旅游助力乡村振兴的实施路径探索

胡晓明

（北京博雅方略旅游景观规划设计院有限责任公司，北京 100070）

一、引言

从经济、人才、文化等不同角度分析，发展乡村旅游对乡村经济、农村发展、农业转型、文化传承等有着积极的促进作用，有助于实现我国的乡村振兴总体目标。近几年，国家针对乡村旅游的发展先后出台了多项政策文件，在贯彻落实政策的同时，加强新农村建设,促进农村经济发展，乡村旅游助力乡村振兴的成功案例也层出不穷。文章对龙里县龙山镇、北京黄山店村等四个实例进行分析，在明确实际问题的前提下，探索可行的实施路径，以进一步推动我国的乡村经济发展。

二、乡村旅游存在的问题

目前乡村旅游项目中仍存在各种问题，主要体现在四方面。

第一，基础设置建设落后，对财政资金的分配不够合理，将大量资金用于项目开发，对改善环境、夯实基础设施建设的重视不足，出现资金紧张、资金短缺的情况，难以实现“优化居住环境、扮靓乡村面貌”的目标。

第二，旅游产业缺少总体规划，即在推进乡村旅游项目的过程中，乡镇之间、农民之间、政府与企业和农村合作社之间并没有形成资金资源的合力，行动力的分散可能导致项目开发滞后且效率偏低，还有因总体规划不明，在开发本地资源的过程中，只停留在表面，并没有更加深入地挖掘其中的文化内涵和意蕴。

第三，对外宣传力度不大，发展乡村旅游与可产生实效的宣传营销密不可分，但是有的乡村旅游却没有重视宣传的作用，未充分利用互联网、新媒体等多样化的宣传渠道，局限在发放宣传手册上。

第四，优秀人才稀缺，由于对乡村地区的固有认知，很少有优秀的年轻人才愿意主动回乡，为乡村旅游经济发展作出贡献。有的乡镇规划不长远、策划不精心，缺乏先进的发展理念和人才培养、人才引进的主动性，农民的创新意识、品牌意识、市场意识严重欠缺，而且乡村人员结构极其不合理，缺少新鲜血液提供有力支撑，人力资源储备难以满足经济发展的需要。

三、旅游助力乡村振兴的实际案例

多年来，在政策扶持、政府引导以及企业参与下，我国乡村振兴正在大力施行。研究与实践案例表明，要想发展好乡村旅游，实现乡村振兴目标，不能一味投入大笔资金整改优化，而是要充分把握乡村、资源、产品、产业、效益之间的关系，有规划、有目的、有方向地发展旅游，以一业带百业，走向脱贫致富。下文分析多个经典案例，旨在从案例中汲取经验，学会因地制宜地制定可行的实施方案。

（一）贵州省龙里县龙山镇

龙山镇位于龙里县西南部，该镇矿产资源、森林资源等十分丰富，南高北低，属北亚热带季风湿润气候，素有“天然氧吧”之称，尚未深入开发时，已有不少游客追求自然清新、风情无限而慕名前往。为走出贫困，该镇利用得天独厚的本地资源，进一步发展乡村旅游。2016年7月，启动“龙里油画大草原旅游项目”，前期投入大量开发资金，项目建设一定程度上解决了200名村民的就业问题。2018年，推出多样化的旅游业态，其中包括草原沙滩、“石屋”别墅、3D玻璃桥等，并且大力建设交通，为各地旅客的出行提供方便。与此同时，鼓励并引导村民以乡村旅游为核心，在吃、住等方面大做文章，如建设农家乐，以满足游客的各种需求。此外，将“旅游+扶贫”引入龙里水乡旅游生态城，运营龙里水乡、飞跃丛林等景区，吸引更多的游客，释放更多红利，帮助农户尽快脱贫，实现收入的增长。如今，龙山镇生机勃勃，一些外出务工的年轻人也纷纷加入其中，成为发展乡镇经济的一分子。

（二）北京市黄山店村

黄山店村位于房山区中部，通过多年来乡村旅游发展带动经济发展，现已被评为国家森林乡村。根据相关报道，黄山店村采取了精品民宿与景点品牌相结合的方式，突出带有文化特色、民俗风情的民宿，融合乡土气息和现代都市，打造了集多种功能于一体的全域旅游产业格局。从2009年开始，黄山店村就明确了生态旅游发展的新方向，利用市政府出台的一系列政策和资金扶持，打造休闲旅游景区，实现第一次“蜕变”。在十多年的创新发展过程中，依托本地丰富的民俗文化资源和地理优势，既发展了精品民宿产业，又开发了更多富有创意的休闲旅游产品，使前来旅游的游客获得更多消费体验。

（三）江苏省桥头镇小杨村

小杨村居于江苏省，该村山清水秀、气候宜人。自入选本省首批试点村庄后，该村经过横纵向对比，找出自身存在的不足之处，有序组织环境治理、基础设施建设、交通运输体系建设等，逐渐改善乡村环境，优化旅游服务供给。该村从多个切入点出发，以农产品、农业基地、村庄结构等为基础，打造三个不同的板块，分别为田园生活居住区、大田风光观光区、特色产业民宿区。在本村各家各户、不同组织、不同企业的参与下，共建利益联结模式，鼓励村民为发展乡村经济而努力，提供了300多个就业岗位，实现了村民“离家不离村”就业。小杨村进一步深入挖掘本身资源，创造品牌优势，打造了“祥泰小杨”“北簖”等多个品牌，带动农副产品的生产及销售，进一步加快本地经济的高速发展。

（四）海南省五里路有机茶园

茶园位于海南省白沙黎族自治县，周围山岭林立，拥有丰富的自然旅游资源。当地乡村旅游形成了三条发展之路：一是“旅游+农业”，建设“茶园变景区”，使前来的游客亲身体验采茶、炒茶等过程，优化个人体验，并组织更多的农事活动；二是“旅游+文化”，将少数民族——黎族的人文精神、民族风俗等与乡村旅游相结合，充分展现文化特色及风俗文化，使游客印象深刻，同时也采取了培养“非遗”传承人、申报“非遗”项目等方式，实现对优秀文化的传承与保护；三是“旅游+健康”，即以有机方式培育农作物，更加注重农产品和各种食品的绿色无污染，满足了游客对健康的需求。目前，五里路有机茶园已经成为海南省休闲农业示范点，农村经济也得到了前所未有的发展。

四、新时期旅游助力乡村振兴的实施路径

（一）抓项目、强支撑，开发具有特色的乡村旅游项目

新时期，要想推进旅游产业发展，必须将重点放在具体的项目中，结合当地的特点和优势资源，开发有特色、有吸引力的乡村旅游项目，并狠抓项目招引，实现项目的有序推进。

第一，以乡村文化为核心，既要保持原生态，体现乡村的精神文明，以日常环境为基础，深入挖掘本地丰富的旅游资源，又要创新与整改，在利用资源的同时，将一些资源进行转化，打造乡村的特色品牌，抓住人们的眼球，促进特色产品、产业的进一步发展。

第二，注重优秀传统文化的传承，尤其是少数民族，如上文提到的五里路有机茶园，保留了黎族的人文精神、民族风俗，需要重开发、重保护，传承文化遗产，适当开发，实现文化与旅游的和谐统一，以服饰特色、饮食风格、歌舞娱乐等，突出地方文化，营造良好的氛围，从而推动乡村经济的发展。

第三，分析新时代不同阶段游客的心理特征与需求，一方面利用自然风光，另一方面突出游客的精神体验、个人品位，开发旅游与学习、旅游与农业生产等多样化的项目，使游客能够在旅游的过程中了解更多新的知识、新的文化，与个人品位相适应，优化乡村旅游的体验。

（二）改善乡村环境，实现生态宜居，建设美好家园

近几年，随着城镇化的不断加快，工业污染、生活污水等对乡村生态环境造成的威胁越来越大，对乡村面貌造成直接影响。为了以不同的旅游项目吸引更多的游客，整改与保护环境，塑造整洁的面貌、优美的生态环境显得尤为重要，既可以维护生态安全，又可以为稳步实施乡村振兴战略提供保障。实践证明，改善乡村环境，实现生态宜居，能够从根本上改变人们对农村地区“脏、乱、差”的固有认知，破除制约乡村振兴的因素，使绿水青山、环境优美、空气清新等成为乡村的最大竞争力。除了卫生环境以外，还要加强基础设施建设，作为本地开展旅游项目与各种活动的载体，在不断的发展中持续完善公共基础设施，优化游客的旅游体验。例如，根据人流量确定在公共场所配置基础设施的数量，主要包括公共卫生间、指引牌、分类垃圾桶等，以这些基础设施来提升公共服务水平和游客的满意度，并且做好定期的杀菌消毒、垃圾清理，达到卫生标准。

此外，乡村旅游的发展还与交通的便利性息息相关，严格的安全卫生是关键，完善的基础设施是根本，便利的交通则是必要条件。在执行乡村旅游交通规划的过程中，应当考虑充分利用已有道路，尽量不让“穿过性”交通入内，尽量不对乡村环境、农田生态系统、周围景观等造成影响，精心设计可联系不同景区的路线，解决交通方面的问题。

（三）借助科技发展的“翅膀”，加大对外宣传与营销力度

对于乡村旅游而言，要想真正推动乡村经济发展，实现乡村振兴，对外的宣传与营销尤为关键，若仅侧重于开发建设旅游项目，不重视宣传，或者宣传力度远远不够，那么必然无法吸引到更多的游客，长时间下去还可能导致乡村旅游项目失败。在信息技术高速发展的今天，可以借助科技发展的“翅膀”，针对乡村旅游、文化特色等，加大对外宣传与营销力度，这样不仅可以更加准确地把握投资方向，还可以扩大影响范围，打出名气，走向致富之路。

第一，以互联网为主要依托，全面了解旅游市场中的各种资讯和最新发展趋向，了解人们对旅游的客观及主观需求，更新创意理念，并积极创新旅游项目，以满足需求、优化体验为目的，打造更具创意的文旅产品。

第二，拓展外部宣传渠道，利用如今用户数量较多的APP，如抖音、微博、小红书等，借助新媒体，加大宣传力度，扩大宣传范围，并以公众号文章、短视频介绍、直播等不同形式，将优美景色、传统文化、民俗风情等展现出来，还可以开展广告宣传，将宣传海报、视频等展现在人流密集的场所，如地铁、公交、商场等，以全方位的宣传带动文旅产业的消费升级，促进区域经济良性发展。

第三，在营销方面，合理利用大数据、互联网，主要是通过电商平台，在线上销售乡村特产、文旅产品等，提供包邮和售后服务，详细介绍产品的特色并突出传统文化、品牌优势等，使游客可以在线上购买感兴趣的产品，更具有便利性，优化消费体验。

（四）搭建创新创业平台，提升农村对人才的吸引力

当今时代，优秀人才成为发展乡村旅游经济、促进乡村振兴的核心力量，也是目前十分稀缺的一种资源。针对人才储备不足、人才流失等问题，应当积极搭建创新创业平台，扩大乡村旅游的竞争优势，进而吸引更多的人才参与其中。

一方面，开展全面培训与重点培养，先是以乡镇居民、农村农民为主体，制定合适的人才培养方案，组织开展相应的培训课程，通过多次培训，提高人们的文化素质、市场意识、个人能力水平，选拔出有干劲、有想法、有能力的优秀人员。再制定返乡创业的政策措施，既要吸引本地年轻人返乡创业，又要适当提高待遇与福利，吸引更多的外来人才，共同参与乡村振兴工作，有效改善人才结构不合理、知识水平偏低的现状，增加人力资源储备。

另一方面，以优势资源、文化特色、农业生产等为重点，组织有目的、有重点的专题培训活动，培养新型职业农民，使他们可以利用对本地环境的熟悉性，进一步开发与利用本地资源，将生活经验、劳动经验等用于促进文旅融合、乡村振兴。除此以外，还可采取与院校合作的方式，联合组织传统文化进校园活动、“非遗”传承项目研学活动，围绕乡村旅游产业发展、教学改革、“产学研”全面发展，展开广泛深入的合作，让学生更为全面地了解乡村旅游项目，树立起在基层就业、助力乡村振兴的意识，为经济的进一步发展作出贡献。

五、结语

如今乡村旅游项目仍有较大的发展空间，在此过程中必须明确根本目的和农民的主体地位，确保乡村全体农民参与到改善环境、开发项目的过程中，增强个人的主动性，进一步开发和利用本地特色乡村旅游资源，最终实现分享红利、真正受益。针对目前乡村旅游存在的问题，应当积极寻求新的路径，及时采取开发具有特色的乡村旅游项目、改善乡村环境、加大对外宣传与营销力度、搭建创新创业平台等有效措施，促进文旅产业充分融合，从而实现乡村振兴。