传统文化元素在国潮服装设计中的应用研究

2022-11-04王艺璇

纺织报告 2022年10期

王艺璇

（浙江艺术职业学院，浙江杭州 310053）

中国传统文化蕴含非常丰富的元素，随着国内国潮系列服饰不断发展，我国已经从最开始的模仿、借鉴过渡到自主融合、创造出独具自己风格的品牌产品。国潮品牌设计以中国传统文化与现代时尚生活方式为衔接点，不仅为消费者提供了时尚、充满吸引力且独特的中国传统文化时尚，还提升了国人的文化自信，同时也在一定程度上传播了传统文化。

1 潮牌与国潮

1.1 潮牌

潮牌源于20世纪的美国，其整体风格是对当时的社会现象作出快速反应，设计元素更新换代的速度非常快。同时，潮牌服装品牌设计元素主要源于美国的街头文化，以独特的魅力吸引消费者购买，以此彰显个性化形象。国潮就是国之潮，文化内涵是体现中国本土文化。国潮品牌，顾名思义，就是由国家和潮牌两个元素结合而成，即蕴含中国文化元素和设计风格的潮流品牌。国潮的出现和发展，是当下国人产生文化自信和重视自己的文化归属感的体现，进而产生消费意向[1]。

1.2 国内潮牌的复苏与崛起

国潮品牌的迅速发展和壮大，是我国年轻一代消费者更加注重企业文化建设与企业文化自信度提升的必然结果。如今，很多公司都从品牌博弈中意识到企业文化建设是产生品牌价值差异化的关键所在。我国已经成为世界消费强国，也为国潮品牌的迅速发展和壮大创造了肥沃的土地。潮牌已被人们赋予文化的重要含义，也反映了潮牌这一品类的勃勃生机[2]。

1.3 国潮品牌目前存在的问题

一方面，由于长期以来的文化侵蚀，不少国内消费者产生了异域的个性与时髦的思想定式；另一方面，国内品牌设计同质化严重。设计师要深度理解国潮名牌的概念，不仅要在产品设计中充分发挥中国本土特色，还要融入国潮风格，满足年轻一代消费者的审美需求。

2 在国潮品牌中运用中国传统元素的价值

2.1 文化传播价值

我国传统文化元素是中华民族在长期历史发展过程中产生的无法取代的宝贵财富，具有极高的文化传播价值。尽管其形式在不断变化，但各个发展阶段都有相似性，也有特殊性。现代国潮品牌的设计者需要抓住中国传统文化的精神内涵，对中华传统元素加以提取与加工，丰富其寓意价值，最终使现代国潮品牌设计从表现形式到人文内核都得以提升[3]。

2.2 审美趣味价值

我国传统文化元素的类型和表现方式非常丰富，有很高的装饰价值和社会审美价值，不仅充分体现了我国前人在视觉艺术与心理层面的审美观，更为我国本土时尚品牌寻求了自己的设计特色与审美价值目标，并指明了发展方向。因此，由于我国的传统文化吉祥图案对抽象化美感和乐律美的要求以及对构图中形象的律动感和生命感的强调，要求在国潮品牌设计中，不但纹样设计要优美得体，还要把握纹样的旋律韵律与总体格局的和谐统一。以我国传统元素为国潮品牌建设中的文化载体，既能表达中华民族的审美情感，也能创建具有本国特色的国潮品牌[4]。

3 现有国潮品牌对中国传统元素的传承

3.1 国潮服装的定义和发展

我国国潮是近几年以潮流文化为依据的一种社会现象。国潮服装是指现代人将中国传统文化元素和现代相关元素相融合所形成的时尚产品。在国潮服装中，不管是传统服饰，还是如雷贯耳的老字号品牌，都充分体现出我国传统文化元素的应用。国潮服装作为一种兴起的形式，既在一定程度上体现了新一代年轻人的人生观、世界观以及价值观，同时也具有时代意义[5]。

3.2 中国国潮服装的发展

现如今，我国市场上有很多以国潮为主要内容的服装品牌，几乎都属于原创品牌。设计师在服饰设计中加入了非常多的先进理念以及文化特色，同时也将个人情感和传统文化元素融入服饰设计中。此外，国潮服装在很多服装类型中表现突出，发展趋势良好，因此，宣传和推广非常必要。

3.3 传统文化元素的融入

我国传统文化元素属于东方文化的一种特有的财富，题材多种多样且内涵丰富。中国特色的传统文化元素在国潮服装中的应用，在市场上受到了一致的好评与大众的喜爱。

4 中国传统文化元素在国潮服装设计中的创新

4.1 创新策略

一些专家认为，应将文化设计分成3个层面：（1）外在层面，即感官呈现，比如视觉层面的颜色、形状等；（2）中间层面，即实用性、结合关系等；（3）内涵层面，即对文化的特定意义，比如故事性、情感共鸣等。这些层面蕴含视觉效果、行为动作和情感体验的共同特征[6]。目前，国潮服装设计产品除了要满足实用性和功能要求外，还必须同时满足消费者在文化和情感层面上的需求。最主要的设计方式有两种：一是着重延伸和开拓人文建设概念，二是着重产品设计。

4.1.1 提取信息

传统文化内涵包括一种地区乃至某个国家的社会文化传统、思维习惯等，是人们在长期的社会文化历史中创造的成果。由于传统文化内涵不同，各个国家、民族、地域的历史文化都有不同的特征。在服装设计初期，设计者需根据研究所采用的传统要素，重新认识所需要素本身及其内涵中的物质文化元素，进而开展基础工作，包括传统信息的搜集、研究和总结等工作，通常可将传统要素所涉及的物质文化信息分成衣、行、用等方面，并在此基础上，从颜色、材质等层面具体分析，再采用提炼形象、颜色、线条等方式，完成具体的产品设计。这样的思维方式，不管是对中国社会文化还是产品本身都有记忆与传播的作用，具有强烈的情感传递力与共鸣感，更易于被国内用户理解。一种在某些既定环境中进行记忆的方法是情境记忆法，可以引发人们产生情感共鸣，同时也对创建国潮服装品牌很有帮助。

4.1.2 设计定位

以国潮服装设计为主体的中国传统文化元素，即以潮流文化与中国文化思想为依据，综合提炼相应的颜色、纹路等文化特征，使这些要素与国潮服装设计形象有效结合，进而实现设计定位。

4.1.3 国潮服装产品设计

从艺术的角度出发，文化产品设计经过3个层面的过渡：（1）外在层面。采用隐喻的艺术手段，对抽象的文化要素进行较为有形且具体的视觉化表达；（2）中间层面，充分考虑国潮服装设计产品的应用场景，使产品符合特殊使用环境下的功能要求；（3）内在层面，进行理念的构建和转化。设计师可针对3个层面的设计对象，采用装饰、再现、借用、隐喻等艺术手段对文化要素加以创造，设计出富有历史特点的国潮服装。

4.1.4 记忆感知

国潮服装设计不仅是科技和美学的融合，更是设计师与消费者之间交流的桥梁。消费者通过体验国潮服装设计产品，与所借鉴的中国传统元素产生共鸣。生活在同一个年代、相同地区的人具有共性回忆，在时代的吸力下产生了情感，而这种情感与设计相融合，刺激了人们的情感痛点。文化认知则是联系商品和消费者之间的重要纽带，即具备一定文化认知能力的商品可以让消费者产生文化认同感，进而唤起消费者对文明与时尚的共性记忆。国潮服装设计对传统文化元素的创造与运用，既可以从传统文化元素的外在形式入手，又可以从内涵入手。通过在国潮服装设计中对传统文化元素加以创造与运用，也就是在符合现代消费者审美要求的前提下，利用现代设计技术手段，让传统文化元素更加适应现代审美，提升品牌受众的审美认同感。

4.2 运用形式

4.2.1 直接借鉴中国传统文化元素

中国传统文化元素包括国画、剪纸、书法等，但有时直接运用比较直接，更易被人理解。必须注意的是，可以直接参考，但不能奉行拿来主义，要在认识并重视我国传统文化元素的特征及其所体现的社会文化特点的情况下，针对我国文化特色和设计要求寻找更有特点的传统文化元素，并在此基础上加以思考与总结。

4.2.2 中国传统文化元素的结构重组

在运用中国文化传统元素时，通过不断的变化不但可以充分体现产品设计的巧思，还可以满足市场经济的发展需要。在具体的产品设计流程中，可将解构与重建这一创新方法细分为对中国文化传统元素的拆分提取、拆解与重建以及置换组合。

由于无法直接将各种传统文化元素融入产品设计体系，拆分提取就是国潮品牌相关产品设计的首要任务。对传统文化元素进行拆分以后，再对实际产品进行加工，进而发挥出产品重新构建的功效。通过拆分提取传统元素，可以对民族传统文化符号的基本特征产生更深层次的理解，提升国潮服装企业的设计水平。

拆解与重建是提升我国传统文化元素在国潮服装设计中的运用水平的重要工作。通过科学合理的拆解，能完整提炼出中国传统文化中美的成分与要素，进而为接下来的产品设计工作奠定基础。完成分解工作后，可以针对国潮服装设计的具体要求，对分解后的传统文化元素加以重新组合，使国潮服装产品具有更高的文化水准。

置换组合是新国潮服装设计项目中应用效率较高的方式，指在不破坏传统元素寓意的前提下，并在保留传统元素原始形象的基础上，结合国潮品牌的设计要求和现代品牌设计理念，对某些元素或细部特征加以替换和删减，以实现既定品牌设计目标。

4.2.3 与现代元素的融合重塑

融合重塑是指将既有元素打散重组并创作出新的元素，这一设计理念对将中国传统文化元素运用于国潮品牌设计中非常关键。国潮品牌设计采用的现代元素受西洋文化影响很大，在视觉效果表达上也比较张扬、自由和大胆，而中国传统文化元素则依托于中国文明的发展，在视觉效果上比较纯粹自由。融合重塑的实质就是把不同的事物融合起来，并使之符合目前的市场应用状况，关键就是在融合不同事物的同时强调共性、弱化差异。我国大多数国潮服装具有比较强烈的年代特色，能很好地与其他类型的潮流服饰进行区分，消费者可以深入感受国潮服装的魅力。例如，中国李宁基于我国二十世纪八九十年代的记忆，重新定义与诠释了服装品牌。在2018年举行的巴黎时装周上，李宁品牌以运动员的传奇生涯为主要内容，从未来的角度重新诠释了20世纪90年代的复古经典，向世界展示了李宁品牌的核心特色。现在，李宁品牌是国潮服装的典型代表，肩上担负着中国品牌走向世界的责任。这种理念不仅使服装设计趋于本土化和年代化，还展现出一定的年代感（图1）。

图1 结合现代元素的设计

4.2.4 对中国传统文化元素的概括简化与韵味提炼

在国潮品牌设计中运用我国传统文化元素时，应全面展现其视觉美，将中国传统文化的神韵和寓意美表现出来。对于中国传统文化元素，应取其精华、去其糟粕，取其形、延其意、传其神。潮流产品的消费者以年轻一代居多，简单形象的视觉呈现更符合年轻人的品位，也易于被人们迅速辨识并记住。因此，若能在简约细节的同时表现中国传统文化的精髓与韵味，对加强中国传统文化元素在国潮产品中的运用具有重要作用，可以从色彩方面、形态的视角进行概括并简化，从中提炼出独特的韵味。