昆明山地户外运动爱好者体育消费调查与分析研究

刁国炎 高金凤 付尔金娜

昆明山地户外运动爱好者体育消费调查与分析研究

刁国炎1高金凤2付尔金娜1

（1.西南林业大学 体育学院，云南 昆明 650224；2.云南昌乐实验中学，云南 昆明 650000）

运用问卷调查等方法，对昆明山地户外运动爱好者体育消费的现状、影响因素进行调查与分析。研究表明，昆明山地户外运动爱好者主要为青年群体，月收入水平偏低；体育消费形式多样，但消费频度较低；体育消费观念较好，但仍处于初级水平；体育消费受多重因素的影响。针对此现象提出应对体育消费的对策，提高消费能力、发展体育消费市场、改善体育消费环境，促进山地户外运动爱好者进行体育消费。

昆明；山地户外运动爱好者；体育消费

近年来，随着经济发展和生活水平的改变，人们更多开始关注身体健康，选择自己喜欢的运动项目。昆明有着独特的山地地理优势，山地户外运动为多数户外运动爱好者所选择，体育消费应运而生。通过对昆明山地户外运动爱好者这一特殊群体进行体育消费研究，挖掘山地户外运动爱好者体育消费潜力，研究与分析昆明市山地户外爱好者结合运动项目选择、年龄、学历、收入、工作性质、消费结构上的差异，有利于山地户外体育经营者搞好体育市场细分与目标市场选择，从而有针对性地开展营销活动。

1 研究对象和方法

1.1 研究对象

本文以昆明山地户外运动爱好者为研究对象，对昆明山地户外运动爱好者的体育消费情况进行研究与分析。

1.2 研究方法

1.2.1问卷调查法

本次调查问卷分为专家问卷和山地户外运动爱好者问卷两部分。调查时间为2020年10月至2021年月6月。

1.2.2数理统计法

通过问卷星进行数据收集，运用Excel相关统计软件对调查的结果进行统计分析。

2 结果与分析

2.1 调查对象的基本情况

2.1.1山地户外运动类别选择及每周运动次数

表1 昆明山地户外运动爱好者运动类别选择（x）与每周运动次数（y）交叉分析表（N=735）（频数百分比）

注：A丛林（森林、雨林）系列：滑草、定位与定向、丛林穿越、紧急救援等；B岩壁系列：（器械）攀岩、岩降、攀冰；C其他系列：群众性登高活动

由表1可知，被调查的昆明山地户外运动爱好者中有55.91%能坚持每周进行3次以上的体育运动，可知，昆明山地户外运动爱好者有着积极的体育锻炼行为，且对其健身价值认识较为充分，有较好的锻炼与消费基础。

2.1.2年龄构成

本次调查问卷共回收735份，有效411份，无效324份。根据表2知，昆明山地户外运动以年轻群体为主，中老年人参与户外运动情况较差。

2.1.3性别构成

表3 昆明山地户外运动爱好者的性别结构（N=411）

根据表3，女性占43.02%，男性占56.98%，男性人数略高于女性。同时在一定程度上表明参加山地户外运动的男性整体情况略高于女性。

2.1.4职业构成

表4 昆明山地户外运动爱好者职业构成（N=411）

由表4可知，此次调查的昆明山地户外运动爱好者的主要职业为公务员、白领、教育工作者、服务行业和学生，其中学生所占比例最多。

2.1.5月收入水平

表5 昆明山地户外运动爱好者月收入（N=411）

由表5可知，被调查的山地户外运动爱好者中，月收入在1000-1999元这个区间的人数最多，占27.25%，可知昆明山地户外运动爱好者的月收入水平普遍偏低。

2.1.6文化程度构成

图1 昆明山地户外运动爱好者文化程度构成

通过图1可以观察到调查中将被调查对象的文化程度依据其受教育水平的不同划分为四个层次。根据上图知，被调查的山地户外运动爱好者专科、本科学历的人数居多，占到调查总数的79.54%，说明调查对象总体的文化程度较高。

2.2 昆明山地户外运动爱好者参加体育消费的基本情况

2.2.1参加体育消费的频度

表6 昆明山地户外运动爱好者参加体育消费频度

由6可知，此次调查将昆明市山地户外运动爱好者每周参加体育消费的频度分为四个，每周进行1-2次体育消费次数的人数最多占调查总人数的77.22%，从参加频度可以看出体育消费频度较低。

2.2.2参加体育消费的形式

由7可知，虽然昆明山地户外运动爱好者的体育消费形式多种多样，但是，主要的体育消费形式还是体育服装、运动器材为主的实物型消费。其次是健身训练，参加体育比赛、体育活动的参与型消费。

表7 昆明山地户外运动爱好者体育消费形式（N=411）

2.3 昆明山地户外运动爱好者体育消费的现状

2.3.1对体育消费的态度

表8 昆明山地户外运动爱好者对体育消费态度（频数百分比）

由表8知，认为体育消费是必要的占总数的86.16%，说明昆明山地户外运动爱好者整体对体育消费持认可态度，并且有主动体育消费的意识。

2.3.2体育消费的动机

表9 昆明山地户外运动爱好者参加体育消费动机（频数百分比）

表9显示昆明市山地户外运动爱好者的体育消费动机主要为身心健康和娱乐休闲，这些山地户外运动爱好者中有很多是由于上课、学校训练队、工作户外拓展、朋友介绍等原因，接触到山地户外运动，基本具备学习运动技能的客观条件和体育消费基础。

2.3.3体育消费的信息来源

表10 昆明山地户外运动爱好者体育消费信息来源（频数百分比）

由表10可知，这三种消费方式在体育消费信息来源上存在些许差异，但通过专业资料获得体育消费信息来源最少，主要是通过其他层面了解体育消费信息，并从中选择正确的信息来源方式进行理智消费。

2.3.4体育消费的选择标准

表11 昆明山地户外运动爱好者体育消费的选择标准（频数百分比）

由表11可知，山地户外运动爱好者们在进行实物型体育消费基本时可以保持理性消费心态，着重考虑商品是否被使用，考虑实物的性价比，注重运动中的心理满足，注重体育精神的传承与培养。但是不管是实物型、参与型、观赏型体育消费都不太重视收藏。

2.3.5体育消费结构

由图2可知，昆明市山地户外运动爱好者以实物型体育消费为主体，其次是参与型消费、观赏型消费，综合昆明市山地户外运动爱好者体育消费结展潜能。

2.3.6体育消费水平

图3 昆明山地户外运动爱好者体育消费水平

图3显示，昆明市山地户外运动爱好者每月支配消费金额1000元以下的占调查总数的82.63%，总体消费水平较低。

2.3.7体育消费满意度

表12 昆明山地户外运动爱好者的体育消费满意度（频数百分比）

由表12可知，昆明山地户外运动爱好者对体育产品与体育服务的消费满意度较高，昆明山地户外运动爱好者对体育产品与体育服务的消费能够满足原本的期望值。

2.3.8体育消费趋势

表13 昆明山地户外运动爱好者的体育消费趋势（N=411）

由表13可知，山地户外运动爱好者更加倾向于体育运动服装和体育用品的消费，体育实物型消费逐渐增加，参与型体育消费偏低，需培养消费者对体育消费理念的认识。

2.4 昆明山地户外运动爱好者体育消费的影响因素

由图4可知，身体状况、经济因素、余暇时间、体育消费氛围、体育价值观和配套设施等因素是影响昆明山地户外运动爱好者体育消费的主要因素。这一研究数据与户外运动的主客观条件紧密联系，既反映了基本现状，亦凸显昆明属地因素。

图4 昆明山地户外运动爱好者体育消费影响因素

3 结论与建议

3.1 结论

昆明山地户外运动爱好者主要为青年群体，月收入水平偏低；体育消费形式多样，但消费频度较低；体育消费观念较好，但实际消费仍处于初级水平；体育消费受多重因素影响。

3.2 建议

提高昆明山地户外运动爱好者的消费能力；需发展昆明山地户外运动爱好者体育消费市场；改善昆明山地户外运动爱好者体育消费环境。

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Research and Analysis of Sports Consumption of Outdoor Sports Enthusiast in Kunming

DIAO Guoyan, etal.

(Southwest Forestry University, Kunming 650224, Yunnan, China)

中国高等教育学会高等教育科学研究“十三五”规划重点课题（2018TYZD03）；云南省哲学社会科学规划项目（YYB2020096）；西南林业大学科学研究基金面上重点项目（XL21619）。

刁国炎（1981—），副教授，研究方向：体育休闲与文化。