基于杭州大运河文化传播的文创产品创新设计研究

卞京

中国美术学院创新设计学院 浙江 杭州 311115

大运河是中国历史上重要的文化区域，具有丰富的物质文化遗产和非物质文化遗产。随着《大运河文化保护传承利用“十四五”实施方案》的发布，大运河文化带建设也进入新时期，以大运河为背景的文旅品牌活动日益丰富，如：“京杭对话”“大运河艺术节”等，各种文创产品层出不穷，以文塑旅、以旅彰文，将传统文化与现代文化相融合，将物质文化遗产与非物质文化遗产“虚实”结合，将现代生活、审美、需求对接起来，赋予大运河文化新的创造力、生命力和时代感，推动大运河文化在新时代焕发新光彩。本文以杭州大运河文化传播的文创产品创新设计为例，对大运河传统文化在文创产品设计中的应用进行研究，旨在为推动大运河文化保护传承和发展，提高文创产品审美性、功能性和内涵提出一点帮助[1]。

一、大运河文创的发展现状与问题

近年来，随着政策赋能文化创意行业的发展，文化产业规模不断扩大，逐渐向规模化、产业化、品牌化等方向发展，呈现欣欣向荣之态[2]。但总体来说，虽然文创发展前景良好，以丰富的大运河文化内涵为依托，但与大运河本身相关的文创产品仍较少，在文创产品设计过程中还存在一些问题：

1. 没有彰显大运河文化的特色和内涵

大运河文化作为独一无二的“活”的文化遗产，既是城市群域性文化，又是民族融合的产物，内部结构包含物态文化层、制度文化层、行为文化层、心态文化层，在时代发展过程中，大运河文化成为传统文化与现代文化、民族文化与世界文化的一个融合体，彰显独特的艺术特色和文化特点。政策赋能文化创意行业的发展为大运河文化的传承与发展提供新的方向，各种基于大运河文化背景下的文化产业、文创产品层出不穷，但文创产品注重的是创造、创新设计，雷同的、千篇一律的设计风格，使文创产品同质化严重，缺少标志性和特色性，难以体现出大运河不同地域城市的文化特色，彰显大运河的文化内容[3]。

2. 缺乏功能价值和实用价值

大部分运河文创产品的设计都是为旅游业相关联的，大多偏向于工艺品的装饰，一是这种工艺品装饰设计、生产简单，适合量产。另一方面，这种工艺品装饰外形精巧美观，再通过包装会带来很大的经济收益。但这种文创产品在本质上与本土文化是脱节的，而且产品之间的差异性小，缺乏创意。久而久之，文创产品不仅不能为旅游休闲注入新的要素，带动其发展，同时还会引起消费者的反感，包装新颖、亮丽，但内在产品毫无创意，既不具备功能价值又没有实用价值，一味地追求形式上的设计感，外在包装的精美性，不重视文创产品的实用价值，难以满足消费者真正的需求和体验，不利于文创产品的长远发展。

3. 缺乏对文化内涵的挖掘

缺少创意性。文创产品归根到底是以文化为依托进行创新设计的，是对文化的再解读与再创造，但现在市面上的运河文创品种单一，缺乏区域特征和区域文化色彩，既不能体现对运河文化的挖掘和保护传承，也不满足消费者的收藏意愿和情感诉求。文创产品作为文化产业发展的衍生物，是以文化为立足点的，如果在设计过程中过于追求经济利益，不重视文化的沉淀与文化艺术性的挖掘，流于表面的设计只会让消费者感受失望、审美疲劳，不能激发消费者对大运河传统文化的理解和尊重以及对民族软文化的自信[4]。

二、大运河文化传播的文创产品创新设计研究

文创产品的设计应该是标新立异的，是求同存异的，要保留运河区域特色和文化特点，要能让消费者通过文创产品去探索运河文化和体验运河文化精神。设计者在设计大运河文创产品时，应将运河文化的地域性等特点与移植、再现、提取、转换等设计方法相结合，通过合理的设计将区域文化或者相关元素转化为赋予艺术性、文化性、创新性的文创产品，传承和发扬大运河文化[5]。

1. 设计元素转换设计研究—以色彩元素为例

文创产品创新设计讲究的是创新性，随着人们审美观念的不断转变，对文创产品设计各方面的要求也不断提升，在这种情况下，文创产品的设计要灵活运用各方面设计元素，深挖各种主题，以独具特色的视角挖掘大运河文化内涵，设计出符合区域特色，引发人们情感共鸣，获得消费者认可的创新产品[6]。色彩作为最容易抓住人注意力的设计元素之一，不同的色彩给人不同的视觉体验，也使作品呈现不同的想象力和创造力。红色的庄严醒目、喜庆热闹；蓝色的包容宽广、神秘；莫兰迪色的温润舒适、清新大方等，创作者根据文创产品的设计功能和意图，结合区域文化特色选择不同的色彩，赋予作品创造性和生命力，使作品在充分体现设计者的设计风格的同时，融入传统文化，打造独具特色的文创产品。

（1）文化内涵研究

针对的是隐性非实体的文化元素，将这种文化元素融入文创产品创新设计中需要从根本上挖掘这些文化元素的内涵，将隐性文化因素通过作品显现出来，以传承和传播文化。当然，不同的设计师在品位文化、挖掘文化内涵，设计文创产品时带有强烈的主观意识，对于隐性的非实体的文化元素理解和渗透也存在很大的差异性，这就导致设计师在设计作品时对设计风格的选择、设计元素的选择等方面都不尽相同，如：在有些文创作品中，有些设计师认为大运河文化（杭州段）应该是多元的、包容的，在色彩上选择应该是多样的，但有些设计师则认为杭州是“江南水乡”，城市的颜色是江南水墨，因而在文创设计上应当是素净的、淡雅清秀。灵动活泼的。但归根到底都是基于对杭州文化的认知和理解上进行的创新设计，是从颜色、技巧等方面展示设计作品，使设计作品呈现不同的韵味和内涵。

在十三届杭州文化创意产业博览会上，无论是展馆设计还是展览品，都融入运河的文化内涵，展厅装饰设计融入现代与古典艺术特色，凸显“前年古运河，创意新拱墅”的设计主题，打造独具特色的拱墅文创名片，如图1、图2所示。

图1 拱墅展馆

图2 丝绸与杭扇展品

运用新中式的设计手法，彰显古老运河的文化，墙体的高低起伏，露出古运河边古建筑的文化内容，门头运用了鲜亮的中国红，更加醒目的同时，凸显出古运河的庄严和古老的文化感。地面采用蓝色的水波地面设计，既有科技感，同样蓝色又给人静谧感和神秘感，让参观者身临其境地去感受古老运河带来的视觉冲击，突出运河文化的包容性和广阔性。展馆的外墙运用了较为流行的莫兰迪色来进行设计，以低饱和、宁静舒缓色调为特点，入调的颜色带来一种和谐、朦胧的美感，以一种平静、温柔的色彩，出一种平和自持，舒缓雅致，温暖温馨的氛围感，就像历史沉淀下的古运河更具有独特的文化内涵和韵味。

丝绸在纹样上更突出杭州的地域特色，更加注重传统与现代的结合，使整体的设计在体现传统文化的同时赋予时代气息。在色彩特性的搭配上也更好地把握当前的流行色和流行元素，颜色鲜艳明快，没有一味地照搬古风，而是选择符合大众审美的色系，饱和度高，在色彩上就给人一种亮丽、精致的视觉感受。与杭州丝绸交相辉映的还有同样为工艺饰品的杭扇，技艺精巧、装饰优美，将大运河风情绘制在杭扇上，以不同的区域特色、艺术作品为题材进行创作，有的画面丰满、艳丽，有的画面色彩古典韵味十足，有的则色泽鲜亮等，琳琅满目，借杭扇来表达大运河历史悠久以及丰富的文化底蕴与艺术传承。

（2）风格、技法的设计研究

一个优秀的文创作品在设计风格、设计技巧、设计材质、设计纹样等方面都是值得考究的，设计者在以大运河为背景进行文创作品创意设计过程中，可以保留大运河文化原有的特点，从风格、技巧、材质、纹样、色彩这几个方面进行创意设计，以呈现独特的设计风格和艺术审美。

将运河文化凝聚在茶具中，从如图3所示的茶托中，展示出临青贡砖、蓝印扎染、扬州髹漆、宜兴紫砂等运河流域非物质文化遗产的传统技艺；4款壶承，呈现了运河的水、木、土、石纹理；茶海使用波纹钢板表现运河水的波光粼粼，各式茶台取材于大运河淘汰的旧船板，置于茶海之上似航行的船只；白云状的茶包插在茶盒之上可随手移动，让人联想到飘浮在运河上空的白云。这组文创作品将大运河的文化特点提取出来，保留大运河文化的古色古味，但与此同时在设计理念上又体现出设计者对运河已拆毁古桥的怀念。在色彩的选择上保留茶具原有的特点，体现出独特的韵味，以白色、青色、蓝色、紫色为主要色调，营造一种静谧的氛围，给人一种沉稳、大气又不失神秘，韵味十足的感觉，整个作品既有自然景观，也有人文风情，表达出设计者对于自然向往和美好的追求[7-8]。

图3 《大韵·合》茶歇套装

2. 产品融合的研究

大运河文化传播的文创产品创新设计实际就是产品与文化的融合，借助文化赋予产品深层次的内涵与价值，从而通过产品实现对文化的传播与继承。在文创产品创新设计中要把握基本的元素，如：图案、纹样、色彩等，一般来讲，好的文创产品不仅在功能性和实用性满足需求，同样在外在特征上也要符合人们的审美标准。一个优秀的文创作品，不仅在设计上是符合消费者需求的，在图案的选择上是符合产品需求的，同样在色彩的选择上也要能突出创作品的特色和特点的，它的各个元素之间是相互促进的关系。以色彩为例，合适的色彩搭配，能使整个作品更加和谐，更彰显个性，同时也使作品更符合消费群体的需求特点。能够更为直观地表达出产品的区域特征和文化特性，增强产品的美学价值（图4）。

图4 “瑞兽兆福”系列

“瑞兽兆福”系统是从大运河杭州段的风土人情入手，融合运河的地域风情，专为儿童设计开发，选用的是拱宸桥下神兽趴蝮为原型设计的卡通形象，设计风格充满童趣、可爱，符合儿童的心理特征。在色彩的选择上也主要以红、白、蓝为主，颜色鲜艳明亮，给人一种光明、单纯、温和、活泼、温暖的感觉，整个文创作品既寓意着吉祥，同样又贴合受众需求。既保留了区域特色，又赋予了其新的创造力，使产品彰显地域性和文化性[9]。

随着文创产品的输出性不断的扩大，消费者对文创产品的接受度也进一步的提高，但文创产品作为文化传播和传承的载体，必须要保持其创意度，将元素载体化，通过变形、形态变化、造型抽象化等形式让文化“活”过来，形成独具特色和魅力的文创产品。相比于图案、文化符号等元素的移植，元素载体化是设计者在把握文化内涵的基础上进行大胆创作和想象，如不同颜色的使用，表达不同的氛围，给受众不同的视觉感受和情感体验，是提升文创作品人文性、创意度，保持文创作品特色和多元性的一个重要设计方向[10]。

结语

大运河文化作为一种活化石文化，蕴含着丰富的传统文化和人文风情。以大运河文化传播为核心的文创产品设计立足大运河文化本身，以传统文化为依托，深入的挖掘文化内涵，找到文创产品设计与文化的契合点，重视文创产品设计的创意性和人文性，注重产品的的多元性和情感性，立足区域优势，突出大运河（杭州段）文化特色，如：拱宸桥、富义仓、广济桥、凤山水城门遗址、西兴过塘行码头等，文创产品的创意设计要紧扣区域文化主题，在功能性、实用性的同时追求特色性、审美性，使文创产品能够真正的“走出去”，让消费者通过文创产品进一步地了解运河文化特点和人文风情。在政策赋能下，杭州文创创意产业园加快发展，杭州正通过环境保护、文化传承、活化利用，让大运河古往风韵重焕新生，历久弥新。