设计先行理念下中国独立家居设计品牌构建与展望

■李鑫力，赵光泽 Li Xinli & Zhao Guangze

(东北林业大学材料科学与工程学院，黑龙江哈尔滨 150040）

中国是全球重要的家居生产和销售贸易体，然而国内大部分家居企业产品同质化严重，产品研发设计能力不足，导致品牌缺失，企业形象模糊。中国独立家居设计品牌是近十年在国内成长起来，以设计创新驱动品牌发展的原创家居设计品牌。这十年恰逢中国经济的快速增长以及大众审美需求的提升，中国独立家居设计品牌抓住机遇迅速成长，构建出满足时代需要的品牌发展之路。在新的历史机遇下，探索中国独立家居设计品牌产品设计特征以及品牌构建路径，能够为受产品同质化问题严重困扰的中国家居企业指引发展方向。

1 中国独立家居设计品牌崛起

近年来随着中国经济的快速发展和物质生活的富足充盈，文化生活逐渐成为了人们关注的精神高地，首当其冲的关注点便是生活环境的改善。生活场所质量提高、生活用品审美提升、国内外设计交流增多、留学设计学子归国以及青年设计师群体崛起，造就了一大批优秀的国内独立家居设计品牌。例如，将材料潜在属性的研究和新的应用方式探索作为主要研究目标的蔡烈超工作室MARIO TSAI STUDIO；将中国传统意蕴融合现代设计语言以表达中国现代生活美学精神的梵几FNJI；将可持续理念和社会责任感作为设计首要价值的本土创造BENTU；将独立自由的品牌精神融入产品创新设计的吱音ziinlife。但无论品牌文化如何构建，其都有一个共同点，那就是坚持以创意驱动为核心，把产品创新设计作为品牌塑造的重要支撑点和持续动力。

■图1 中国独立家居设计品牌建设阶段

2 中国独立家居设计品牌建设阶段

品牌建设是长久且持续的过程。设计创新的意义就在于赋予品牌持续的生命力，延长品牌生命周期。基于生命周期理论，中国独立家居设计品牌建设进程可以分为四个阶段（图1）。0-3年是品牌建设的早期，也称为品牌初创期。3-10年是品牌建设的中期，也称为品牌发展期。10年之后是品牌建设的后期，也称为品牌成熟期。处于成熟期的品牌能够运用系列原创产品设计、多项品牌活动、多种传播渠道共述品牌故事。通过设计创新、品牌理念、品牌行为、品牌形象以及品牌传播共筑品牌文化。品牌成熟期可能会持续几十年甚至上百年。在这一长期过程中品牌还会多次驶入品牌变革期。这一特殊时期品牌会根据市场因素和企业战略做出适当的策略调整和行为跟进，但是品牌故事和品牌文化始终不会改变。

梵几、吱音、如恩设计、失物招领、本土创造、蔡烈超工作室均是极具实验性和先锋性且已处于品牌成熟期的中国独立家居设计品牌。十余年来他们一直坚持以设计创新驱动品牌发展，并已逐步建立起契合中国经济发展需要的品牌建设体系。从其代表作品、设计理念、线上渠道、线下体验、顾客群体以及品牌活动多个层面分析中国独立家居设计品牌构建内容(表1)，归纳出中国独立家居设计品牌的产品创新设计方向以及品牌建设路径和方法，能够为处于困境中的中国家居企业和品牌提供积极的可行性参考。

表1 中国独立家居设计品牌构建体系

3 中国独立家居设计品牌产品设计特征

3.1 设计创新——设计之理念

设计创造产品物质功能。产品设计用形态、色彩、质感等多种语言创造产品的物质功能，满足人们最基本的功能需求，这是产品设计的首要任务。在其之上设计还能够引领认知、提升审美、构建价值体系以及创造生活方式。设计所营造的是源于生活又高于生活的理想场景，传递的是积极正向的价值观和生活态度，目的在于引导大众建设向往的生活。设计是可预见的语言，其具有前瞻性和预见性以及创造美好生活的能力，正像凯文·凯利在《必然》中写道的“未来已经到来，只是尚未流行。”

中国独立家居设计品牌倡导设计先行理念，把设计创新放在产品迭代和品牌塑造的首要位置。材料创新、结构创新、工艺创新、科技创新、文化创新都是设计创新的重要内容[1]。好设计不是阶段性的产物，持续创新才是对品牌最大的考验。期待成为最有创造力的国民设计品牌，更期待能够代表中国设计在世界发声，让中国设计赢得世界的尊重，这是中国独立家居设计品牌的内驱力，也是使命感。

3.2 人性化关怀——设计之温度

人性化关怀是社会高度文明的标志。人性化设计把满足“人的需要”放在设计的首要位置，回归设计初心；把人性化思考融入产品造型、色彩、结构和材质之中，解决人、产品和环境三者之间的关系。在日常生活中，家居产品与人的接触最为密切。家具在四季更迭中长久陪伴，慢慢变成了我们的“家人”。近些年成长起来的中国独立家居设计品牌不断尝试“做有温度的设计”，把对生活的观察与感悟和对人的关切与关注深深融入设计的点滴细节之中，以唤起家具与人无声的情感共鸣。

当孩子在桌下玩耍时，他们的世界是怎样的呢？回答一定是有趣又好玩的、温暖又安全的。吱音的“小天地桌”用温暖而细腻的设计语言扶植且释放了孩子天真活泼、探索世界的天性。桌面底部设计了布艺软包，暖粉色的纽扣镶嵌在浅灰色的软包中，看上去就像一块方形大饼干。桌腿向外倾斜，桌下的“小天地”更加宽敞。柔和的软包以及桌面和桌腿圆润的弧线和边角都保护孩子在玩耍时不会因突然碰撞而受到伤害（图2）。吱音将人文关怀融入到产品设计中，使理性的家具有了感性的温度。

3.3 中国语言表述——设计之根源

随着中国国际地位的提升，中国视角在当今世界表现得尤为重要。中华五千年传统文化所蕴含的代表元素以及人文精神始终是中国设计师和中国品牌的灵感宝库。在文化自信的今天，中国品牌更加需要勇敢的表达自己，展示中国，争取中国设计的话语权。中国独立家居设计品牌一直在探索东方与西方、传统与现代、记忆与未来的美学平衡与灵感世界。尝试通过独特而客观的视角，平衡东西方之间的差异，努力寻找属于中国现代且与世界同步的设计表达方式[2]。

■图2 吱音“小天地桌”

■图3 梵几“鸟笼立柜”

■图4 梵几“冰山沙发”

■图5 Artemide“Yanzi Light”

梵几始终如一坚持“做中国人未来的家具”[3]。梵几大地线集合了品牌最早推出的系列产品，关注寻常人家生活中真实所需的家居设计，简单质朴，深深根植于中国传统文化语言（图3）。梵几山脊线灵感来源于自然、儿时记忆以及中国传统文化，将更具东方空灵艺术性的元素融合深沉肃穆的设计语言。山脊线通过线条的起承转合呈现家具雕塑感的美，以绘影而非写实的设计语言缓缓吐露东方美（图4）。

燕子灯（Yanzi Light）是如恩设计为意大利品牌Artemide打造的灯具。这款灯具再现了上海市井生活中鸟儿在树枝上休憩或在竹笼中啁啾的朴素却又动人的画面，表达出对自然和城市的深厚敬意。这些“燕子”有着优雅的线条和极简的造型，散发出鲜活的生命力，充满了无限的东方趣味（图5）。

3.4 可持续设计——设计之责任

可持续设计是一种构建及开发可持续解决方案的策略设计活动，它包括环境和资源的可持续，也包括社会和文化的可持续[4]。针对世界生态环境的急剧变化，可持续设计是设计师急需面对的重要课题。中国独立家居设计品牌已经开始思考如何运用设计方法优化产品设计语言并付诸设计实践，实现产品和环境的良性循环和社会的可持续发展。

本土创造是极具创新性和社会责任感的家居实验品牌。他们一直埋头致力于混凝土、陶瓷等废弃材料的跨界应用和转化，想要重新定义建筑材料在人居空间中的价值[5]。混凝土与建筑回收废渣、石材边角料骨料或者瓷砖废渣骨料结合，呈现出全新使用功能的家居产品，赋予材料新的生命和功能（图6）。本土创造最关注的是能为这个世界带来怎样的改变。正如创始人许刚所说“产品能不能代表一种更高或者更深的责任，对环境、对人的精神性有一定的指引？做设计之前，要先带着这样的考量，再去具体的构思，设计有必要承担更多的社会责任与人文关怀。”

3.5 科技与时代性——设计之精神

科技助力设计创新，艺术与科技的深度融合呈现时代精神。智能制造、信息交互、3D打印、虚拟现实等数字化技术与设计学结合，形成了新的设计方法和设计类型，例如智能家居设计、智能交互设计、3D打印家具设计、模数化设计、参数化设计。数字化和智能化设计拓展了设计的多样性，体现出设计的当代性，加快了中国数字社会建设进程。

蔡烈超工作室执着于技术革新、材料的非常规利用方式和结构创新所带来的设计变量。马扎灯系统是蔡烈超工作室模数化系统设计的代表作品（图7）。从统一性和工业化角度而言，灯具是模数化系统设计的完美载体。低电压在灯体结构上的导电传输，让灯可以摆脱电线的束缚，以自由的单元去构建多元和无穷变化的系统。2020年，马扎灯系统已经实现了从1.0至4.1的进化。蔡烈超工作室希望以不同的结构载体来实现马扎灯系统的多元化、时代适应性以及自我生态系统的不断更新。

4 中国独立家居设计品牌建设路径

4.1 以创意为驱动力的产品创新设计

产品设计是品牌建设的根基和动力，是品牌理念的持续输出。在国内家居产品高度同质化的今天，以创意为驱动力的产品创新设计才是品牌抵御风险和持续发展的有效途径。定位明确、语言独特的产品设计会在某一时刻、某一渠道成功引起目标用户的注意，驱动用户主动了解产品、认知品牌、构建体验，形成品牌忠诚度，进而认同品牌核心价值（图8）。因此，产品创新设计是品牌驱动的初始和钥匙，也是品牌战略持续构建的核心（表2）。中国独立家居设计品牌正是认识到了产品设计的重要性，即使困难重重仍然坚守原创。设计创新已经成为中国独立家居品牌建设的持续动力。

表2 中国独立家居设计品牌构建路径、特征与方法矩阵

■图6 本土创造“大山”吊灯（混凝土, 建筑回收废渣, 竹子）

■图7 蔡烈超工作室马扎灯2.0“莫丢了金字塔”

■图8 中国独立家居设计品牌建设路径

4.2 B2C多媒体渠道融合下的品牌认知

品牌认知是由产品引发的早期品牌触动，是用户关注产品之后自主了解的最初品牌印象。品牌认知初期的好感度决定着用户进一步的体验意愿。品牌认知渠道多样，近年来由于国内电子商务的蓬勃发展以及中国独立家居设计品牌处于创业初期且资金有限，大部分独立家居设计品牌会采用B2C模式进入市场，且通过自媒体平台打通消费者品牌认知的信息渠道（表2）[6]。淘宝天猫、京东、小红书商城、极有家、品牌官网、品牌APP借助互联网和物流产业的发展，已成为独立家居设计品牌多元化的线上销售渠道（图9）。微博、微信公众号、小红书、好好住等自媒体平台也发挥着越来越重要的作用，成为传递品牌信息，持续讲述品牌故事的重要“声音”（图10）。

4.3 多业态复合空间下的品牌体验

品牌体验是决定目标用户与品牌关系持久度的关键节点。任何一个坏的品牌体验触点都有可能失去用户，但维系长久的品牌关系却需要持续不断的好的品牌体验。品牌体验包括产品和服务两个方面，或者统一叫做产品服务体系。人与产品的真实互动，人与产品和环境的和谐共处，人与产品服务系统的良性沟通，品牌体验中的多个触点不断激发用户品牌意识[7]，最终形成品牌忠诚度。中国独立家居设计品牌在完成线上品牌认知和资本原始积累之后，通常会选择线下多层次体验空间完成用户与产品和品牌的再次接触[8]，提升品牌忠诚度和品牌价值认同感（表2）。多层次体验空间是融合了家具体验、艺术展览、咖啡馆、图书馆、博物馆等多个复合式业态的综合体验空间，呈现出品牌对实体空间美学的理解和探索。梵几南京新店美术馆般的陈设质朴又宁静，仿佛能透过家具看到创作者的内心世界，此刻功能体验已经上升为精神体验和情感体验（图11）。

4.4 多维度情感维系下的品牌忠诚度

品牌忠诚度是在用户获得多个良好的品牌体验触点之后，用户与品牌建立起来的信任、承诺、情感维系乃至情感依赖[9]。品牌忠诚度一旦形成，用户几乎不会再转向其他品牌，是维护用户与品牌关系的最稳定因素。根据品牌的名字，用户就知道他们能得到所期待的商品质量与特质以及该商品将提供的服务[10]。此时用户与品牌已视彼此为朋友和伙伴。中国独立家居设计品牌一直有稳定的顾客群体，我们称之为城市新中产阶层，年龄大致在30-50岁之间，用户粘度很高。他们接受过良好的教育，有一定的物质基础，对消费更理性，同时对美感有要求。乐于通过品牌社群分享生活态度，展示生活空间，诉说品牌故事[11]。另外，会员活动、服务体验以及用户与品牌的同频“旅程”都是维系品牌忠诚度的重要方法（表2）。通过线上线下多维度、多通道的情感维系，中国独立家居设计品牌与目标用户已经建立起稳固的情感共同体，相互陪伴，共同成长。

4.5 多元化生活美学塑造品牌价值

■图9 梵几官网

■图10 吱音小红书

■图11 梵几南京店

■图12 梵几十周年展演《寻河》

品牌价值是品牌向用户和社会传递的始终如一的品牌核心理念。它或将作为正向价值观激励用户成长，或将作为社会前行的号角，为无数品牌做出表率。品牌价值认同是品牌构建的终极目标。品牌价值体现在产品、服务、营销、视觉形象、行为规范、文化输出等各个方面[12]，因此品牌价值构建是一个长期且持久的过程。中国独立家居设计品牌在坚守设计创新的同时，通过多元化艺术形式与美学呈现塑造品牌文化与品牌价值（表2）。品牌故事片、品牌独立杂志、品牌主题展演、品牌跨界合作、品牌视觉形象升级，这些积累让品牌在内容端有了更加深厚的沉淀（图12）。透过这些内容，消费者对品牌的了解不再停留在某个产品或某件家具上，品牌的精神气质、倡导的生活方式和理念也在慢慢传递出去，品牌的核心价值在慢慢形成[13]。

5 结语

经过十余年的发展，中国独立家居设计品牌已经逐步建立起契合中国经济发展需要的品牌建设体系。这十年虽步履维艰，但却始终坚守以设计创新驱动品牌发展，构建品牌语言，传递品牌价值。中国独立家居设计品牌已经开始在世界范围崭露头角。但同时也应看到独立家居设计品牌在成长中不可避免的问题，比如品牌服务远远跟不上产品创新和品牌发展的速度；品牌核心价值认同的漫长之路；山寨抄袭严重等问题。还有很远很长的路要走，希望中国独立家居设计品牌在坚守设计创新的同时，能够耐心地解决在品牌发展中遇到的各种问题，与用户群体一同成长，成为最有创造力的中国设计品牌。