“倒着读”巧妙揭示养老骗局

■丁 靓 陈 泉

正着读一遍，你会落入诈骗分子的圈套；倒着读一遍，真相醍醐灌顶……今年8月，一件“倒着读”漫画作品破圈刷爆朋友圈，全国各地各行业三千余家官方新媒体账号不约而同转发。这件由最高人民检察院新媒体、检察日报融媒体策划工作室、浙江省检察院联合出品的原创漫画《倒着读一遍，你就会发现养老诈骗的真相》为什么传播如此火爆？策划戳中了哪些痛点？对此，作者完整回顾创作过程，窥视其中传播要领。

打破常规，“命题作文”也可以出彩

打击整治养老诈骗专项行动如火如荼，各地政法机关纷纷向养老诈骗宣战，同时掀起宣传热潮，创新宣传方式，揭露养老诈骗新手段、新动向，帮助老年人提升防诈能力，全方位守护好老年人的“钱袋子”。

对于政务新媒体而言，要把大家都在做的“命题作文”做得出彩其实不易。前期策划的重中之重是找到人民群众的关注点、兴趣点、共情点。用趣味性的方式进行政务宣传，知易行难。一方面，在政务工作的严肃性外表下，如何将正统的专业知识用诙谐幽默的方式表达出来，也是一门学问；另一方面，策划作品需要吸引网友点击阅读，但是也得把握好新媒体宣传尺度。我们想到了使用“回文”结构来进行策划，同一篇文章内容正反顺序读起来却意思完全不同。这种策划形式其实之前常常被用于吐槽行业内幕，几乎没有政务部门将这种形式用于政务新媒体作品，而反诈宣传恰恰是二者之间的一个完美结合点。用回文结构可以打破传统套路，让人在回味的同时，秒懂宣传养老诈骗套路的良苦用心。

“回文”体的表达构思精巧，实际上并不难处理。基本要求是不同回答的间隔必须是正反意思相间的，而且得反复来回阅读确保表达意思准确。在撰写漫画脚本时，因要解决某一个问题和上下文递进关系的冲突而来回调整，也需来回删改倒着读不符合揭秘套路含义的答案……精益求精，反复打磨，方能打动人心。

层层递进，选题逻辑强化阅读体验

投资养老产业、预订养老公寓、代办“养老抚恤金”……近年来，以养老为名侵犯老年人合法权益的犯罪案件高发多发。我们仔细了解众多养老诈骗套路后，初稿选择了“养老公寓骗局”，后因觉得覆盖面不够广泛而全部推翻，重新选择了更为常见的“保健品诈骗”。毕竟不是每一个老年人都有能力去购买养老公寓，但是几乎每个中老年人都有养生保健的需求，都听过或者见过“听讲座送鸡蛋”“包治百病”的养老保健品骗局。犯罪分子就是利用老年人追求健康的心理，以健康讲座、专家免费会诊为噱头，诱骗老年人购买“神药”，严重威胁老年人的身心健康和财产安全。

选题方向确认了，也意味着奠定了整体策划传播人群的基础。要吸引更多人阅读转发，必须在文字细节上斟酌修改，保证良好的阅读体验感。回文结构的作品画面场景相对固定，核心的旁白对话需要浓缩众多保健品诈骗中的主要套路，并且精炼表达，整体文字逻辑要求较高。顺着读漫画中的12组答问，是以老年人消费者的视角层层递进，从免费讲座到专家会诊再到售卖能治百病的“神药”，每一步都在契合无辜老人消费前的种种关注点与心态变化；倒着往回读，每一处答案都在揭示诈骗分子的“言外之意”——骗局背后的险恶用心，警示老年人不可轻易上当。逻辑清晰，网友一目了然，这也是这篇漫画能被全国各地公安、法院、检察、妇联、市场监管等系统的上千个账号刷屏转发的主要原因之一。

精确画像，创作绘制定位共鸣共情

本次策划的选题、形式、内容贴合度较高。首先是漫画的形式本身更便于读者实现“倒着读”的操作。为了更好地贯彻创意，在绘制的过程中，要更加注重整体画面的双向阅读流畅性。和多数此类漫画类似，我们根据脚本对画面进行了场景和人物的基本设定，即一位准备购买保健品的大妈，与销售“神药”的骗子对话的场景。在各段镜头的基本元素保持一致的前提下，根据不同的对白内容，对人物表情、手势等细节作了相应调整，使读者在流畅阅读的同时能精确捕捉到不同的内容背后的情绪波动和递进，与创作者形成意识和感受层面的细微“交互”。

其次是人物形象、场景等画面的设计兼顾现实还原与合理夸张。读者在看到这些形象时能找到现实生活中熟悉的“原型”，即第一时间确认了作品的“合理性”。在此基础上，需要将一些典型元素叠加到人物和场景中，以强化相关特性。例如大妈和骗子的发型、首饰、物件等，配合人物姿势、神态突出大妈对于“形象”的迫切追求、骗子“请君入瓮”时的捉摸不透；又如篇首的场景，给人一种电影《我不是药神》中名场面的既视感，添加了作品与读者之间的链接，增强了阅读时的共鸣、共情。

该作品发布后，不少网友热情反馈：“设计好巧妙，幽默又现实”“太有创意了，我奶奶看完都笑了”……策划之前，没有未卜先知的爆款，只有不断打磨、精益求精的“求极致”态度。新媒体时代，创作门槛看似不高，可突破的上限却无止境，因此需要我们时刻保持学习的能力，让创作与思考跟上时代的步伐与人民群众的需求，才会产生真正打动人心的爆款。

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