基于剧情+H5 模式的健康科普游戏述评*

潘佳怡 蒋 平

1.中南大学文学与新闻传播学院

2.上海交通大学医学院附属精神卫生中心

0 引言

中国网信办发布《2021 年数字中国发展报告》显示，截至2021 年底，我国网民规模已达10.32 亿，互联网普及率为73%，互联网接入率和媒体使用率得到了很大的提升[1]。2022 年7 月，中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院发布《2022 年上半年中国游戏产业报告》显示，中国游戏用户规模约6.66亿人，其中移动游戏用户规模约6.55 亿人，游戏市场规模呈现逐年上升趋势[2]。

在过去，电子游戏被认为是娱乐化、消极化的代名词，不少家长认为沉迷游戏会影响孩子学习成绩，产生不良影响。但现在看来，在游戏市场中分化出来的科普游戏具有一定的教育意义和价值。在这个万物皆媒的时代，游戏承担的功能日益增多，游戏开发者也需要关注和助力解决社会问题，并且承担社会责任，注意发挥游戏的积极作用。本文将探讨科普游戏的价值，对健康科普游戏进一步分类，并结合H5的模式，探讨剧情故事与H5 游戏模式结合所碰撞出的健康科普火花，具有创新性意义和实践性价值，为健康科普游戏研究提供参考。

1 科普游戏的实用性价值

在科普游戏中，游戏是指一种艺术表达方式，也是一种展示知识的载体。我国科普游戏发展起步晚但发展迅速，在教育、医疗、环保等领域涌现出很多质量优、价值高的科普游戏，促进了我国科普事业的发展。

目前，国内一些科普游戏在解决社会议题方面具有创新性作用。例如碳中和科普游戏《碳碳岛》，聚焦我国“碳达峰”和“碳中和”目标，通过模拟经营的玩法，让玩家化身城市治理者，把荒古的小岛建设成经济与环保相互平衡的繁荣岛屿。在专业审核部分，湖北碳排放权交易中心参与专业指导，输出碳中和相关专业知识，提高游戏知识科普的可信度[3]。

据统计，该活动累计超1 024 万人次访问参与，其公益捐赠活动也吸引了1 000 万人次参与，玩家们自发通过游戏行为，为绿色环保贡献自己的力量。同时，该游戏获得了联合国环境规划署官网和“玩游戏，救地球”联盟“绿色游戏创意计划”年度“最快落实奖”[4]。

又如《普通话小镇》是一款推广普通话的科普游戏，以国家推普教材《普通话1000 句》为蓝本制作，将学习过程与游戏结合，游戏门槛低，趣味性强。通过“掷骰子”“闯关答题”等游戏模式，用户可以在取得分数的同时，看到自己发音的不足之处，并加以针对性强化学习[5]。《普通话小镇》能够让用户在游戏中学习普通话，帮助普通话基础薄弱的用户打破交流障碍，促进普通话推广。

创作者对科普游戏的探索，主要建立在寓教于乐的研究基础上，平衡游戏与科普之间的关系，促进科学知识传播，具有一定的实用性价值。

2 健康科普游戏的发展

《健康中国2030 规划纲要》指出“健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件。[6]”《健康中国行动（2019-2030）》提出的15 项重大行动中，健康知识普及行动位居首位[7]。新冠疫情的爆发，让人们越来越注重生活健康，健康科普相关游戏获得了极大的发展。

健康科普游戏是科普游戏的重要分支，主要以科普与健康、疾病相关的内容为主。在游戏中用户可以体验、模拟身患某种疾病，同时增长知识，了解相关群体。根据科普内容的不同，科普游戏也有各种形式。创作者在设计之初会考虑游戏的展示形式、内容选择、娱乐性和科学性等要素，最终设计合适的游戏形式。以下，本文将对健康科普游戏种类进行划分，并且进一步探讨和分析健康科普游戏与H5 模式结合的典型案例。

3 健康科普游戏种类划分

3.1 角色扮演类游戏

《肿瘤医师》是健康科普游戏中角色扮演类游戏之一（见图1），玩家将会扮演一名救死扶伤的肿瘤医生，为病人解除病痛，树立生活的信心，同时游戏涉及答题、知识科普模块。游戏基于真实的肿瘤治疗方案制作，现实感较强，包括放疗、化疗、手术、靶向药等治疗方案，同时游戏兼具策略性[8]。

图1 《肿瘤医师》游戏界面

玩家所扮演的医生需要在病人有限的经济收入和因病痛与化疗而持续下降的个人信心下，考虑最佳的治疗方案，在患者的体力、免疫力与癌细胞数量之间进行权衡。玩家可以通过学习戒烟、早睡早起等技能提升患者的体力与免疫力，使玩家主动学习良好的生活习惯[9]。通过游戏向大众传达癌症治疗的基本逻辑，普及癌症知识，在游戏中感受治愈生命的奇迹性喜悦。

3.2 剧情体验类游戏

《见》是一款健康科普类剧情体验向的游戏，玩家主要以第一视角体验盲人生活（见图2）。游戏聚焦视障者群体出行不便的问题，玩家在设计的操作系统内，通过方向键控制虚拟的视障人物向四周观望以及移动，深刻体验作为视障人群的直观生活场景。例如，出门前需要摸索很久找到门把手；盲道上隔三岔五有电线杆、自行车挡路需避开；没有注意到向上的台阶踉跄摔倒。这款游戏以视障主人公的悲情爱情故事为主线，同时让玩家了解到在普通人眼中极为寻常的小事，对于视障人群来说是多么地不易。《见》让玩家以极小的代价体验到真实的视障人群生活的日常，从而呼吁更多人给予他们必要的尊重以及关爱[10]。

图2 《见》游戏截图

《双相》也是剧情体验类的疾病科普游戏（见图3）。在此游戏中，玩家将体验一位双相情感障碍I 型患者的日常，游戏模拟患者可能在生活中遇到一系列困境，以此直观了解双相情感障碍患者的日常生活。该游戏以场景的随机颜色切换为机制，要求玩家在分别代表狂躁与抑郁的红与黑世界中来回穿梭，最终通过一定频率的切换场景，来达到游戏中设定的短暂平衡的状态。最后玩家将跨过认知壁垒，将对社会弱势群体的理解、包容和共情表现在日常与人相处的过程中[11]。

图3 《双相》游戏截图

3.3 模拟经营类游戏

《工作细胞：大作战》是一款健康科普类的模拟经营游戏（见图4）。从红血球运氧到血小板挥旗，游戏将还原番剧《工作细胞》中深受喜爱的角色、剧情与场景，打造一个关于身体内部的趣味世界[12]。

图4 《工作细胞：大作战》游戏截图

《工作细胞：大作战》通过模拟经营玩法，带玩家重返动画中那个忙碌又可爱的世界，玩家可以操控“工作细胞”一起在人体地图中探索，维系身体的正常运转，还需要时刻小心细菌病毒的入侵，注意碰撞擦伤、过敏反应、流感病毒等生活中随时可能遇到的意外与症状。通过模拟经营的玩法，《工作细胞：大作战》将让大家解锁更多健康科普知识，延续《工作细胞》寓教于乐的独特魅力。

《健康保卫战》也是一款模拟经营类的游戏（见图5）。游戏与中国免疫学会合作，旨在通过老少皆宜的塔防休闲玩法，让人们以更灵活的方式接收免疫学知识，促进健康中国的建设[13]。

图5 《健康保卫战》游戏截图

3.4 知识答题类游戏

目前，我国知识答题类游戏制作门槛低，游戏生产便捷，具有很广阔的运用空间。例如科普儿童牙齿健康的答题游戏、科普新冠疫情防护知识的游戏和日常生活食品安全游戏等。

在游戏《养生王者》中，设置了单人答题和双人对战答题的模式。玩家若选择单人答题，可以迅速获得养生知识。玩家若选择双人对战模式，则可以在线匹配游戏用户或邀请好友共同参与答题，具有较强的互动性（见图6）。

图6 《养生王者》游戏动态结果截图

游戏中的答题模式一共包括6 道单选题，系统根据玩家最后答对问题的个数，会较为科学、系统地评价玩家现有的养身素养，并且给出相应的评价、忠告及建议。整体上来说，《养生王者》可以在玩家进行趣味答题的同时，较为轻松地使玩家获得广泛的养生知识，并且会在答题评价环节结合玩家具体的信息给出趣味性动态评价画面，使玩家在娱乐中获得新知识。

4 H5 模式+剧情故事类游戏

H5 作为游戏的载体之一，受到了游戏创作者的关注与应用。H5 是指第5 代HTML 互联网超文本标记语言，也指用H5 语言制作的数字产品。其主要目标是将互联网语义化，以便更好地被人类和机器阅读，并同时提供更好的支持各种媒体的嵌入，可以简单理解为添加了图片、视频、文字等形式的网页，更适合手机用户浏览并产生互动。H5 模式因为其便利性和可转发性，更容易获得传播，同时“剧情故事”+“H5”的模式也能够碰撞出健康科普火花。

剧情故事类游戏需要对剧情进行设计，美工质量和剧情选择会直接影响到用户是否继续玩该游戏，因此前期设计需要花费较多时间,但设计完成后，可以带来更好的用户体验感和互动感。基于H5或小程序的模式能够简化APP 上线、游戏版号申请等流程，所需经济成本较低，而且更加容易推广和使用，能够增强重复使用率和用户黏性。

选择H5 小程序作为游戏的载体主要有以下两个优点：

首先，小程序可以在微信等社交媒体的下拉列表中选择使用，更加方便快捷。这样的小程序游戏，曾经出现过几款爆款，例如：2048、合成大西瓜、五子棋等。此类游戏规则简单，一局游戏时间短，玩家可以下拉小程序列表，或者通过朋友圈他人分享的二维码进入游戏，利用碎片化的空闲时间参与游戏，无需下载大体量软件，节省下载时间。

长期以来，在手机、电脑、平板上操作游戏会存在玩法不一致的情况，例如游戏机使用手柄和按钮、电脑使用键盘、手机平板使用触屏，多设备移植之后，也很难保存游戏进度。H5 技术与游戏相结合，则可以实现“一次开发，多屏共享”，通过编程语言，让玩家能够在任何设备的浏览器上玩游戏，从而让开发者可以面向更广泛的用户呈现游戏。目前，大型游戏APP 开发成本高、周期长，小程序研发能够在一定程度上降低成本，提高效率。

其次，H5 游戏可以在微信朋友圈进行投递广告，直接链接到小程序，方便科普游戏的传播。朋友圈广告可以根据用户的浏览、支付、使用习惯等判断个人的喜好、兴趣、收入和消费习惯，形成用户画像，并进行个性化广告的投放，针对不同群体提供不同类型的科普游戏。用户也可以与广告互动，进行留言、点赞等，好友同样可以看见，广告设计增强了人际传播的互动感和体验感。在用户关注并点击游戏广告之后，可以直接进入小程序使用科普游戏，减少流量损失，形成广告营销到使用科普游戏的闭环，提升健康知识科普的效率。相比之下，大型APP 需要跳转到应用商店进行下载，而跳转应用过程中会导致游戏用户流失。

剧情类游戏与H5 形式结合，能够在一定程度上提高健康科普游戏的吸引力。能够根据玩家的选择对应不一样的结局，参与感较强。健康科普类游戏的玩家身份设置有同性恋者、癌症患者等，通过在人生重要关卡的剧情选择，对应不同的结局。在游戏过程中普及科学知识或答题等模式能够提高人物等级或者血量，从而最终通关，完成游戏。

例如在《a gay’s life》游戏中，玩家以男性同性恋者身份进行游戏选择（见图7）。如出柜、是否同意和女性结婚（骗婚）等选择，模拟在生命中遇到的抉择，来经历一位同性恋者在中国可能经历的一生[14]，从而起到知识科普的作用。

图7 《agay’slife》游戏截图

同时，游戏中还设置了知识词条。在前五章的剧情里，每当主人公产生迷惘时，词条就会出现，它包含创作者以前阅读过的一些研究同性恋的著作内容，只不过创作者把它们都翻译成通俗易懂的知识，这也是游戏化的一个重要步骤。

2019 年11 月，腾讯追梦计划发布中国首款聚焦艾滋病知识普及的小游戏《蓝桥咖啡馆》。作为剧情类游戏，受到了社会各界人士的好评。故事发生在蓝桥咖啡馆里，以咖啡店店长阿甘的视角展开故事，关键人物包括咖啡店店长阿甘、身患艾滋病的离家少年刺猬、明星克里斯、克里斯的前男友海豚以及不能与女儿相见的淑仪。

游戏通过温暖治愈的画风，以小剧场形式展现三位艾滋病人的人生遭遇和心路转变，剧情中的艾滋病预防和诊治知识得到了中艾协的专业指导和认可[15]。

《蓝桥咖啡馆》像是一款具有一定互动性的可视化小说（见图8）。它更多的还是起到科普艾滋病知识的作用，通过一些合理的故事情节，让玩家了解和艾滋病相关的知识，以轻松温情的方式，化解公众对艾滋病话题的“禁忌”和“抵触”，为防艾宣传走入校园、走入青年学生搭建桥梁[16]。

图8 《蓝桥咖啡馆》科普内容

答题类游戏同样可以添加剧情故事。在《恋爱吧！疫苗君》游戏中，玩家将通过策划知识竞赛、社团活动及与男主男二相处的点点滴滴，了解到诸如感染机制、疾病预防、接种事项等知识[17]（见图9）。游戏共设置4 个结局，题目都答对则智商值达标，并拒绝男二的邀请就能触发HE（完美结局），或NE（普通结局）/BE（坏结局）等。创作者将整理出的重要科普知识点以“HPV 笔记本”的形式保存在游戏中，玩家可以随时点击查看。

图9 《恋爱吧！疫苗君》游戏截图

游戏玩家能够在游戏中体验完整的故事情节，同时也能够学习到相关的健康科普知识。随着媒体形式日益多样，H5 游戏也是科普传播的重要方式之一。除了健康传播领域，传统文化知识、基础数学知识、普通话知识等也采用H5 的模式进行传播，未来H5+游戏模式仍然有很大的传播空间。

5 总结

目前，健康科普游戏创作正处于新兴发展阶段，行业有较大发展潜力和空间。本文采取案例分析法，对目前存在的健康科普游戏进行分类，具有创新性和指导性意义。同时，进一步选取H5 为载体的健康科普游戏进行深度分析，填补了目前健康科普游戏领域分类和游戏形式的空白，能够为该领域之后的研究提供借鉴和参考。

需要注意的是，健康科普游戏创作中仍然存在一些问题。例如部分游戏仍然具有严肃、说教的特点，以简单的知识罗列和问答为主要形式，缺少互动性，虽然达到了科普知识的目的，但是用户黏性和再次使用的意愿不高。较少剧情故事类游戏能够突出重围，如《蓝桥咖啡馆》《见》等健康科普游戏，科普相关知识并且引发社会共鸣，获得了较高的评价和较强的用户黏性，能够为之后此类游戏的创作提供参考。

目前移动游戏逐渐成为市场主流，以H5 为代表的手机游戏正在蓬勃发展。同时游戏玩家更加注重游戏的体验感和社交互动属性，期待个性化、定制化游戏内容与选择。随着Z 世代游戏原住民的成长，游戏、电竞等成为日常交友聚会的重要探讨主题，游戏与社交的边界逐渐模糊。因此，在科普游戏中同样要注意设计社交模式，能够更好地促进游戏传播。

未来健康科普游戏还有很长的路要走，结合融媒体技术和居民健康需求，健康科普游戏有更广阔的应用场景和空间。相信健康科普类游戏与H5 形式结合，能够碰撞出更多的火花，我们也期待着未来能够有更多的健康科普类游戏产生，传播健康知识，提高居民健康意识，共同促进健康中国2030 的建设。