传统广播电视与新媒体的融合发展研究

于红 刘力涵

摘要：科学技术进步和经济快速发展推动信息传播方式进步，计算机技术、信息技术、云计算技术先后出现并取得发展，对社会各行各业的发展起着不可小觑的影响。当代，新媒体传播方式快速成为人们的“新宠”，促使信息传播的方式、渠道和范围发生巨大变化，基于新媒体的优势，人们快速接受了新媒体传播方式，这也就奠定了新媒体在当代信息传播行业中的“霸主”地位。但传统广播电视在人们生活中依然占据一席之地，广播电视和新媒体的发展唯有融合、相互取长补短才能获得长足进步。因此，本文在写作过程中首先提出传统广播电视与新媒体融合发展的意义，接着，就当前传统广播电视与新媒体融合发展的状况和发展过程中遇到的障碍进行分析，最后就遇到的问题提出解决策略，旨在为媒体工作人员探讨传统广播电视与新媒体融合发展的途径提供参考。

关键词：广播电视；新媒体；融合发展；信息传播

新媒体技术从起步到获得快速发展只在一个很短的时间内，究其原因主要有以下几点优势：新媒体具有传播速度快、传播范围广、内容无时间地点限制。新媒体传播方式的快速发展冲击着传统广播电视信息传播，但是传统广播电视在人们心中具有不可替代的作用，在信息传播上，人们更相信电视传播的权威性。信息传播方式需要发展，存在即合理，面对已有的传播方式，相关行业工作者需要深刻分析当前这两种主要传播方式的优缺点，融合两种传播方式的优势，使双方共同发展，为我国信息传播行业的发展探寻出新的发展路径。探索传统广播电视与新媒体融合发展的路径，对相关行业工作人员未来工作的发展方向具有指导意义，同时有利于促进我国新闻行业发生变革。

传统广播电视与新媒体

融合发展的意义

利于实现信息共享

新媒体在我国发展速度极快，与此同时为人们生活带来了便利，人们借助网络可以隨时随地获取到信息，且只用花费很短的时间。这在一定程度上对传统的广播电视媒体带来了冲击，主要表现在电视传播信息这种方式的影响力呈现下降趋势。但广播电视传播信息的方式在过去长时间占据着人们的视线，人们对广播电视传播方式传播的信息更加信任，这也是新媒体无法取代广播电视媒体的主要原因之一。两种传播方式各具优势，将传统广播电视与新媒体融合发展，可以使信息共享，提升广播电视传播信息的时效性，从而使传统广播电视媒体在新的挑战下焕发出新的生命力。

利于提升新闻的转播力

当前，国家党政机关发布权威信息的主要阵地还是传统广播电视媒体，尤其是对于一些国家大事，人们还是习惯于通过传统广播电视媒体来了解。其原因主要是相较于其他媒体来说传统广播电视传播的信息更具有真实性，能够保障受众对于新闻真实性的要求。大多数受众依然习惯于通过传统广播电视媒体来了解国家政策、经济发展变化、国际局势等信息。因为传统广播电视媒体信息存在着传播的时间间距较大，距离事件发生的时间间距较长等制约因素，所以新媒体平台这种新型传播方式迎来了机遇。将传统广播电视与新媒体融合，可以结合新媒体传播速度快、传播范围广的优势，提升信息传播力，既保证新闻的可信度，也使新闻能够即时传播到人群中，提升新闻传播的影响力。

利于提高新闻业发展水平

当前，互联网已经快速融入到人们生活中，成为人们生活的一部分，同时，借助互联网，人们了解到更多社会发展的信息。基于对信息更新的需求，互联网媒体已经成为很多人生活中不可分割的部分。在当前的市场环境下，传统广播电视媒体正面临着前所未有的冲击，受众群体在不断减少，促使广播电视媒体探索创新道路。在传统广播电视与新媒体融合发展中，借助新媒体的优势探索广播电视发展的方向，增加广播电视的受众群体，从而不断提升广播电视媒体的竞争力。在融合中让广播电视传播媒体在新时代背景下绽放出创新光芒，获得新转机。

传统广播电视与新媒体

融合发展遇到的障碍

很多媒体工作者在实践中尝试将新媒体与传统广播电视融合发展，但是取得的效果却不尽如人意。将新媒体与传统广播电视融合发展所涉及的因素有很多，其中最重要的莫过于转变思维模式以及相关人才的培养。

缺乏创新思维，内容融合困难

从主观上来讲，很多电视媒体工作人员对传统广播电视与新媒体融合发展道路的解读过于简单。一方面很多电视媒体工作人员认为传统广播电视与新媒体融合发展就是将新媒体运营的方式运用到电视媒体中，主张将微信公众号、微博、栏目官网等直接搬到平台上。实际上，就是将多种渠道简单叠加在一起，在形式上看似为广播电视增加了新的形式，但本质上并没有为广播电视的形式产生创新和改变，因此，这种方式不能称之为创新。另一方面，有一部分电视媒体工作人员在制作节目内容的过程中，没有充分考虑到用户体验和用户个性化需求，虽然保证了节目质量，但是，用户群体却在减少。这种情况下，也很难将传统广播电视与新媒体真正融合。除此之外，很多电视媒体工作人员对新媒体了解不深，将电视制作内容的模式套用在融合过程中，使得在选择影音视频、图文等内容时产生偏差，导致最终制作出来的内容并不符合大众期待，浏览量少。传统广播电视与新媒体融合发展，不是将新媒体技术与电视平台简单相加，而需要媒体工作人员从思想、理念上发生转变，用新媒体传播的理念来指导电视传播工作，使电视传播获得真正的创新。工作人员缺乏创新思维，注定会使传统广播电视与新媒体融合发展的道路更加艰难。

同时为了寻找广播电视媒体新出路，很多广播电视台建立了专门的融媒中心，但是，融媒中心的建立却没有取得电视工作者预想的效果。从建设过程入手，不难分析出现问题的原因。首先，融媒中心建设有着庞大而复杂的结构，并设置了大量工作岗位，这些岗位无论是在工作内容还是在业务范围都有着极大区别，整个架构组织凌乱，没有形成一个完整的运行体系。其次，广播电视机构形成了固定运行模式，即以采编、制作和分发为主要内容的运行模式，但是，在将新媒体融入广播电视发展的过程中，这种运行模式并不适合运用于新媒体融合的新运行模式。虽然在广播电视媒体的发展中已经进行了一定程度上的改革，通过设置多部门分管的形式来更好地进行工作，但广播电视媒体与新媒体相互融合的过程中仍然还存在着一些问题亟待解决。

全媒体人才欠缺，机制运行不畅

将广播电视媒体与新媒体融合发展，意味着媒体工作者工作的方式将要作出调整，将原本的“采集信息，生成信息”的方式转变成为“一次采集，多种生成”的方式。工作方式的改变，媒体对工作者的要求也随之改变，在融合了传统广播电视和新媒体工作两种工作内容的新模式下，媒体对工作者的专业素质要求将越来越高，尤其对工作者的业务专业能力和职业素养有更高要求。但现实状况是一部分的广播电视机构工作者在旧的工作模式下已经形成了固定的工作方式和思维模式，在新的模式下，他们将旧模式下的工作方式带入到新的工作模式中，使得最终呈现出的效果与旧模式下的成果并无太大差别，缺乏创新性。此外，传统广播电视与新媒体融合发展需要具有专业素养的主持人和出镜记者等不同岗位的专业人才，更需要具有集多种技能于一身的全媒体人才，但在现阶段，全媒体人才稀缺，新的全媒体人才正处于培养阶段，广播电视台缺乏人才，注定会限制发展速度。

传统广播电视与新媒体

融合发展策略

融合传播渠道

广播电视媒体要想获得发展需要“主动出击”，在融合新媒体发展的过程中，要主动借鉴新媒体运行的方式，建立新闻客户端，并借助多种传播平台，实现广播电视传播和新媒体传播渠道融合发展。结合近年受欢迎的新媒体平台，如微信、微博、抖音等平台，广播电视台可以在这些平台创建专属账号，借助平台的流量，传播信息，吸引人们参与线上互动。此外，广播电视媒体在日常运行中，会收集大量信息，广播电视媒体可以借助云平台完善信息搜集，建立系统的信息共享系统，为信息共享提供便利。同时，广播电视媒体要使用多种手段增加和受众群体之间的交流，这种方式能够使广播电视媒体活跃在人们的视线中，提升人们对广播电视媒体的关注度。例如，广播电视媒体可以借助VR技术、AI技术、直播技术等，拓宽广播电视与新媒体融合的渠道。

加强内容融合

高品质的内容质量是广播电视媒体原有优势，无论广播电视媒体在形式上如何发生翻天覆地的变化，广播电视平台都要保证内容质量，保持并发挥优势，推动广播电视媒体创新和发展。在具体实践中，广播电视媒体一方面需要注重打造精品节目，不断创新节目形式，同时保证节目内容充实，节目始终保持较高品质。例如，近期河南卫视以文化传播为主要内容，借助舞蹈等形式，展现河南独特的文化魅力，获得了观众一致好评。另一方面，广播电视媒体需要创新内容制作理念，让受众更多地参与到内容的制作上，通过广大受众来制作具有创新性的内容，吸引更多受众与广播电视媒体之间形成互动。广播电视媒体要树立“受众即创造者”和“人人参与”的理念，邀请更多受众参与到节目制作中，尊重受众的意见，邀请受众对节目提出意见，提升受众对节目制作的参与感。

推动业务运营融合

广告对传统广播电视的发展具有重要作用，是传统广播电视媒体发展不可或缺的收入来源，能够维持和促进广播电视节目稳健发展。但是在新媒体等新的平台冲击之下，广播电视平台的广告在减少，这不利于广播电视媒体的持续发展。广播电视媒体应该重视并改变这种状况。广播电视媒体可以加大前期投入，用于广告宣传，增强影响力，为后期发展打下良好基础。借助媒体客户端平台，广播电视加强客户端建设，提升客户端品质，有利于提升广告收入。其次，广播电视平台要提高广告附加值，提升广告收入比重。此外，广播电视节目可以进行商品推销，而新媒体平台具有网络支付功能，广播电视节目可以在节目播出的同时，将商品信息二维码播放出来，让对商品感兴趣的观众可以通过扫描二维码的方式了解商品的具体信息，方便观众购买商品。

加强全媒体人才培养

新的行业发展状况之下，需要具有专业素养的人才，才能胜任并带领媒体走向新高度。广播电视台必须重视对全媒体人才的培养，不仅要使这部分人才具有丰富的新闻专业知识储备，还要有一定的工作经验，熟悉广播电视与新媒体融合发展的流程，同时，需要培养他们的创新意识，提升他们对流行传播方式的判断力。广播电视媒体可以从内部挑选适合的人才到高校进行培养，学习专业知识，再回到岗位上进行实践，促进广播电视与新媒体融合发展。广播电视媒体也可以从外部引进人才，吸收外部具有专业能力和新媒体技术的人才，同样可以促进广播电视与新媒体融合发展。例如，近年来河南广播电视台大量引进高层次人才，打造了《武林风》《梨园春》《华豫之门》等高品质栏目，获得了多项荣誉，奠定了河南广播电视台在中原地区广播电视媒体领域领先地位。

优化保障机制

传统广播电视与新媒体融合发展离不开稳定、完善的保障机制为广播电视与新媒体发展保驾护航。保障机制需要对遇到的新情况不断优化，提升保障机制在环境中的适应力。传统广播电视与新媒体融合发展的过程中，需要整合现有资源，制定完整的奖励机制和业务考核机制，在人才引进的同时，用机制打造良好工作环境，保障人才在广播电视媒体行业中可以获得长久发展，吸引更多优秀人才扎根于媒体行业，以拉动广播电视媒体行业发展。

信息技术的发展为人们生活带来了翻天覆地的变化，拓宽了信息技术传播的途径，在这样的时代背景之下，人们可以自由选择传统广播电视与新媒体等传播方式来接收和传播信息。信息传播行业在不断进步，单打独斗的发展方式注定使得信息传播方式的发展速度缓慢，传统广播电视与新媒体各具优势，融合双方优势进行发展是必然的，相关行业工作者也在寻求信息技术发展道路。从当前传统广播电视与新媒体融合发展的状况来看，尽管融合的过程中不可避免地出现了一些问题，但是，针对出现的问题提出有效的解决策略是可以帮助新闻行业工作者客服困难，找到信息传播行业新的发展方向。

参考文献：

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［2］张璐．媒介融合背景下高校影视人才培养模式创新研究——评《走向融媒时代的影视教育》［J］．教育发展研究，2020，40（06）：87.

［3］郭静．关于培养影视人才实践教学的思考——以云南艺术类高校为例［J］．声屏世界，2020（01）：113-114.

［4］高明珍，任楷榮，杜蔼宣．融媒体时代高校创新型影视人才培养策略［J］．戏剧之家，2020（13）：166+168.

［5］张璐．媒介融合背景下高校影视人才培养模式创新研究——评《走向融媒时代的影视教育》［J］．教育发展研究，2020，40（06）：87.

（作者单位：长春工业大学  新闻与传播学院）