传统广播节目与新媒体融合发展探析

摘要：新媒体的飞速发展，对传统媒体形成巨大冲击，传统广播节目的影响力明显下降。传统广播节目要获得新的发展机会，必须与新媒体深度融合。文章以传统广播节目作为切入点，利用文献研究、行动研究等方法，深入分析融媒体时代背景下传统广播节目存在的缺陷，如频段、形式单一，技术上存在制约，内容缺乏时效性等，随后，从时效性、空间限制、广播内容、个性服务、互动空间五方面深入探讨传统广播节目与新媒体的融合，文章旨在加速传统广播电视与新媒体的融合，为新媒体在融媒体背景下的创新发展提供新的思考。

关键词：融媒体时代；传统广播节目；新媒体；融合；发展

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）18-0188-03

传统广播节目是由无线电波传输的，可划分为无线、有线两种类型，具有播报对象广、效果好等优势，但同时也具有稍纵即逝、保留性差、不易查询等缺点。新媒体是利用数字技术，通过卫星、网络、手机、电脑等终端为受众传递信息的新型媒体，具有数据性、模拟性、网络化等特征。随着新媒体技术的广泛应用，传统广播节目受到了巨大冲击，但不可否认的是，新媒体也为传统广播节目提供了创新发展机遇。基于此，如何利用并发挥新媒体的独特优势，改变传统广播节目的发展思路、创新传统广播节目的内容、转变其表现形式成为业界学界均关注的问题。

一、新媒体时代传统广播节目的缺陷

随着信息技术、互联网技术的飞速发展，人类社会步入新媒体时代，人类的生存环境、生活习惯也随之发生巨大变化。在信息的传递和共享上，由于新媒体的兴起，传统广播模式发生了翻天覆地的变化，在新媒体时代传统广播节目的缺陷日益突出，具体如下。

（一）频段、形式单一

频段是广播节目必备的要素之一，收听广播节目，首先需要调频，若调频不精确或者遇到干扰等，就会严重影响听众的收听质量，进而降低听众的收听欲望，最终影响传统广播节目的发展。同时，传统的广播节目传播方式相对单一，其应用场景存在一定的局限性。通常情况下，广播往往被用在列车、商场、出租车等场景中，主要满足人们的休闲娱乐需求或发布重要通知。由于这种传播方式存在明显的局限性，传统广播节目只能采用单一的传播形式和特定的频率进行信息传播。若在消息传递过程中遇到突发状况，传统广播节目往往无法及时有效地处理，这不但会降低听众的收听意愿，也会严重影响信息的传播效果。

（二）存在技术短板

随着信息技术的飞速发展，传统广播行业若不能与时俱进，将被时代淘汰。由于传统广播技术无论是扩展性还是兼容性均存在一定的缺陷，传统的广播节目在实际工作中经常受到周围环境的影响，出现串音等问题。此外，在传统广播实践中，获取的资讯无法实现数据化的分类处理，更无法将资讯直接呈现在广播以外的终端上。由此可见，技术短板是制约传统广播节目发展的主要原因之一。

（三）内容缺乏时效性

传统广播节目的播出时间通常是固定的，在一定时间段内，听众只能通过相关设备在固定的范围内收听广播节目，一旦缺少相关设备或超出固定收听范围听众就会错过这档广播节目。由于在时间上存在较大限制，传统广播节目往往难以保证时效性。以新闻广播为例，在保证新闻信息准确性的前提下，新闻的时效性是最关键的，但传统广播在传递新闻信息时无法保证新闻信息的时效性，不能以最快的速度将新闻信息传播出去，极大地制约了传统广播节目作用的正常发挥，严重地削弱了传统广播节目的社会影响力。

二、传统广播节目与新媒体融合的优势

（一）时效性不再差

相较传统媒体，新媒体在时效性上具有明显的优势，可以迅速将信息及时地传播到世界各地。例如，神舟十四号航天员乘组于2022年7月25日10时3分成功开启问天实验舱舱门，顺利进入问天实验舱。这是中国航天员首次在轨进入科学实验舱。各大新媒体随即通过网络向全球报道了这一重大新闻，让受众及时了解相关信息。所以，传统广播节目可以与新媒体相结合，克服传统广播时效性差等缺点，从而增强传统广播新闻传播的时效性。

（二）突破空间限制

我国新媒体技术、新媒体行业呈现飞速发展趋势，截至目前我国使用移动设备连接互联网的人群高达8亿，超过99%的网民配备了手机、电子手表等移动设备[1]。我国移动互联网建设的不断推进和5G的推广应用，都为跨区域信息传递创造了有利条件。从传统广播节目的缺陷可以看出，传统广播节目在信息传播过程中会受到频道与空间、范围的限制，传统广播节目若想与新媒体融合，需要实现听众直接利用手机即可收听广播节目，以摆脱传统广播节目对无线电的依赖，进而为传统广播节目实现跨时空传播奠定坚实基础。

（三）丰富广播内容

互联网是促进新媒体发展的重要力量。互联网本身就具有资源共享、时效性强的优势，在融媒體时代，人们可以通过互联网收集更丰富的信息。互联网有利于推动传统广播节目转型，利用大数据深入了解听众喜好，从而为新媒体技术和传统广播行业的发展提供强有力的支撑。把传统广播节目和新媒体结合起来，可以进一步丰富传统广播节目的内容，以听众喜好作为主要依据为听众提供更加符合他们收听意向的节目内容，并以此推动传统广播节目的发展。

（四）拓展互动空间

随着“去中心化”的互联网时代的到来，自媒体从业者规模不断扩大，小红书、抖音等新媒体平台可以让网友参与信息传播并积极互动。同时，相关部门也基于广播节目等搭建了新媒体沟通平台，促使大家通过收听广播及时反馈信息，有利于相关部门及时倾听群众心声，积极回应群众关切。由此可见，在融媒体时代，新媒体的使用价值日益突出。因此，必须将传统的广播节目与新媒体结合，以激发受众参与互动交流的积极性，增强听众黏性为目标，充分满足听众的收听需求，以此推动传统广播节目的发展。

三、融媒体时代传统广播节目与新媒体融合的发展策略

为了更好地补齐融媒体时代传统广播节目的短板，需要充分发挥新媒体与传统广播节目相结合的优势。笔者从转变理念、创新形式、丰富内容、建设广播人才队伍四方面提出了融媒体时代传统广播节目与新媒体融合的发展策略，具体如下。

（一）转变传统理念，加速传统广播节目与新媒体融合

融媒体时代的到来，让传统广播节目面临巨大的挑战与机遇。融媒体时代，若想实现传统广播节目和新媒体的有机结合，需要不断促进传统广播节目的进一步发展，从思想理念入手，打破传统的广播节目发展理念的桎梏，引进先进的、现代化的广播节目发展理念，充分发挥新媒体的优势，打造一个独具特色的广播节目，实现融媒体时代传统广播节目和新媒体的深度融合。

以新闻广播为例，要在新闻广播节目的发展过程中融入新媒体技术，可利用互联网等媒介了解听众的信息需求和对信息传播的参与度，让听众由被动收听新闻逐渐转变为主动参与新闻的二次传播。同时，新闻广播节目应不断丰富自身的新闻内容及新闻收集形式，以此增强听众对广播节目的黏性。在传统新闻广播节目的基础上，可以在播报、采访等环节加入实时互动，利用移动端、网络端等为主持人和听众制造更多的互动机会，在互动中不断提高听众的新闻参与度，增强听众参与新闻广播互动的主动性、积极性，激起听众收听新闻广播节目的兴趣，进而不断提升新闻广播节目的影响力。

此外，在传统广播节目与新媒体融合发展理念的指导下，广播电台等均应加大力度打造一档互动性较强、独具特色的广播节目，不断扩大传统广播节目的听众规模。要使传统广播节目与新媒体相结合，必须充分发挥网络媒体的作用，强化传统广播节目的传播效果。最终实现传统广播节目和新媒体的有机融合，让传统广播节目创造更大的社会价值和经济效益[2]。

（二）创新传统广播形式，打造独具特色的新媒体广播节目

传统广播节目存在频段、广播形式单一的缺陷，已无法满足现阶段听众的实际需求。在融媒体时代背景下，传统媒体行业发生了巨大变革，无论是在节目内容、表现形式上，还是在节目制作方式上均存在显著变化。基于此，为加快传统广播节目和新媒体的有机融合，广播电台等应不断创新传统广播形式，持续提高传统电台的社会影响力，确保在融媒体时代充分发挥传统广播节目应有的作用。

传统广播节目要从形式、品牌上进行改革创新，以更好地迎合大众在新媒体时代的需要。在传统广播节目和新媒体融合的过程中，要维持传统广播节目原有的影响力和权威性，在此基础上还要结合新媒体发展趋势和自身的实际发展需求，收集、整理有价值的新媒体资源，将新媒体资源、传统广播节目的优势、广大听众的需求有机结合起来，创新节目内容形式，打造独具特色的广播节目，并以此吸引更多的听众[3]。

例如，打破传统广播传播形式，通过移动端进行广播。可以与各大知名的音乐APP（如网易云、QQ音乐等）合作，并在这些音乐APP上开设单独的广播电台，利用这些APP的影响力不断丰富广播节目的传递形式。还可以与当下最受欢迎的短视频平台合作，如抖音、快手等，利用“电台直播间”等形式，以互联网、短视频平台为载体，开展线上直播，打破单一的听觉传播形式，将传统广播节目转变为视觉与听觉相结合的现代广播节目。同时，在整个广播过程中还可加入录屏回放功能，即使受众错过收听收看时间也可通过回放功能收听收看节目，这在一定程度上打破了传统广播节目在时间、空间上的限制。此外，融媒体时代，广播媒体还应加大力度打造专属的融媒体平台，积极开发独属于广播媒体的移动客户端，推出具有广播媒体特色的直播间等，不断创新传统广播媒体的传播形式，利用品牌效应扩大广播节目的影响力，全面提升广播节目的综合竞争力。

（三）丰富广播内容，转变互动形式

在推进传统广播节目和新媒体融合的过程中，相关部门应指派专人负责此项工作，相关人员需要不断创新广播节目内容，对广播节目展开全方位的监督、管理。在信息技术、电子设备、移动设备广泛普及的今天，传统广播节目需要利用新兴的媒体技术、互联网技术，进一步扩大广播的覆盖范围。一方面，广播媒体需要加大力度做好融媒体产品的研发工作；另一方面，广播媒体需要在各大网络平台、APP等开展融媒体产品、广播节目推广工作，以此不断丰富广播节目内容。

还是以新闻广播为例，新闻广播在探索内容创新的同时应始终保持新闻本身的权威性、严谨性，以及广播媒体的公信力，在此基础上利用接地气的播报风格将晦涩难懂的新闻内容转变为通俗易懂、易于听众接受的新闻内容。

在内容形式的创新方面，要注重内容形式的趣味性和多元化，以听众的实际需求为出发点，科学调整广播节目的播出时间、内容。

除此之外，还可利用微博、微信公众号等移动端平台与听众展开实时互动，通过评论等及时了解听众需求，积累节目素材，丰富节目内容，增强听众参与感。在内容创新方面，应顺应听众的信息接收需求，充分契合听众利用碎片化時间接收资讯的特征，创造出内容简短、优质的广播节目，以更好地迎合听众需求，推进传统广播节目与新媒体的有机融合[4]。

（四）打造一支专业的广播人才队伍

在新媒体与传统广播节目融合发展的过程中，高质量的人才发挥了重要作用。要实现传统广播节目和新媒体的融合发展，离不开有技术、有激情、有创意、有潜质的人才。

首先，要加大对高质量人才的培养，积极吸纳具有新媒体技术能力、有创意的优秀人才。

其次，要加强对广大广播从业人员的培训，转变他们的思想观念，提高他们的信息技术水平，以此增强他们的整体素质和综合能力。

最后，要通过采取相关的激励措施来激发广播行业从业人员的工作积极性、主动性。通过业绩考评等决定是否给予广播人员奖励或惩罚，并以此提高广播节目的整体质量，推动广播节目的改革创新，为实现新媒体与传统广播节目的有机融合提供有力保障[5]。

四、结语

在融媒体时代，传统广播节目要得到更好的发展，必须与新媒体有机融合。在发挥传统广播节目自身优势的基础上，若想实现传统广播节目和新媒体的有机融合就必须主动更新思想理念，在内容和形式上积极探索与改革，同时要将自身优势和新媒体的独特优势相结合，增强广播节目的互动性，更好地满足听众需求，使节目更具特色，从而提高节目的影响力，扩大听众的覆盖面，推动传统广播节目更好地发展。要重视提高广播人员素质，培养一批高技术技能、高素质的专业广播人才，为传统广播节目、新媒体的有机融合打下坚实的人才基础。希望本文能够为融媒体时代传统广播节目的创新发展提供新思路。

参考文献：

[1] 王晓辉.融媒体时代传统广播节目与新媒体融合发展探究[J].新闻文化建设，2022（8）：154-156.

[2] 耿立新.融媒体时代传统广播节目与新媒体融合发展探析[J].西部广播电视，2021，42（2）：78-80.

[3] 李梅.融媒体时代下传统广播节目与新媒体的融合研究[J].东西南北，2020（11）：104-106.

[4] 侯晓洁.融媒体时代传统广播节目与新媒体融合发展探究[J].环球首映，2020（9）：127-128.

[5] 王云松.移动互联网时代广播新媒体融合发展的思考[J].西部广播电视，2020，41（18）：83-85.

作者简介 郭玉珺，本科，编辑，主持人，研究方向：新闻采编。