实现茶产业精准扶贫的新媒体传播路径研究

2022-11-05吴婷颜彦

今传媒 2022年1期

吴婷颜彦

（安徽师范大学皖江学院人文与传播系，安徽芜湖 241000）

引言：随着互联网的不断兴起，新媒体技术强势崛起，同时我国在基础建设方面取得了长足的进步，数据显示，截止到2020年12月，我国农村地区的互联网普及率与城市相比，差距进一步缩小，农村地区在互联网快速发展的情况下，跟上了互联网以及新媒体发展的脚步。本文通过对安徽省黄山市新丰乡的茶产业精准扶贫工作中的新媒体传播路径进行探究，提出了加大政府扶持力度、加大新媒体运营平台推送力度、输出高质量内容以及联动地方媒体，实现多领域合作等一系列举措，旨在为更好地完成精准扶贫工作提供思路与方法。

一、黄山市新丰乡茶产业发展现状

黄山市新丰乡山地较多，气候温度水分等因素都适宜茶树的生长，同时黄山市新丰乡是全国著名的古老茶产区之一和茶叶出口集散地，许多名茶如屯绿、黄山毛峰、太平猴魁等都来自安徽省黄山市新丰乡。近年来，安徽省以及黄山市新丰乡相继印发了《关于大力支持茶产业做大做强，进而助推脱贫攻坚》的相关文件，旨在以茶产业的兴旺发展带动农民生活更加富裕。茶叶相关企业在政府的领导下，积极开展宣传活动，主动走出安徽省，通过不懈努力，黄山市新丰乡的黄山毛峰茶以及祁门红茶都建立起了优质的品牌地位，成功举办了多次大型茶会以及各种茶文化系列活动，不仅向外界充分展示了黄山市新丰乡历史悠久的茶文化，同时也搭建起了黄山市新丰乡茶产业相关企业与外界商户沟通的桥梁；着力构建农业社会化服务体系，以市茶叶站和区县茶叶站为技术依托，搭建完善的综合茶产业服务体系。当前，黄山市新丰乡建设有4个茶叶协会，上千家茶叶生产合作社，75家茶产业大型企业，通过多种形式成立合作社和农场，推动茶叶规模化、集约化发展，举办农民培训1000多场次，涉及茶叶、中药材等20余类，培养了茶产业带头人100多人。

二、新媒体传播路径进行精准扶贫存在不足

（一）新媒体发展氛围不足

新媒体技术的快速发展为我国的精准扶贫工作带来了更多选择，当下通过互联网与贫困地区的特色产业相结合，并以直播、电商、公益行动等相结合的新型扶贫模式层出不穷，使得精准扶贫的效果更加可观，扶贫速度更快、范围更广。黄山市新丰乡主要的茶叶产区大多数都分布于偏远的山区地带，贫瘠的基础设施建设情况决定了在黄山市新丰乡的主要茶产区好的产品无人问津，走不出去，茶农的成果不能转换为经济收入上的回报。大部分偏远山区的农户、茶农等受到条件的限制，导致农民不能很好地利用新媒体平台、软件等宣传自身产品，其自身使用自媒体软件意识不够强，且政府在该方面也没有做好相关的配套工作，在借助新媒体平台为茶农宣传推介等方面未见明确措施。因此，黄山市新丰乡并没有形成良好的适合新媒体发展的环境，新媒体发展的动力尚且不足。

（二）主体对新媒体平台的使用能力有待提高

近年来，黄山市新丰乡政府致力于开展茶产业相关技术政策研究，缺乏统一宣传手段，因此黄山市新丰乡茶产业并没有形成一个整合的品牌宣传效应，这对黄山市新丰乡的众多名茶、古茶的发展造成了一定程度上的限制与阻碍。黄山市新丰乡茶产业相关部门曾经使用过新媒体宣传的方式，但是最终由于缺乏专业技术人员，导致宣传效果不理想，发展速度缓慢，且后续没有足够的新媒体专业技术人员补充，人才出现缺口，最终导致该地政府在利用新媒体媒介发展茶产业方面心有余而力不足的局面。农民在新媒体的使用方面也处于偏低的水平，不能很好地利用新媒体平台、软件等宣传自身产品，没有积累起新媒体运营经验。而相较于普通茶农，茶企资金比较充裕，在使用新媒体方面做出了尝试，但由于经验不足，缺乏科学的指导，效果并不明显，久而久之也就放弃了对新媒体传播途径的尝试。

（三）新媒体运营资金不足

政府尝试建造一个适宜的、有助于新媒体发展的传播环境，资金是必不可少的，这其中包括新媒体设施建设、新媒体传播方向的专业技术人才以及长期运营新媒体的推广、宣传费用。我国在基础建设方面取得了长足的进步，数据显示农村地区的互联网普及率与城市相比，差距进一步缩小，在互联网快速发展的情况下，茶农可以通过很多途径尝试使用新媒体平台，如自媒体平台、网络直播带货、网红景点打卡等方式，但前提是这一系列举措都需要资金的支持。首先，农户自身学习、积累经验是一个漫长的过程，宣传效果不明显；其次，雇佣专业技术人员需要一笔费用，茶农大部分是负担不起的。因此，黄山市新丰乡新媒体传播途径的发展在一定程度上受到了运营资金不足的影响。

三、新媒体对实现茶产业精准扶贫的影响

（一）新媒体聚合更多信息

伴随着互联网的发展以及智能手机的普及，新媒体时代人人都可以成为自媒体传播者，因此网络上汇聚了海量的信息，通过对新媒体平台数据科学合理地分析与整理，可以有效整合资源、精准的定位客户需求，使新媒体成为一个为精准扶贫服务的媒介平台，为黄山市新丰乡的茶农量身定做合理的精准扶贫方案。西安网算数据科技有限公司自主研发的互联网大数据扶贫系统——扶贫110——智慧扶贫大数据云平台，通过对新媒体大数据进行分析，为农产品精准匹配需求客户，对所有的扶贫具体举措和贫困地区致贫原因进行数字化处理与分析，可助力黄山市新丰乡茶产业精准扶贫工作的开展。

（二）新媒体加快创新传播渠道、形式和内容

新媒体技术是应用移动网络与数字技术，通过互联网、卫星等渠道以及电脑、手机等终端，向用户提供信息的传播形态。新媒体技术不需要复杂的操作和繁琐的学习，茶农只需要进行简单的操作就可以将所需要传播的内容通过图片、音频以及视频的形式向用户传播，且传播的速度较快、传播范围较广，内容通俗易懂，容易被人接受。伴随着短视频技术的发展，平台的精准推送功能不断成熟，扶贫工作的相关部门可以通过多方位的内容编辑、多元化的渠道传播，通过制作通俗化、真实化的茶农生活短视频衍生出新的商业价值；通过个性化的内容制作，打造黄山市新丰乡地区的茶产业品牌，带领黄山市新丰乡的茶农脱贫致富。

（三）新媒体增强传播效果

在新媒体营造的网络环境中，个体既可以作为发布消息的创作者，也可以成为各种各样信息的接收者。农户在使用新媒体的同时，提高了自身的认知层面，丰富了茶农的业余生活；茶农也可以通过新媒体渠道积极主动的宣传黄山市新丰乡的茶叶，让更多的人了解黄山茶的历史文化。尤其是目前流行的直播经济，农户通过网络直播，带客户们沉浸式感受、体验茶农从种植到管理再到采收、加工、制作的一系列流程，快捷直观地带领客户感受茶叶制作的全过程，并通过大数据分析，对客户群体进行精准推送，极大地增强传播效果，提高茶叶知名度，建立起品牌效应，助力黄山市新丰乡茶产业的精准扶贫，拉动黄山市新丰乡经济增长。

四、茶产业借助新媒体实现精准扶贫具体路径

（一）加大政府扶持力度，建立完整体系

目前，政府在通过新媒体传播途径助力精准扶贫工作方面尚未建立起完整的发展体系和制度体系，黄山市新丰乡政府应进一步做好引导工作，积极鼓励引导茶农、茶企、居民以及干部群体等力量的加入。一方面，政府部门应该注重对茶农媒介素养的培养，开设新媒体课程专项培训班，培养茶农的互联网意识、新媒体引流意识，由政府组织专业的新媒体运营人员定期集中对茶农进行产品包装设计、视频拍摄剪辑、电商管理以及物流配送知识的相关教育培训工作，利用新媒体传播路径将产品从传统的线下销售路径转化为线上销售途径，助力茶农经济收入增长；另一方面，政府要加大对于茶农自主创业的财政补贴，吸引更多的茶农自觉加入到新媒体与茶产业相结合的领域中来。同时，政府要加快完善农村以及偏远山区的网络设备等基础设施，完善乡村的物流体系以及电子服务网点，为新媒体路径助力茶农精准扶贫工作提供基础保障。

（二）加大新媒体平台推送力度，规范运营

新媒体平台使用的大多数是后台智能算法推送，通过大数据计算，根据用户经常浏览的信息和兴趣偏好等推送给用户相似的内容。针对黄山市新丰乡的具体情况，新媒体平台应该强化对该地的流量扶持，通过新媒体后台的操作，增加有关于茶产业相关的活动与计划，扩大新媒体平台的受众群体与传播范围，解决关于茶产业相关内容推送不全面的问题。一方面，可以通过培养茶农重视产品的包装设计，提升产品的美感与档次；另一方面，创建线上与线下交流平台，帮助茶农设计装修出精美的网上店铺，定期举办茶农与用户的线上与线下交流活动，让茶农精准把握用户的需求，以助力黄山市新丰乡茶产业的精准扶贫工作。

（三）培养新型农民，输出高质量内容

新媒体环境中充斥着海量的视频内容与信息，如何能从海量的信息中脱颖而出，通过制作高质量的新媒体传播内容，从而深深吸引住用户的眼球是茶农借助新媒体传播路径发展经济、脱贫致富的关键问题。高质量的内容应该包括优美的田园生活、真实接地气的茶农生活方式以及带有地域特色的艺术内容，茶农、茶企自身应该尝试以自身优势，加强自身内容运营、用户运营。从以往的模仿热门视频转变为自我内容创新，时刻关注用户反馈的内容信息，虚心接受用户的意见和建议，了解受众的喜好，创作精品内容，提高自身的品牌吸引效应。