乡村振兴战略背景下休闲体育融入乡村旅游路径研究

□陈传革

（西华师范大学，四川 南充 637000）

乡村旅游是以具有乡村特征的自然景观与人文客体作为景区引导物，利用中国农村地区的优秀自然景观、生态环境、历史建筑和人文艺术等各种资源，在发展传统农村休闲游览与现代农村体验旅游的基础上，发展会务游览、休闲游乐等内容丰富的新型旅游方式，保证乡村发展的稳定性。

1 相关理论介绍

1.1 乡村振兴战略

政府部门是文化建设进步的掌舵者，也是推动我国体育非遗文化发展的关键。“三农”问题是影响人民生计的原则性问题，应把“三农”问题作为实施农村经济振兴与进步战略的重点内容。保持乡村农业进步水平，是进一步完善社会主义乡村经济体制建设的基本要求，同时也是进一步巩固农村承包关系的重要基础，在第二轮耕地承包到期后再延长30 年。深入落实农村基础工作的基本政策，是打造“三农”工作小组的主要方向标。为实现农村振兴战略，应在提高“三农”问题意识的同时，结合获益度、参与性层面，缓解农民就业问题。指出乡村旅游与休闲体育融合发展的意见，可使乡村民众实现安居乐业，增加工作收入。

1.2 休闲体育

休闲体育是在县或镇级之下农村推进的一项新政策，其目标为充实农村生活，强化乡民机制，推动中国特色社会主义文化建设的群众性体育运动，也是推动国内全民健身运动的关键方式，休闲体育拥有显著的地区性特点。

1.3 乡间休闲体育旅游的种类

休闲体育的自然资源，是根据科学开拓本地乡间的自然资源，并有效融合休闲体育的项目。例如，河流项目（扩展练习、漂流等）、空中项目、山地项目等，给予人们自然情怀，感受民间休闲体育行动的风采。

休闲体育的文化资源，主要是融合本地乡间的风俗习惯与文化活动方式，与休闲体育项目融为一体，创新开拓体育赛事、周期性园林采收、农家乐等。

2 乡村旅游融合休闲体育的优势

2.1 乡间文化与自然旅游资源种类丰富

乡村旅游可以进行的休闲体育自然资源比较充实，随着社会经济的不断进步，人们的生活水平也日渐提高，传统的居家娱乐与城市娱乐早已不能满足人们平常生活中的娱乐方式，开始逐渐向往自然、纯天然的休闲度假方式，并越发重视乡村旅游行业，使国内乡村旅游领域获得了快速的进步。各个乡村旅游行业一直在不停地增加与完善旅游项目，给休闲体育融合到乡村旅游行业中带来了机会。各地区的乡间自然资源为休闲体育提供了先天的发展条件，可以使乡村旅游行业广泛开展漂流、攀岩、步行、钓鱼、爬山等休闲体育项目。因而，乡村旅游为休闲体育提供了充实的文化与自然资源。

2.2 乡间交通条件与配套设施较好

随着乡村旅游行业的不断进步，各层面的旅行配套设施通过不断健全与改善，使得其交通条件越发快捷。据相关信息可知，各地区政府想要更快地发展本地旅游行业，大多为城市与乡间开通了一条快捷的交通路线，某些地区还开通了高铁，保证了人们的出行交通。因而，随着乡间旅游业的不断崛起与进步，促使本地的交通设备、餐饮管理、通信网络、住宿条件等获得不断进步，进而为乡村旅游领域的进步奠定了较好的基础。

2.3 客源充裕

休闲体育所有旅游方式的建设和推广都少不了充裕的人流量支持。近年来，随着旅游产业的发展，城镇居民的年休闲体育旅游人数持续增加，平均旅游消费水平也在稳定增加，自驾旅游、休闲体育团队游的总人次随着时间也在不断上升。巨大的旅游休闲运动人数也对乡村旅游的发展进步极为有利，而充足的客源也为乡村休闲运动游行业的发展提供了更大的市场，为休闲旅行以外的休闲运动项目加入市场提供了大量人流与资本保证。

3 乡村休闲体育旅游现状与问题分析

近几年，农村休闲体育进行得热火朝天，但与其他农村体育旅游的进步情况比较就可看出，乡村休闲体育的进步总量较小，且农村休闲体育进展相对迟缓，农村休闲体育的方式较单调，开展项目的娱乐活动也比较少。通过广泛探访研究，详细归纳情况如下。

3.1 推广力度小，无品牌意识

参加乡村旅游的游客主要是游览本地知名的旅游景点景区，而真正能去专门参加乡村体育旅游的人占比较少。旅游局及有关部门对乡村体育旅游的推广力度不足，而且绝大多数的乡村休闲体育没有品牌，基本都是依靠知名旅行景点进行的附属旅游，导致乡村旅游看起来杂乱无序而且没有推广特点。

3.2 运营单位缺少管理经验

参加乡村休闲体育的单位或商家，通常都是农民本身在运营，由于缺少一致的管控和规定，绝大多数经营者只在旅游高峰期把房子空出作为旅店或民俗。乡村经营者基本都是自己运营，而且受人文及商业观念限制，缺少合理管控，绝大多数运营产品相似，造成乡村休闲体育的总体运营水平和管控纪律较差。

3.3 乡村休闲体育未能建立产业链

随着社会经济的迅速进步，现在乡村体育发展供求并不平衡。传统的休闲旅游早已难以满足当代游客的需求，较为新颖的人文游、体验游、休闲游，尚未形成一条有总量的产业链。在迅速发展的旅游业商机前，需要注重乡村各单位的串联功能，以便于建立健康的产业链。

3.4 政府与销售商之间认识存有误区

众所周知，乡村休闲体育运营目标应注重休闲化、多元化。但当前根据研究一些专家的研究结果得出，乡村体育运动在迅速发展进程中，因为政府机构不注重游乐设施的投建，销售商急于求成，造成乡村休闲体育有关项目的建设不完善，开发成效不明显，导致旅游资源的浪费。

4 乡村休闲体育产业建设与经营策略研究

4.1 完善体育运动基础设施

乡村休闲体育建设的目标，应让旅客积极投入到乡村休闲体育中。有关部门应优先发展基础体育设备的建设，提高旅客加入乡村休闲体育的观念，同时加强有关体育设备的建设，再加大推广力度。

4.2 运营目标坚持“两条腿走路”

乡村休闲体育应既发展体育运动，又发展旅游行业，在推广上凸显“体育运动”和“旅游行业”两种元素。要在推广品牌上贴上“乡村休闲体育”的标签，而且还能展现“乡村体育运动”和“旅游行业”两者相互之间的关系。

4.3 运营内容与时俱进

在乡村休闲体育的有关宣传广告中，运营者需要从实际出发，广告内容需要真实性且具备生活性，接着再开展乡村旅游内容的自主创新。并且，乡村休闲体育项目要与时俱进，在确保安全基础上，建设出不同其他地区的项目，最好在确保当地项目本质的基础上创新，进而吸引更多的游客加入进来。

4.4 运营应以诚信为本

在“互联网+”的大环境下，乡村休闲与体育产业的推广过程以“线上服务、线下体验”为主。因此，各乡村休闲体育运营者要始终坚持“线上服务不说空话”“线下体验不做形式主义、理想主义”的做法，秉持诚实守信为本，以优异的服务得到众多游人的喜爱。

4.5 提升乡村休闲体育的服务能力

加速智慧乡村投建，构建智慧景区，大力提升乡村服务体系，完善农村群众休闲体育活动的公共服务能力。在农村休闲运动中，使游客能形成有景可观、有线可联、有味可品的全套服务。

5 发展农村休闲体育途径探讨

发展乡村休闲体育，保证乡村村民的人均收入是实现乡村振兴的一个关键步骤，是推动乡村发展战略的核心步骤，也是提升乡村休闲体育产品改造升级的核心环节。政府机构必须关注乡村休闲体育中存在的不足，而且妥善解决好这类问题，才可以提高村民的生活水平，以进一步改善乡村自然环境，调整乡村经济结构格局，推进村庄整治工作，将党和政府的农村复兴目标贯彻到实处。

5.1 加强国家宏观调控

加强国家宏观调控是乡村休闲体育进步途径的第一步，也是最重要的一步。在大力推广乡村休闲体育之时，各级政府应起到自身的指引作用，尽力寻找乡村旅游开发与民族体育的结合体系。根据构建有关法律法规、加大旅游财政投入力度等方式，合理解决发展乡村休闲体育与民俗传统文化保护的关系，使体育产业与乡村旅游密切配合，推动地方经济的进步与发展。

5.2 加强乡村休闲体育产品的逐步完善

近几年，乡村休闲体育已经不断进步，并获得了多方面成就。但认真观察可以看到，农村休闲体育产业功能并不完善。要想健全农村休闲运动产业的功能，通常可采取下面几种方法。

一方面，建立对游客的评估系统，发现游客的实际需要。另一方面，通过以互联网为载体，以微信或其他旅行APP 为传播平台，使更多消费者都能发布自己的体验感想以及对自己行程的评价，及时采纳反馈建议，进而更好地推动乡村体育产品的逐步完善。

5.3 加快培育引入乡村体育有关人才

是否引入专业人才是乡村休闲体育不断进步的条件和核心，唯有引入有关人才，才可以加快乡村休闲体育的进步步伐。

第一，专门经营管理的人员。各类金融机构可以采取不同的引进方式，大力引进财经院校专业的营销人员，对这类财经法律专业的学生进行系统化培训，让学生们成为乡村休闲体育运动的储备人员。

第二，比较熟悉农村旅游的户外运动人员或教师。因为户外爱好者经常进行室外徒步、野营、登山、溯溪等项目，对于农村环境比较熟悉。这方面的人才可以制订或筹划较为新颖的户外路线。

第三，当地传统旅游项目导游。当地导游了解乡村，领队十分了解每个地区的传统景区和旅游项目，他们熟悉每个景区的旅游路线，并可以有效地为游客讲解项目。

5.4 创新旅游产品类型，不断进行跨界融合

各地政府在大力推广农村休闲运动时，也应该尝试将农村休闲运动与乡村旅游、农村休闲运动与民俗，以及农村休闲运动与农村众创空间等方面相融合。尝试把农村休闲运动和农村各地的住宿客栈、风俗节庆、摘采旅游以及农村观光旅游等活动进行有机融合，逐步建立出适合于不同年龄和各个消费能力的农村自驾游基地、房车露营基地，以及农村户外运动培训基地等。政府机构催促各县、乡大力开展具有传统观念的乡村休闲体育比赛，为此吸引更多的旅客前来旅游观光，进而打造典型的乡村休闲体育优质路线，扩展乡村休闲体育进步的途径。

5.5 融合乡村各个领域资源，建立乡村体育旅游产业链

乡村休闲体育产品无论是制订或建设、规划、经营，都关系到乡村各个领域。乡村休闲体育设备设施的开发、制作及其维护，有关专业人员的培训与辅导，必须是国家与地方相关部门融合地区农业、渔业、林业、信息网络、服务业、人文、教育等各领域的优质资源。需要积极引领农村休闲运动的市场与消费需求，建设农村休闲运动产业群，形成完善的农村运动旅游产业链，为农村经济发展助力。

5.6 发掘乡村体育旅游新业态前景

乡村休闲体育的进步需要各行各业的支持，各地政府机构应统一监管，力争各县、乡的休闲体育与人文共同进步，紧密结合乡村休闲体育、农业、林业与工业。同时，发掘乡村休闲体育的新业态前景。对于多样化旅客的潜在需求，制订不同的特色文化产品。可以使用不同的旅游路线，满足不同旅客的不同需求。各地要持续制订乡村休闲体育中体验性强、参与性高的特色乡村旅行产品，打动更多的游客参与到农村休闲体育项目中。这种方式不但能拓展农村旅游市场，形成游客购物新的经济增长点，还可以提高农户就业率，从而增加农户的经济收入。在产业融合层面，培养新型的农村体育旅游业态，同时还可以拓宽旅游业发展前景，以提高旅游业的整体效益。

6 农村旅游融入休闲体育的建议

休闲体育在巨大的产业竞争压力下，在农村当地要发展多样性的休闲体育项目，逐步完善农村休闲运动设施，并全面利用山水、地形等自然休闲体育资源。在休闲运动员的工作方面，要不断提高业务人才的总体素养，聘请并培养若干专门的旅游休闲运动专业人才，并且不断寻找新奇的乡村旅游推广方式，提升本地休闲体育的影响力，由此推动乡村旅游更好地融进休闲体育。

7 结束语

乡村休闲体育具有丰富自然资源和文化资源，在乡村振兴战略的要求下，获得了乡村休闲体育发展的机遇。在扩展乡村休闲体育产业途径层面，可以采用加强国家宏观调节，健全乡村休闲体育产品功能，加速培育引入乡村体育有关人才，研发旅游产品品种，推进跨界融合，融合乡村多种行业资源、建立休闲体育产业及开发乡村体育旅游新业态潜能等层面开展尝试。并且，可以从优化乡村休闲体育产品构造、充实休闲体育产品品种、运营模式等方面开展研发，融合乡村各行业优质资源，构建乡村休闲体育产业布局，为我国各地发展乡村休闲体育提供参考。