数字化背景下体育旅游发展及其优化研究

聂 琦

（辽宁师范大学历史文化旅游学院，辽宁 大连 116081）

一、引言

当前，数字技术改变了人们的生活方式，影响人的衣食住行等方方面面，同时也为产业融合提供了广阔的发展前景。2018年国家文化和旅游部组建以来，文化和旅游的深度融合不仅是国家广泛关注的热点，也是社会大众积极参与的重点话题。近年来随着数字经济的不断创新发展，更强调以提升文旅产业科技创新能力为重点，以拓展数字文旅产业为目标。国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出：“要进一步推动科技创新，要大力发展体育旅游，智慧文旅旅游新业态，并推进服务消费质量提升。”新时代数字化与产业融合的大背景不谋而合，并随着健康中国战略的持续推进，体育服务业在数字经济时代融合发展下不仅能够满足大众对体育服务升级的需求，而且能够满足人民对美好生活的向往。体育旅游是我国文旅产业创新发展的新业态，并逐渐成为助力体育、旅游业高质量发展的必然要求。同时，数字技术、互联网的推动为现代化体育旅游的发展创新提供了不竭动力。

目前全国体育旅游产业年均增速在15%左右，而我国体育旅游市场份额不足总数的5%，潜在市场规模达5亿元，调查数据显示，2019年与2020年体育旅游相关企业分别新增9.45万家和10.73万家。本文在现代数字化背景下，立足产业融合视角为当前我国体育旅游数字化转型提供可行性建议，同时也期望为文旅深度融合发展和旅游产业多元融合发展新业态提供借鉴。

二、体育旅游产业数字化转型的价值

以信息网络为载体的数字经济是推动中国经济高质量发展的引擎，也是世界经济的重要发展方向。体育旅游业数字化转型不仅是疫情下旅游企业摆脱困境的应对方案，也是未来旅游服务需求升级的大势所趋。

（一）深化供给侧结构性改革，建设现代化经济体系

近年来，中国正处于向高质量发展的转型关键期，以旅游、休闲、娱乐为核心的生活服务业在供给侧改革的进程中发挥着越来越重要的作用。而体育旅游作为旅游产业和体育产业是深度融合的新兴产业形态，通过大力发展人工智能、互联网、云计算来构建数字体旅新生态，创设新一套智慧体育旅游体系是新时代实现企业转型升级，深化体育、旅游产业供给侧结构性改革和建设现代化经济体系的重要支撑。

（二）数字化转型催生体旅融合发展新业态

当前，科技的创新发展加速了体育旅游产业的线上线下布局，以北京冬奥会为代表的大型体育赛事激发了大众对于冰雪体育旅游的热情，在数字化时代，冰雪体育旅游更加注重个性化和感官体验，如滑雪场应用一卡通和智能门禁系统，以及场馆的一系列智慧化建设大大提升了效率。“智慧+体育旅游”通过业态、产品的融合，并发挥各自优势为房车露营旅游、红色体育旅游、夜间体育、电子竞技、体育旅游展会等指明了新的发展方向。

（三）数字战“疫”助推体育旅游进入大众化时代

数字技术不仅在疫情之后各行各业复工复产发挥了举足轻重的作用，而且在满足人民精神文化生活方面也功不可没。高速移动的互联网、大数据、人工智能的发展加速了线上旅游新业态的迭代更新，数字博物馆、VR全景游、直播游等云游模式广受民众欢迎。突如其来的重大公共卫生事件增强了民众居家体育健身的热情，对健康的重视将在数字技术的推动下助力体育旅游快速发展。从《极限挑战》《奔跑吧，兄弟》到《运动好好玩》深受年轻人喜爱的新潮时尚体育旅游热度在不断提升；河北省崇礼冰雪旅游度假区、黑龙江省亚布力滑雪旅游度假区新晋成为国家级旅游度假区。

三、体育旅游数字化转型的优化路径

（一）创新体育旅游产业链要素配置

延长体育旅游产业链，推进产业集群化。大力发展“体育+数字”“旅游+数字”产业链的双向融合，加快培育一批市场竞争力强、特色鲜明的体育旅游品牌，延长产业链，构建具有体育特色和数字支持的产业体系。

一方面，创新体育旅游产业链要素配置，可以通过数字技术、大数据、人工智能优化体育旅游产业供给侧。例如，经济发达城市可以利用科技优势、VR技术打造室内体育旅游产品。此外，还可以利用可听化和可视化处理、3D虚拟技术，使游客足不出户就能体验到银装素裹的滑雪场所带来的惊险刺激；GPRS导航技术、LBS定位技术为游览提供了精确位置服务，运用数字化手段，使消费者以数字化方式享受冰雪体育的个性化、定制化服务。另一方面，要加快产业的数字化转型，将数据作为独立要素应用到体育旅游产业当中。由此可以针对不同的人群、性别、偏好等开发不同的体育旅游特色项目。应该看到，利用数字技术丰富体育旅游产业链，不仅能够整合资源、激发城市体育活力，还能够推动产业转型升级，与时俱进，为体育旅游产业发展增光添彩。

（二）文体旅产业平台化拓展，实现信息共享互通

大多数线下体育赛事的停办，为互联网+体育场馆提供了广阔的发展空间。构建以区块链技术为核心的共享数据库，将公众、企业、行业体育旅游数据融入其中，为旅游者提供游前、游中、游后智能化、快捷化、个性化的服务，打造透明化的资源开放数字文旅智慧平台。一方面，集聚资源助力“体育旅游”信息化平台建设，打造体育旅游APP，设计体旅小程序平台，依托微信公众号、微博客户端、短视频平台挖掘宣传体育旅游优势资源，拓展营销渠道，完善平台建设，为马拉松比赛直播，奥运会大型体育赛事顺利转播奠定基础。另一方面，健全线上线下公共体育“一站式”服务系统，通过消费前、中、后的系统智能化升级，为消费者提供更为安全、便捷、自主的服务。此外，建立跨部门、跨区域的数据共享。通过大数据使得体育旅游资源活起来，同时，还可以加深游客对体育旅游目的地的理解并通过互联网平台进行游后打分评价，提高体育旅游服务质量和游客满意度。

（三）文体旅深度融合，打造具有体育特色的多元旅游综合体

新时代体育文旅的融合发展是要坚持旅以聚人、文以化人、体以健人的指导理念，把体育精神和中华优秀传统文化有机结合起来。首先，新时代文体旅产业繁荣发展要探索文化与体育赛事的有机结合，实现文体活动的线上线下融合创新。此外，要坚持“以人为本”的理念，借助北京冬奥会的影响开启后冬奥时代冬季冰雪活动。其次，还可以联合特色体旅融合产品打造“体育旅游一体化”的文化消费体育旅游产业，无论是在京张体育文化旅游带建设上，还是举办中国体育文化博览会、以电影化方式传播“中国体育故事”等都在新时代彰显了其独特的魅力，其采用亦文亦武、亦动亦静的方式，以多角度智慧化展示为手段，呈现各地特色体育文化旅游资源同时也展示中国传统体育的魅力。最后，还可以建立独具特色的国际性景区和主题公园。打造精品特色体育小镇和主题公园要紧密结合大众的生活方式，融合高科技元素，提升服务水平，将体育运动与工业、科技、文化、旅游有机结合，并根据体育业态的不同有相应的侧重点。

（四）加强人才建设，大力发展体育旅游教育

国家发展靠人才，民族振兴靠人才。各行各业的数字化转型离不开专业人才，目前，数字化人才越来越成为推动新时代体育旅游繁荣发展的战略性资源。显而易见，在新时代体育旅游外部发展环境齐备的背景下，我国劳动力市场目前存在数字化人才短缺、体育旅游专业人才匮乏等系列问题。因此，在体旅融合、产教融合的基础上培养更深层次，更高水平的体育旅游产业复合型数字化人才刻不容缓。一要深化体旅融合，创新人才培养理念。首先，要建立灵活的人才管理体制机制，使各行各业的人才都能够各得其所，各展所长，并鼓励科技人员积极投身到实体行业的发展中去。其次，秉承着“体旅相容、科技创新、全面育人”的培养理念，实施更加开放的人才引进策略。吸引来自全球各地的优秀人才，并搭建国际交流创新平台，建设人才集聚高地。二要深化产教融合，创新人才培养新模式。落实高等教育建设培育体育旅游专业人才，鼓励支持高校在学科建设、专业设置、师资培养方面向体育旅游复合型人才倾斜。

（五）融合赛事IP，打造“电竞+城市”文体旅新模式

近年来，智能体育、电子竞技是随着互联网、大数据、文化娱乐等新兴产业的崛起而发展的新兴产业。其中包括智能滑雪、智能赛车、智能骑行等多个项目。在常态化疫情防控条件下，线上健身指导、在线场地预约、运动社区构建等新业态新模式正加快引领新型消费发展。最近公布的《体育产业统计分类》电子竞技被列入02大类体育竞赛表演活动、EDG夺冠、电竞进入亚运会等都充分展现了竞技运动的新面貌，正成为体育界崛起新势力。对于数字化时代背景下的体育旅游产业来说，要想做大做强，一是要融合精品赛事IP，发挥区域资源特色。如张家口市努力结合东奥体育赛事热点，促进冰雪旅游发展、拉动消费增长，吸引中外游客对冰雪体育运动、冰雪旅游的喜爱。二是要积极探索电竞文娱合作新模式。如今，电子竞技逐渐向体育化、科技化、大众化发展，并与城市人文建设和人民休闲娱乐生活紧密相关。对体育旅游创新发展而言，要以成熟的电竞IP为切入点，在当下数字技术和文旅融合深入发展的大背景下植入电竞游戏，结合时下最新的AI、AR技术，使消费者能够进行场景体验和行为控制，体验体育竞技与文化旅游资源的魅力。

四、结语

数字化背景下大数据、互联网、人工智能的高速发展有助于提升我国体育旅游产业竞争力的同时也带来新的发展机遇。让人来，让人想来，让人常来，这就是“体育+旅游”背后最朴素的追求。要从供给侧着手，推进体育旅游的规范化和标准化发展，通过科技创新体育旅游发展模式和供给，并时刻关注大众体育旅游消费的新热点和新趋势，推动红色体育旅游、房车旅游、体育节事活动等业态创新，满足新时代体育旅游市场的多样化需求。数字时代背景下中国体育旅游产业将进入一个全新的发展阶段，尽管困难重重、步履艰难，但前途光明，势不可挡！