浅谈新媒体时代电视台财务指标体系新构

唐永秀

（广西广播电视台，南宁 530022）

0 引言

新媒体时代背景下，我国已经进入了互联网时代，信息技术给人们的生活、工作和学习等方面带来了重要影响，移动终端的出现也开启了全新的媒体时代，传统的媒体受到了很大的冲击，报纸、电视这些传播媒介已经不受欢迎，电视台的收视率持续下降，这些都在一定程度上标志着传统媒体的新闻主导地位丧失。电视台作为传统媒体的重要组成部分，在发展中经历了很大的波动。电视台作为党与国家传播信息的核心部门，也是政府财政拨款建设的事业单位，长期拥有广告经营特权而且几乎垄断信息传递渠道。但在新媒体时代到来以后，新闻信息传播的方式发生了改变，渠道也变得多元化，这让很多传统的电视台媒体受到了冲击，失去了垄断地位。为了实现可持续发展，电视台必须在运营上及时做出改变，顺应时代发展的潮流转型升级，摒弃传统管理理念，融入新的财务管理方式，构建科学、完善的财务指标体系，为电视台运营发展打下良好的基础。

1 电视台财务指标体系构建的必要性

1.1 电视台事业单位改革是必然趋势

现如今我国的电视台正处于转型时期，管理上有多种方式，完成转型的电视台会把宣传经营和事业产业分开，建立广播电视总台和传媒集团，形成一种新的发展格局。那些没有完成转型的电视台在运营管理方面还是沿用以前的模式。从整体上来看，绝大多数省级电视台拥有的资源和资金都比较雄厚，再加上政府的支持，无论是运营还是发展都有良好的条件与空间。电视台的转型与改革已经是必然趋势，如果还是采用之前的运营管理模式将寸步难行。为了顺应市场发展的趋势，满足人民群众的需求，电视台必须构建一个完善的财务指标体系。

1.2 现行财务指标体系不健全

目前大多数电视台的财务分析指标都是以2013年财政部与国家新闻出版广电总局所制定的广播电视事业单位财务规则为基础制定的，涉及预算、资产、收入、支出等指标，指标内容数量还是不够多，而且体系不健全。电视台在编制会计报表的时候只注重资产、负债、收入支出等内容，而其他方面的财务信息不全面，所以管理人员很难根据完整的信息开展决策。从统计分析的视角分析，目前我国电视台的财务指标体系无法对横向截面的数据进行分析，纵向时间顺序上数据没有良好的对比，所以能够获得的财务数据很难帮助电视台开展各项经营管理活动。对此电视台需要结合自身的实际情况重构财务指标体系，丰富其中的体系内容，及时发现和解决问题，这样才能进一步促进电视台的发展，提高其市场竞争力。

2 电视台财务指标体系的构建原则

2.1 全面性与代表性

财务指标体系能够直接地、全面地反映电视台运营发展状况以及各部门的特征，包括财务预算、支出、收入以及资产信息等，为领导决策提供信息支持。构建财务指标体系过程中，如果指标的数量比较多而且内容划分很细，这就分析指标之间是否存在相关性，否则有可能导致财务指标体系出现偏差，只有避免选择重复的高度相关性指标才能解决这些问题。

2.2 科学性和实用性

对电视台财务指标体系设计的时候要把重心放到实际管理工作当中，结合工作的实际需求选择财务指标。在具体的工作中要体现出新时代媒体特色，分析电视台未来发展的趋势，深入研究新媒体技术给电视台带来的发展动力。与此同时，指标体系的建设要考虑系统性与层次性。

2.3 可得性和可靠性

选择的财务指标应当考虑其数据是否可靠，收集是否方便。建议财务部门建立先进的财务管理信息系统，其中要有软件的支持能够反映出真实有效的财务报表，通过智能自动化技术把报表中的信息进行统计计算，还有一些潜在的数据可以经过加工和细化收集获得，确保数据的真实可靠性，让电视台的财务指标体系发挥出真正的价值，推动电视台的可持续发展。

3 电视台财务指标体系新构

建设财务指标体系的时候一般都会在电视台财务具体工作内容和结果的基础上落实，同时涵盖绩效评价工作。在新媒体时代背景下电视台的财务指标体系有挖掘自身潜力和人民群众信息需求的特点。根据广播电视台事业单位财务管理规定，结合电视台实际运营管理的情况，要考虑到利用大数据进行信息收集和分析的可行性，使其能够为会计工作人员开展财务核算、编制财务报表和统计年报提供技术支持，构建一个能够贯穿整个管理过程的指标体系。具体包括预算执行能力、资产运营能力、收入实现能力等方面的内容。

3.1 预算执行能力

电视台的预算编制是财务具体工作开展的初始部分，它的重要性是不言而喻的。结合收支平衡的原则，按照电视台发展的目标和计划，考虑到收入、支出还有人员、资产变动等情况，再结合上一年预算执行出现的问题，编制财务预算。预算执行能力指标能够反映电视台未来收入和支出。从预算收入的完成比率上分析，电视台年底实际的收入与年初的预算收入相比较，要是实际收入没有预算收入高，就会反映出经营不善的情况。按照预算编制的具体要求，电视台会根据自身的发展情况与发展目标编制预算，要是单位内部有大的变动，尤其是影响到预算工作的时候，在年中就要对具体的工作进行科学的调整，使其能够和电视台发展相适应，这样预算才更有意义。通常年度预算收入完成比率也能转化成月度或者季度指标，是预算收入和实际收入之比。具体就是将年度预算的收入按照一定的比例分开，将其细化成每个月或者每个季度的预算收入，再进行比较从而得出指标，此时这些指标就能反映出电视台的真实收入情况，而且较为可靠。要是比率接近100%的话，预算的执行效果就越好而且预算执行能力更强。预算支出完成比率，指的是年终实际的支出经过调整与年初的预算支出之比。年度预算支出完成比率也能转化为月度和季度的指标，方法和以上所述相同。通过以上指标能合理控制电视台预算执行的情况，越接近100%说明预算执行效果越好，控制力更强。

3.2 资产运营能力

资产运营能力指的是电视台能够充分利用自身的资产开展经营活动，其中主要涉及资产负债率、应收账款周转率以及固定资产利用率等。电视台行业投资大，必须重视资产的运营能力并保证资产负债结构合理性，如此才能进一步提高应收账款周转率或者是固定资产的利用效率。资产负债率指的是负债总额和资产总额之间的比率，反映财务结构是否科学合理，还能进一步体现电视台业务活动开展能力、债务偿还能力和资产安全程度。电视台属于非营利性的事业单位，必须要把资产负债率降到最低，通过对年初和年末资产负债率的对比，分析资产负债结构的变化，和以前部分年度的资产负债数据相对比，形成变动趋势，发现问题可以及时地做出调整，这样才能降低财务风险并帮助电视台稳定发展。应收账款周转率指的是期末电视台广告还有经营业务应收款和期初的平均收款余额之比，能够反映电视台资产运营能力和管理效率。电视台虽然属于非营利性的事业单位，但有独立经营权和广告权，所以账款回收也是财务工作的一部分。一般情况下，应收账款周转率越高，表明电视台的回款速度快而且收款时间短，从而体现资产流动性强，偿债能力强。固定资产利用率指的是使用中的固定资产与全部固定资产之比，能在一定程度上反映电视台固定资产的拥有数量和利用效率。电视台往往会购置一些先进的设备，在录制和播出节目的时候使用，指标越接近100%，越能体现电视台固定资产利用效率高而且设备先进。

3.3 收入实现能力

电视台的收入主要是开展相关业务活动合法获得的盈利，其中包括政府补助、经营收入还有广告收入等。在新媒体时代背景下，电视台的竞争日益激烈，依靠政府财政拨款已经不能维持电视台自身的发展运营，所以在收入上必须做出充分考虑。收入增长率是期末收入增加额期初收入总额之间的比率。这些指标能够反映电视台的收入变动情况，进一步评价电视台的发展趋势。经营收入占总收入的比例，可以反映电视台的运营效果。广告收入回款率是电视台与其他商家合作投放广告所获得的收入和总收入之间的比率，能反映广告经营活动效率。

4 总结

综上所述，电视台是人们日常生活中获得新闻信息的主要途径，在新媒体时代背景下很多广播电视台迎来了新的发展机遇和挑战，为了实现可持续发展，电视台必须重视财务管理工作并构建科学合理的财务指标体系，这样才能为发展经营决策提供精准的信息依据。