融媒体时代新闻短视频的生产与传播

文 周旭

如今，我国短视频用户较多，相较于传统媒体，短视频能够融合图片、声音和文字等元素，丰富用户的信息获取体验。新闻媒体要高度重视新闻短视频的生产和传播，迎合时代需要，在新闻传播中合理应用短视频，制作大众喜爱的短视频节目，如此一来，才能够更好地促进传统媒体的综合发展。

融媒体背景下的新闻短视频概述

融媒体主要是指人们合理选择利用现有媒介载体，整合一些有内涵的报纸、广播、杂志的信息内容，为促进资源、内容、宣传效果和各方利益之间的深度融合创新与共享奠定坚实基础的一种全新的传播形式。短视频是指有别于传统视频制作的又一种新型的视频，多数短视频的时长大约为2～3分钟，由于时间有限，传达出的信息内容皆为精华部分，人们可以利用信息技术手段，通过各种信息技术平台，例如抖音、快手等，观看短视频。

如今，人们的生活、工作节奏正在逐步加快，人们每天可以利用自身碎片化的时间，通过互联网寻找自己感兴趣的新闻短视频。这种模式的应用，在极大程度上丰富了人们获取新闻的体验感，同时也增强了新闻信息的传播效果。

目前，短视频类的APP市场发展十分火热，如抖音、快手、火山小视频等，这些APP中的短视频内容简短、新颖、多样、点击率多、受众广泛，在融媒体时代下很受欢迎。新闻短视频的大量出现，是新时代发展的产物，能够很简洁、方便、及时地将一些新闻信息迅速传达、普及给受众，让人们随时随地通过这些短视频内容了解到更多的新闻资讯。

新闻短视频通常是指用户在APP中播放的新闻资讯，同时，也可以在APP中发布各种不同内容、风格的新闻视频。目前，短视频APP深受着人民大众的喜爱，抖音、快手等是其中的典型代表。新闻短视频的出现与新时代信息发展、媒体传播形式、手段创新实践都有着十分密切的联系，能够更加及时、全面、简洁、完整以及准确地向社会受众传递最新信息，引导社会大众及时了解新闻资讯。

目前，短视频平台用户逐渐增多，平台发布视频的门槛普遍较低，所有群众都可以发布自己制作的短视频。这也使得短视频内容的质量参差不齐。在现如今社会发展的背景下，短视频的发展趋势以及短视频的种类在不断丰富，人们面对大量的新闻资讯，很难在短时间内快速找到有价值的视频信息内容。在融媒体快速发展的过程中，新闻短视频虽然发展相对较快，但在视频信息和内容选择方面需要进一步完善。

融媒体时代新闻短视频的优势

适合群众的碎片化阅读方式。在融媒体的时代下，大众可以通过网络随时随地获取各种新的行业新闻信息。用户阅读新闻逐渐呈现出碎片化的阅读特征。由于新闻短视频的重要特点是短小精悍，内容丰富多彩，可以有效地让用户在任何时间快速了解和接收各种与新闻相关的信息内容，进而有效满足用户对信息内容的需求。

符合用户的新闻需求。传统的新闻媒体一般只能单向传播新闻信息，群众与传统新闻媒体之间难以实现高效的实时信息互动。但在融媒体的时代下，群众可以直接参与新闻信息编辑、生产与发布，群众对新闻交互功能的需求也越来越大。而新闻短视频中因其自带的网友评论、转发、点赞等互动功能与群众的交互体验需求十分符合，群众不仅可以随时随地轻松利用手机获取各种各样的动态新闻信息，同时还可以随时随地发表自己的看法与观点、意见，进行新闻信息实时反馈和高效交互。

与用户娱乐消遣需求相符合。在融媒体的时代下，短视频已经逐渐发展成为一种走向社会化的新媒体传播方式，可以有效地传递各种社会信息，实现新闻资讯信息与用户生活的深入互动融合。除一些国家重大事件、时政热点新闻等内容可以作为新闻短视频内容之外，用户还可以将身边发生的一些新鲜事物进行拍摄并用短视频编辑软件进行简单的编辑之后，以短视频的形式上传至社交网络以及新媒体平台中。这类新闻短视频在信息的传播方面同样具有一定的优势，可以有效满足社会群众中不同用户对于新闻信息的实际需求。

新闻短视频生产面临的困境

新闻内容管理层面。近年来，新闻短视频行业的巨大成功吸引了越来越多的人参与其中。一些新闻视频制作人为了获得一些经济效益，忽视了新闻内容的真实性，这不仅大大降低了人们对新闻短视频的良好期望，同时也在极大程度上扰乱了新闻短视频市场的正常发展秩序。此外，短视频对时间有严格限制。当制作人在制作和录制一些简短的新闻短视频时，他们通常随机选择其中最真实、最准确的新闻部分。然而，这也极有可能导致受众对内容的真实性、认知辨别能力存在偏差，加大了新闻信息传播失真的概率。为了在短期内获得更多网民的长期、持续关注，新闻网站和短视频网站在关键报道的选择和内容表达形式上往往有相似之处，虽然具有一定的思想深度，但重复、频繁出现的同类内容会导致受众形成一种抵触的心理，继而影响到网站的可持续发展，对新闻短视频的发展造成一定的影响。出现这些问题的原因是由于新闻内容的管理层对于新闻信息的把控不全面、对于新闻短视频没有形成正确、清晰的认知造成的。

经营管理层面。在互联网时代的浪潮下，主流媒体与网络之间的关系发生了深刻的变化。传统媒体要想紧跟时代发展，就必须在内部员工技能培训、管理和体制改革等多方面进行调整。由于互联网上对视频的需求不断增加，无论是新闻内容还是其他短视频内容，在短期的事后审核机制中都或多或少地会遇到一些困难，总体水平、视频处理和制作过程成本也会相应增加。新闻短视频的盈利主要取决于设施。在技术飞速发展的今天，有必要注入更有效的社会资金支持，真正实现新闻短视频网站的长远发展。

新闻短视频的生产与传播

新闻内容生产

新闻内容生产主要以国内最新新闻信息内容为主，同时监测和捕捉社会热点话题，以及原创音频和视频内容。一般媒体应以实时报道近期重大时事新闻信息为主，而新闻信息编辑或者记者，只需通过互联网实时搜索和捕捉社会上最热门的话题，根据对这一话题的深入分析和挖掘，找到一种更及时、更有效的方式来吸引广大受众，可以在视频中设置新闻关键词。即时事件新闻报道是当前融媒体快速捕捉用户需求的最重要方式，因此，新闻内容的迅速生成更需要媒体记者报道的速度加快，以目前动态性比较强的突发性事件新闻内容为主，借鉴目前日常生活场景中真实存在的各类冲突事件新闻和现阶段大众高度关注的热点新闻事件，用专业和客观、公正的媒体眼光为观众还原新闻真相。新闻短视频平台也可以接纳一些来自网友自发的短视频投稿，再由专业人士对新闻视频素材进行排列、编辑，传递出一些社会正能量，传播出更符合社会文明发展及进步理念的思想和各种新鲜观点。

在所有新闻短视频中，应确保所有公开播出视频节目的内容信息是全面、客观、正能量的。选择社会新闻或相关事件内容时，新闻编辑可以大胆尝试恢复原来的新闻事件音频和视频文本、配乐，将记者在采访过程中周围的环境向大众讲述。因为一般即时视频报道的一些社会新闻会存在突发性、不确定性的特点，拍摄者可能并不是专业的拍摄人员或者记者，视频内容往往很难讲述清晰，反映出整个事件的真实客观全貌。在编辑加工、传播信息时，记者团队通常需要先尝试通过视频的原生文字的讲述，对事情的发展脉络进行梳理，在最后对视频内容信息进行的二次加工编辑整理和重组剪辑之时，利用一些相对直白、易懂的或者简单的视频字幕，来补充原视频信息中缺少的某些新闻要素。这体现出新闻信息工作的高度专业性和科学性，更符合当前新闻领域实际情况。短视频新闻工作要确保与其他传统意义纸质新闻报道活动一样，必须坚持报道具有社会客观性的特点，必须注重新闻真实性，在日常采编制作新闻短视频的过程中，应当充分突出并关注新闻对当前的社会发展造成的影响，并尽可能充分利用现有新闻短视频内容的丰富性特点，减缓新闻短视频呈现出的客观严肃性，以具有趣味性、感染力的新闻报道来吸引受众。

新闻传播策略

除可灵活运用多种新闻短视频类型来进行各种新闻资讯动态的传播或展示活动之外，新闻短视频同时还可以选择与爱奇艺、腾讯、搜狐新闻中心等海内外数十家大型第三方视频机构联手开展项目合作，推出服务板块。用户只要点击相应的新闻推送平台，就能快速获取相关的新闻信息，通过自动推送、弹窗消息等方式提高相关新闻信息的阅读量，同时运用新闻商业化快速传播模式扩大新闻浏览量。在新闻推送的平台中，可以推出新闻官方账号来与新闻目标用户进行实时的情感交流及信息互动，利用短视频推送信息的这种新传播方式迅速地感染到目标用户，动态推送方式和静态信息推送方式的巧妙结合，可以更有效提高目标用户对相关新闻信息内容的关注度。

融媒体时代新闻短视频思维模式的创新与把控

配合使用专业短视频软件

要想融入融媒体时代，传统的新闻媒体在进行新闻短视频的制作时，需要不断加强与群众之间的互动，来促进新闻短视频的发展。在对新闻短视频素材内容的真实性进行核实验证的基础上，应立足于具体视频内容，利用各种相关软件工具为新闻短视频内容配上中文字幕、动态特效或是其他背景音乐。在将精心录制、加工优化处理的新闻短片视频与传统网络文字新闻播报方式进行交叉整合下，有助于不断提高新闻短视频的信息量、增强新闻的传播性。

对每天的浏览数据进行分析

根据目前相关行业的发展，媒体需要加强对新闻短视频内容相关信息和大数据的深入分析和处理，并以此数据为依据，准确了解广大群众的具体新闻阅读需求、新闻短视频浏览使用习惯等，进而推动新闻短视频的发展进度。在这个过程中，新闻媒体平台可以收集用户上传发布相关新闻片段和视频后的用户观点、转发数量、相关新闻信息的大数据，利用大数据分析和云技术进行深入的数据挖掘和综合分析。通过数据分析得出的结果，可以对人们的喜好和观看视频的习惯进行了解，将这些分析数据运用到新闻短视频的制作和播放过程中，创建出群众喜欢和感兴趣的视频形式，使大众更加关注和喜爱新闻短视频，从而为新闻短视频的发展奠定基础，使新闻媒体具有更强的信息传播能力。

综上所述，融媒体时代是我国信息技术快速发展以及科学技术进步的产物。面对竞争日益激烈和复杂的新闻媒体环境，传统媒体应与时俱进，加强技术手段的自我革新，加紧学习研究如何转变现代新闻平台内容制作技术流程模式与网络媒体传播组织模式，利用科学技术和短视频手段来适应移动互联网时代媒体新需求。