乡村振兴背景下新媒体文化产业提质方略

文 陈泉如

乡村振兴是完成中华民族伟大复兴的重要战略，对缓解三农问题有着极其关键的影响作用。乡村文化产业发展作为乡村振兴的重要组成部分，需要不断提升产业发展水平，促进产业融合发展，以此为乡村振兴提供有力支持。加强与新媒体技术手段的融合发展，是时代的发展趋势，也是文化产业实现可持续发展的重要抓手。在乡村振兴背景下，为提升新媒体文化产业发展成效，确保其能够为乡村振兴发挥出应有的促进作用，应从完善发展体系、培育产业人才、建设基础设施、创新文化内容以及加强产业监管等方面予以有效落实，从而全面激发乡村文化产业发展的内生动力，并将新媒体的优势特点充分展现。

新媒体文化产业发展对乡村振兴的重要性

文化产业是全面推进乡村振兴的有力支撑。新媒体技术手段与乡村文化产业的有机融合，不仅可以将新媒体的优势特点充分发挥，为乡村文化产业发展形式提供更多的思路和可能性，同时还可以挖掘当地的特色文化资源，补齐乡村文化产业发展短板，不断提升乡村特色文化的品牌形象和影响力。新媒体文化产业可与多种产业结合发展，逐步达成协调发展、共同提升的良性局面，如借助新媒体直播、短视频以及软文推送等形式，推介乡村特色农产品，宣介乡村特色旅游资源，在提升乡村特色知名度的同时，也能够有效促进当地经济发展，吸引更多流量、资金资源以及产业项目等进驻乡村，逐步形成多元共建美好乡村的发展趋势。另外，新媒体文化产业可对濒危的乡村文化予以有效保护。在挖掘乡村特色文化的过程中，能够及时发现濒危的、具有传承价值的优秀乡村文化，借助新媒体技术手段将此类文化进行宣传推广，逐渐引起相关人员重视并将此类优秀乡村文化予以保护传承。

乡村振兴背景下新媒体文化产业发展存在的不足

产业发展体系不健全

新媒体文化产业发展需要有健全完善的体系支撑，才能够发挥出最大化的作用和价值。当前，多数乡村的新媒体文化产业发展还处在探索阶段，存在对新媒体文化产业发展理念、发展目标、具体形式以及核心内容等都没有树立正确系统的认知和理解的情况，同时对新媒体平台渠道的了解和掌握也不够全面，致使新媒体文化产业发展体系未能及时建立健全，导致新媒体产业发展成效较差，并且出现人云亦云、无效效仿的状况。长此以往，既不能发挥出新媒体技术手段促进文化产业发展的优势作用，丧失借助新媒体发展乡村文化产业的实际价值，同时也极有可能错失新媒体文化产业发展的良好机遇，进而影响乡村文化资源和特色文化的挖掘宣介。另外，新媒体文化产业需要依据具体的发展规划予以落实，乡村对产业发展规划的缺失或是不重视，将会导致新媒体产业发展出现盲目随意的情况，不利于新媒体文化产业实现可持续发展。

新媒体人才队伍不足

新媒体人才队伍是实现乡村新媒体文化产业高质量和可持续发展的重要助力。在新媒体文化产业发展过程中，专业人才是保证新媒体各项工作有效可靠的关键因素。从新媒体内容生产整体流程来说，无论是前期的策划分析，还是中期的拍摄剪辑，或是后期的运营推广，都需要新媒体团队统筹协调，确保各项工作能够落实到位。然而，在当今社会经济发展的大环境下，能够从事乡村新媒体文化产业发展的专业人才数量极少，多数专业人才更愿意留在城市之中，这就导致乡村新媒体文化产业发展始终得不到专业的指导，也就难以提升乡村新媒体文化产业发展的质量。另外，还存在对乡村现有人员进行新媒体培育力度不足的情况。在乡村新媒体文化产业发展中，未能对现有人员专业能力的培育予以充分重视，过度依赖引进的专业人才，致使新媒体人才队伍结构单一，同时也未能发挥出新媒体文化产业促进乡村振兴的积极作用。

基础配套设施不完善

基础配套设施不完善，使用的新媒体平台渠道较为单一，同样会影响乡村新媒体文化产业发展的稳定性和延续性，并对产业发展提质增效产生直接影响。伴随着乡村振兴战略的深入推进，我国多数乡村的基础配套设施建设越来越完善，但是由于我国地域宽阔、地理条件复杂等因素的限制，乡村地区总体的基础配套设施建设仍然较为落后，部分乡村信号基站数量较少，且信号质量也较差，此类问题对新媒体文化产业发展的稳定性带来不良影响。同时，新媒体文化产业发展还会受到对新媒体技术手段了解不足的影响，出现新媒体平台渠道应用不够灵活的问题，致使乡村特色文化的影响力和知名度未能充分提升，并且也无法体现与其他产业融合发展的优势作用，导致新媒体文化产业发展逐渐陷入困境，也就无法保障乡村新媒体文化产业实现提质增效的发展目标。

新媒体内容质量不高

新媒体内容是展现新媒体文化产业优势的关键核心，只有不断提升新媒体内容质量，才能为新媒体文化产业发展提供有力支持，并实现与其他产业的高效融合。乡村特色文化及各类优势资源是新媒体内容的主要素材，不同乡村的特色不一，优势资源也不尽相同，但是部分乡村缺乏创新理念，创作的新媒体内容与优秀新媒体作品极为相似，且内容中未能有效体现出乡村自身的特色和优势，致使新媒体作品的影响力大打折扣，对乡村振兴能够起到的促进作用十分有限。另外，技术性和专业性不足也是导致新媒体内容质量不高的关键因素。新媒体内容创作具有入门简单、制作方便的特点，但是长期只使用一种或几种模板，会使观看体验下降并逐渐产生审美疲劳，难以发挥出更好的传播效果，最终使得新媒体内容接收者形成固化刻板的印象，逐渐对乡村类型的新媒体作品失去兴趣，进而影响乡村新媒体文化产业的深入发展。

监督管理约束度不够

对乡村新媒体文化产业予以必要的监督管理，确保其实现良性与健康的长远发展。新媒体技术手段下信息的传播速度极快，若未能对新媒体文化产业发展予以约束管理，则极有可能出现问题并会造成一定的不良影响。新媒体内容创作以及电商直播带货是乡村新媒体文化产业发展的主要方向，两项工作均具有较强的自由性和灵活性，创作者和带货主播的个人能力、职业道德以及综合素养等都存在一定的不确定性，如果缺少了可靠有效的监督管理和约束机制，作品内容和直播过程将难以得到有效的约束，则极有可能导致受众在观看作品和直播的过程中，对乡村新媒体文化产业发展产生质疑，同时会给新媒体平台带来不良影响，甚至会产生恶劣的社会影响。除此之外，监管和约束的缺失还会导致侵权、抄袭、搬运等情况的出现，同时创作者和带货主播也极有可能被丑化恶搞，这样的情况将严重阻碍乡村新媒体文化产业实现健康稳定的长远发展。

乡村振兴背景下新媒体文化产业提质方略

完善新媒体文化产业发展体系

为实现乡村新媒体文化产业提质增效的发展目标，全面展现出新媒体文化产业的优势作用，促进乡村新媒体文化产业与其他产业实现高效的融合发展，应及时健全完善新媒体文化产业发展体系，明确新媒体产业发展规划，确保新媒体文化产业发展能够为乡村振兴提供可靠助力。完善产业发展体系需要结合乡村自身特色，有针对性和目的性地规划产业发展的目标和方案，使乡村新媒体文化产业发展能够真正得到有效落实。体系中应明确各项工作的时间节点、预期目标、开展形式以及具体要求等多项内容，并不断结合实际情况进行动态调整，使新媒体文化产业发展体系既能够起到指导引领的作用，为有效开展各项新媒体工作进行规划计划，同时兼具极强的可行性和适用性，确保新媒体文化产业真正做到促进乡村的进一步发展，从而实现乡村新媒体文化产业的高质量和可持续发展。

加大力度引进培育新媒体人才

新媒体人才是乡村新媒体文化产业发展实现提质增效的重要因素，因此，应加大力度引进和培育新媒体人才。可以从这两方面着手进行：一方面与区域内开设新媒体相关专业的高等院校建立合作，为专业人才创造实践条件并提供实践场地，这样做既可以满足高校人才的实践需求，同时也能够将乡村特色文化进行有效传播，并为乡村新媒体文化产业发展做出良好示范，以此提升产业发展的可行性和可操作性，同时可为乡村新媒体文化产业发展引进人才打下基础。另一方面，乡村新媒体文化产业发展不能仅依靠引进专业人才的支持，同时也要加强对乡村现有人员进行新媒体技术手段培训的力度。可通过邀请新媒体行业人才开办培训班、举办座谈会等方式进行培训，培育当地农民了解并掌握新媒体工作的相关知识和技巧，使乡村居民成为新媒体文化产业发展的重要助力，从而实现乡村新媒体文化产业的可持续发展。

落实好基础配套设施保障工作

新媒体技术手段需要基础配套设施的有力保障，才能发挥出最大化的优势作用，因此，对基站和信号的依赖程度较深。想要实现乡村新媒体文化产业的进一步发展，就要落实好基础配套设施的保障工作。当前，4G信号已覆盖我国百分之九十五以上的乡村，5G基站建设已经列为乡村新媒体建设发展的重点工作，伴随着覆盖范围和信号强度的进一步提升，乡村新媒体文化产业发展能够得到更好的保障。与此同时，应加强对乡村宽带、乡村广播电视的建设和保障，为保证新媒体各项工作的顺利开展打下基础。另外，乡村新媒体文化产业发展会带动其他产业共同发展。优秀的新媒体内容能够吸引到更多的人进入乡村，电商直播带货能够将优质农产品广销各地，因此要加强公共服务、道路桥梁以及冷链物流等方面的基础配套设施建设，并对现有设施进行自动化和信息化改造，以此提升多项产业的发展水平，从而实现全面推进乡村振兴战略的发展目标。

创作有乡村特色的新媒体内容

乡村特色文化是新媒体文化产业发展的核心内容，应对特色文化和各类优势资源充分挖掘，精准定位乡村的自身优势，打造出极具特点的乡村品牌，以此提升乡村新媒体文化产业发展的影响力。新媒体内容应结合乡村特色，如民俗文化、服饰饮食、建筑特点以及自然景色等，只有找准乡村特色，才能实现新媒体文化产业发展提质的目标。在进行新媒体内容创作时，应注重多种特色文化的有机结合，使同一区域的特色文化产生关联并形成呼应效应，从而逐步构建出立体式的新媒体传播矩阵，进一步提升乡村新媒体文化产品的社会影响力和传播度。乡村特色文化和各类优势资源是进行新媒体内容创作的重要抓手，合理用好这一抓手不仅能够有效避免同质化的问题出现，同时能够最大限度地展现出乡村优势，促使更多的人对美好新农村产生兴趣，由此实现促进乡村经济发展的目标。

强化新媒体文化产业监管约束

必要的监管约束不仅能够避免各种问题的出现，同时也能够激发出创作者更多的思路和灵感。在乡村新媒体文化产业发展的过程中，应结合相关法律法规开展监管工作，对新媒体作品、电商直播带货以及相关机构的缴税纳税进行审核监管，确保作品、农村产品及经济收益均符合有关标准，以此确保乡村新媒体文化产业实现健康良性的稳定发展。同时，新媒体文化产业自身也应对各项工作进行明确细化，结合产业发展情况和具体工作安排，制定相应的监管约束机制，并安排专人定期开展审核检查工作，使乡村新媒体文化产业从事人员逐步树立起正确的工作意识，更加注重工作的规范性和严谨性，以此确保乡村新媒体文化产业能够在健康的良好环境下长远发展，从而为乡村振兴的深入推进提供可靠助力。

综上所述，在乡村振兴背景下，想要实现新媒体文化产业的高质量和可持续发展，应从健全产业发展体系、引进培育专业人才、有效落实保障工作、提升作品内容质量以及强化产业监管约束等方面着手，确保乡村新媒体文化产业能够实现提质增效的发展目标，从而为全面推进乡村振兴提供可靠助力。