他们渴望购买到符合内心预期的高品质产品。涉农大学生在创业之前必须充分了解现在消费者的心理特征和购买需求，要知道还是有很多人对农业、农村和农产品的认知和评价是粗放、低端、简陋的印象，他们需要的是农产品的升级再造，是能够符合他们审美和需求的农产品。基于此，建议涉农大学生在创业时可以将更多的精力集中在农业和农产品的升级再造方面，要将更多新颖、潮流、时尚的元素融入农产品升级当中，从而改变消费者对农业、农村和农产品的刻板印象。如果现实条件允许，可在打造时尚农产品时采用服务外包的方式。富有创意的包装，可以大大提升农产品的档次和附加值，提高其市场竞争力。

（二）从乡情文化切入，建立新型商品经营模式

农产品的经营与销售是涉农大学生选择的主要创业领域之一，大多以微商营销为主，所售卖的农产品多是容易储存、方便运输的土特农产和手工制品，如核桃、枸杞、菌类、鱼干等，但这类产品产地各异，品质参差不齐，标准化和品牌化程度低，难以建立有效的用户信任。因此，大学生农产品微商创业必须充分利用自身的营销理念和品牌意识，讲好品牌故事，打造人格化的农产品形象，以情怀触达消费者，丰富产品内涵，实现产品溢价。

建议选择农产品作为创业商品的大学生可以从童年记忆与当地独特的乡土文化出发，深挖产品热点，结合乡音、网络语言等创意包装，让用户内心产生共鸣。与此同时，要结合当地的文化特色和审美理念，对自己所销售的农产品进行精心的包装盒设计，要在包装上面体现更多的情感，让消费者可以感受到一种来自家乡的归属感，给消费者留下更加深刻的印象。

（三）开创回乡创业新模式

首先，“互联网+生态养殖”创业模式。互联网养殖就是将互联网的创新技术与传统农畜牧业养殖相结合，将养殖基地或农场共享，用户通过网络认养猪、羊、鸡等特色生态产品，再由养殖户替用户喂养，实现养殖户和用户合作，共享养殖收益和红利。国家政策支持生态农业发展，农村大学生返乡创业投身于此，具备天然的农村资源优势，未来发展潜力巨大。对于有回乡创业意愿的大学生而言，选择“互联网+生态养殖”创业模式有着诸多优势，其具体表现为以下几点。第一，安全性强。网络平台可采用图文及VR全景技术对特色养殖项目全程公开展示，信息透明。引入产品可溯源技术，为养殖产品生成“身份证”，实现产品追踪和防伪溯源，提升养殖产品溢价。用户也可实地考察养殖情况，并且养殖平台可对每个养殖项目引入保险，规避不可抗拒的自然灾害和疾病影响。第二，成本低，资金压力比较小。特色生态产品均由用户线上出资认购，资金回流快，可解决合作牧场资金与销售难题。第三，利润高。特色生态养殖项目基于绿色、健康、美味等优点，通常有较高的产品溢价，同时非常符合消费升级时代的市场需求。项目收益方式灵活，既可委托公司销售，获得认养收益，也可选择实物收益。

其次，直播电商模式。众所周知，网络直播在当前消费领域的影响力不容小觑。与传统电商平台对产品进行平面展示不同，网络直播将产品非常形象立体地呈现在消费者眼前，而且会由主播对产品进行全方位的讲解，消费者可以与主播进行实时互动从而更全面地对产品进行了解，这也必然会在很大程度上提高产品的销售量。选择农产品营销领域的涉农大学生必须充分利用好电商直播平台，通过直播平台和消费者建立起紧密的联系。同时，大学生在网络直播方面有着自身的优势。大学生本身便是网络直播的核心用户群体，他们对网络直播的了解非常全面，他们自身的综合素养与专业能力足以尝试主播领域，成为真正的网络直播从业者。关于如何开展农产品电商直播模式，建议大学生可以从以下几点着手进行。其一，在线直播，提升消费者的信任度。直播形式可以帮助大学生创业者建立起用户信任，大学生创业者作为主播为广大用户进行相关产品的讲授，能够有效解决农产品的安全信任问题，以及弥补农产品标准化不足的漏洞，让消费者放心“下单”购买。其二，对源头环节进行直播。大学生要充分利用起农产品绿色原生态的特色，要时刻向消费者渗透和传递这样的思想，具体形式可以选择诸如直播农产品的源头生产环节，通过直播的方式让消费者了解农产品从种植到生长再到收割、加工制作的连续场景，塑造起绿色、健康、自然的产品形象。

结 语

综上所述，涉农大学生是乡村振兴战略实施过程中最核心的人才力量之一，上到国家政府，下到农民群众，都对涉农大学生回乡创业表示热烈欢迎。近些年，国家逐步完善涉农大学生回乡创业的政策福利，其目的就是鼓励和引导更多的涉农大学生可以回乡创业，支持农村经济发展，而涉农大学生回乡创业的成果也证明了他们选择的正确性。随着涉农大学生回乡创业趋势的不断增强，相信实现乡村振兴战略的目标指日可待。