简析社会新问题 快释法治大原则——以短视频普法栏目《“雨”法有据》为例

■何雨潇

据中国互联网络信息中心于今年8月31日发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，而短视频的用户规模达9.62亿。由此可见，这是一个短视频时代。各政法有关部门及媒体也随之跟上步伐、各显神通，广泛地采用短视频这一形式进行普法宣传。

普法宣传是政法媒体肩负的一项重要职能，如何运用短视频做好这项工作？笔者以人民法院新闻传媒总社新媒体部推出的短视频普法栏目《“雨”法有据》为例加以探析。

明确定位，树立用户思维，达到普法目的

一档长期的短视频栏目想要“生根”，首先需要明确栏目的定位，这也是整个栏目能够长期发展下去的重要因素之一。在这个信息爆炸的时代，部分网络用户已不再满足于单纯“了解法律知识”，而是希望能借助这些法律知识去“解决问题”。《“雨”法有据》栏目的制作团队在策划过程中分析得出这一规律，将栏目的定位明确为“法律小帮手”。

何为“法律小帮手”？当网友在现实生活中遇到某一个法律难题时，能够回想起从普法栏目学到的应对方法或解决途径，从而尝试拿起法律的武器去勇敢维权，这就是《“雨”法有据》想要达到的普法效果。

例如，在2021年“双11”购物狂欢节前后，《“雨”法有据》第五期发布《快递损坏或丢失应该如何维权》，视频中详细列举了快递毁损或丢失时，需要注意的五种维权事项及具体维权途径。该视频综合各平台播放量超过220万，被人民日报海外版-海外网等多家媒体转发，有网友评论“很实用”“经常网购的必须转发”。

聚焦热点，锤炼脚本，创作生动内容

视频最终呈现的效果，很大程度上取决于脚本的精彩程度。在创作和打磨脚本的过程中要想增加视频的可看性，笔者认为有以下三点需要注意。

一是聚焦网友关注的社会热点话题。想要向受众传递栏目的价值观及法律知识，首先需要用选题吸引受众。2021年10月28日发布的《“雨”法有据》第三期《996合法吗？劳动者的权利如何保障？》，选取996工作制、拒绝加班被辞退、加班没有加班费这三个常见的劳动者权益保障问题为主要内容，后该视频被法治日报、法治网等媒体转发，取得较好的传播效果。

在劳动者权益保障这一热点话题上，我们还进一步聚焦孕期女职工这一弱势群体。《“雨”法有据》在今年4月11日发布的第13期节目《怀孕了，就没有工作的权利了吗？》，总结出了孕期女职工在职场上最常遇到的六种不公平待遇，为广大女性劳动者采用合法手段积极维权指引方向。发布后，该视频综合各平台播放量达50万，引起网友的广泛讨论。

二是选取符合定位的选题和内容。《“雨”法有据》的风格和定位是想要帮助网友解决法律问题，因此要站在受众的视角思考问题，更加考虑受众在现实生活中的实际需求，才能引起受众的共鸣。

在食品安全方面，于今年6月发布的第14期至第16期节目，选取的是食品生产、食品标签和保健品等特殊食品的食品安全话题。在婚姻家庭及财产纠纷方面，今年1月发布的第10期及第11期节目，解读的是夫妻共同财产及离婚时的财产分割法律问题。在网络虚拟财产侵权方面，今年7月发布的第17期节目为广大网友揭露网络游戏里容易踩的“坑”和可能存在的风险……从每个人都很有可能随时遇见的常见法律问题入手，为网友普及法律知识的同时，帮助他们树立法治意识和坚定维权意识，不失为一种普法的好策略。

三是保持专业上的严谨，语言上的通俗和画面感。无论是采用文字进行普法，还是借助漫画或视频的形式进行普法，都需要保证专业知识方面的准确性和严谨性。不能出现“致命硬伤”是每一个法治媒体的应尽职责。

和普法文字稿件相比，普法短视频对于文字方面的要求截然不同。这需要脚本撰写者在创作过程中，采用更加口语化、通俗化、生动化、接地气的语言风格和能够直接将文字转化为视频画面的视频语言。

如果脚本撰写者与视频主持人不是同一个人，还需要注意贴合主持人语言风格和习惯用语、符合主持人语言逻辑等细节。因此，对于《“雨”法有据》每一期的脚本创作，主持人都参与其中，这既能提升视频质量和观看效果，也能促进制作团队各成员间的配合默契。

立足平台，最大化矩阵效应，提升传播效果

每一档短视频栏目都有自己的特点，各个新媒体平台也有其独到之处。微信公众号、视频号、微博、抖音、B站……面对这么多平台，该如何选择？笔者认为，如果将节目发布在更符合自己节目特性的平台上，将会相得益彰。影响因素具体包括但不限于节目的内容、风格、时长、更新频率、矩阵规模等。而我们将自己的“主战场”选为微博，主要基于以下几点原因。

一是从主题内容的角度来说，《“雨”法有据》所涉及的法律知识范围较为广泛，且较为贴合实际生活的需要。二是从视频时长的角度来说，《“雨”法有据》中的部分视频可以算作是中视频，即3分钟至5分钟的时长，更适合发布在微博等中长视频平台上。三是从关注度和传播规律来说，发布视频的账号“人民法院报”官方微博拥有粉丝数量超过381万，本身就拥有较大的关注度基础。此外，相较于微信公众号朋友圈“二次传播”的传播规律而言，微博的“陌生人传播”模式能促使作品传播范围更加广泛。四是从传播矩阵的角度来说，“人民法院报”官方微博能够与全国各地多家法院开展矩阵联动，有利于拓宽栏目的传播范围、增加栏目的曝光量。

把握特性，塑造品牌栏目，凝聚受众群体

普法短视频栏目与单个分散的普法短视频，这两者看似相差无几，实则不尽相同。和单个的普法短视频相比，普法短视频栏目对栏目中每个视频的节目框架、脚本风格、视频风格、包装制作、节目开场白以及更新频率等都有更严格的要求，而把握了栏目特性塑造，才能给受众留下更为深刻的印象。《“雨”法有据》拥有一套相对固定的节目形式框架，在把握这些特性的基础上，逐渐凝聚了属于此栏目的受众群体，具备了长期发展的潜力。

2021年9月13日，《“雨”法有据》第一期《强奸罪和强制猥亵罪的区别》发布后，仅一周内播放量达60万。栏目推出整整一年后，截至2022年9月中旬，#雨法有据#微博话题量达710万余，综合各发布平台平均每期播放量超过10万，获得了一定的关注度及可观的传播效果。

一档普法短视频栏目得以诞生，需要在设计策划之初便明确风格定位和受众群体，确定好主打平台和固定团队。为了栏目更加长期稳定地发展，笔者建议在节目制作周期内提供足够的人员、资源保障。同时，在有条件的情况下，鼓励创建独立账号、积极打造IP，以及通过增加独特的节目环节、与其他知名普法账号进行联动等多种方式，增加栏目的曝光量和知名度，以更好地满足网友对于法律知识的需求。

《“雨”法有据》拍摄现场