新媒体视域下广播电视播音主持的技巧和特点探讨

欧洪乐

摘要：在新媒体背景下，若要进一步提高广播电视台的综合竞争力，就要对播音主持人的素质进行全面提升。主持人要掌握必要的主持技巧，了解播音主持的特点，将主持与新媒体相结合，不断提高自身综合素质，通过强大的主持能力，提高节目的影响力。

关键词：新媒体；广播电视；播音主持；技巧；特点

广播电视播音主持人要考虑到新媒体所带来的冲击和新的挑战，善于完善播音主持风格，掌握新媒体时代的播音主持技巧，擅长与观众进行沟通和交流，为观众传播所需信息。在各大媒体竞争日益激烈的今天，播音主持人需掌握新时代的工作特点与技巧，提高自身能力，实现对节目的有效宣传。

新媒体概述

新媒体概念

新媒体是指通过计算机、移动通信网等媒介，以数字技术为基础，向用户提供信息服务的传播形态和组织形式。随着网络信息技术不断发展和进步，在互联网时代下人们能够获得更多丰富而又方便快捷的资讯。这些都成为了我们生活中不可或缺的重要组成部分之一，同时也是新媒体对广播电视业产生冲击性影响的主要原因。新媒体的出现对广播电视业产生了巨大影响。以往，广播电视是传播信息的主要媒介，而随着网络技术的不断发展与进步，人们生活方式的改变、受众群体逐渐扩大等因素导致广播电视媒体发展受到严重冲击。广播电视所存在的大量问题开始凸显出来：节目内容过于单一，缺乏创意，难以吸引观众眼球，使得广播电视节目的收视率大大降低。广义上说，新媒体在形式、内容和类型上都是以互联网为基础和信息技术为基础的。同时，在不同的解读对象下，新媒介的起点也存在着一定的差别，表现为数字媒介、数字广播和数字电视。所以，新媒体是以纸媒、广播电视为基础的一种新的媒介，与传统媒介相比，它的特点更加突出。

新媒体核心

新媒体是在信息时代的基础上发展起来的，随着网络技术和信息技术不断更新，人们获取新闻、传递资讯已经不再单一化，而是呈现出了多渠道性。电视传播媒介也开始向多元化方向前进。首先就传统广播电视来说，其作为大众传媒方式之一，具有一定优势：首先，它所承载的是社会中每个人对于声音等各种媒体形式信息资源的需求。其次在新媒体时代下受众可以借助移动终端来获取大量新闻、娱乐资讯和文化知识等等，而且在新媒体中所传播的内容也更加丰富，受众可以从多种渠道获取自己感兴趣、想要了解和关注的新闻，并且还能够通过新媒体平台来进行观看。最后是传统电视媒介已经逐渐开始走向了融合化发展。广播电视节目与其他媒介相比具有非常明显的优势：传播范围广、形式多样且灵活多变、表现方式多样化而且生动有趣等等特点受到观众们青睐，这也是电视媒体在今后发展中的必然趋势。

新媒体时代广播电视

播音主持的必要性

广播电视具有一定的权威性和公信力，尽管在新媒体时代，传统媒体受到很大的冲击，但这并没有降低广播电视在人们心中的地位。人们在获取节目信息时，通常会将广播电视作为重要的渠道，因此，对广播电视播音主持人的业务能力提出严格的要求。在新媒体时代，播音主持人要考虑到工作性质和工作内容的变化，并充分意识到接踵而至的挑战，树立个人品牌。新媒体可赋予主持人以展现自我的机会，许多优秀的主持人会选择专门的手机APP设置个人电台，或利用微信公众平台打造个人品牌，从而获得更多人的关注。为了满足更多人的需求，播音主持人要有独特的主持风格，充分结合新媒体平台的特点，选择趣味性较强的语言，积极与受众互动，才能更容易获得人们的青睐。部分主持人的人气比较高，拥有众多的粉丝，并积极开办线下活动，与粉丝进行互动。这充分说明，新媒体平台可以赋予播音主持人更加广阔的发展空间。在这一基础之上，传统广播电视播音主持人必须在提高自身专业技能的同时，抓住新媒体所赋予的机会，积极与受众进行交流，進而进一步提高节目的影响力。

新媒体背景下广播

电视播音主持的特点

互动性

广播电视播音主持人要根据新媒体所提出的新要求以及受众的需求，加强与受众的互动。可通过多种传播方式进行新闻的报道与宣传，确保不同用户的需求得到全方位满足。比如，主持人可采用微信或微博等常见的新媒体平台进行节目宣传，也可通过直播的方式与受众进行友好互动。播音主持人要明确受众所关注的热点，筛选合适的内容进行分析和探讨，就能吸引受众的关注。广播电视播音主持人要加强对播出内容和形式的创新，具有独特的播音主持风格，使受众能够与之产生共鸣。

语言逻辑性

播音主持要根据自身工作的特殊性，对语言的逻辑进行严格梳理。在日常工作中，主持人要有严谨的思维和清晰的逻辑，根据社会的发展现状与受众的需求，对表述的内容进行精确的分析，向受众呈现完整的内容。如果主持人的语言不够严谨，就可能会对受众产生一定的误导。因此，在新媒体时代，播音主持要具有良好的语言逻辑性，才能保证节目的播报质量。

真实性

播音主持要通过多个角度对新闻的内容进行阐述和分析，其播报的质量与播音稿的质量息息相关。在进行播音稿撰写时，要保证新闻素材的真实性，根据播音主持的特点和具体内容，对整体播报结构进行构思，就能提高播音效果。

强化交流沟通

电台节目不是只靠播音主持人一个人来做，有的节目还会邀请一些专业人士参加，需要具备一定的沟通技巧，才能让节目顺利进行。在节目开始前，主持人要对新闻信息进行充分的搜集，并按照嘉宾的个人经历以及节目的主题来撰写相应的新闻报道。在进行访谈中，主持人要充分尊重对方的发言，不要占用太多的时间。在交谈中要掌握好度，以了解真实情况为依据，掌握整个节目的发展趋势和风格，将正面、健康的观点传达给受众。播音主持要训练学习沟通技巧，培养与观众之间的信任，是拓展节目深度、丰富节目内容的有效途径。

新媒体背景下播音

主持人应掌握的技巧

随机应变

广播电视播音主持人要善于随机应变，根据不同的场合，采取灵活多样的主持方式，吸引受众的注意力。播音主持不能怯场，在主持的过程中，要保持说话的连贯性，善于从不同角度向受众分析事件的来龙去脉，充分吸引受众的注意力。一旦在现场发生突发状况，主持人可灵活冷静地处理，保持理性的思维，避免现场尴尬，不影响节目的正常播放。

保证声音具有感染力

广播电视播音主持人要善于利用自己的声音展示新闻的内容，为观众呈现出新闻的来龙去脉。播音主持的声音是否独特，将直接影响到受众的参与度。主持人要保证声音具有一定的亲和力和感染力，播报新闻时做到字正腔圆，保持正常的说话节奏，使观众能够跟随播报的内容，了解事情的前因后果。具备优质音色的主持人不仅具有先天性优势，还能为节目增光添彩，为受众带来全方位的享受。

具有丰富的情感

播音主持人要在播报新闻的过程中，重视对情感的合理融入，这样才能使新闻打动人心，使观众与节目产生共鸣。为了确保观众进一步了解节目的信息，主持人要投入恰当的情感，使节目与受众之间的关系更加紧密，对节目进行合理编排和制作，展示出节目的内涵。当观众能够感受到主持人的真情实感，就能更加感同身受。主持人要保证信息得到有效传递，就要通过恰当的情感与观众产生共鸣。要加强与观众的交流，善于倾听观众的想法，从而吸引更多观众参与到节目之中。

贴近生活

要保证播音主持工作贴近生活，符合大众的需求。播音主持人在讲述相应的政策时，要将生活中的案例与政策相结合，使政策的内容更加形象生动，使其更容易被受众所理解。

具有复合型技能

在新媒体时代，播音主持要转变传统的思想观念，创新工作模式和工作方法，善于发挥出新媒体的优势，开展新闻播报。播音主持要具备良好的语言组织能力，積极学习新媒体的操作方法，成为真正的复合型人才。随着互联网人数不断增加，许多用户积极使用微信、微博和抖音等新媒体软件接收新闻，这就使得广播电视媒体面临很大的冲击。许多电视播音主持人纷纷开通微博或建立微信公众号，打造属于自己的自媒体平台，不仅能够保证信息传播效率的提升，还能吸引更多的受众关注。在自媒体平台中，电视广播播音主持除了要掌握扎实的文字功底之外，还要善于处理多种图片和视频，丰富媒体内容，提高品牌的影响力。主持人要掌握一手资源，积极深入到现场之中了解实际情况。要运用富有创意的语言进行新闻内容的表达，根据不同平台的特点，选择相应的报道方式。

擅长深度报道

在新媒体的影响下，许多信息会在极短的时间内传输到各个用户的手机终端，虽然会对传统媒体造成一定程度的冲击，但也给电视等传统媒体变革带来契机。电视播音主持要将传统媒体和新媒体进行有效融合，发挥出二者的优势，积极开展深度报道。播音主持要掌握深度报道的技巧，善于挖掘新闻事件背后的故事，这样就能在社会中引发强烈的反响。

培养广播电视节目的独特性

现如今不单单是广播电视媒体的发展，新时期网络媒体的飞速成长也在新媒体视域下占领一席之地。而网络作为青年群体最容易接触的途径，各类特点也与青少年的成长特征相符，将个性化追求发展到极致，也是网络媒体对青少年影响最深的主要原因。现在各类经济因素的渗透，网络价值观往往形成了独树一帜的时代特色，这其中有良性也有恶性的思想。恶性的网络不良文化会对青少年的身心健康造成极大损害，其铸就的性格甚至会对未来的事业前途产生影响。而广播电视节目唯一能够力挽狂澜的措施就是与网络媒体相互结合，增强电视节目的独特优势，吸引受众群体，引领积极健康的价值观形成，将新媒体发展引入正轨。因此必须将传统与现代结合，制度与个性协调，保持年轻群体对节目的注意力，找到自身节目能够接触到年轻人的地方，打造个性化电台节目。

新媒体背景下播音

主持工作的改进对策

提高播音主持的工作能力

广大播音主持要充分意识到新媒体所带来的新挑战，树立全新的工作理念，既要重视信息的传播与管理，又要加强对自我能力的提升。要将自身发展与广播电视行业发展有机结合，根据新媒体所提出的新要求，有针对性地提升自身能力，不断创新工作理念和工作方法。为了提高节目的影响力，主持人在进行新闻报道时，要为广大受众陈述事件的来龙去脉，还要深入到现场，对事件的情况进行全面的调查，对当事人进行采访，使受众能够感同身受，有效保证节目的质量。主持人积极进行学习，掌握各个行业的知识和最新政策，转变传统的报道方式，善于用简洁的语言进行陈述，加强与受众的沟通和交流，了解受众最感兴趣的内容，吸引受众关注节目，提高节目的收视率。

转变工作职能

播音主持人要考虑到自身职能的变化，根据新媒体的开放性和信息传播的迅速性，对自身职能进行重新定位，充分做到以受众为本，为受众播报感兴趣的新闻，通过个人魅力感染更多的观众，提高节目的收视率。要鼓励受众参与到节目之中，为其提供自由的交流平台，积极与其进行互动，了解受众的想法，虚心接受受众的建议，不断完善节目内容，提高节目质量。

重视新媒体

播音主持要充分发挥出新媒体的价值，赋予电视节目以更多的发展空间和传播途径。要积极应用手机和移动电视等先进的新媒体进行主持，确保人们随时随地获得所需信息，并与主持人进行有效的沟通。要善于利用大数据技术对受众的需求进行分析，了解受众的兴趣爱好和习惯，不断完善节目的内容，学习更多的知识，设置明确的节目主题。通过这种方式，既能积累忠实的用户，又能提高节目的品牌知名度，并促进广播电视行业实现健康发展。

综上所述，尽管新媒体对广大传统媒体造成的冲击比较明显，但也赋予广大电视播音主持以更加广泛的发展机遇，使其拥有更多的机会。要提高主持人的综合素质，使其能够在工作中不断创新，了解受众的需求，为受众提供感兴趣的内容，使受众更加关注节目，提高广播电视台的综合竞争力。

参考文献：

［1］甘婧．新媒体时代广播电视播音主持语言创新策略研究［J］．西部广播电视，2021，42（10）：154-156.

［2］张玲稚．新时期广播电视播音主持艺术的创新［J］．西部广播电视，2021，42（06）：189-191.

［3］楚歌．新媒体时代广播电视台播音主持的特点和技巧［J］．声屏世界，2020（23）：32-33.

［4］刘瑷毓．基于新媒体技术的广播电视播音主持发展的分析［J］．中国有线电视，2020（10）：1194-1196.

（作者单位：衡水广播电视台）