浅析广西民族文化元素在吉祥物IP形象设计中的应用研究——以广西希望工程吉祥物IP形象为例

付因诣

南宁师范大学美术与设计学院 广西 南宁 530100

一、研究目的及意义

（一）研究目的

吉祥物作为原始人类和大自然在斗争中形成的一种人类原始的文化。一直承载着吉祥如意、驱邪避凶的文化内涵，但在网络与信息高速发展的今天，传统吉祥物的设计与应用显露出较大的局限性，不仅难以满足当下人们的审美观念与文化需求，也难以将其广泛宣传并后续推广。将IP文化与吉祥物文化相结合，是当下最有利于吉祥物重焕生命力的最好途径，传统吉祥物所蕴含的独特民族特点，与新媒体艺术相结合，将传统吉祥物形象与民族文化重焕光彩，满足当下人们的审美需求并为所服务的对象创造更高的价值，是本文的首要研究目的。

（二）研究意义

我国吉祥物设计还处于发展阶段，在互联网媒体的支持下，吉祥物IP形象更为大众所熟知，但大部分吉祥物只单纯地被用于特定的时间阶段或商业标识，没能充分发挥吉祥物的内在潜力，从而造成吉祥物IP形象出现过时和废弃的现象，我国吉祥物IP设计还有很大的发展空间，要充分挖掘我国吉祥物IP形象的特点，与传统民族文化相结合，将传统吉祥物形象以创新的方式展现出来，为其注入新鲜血液，并在了解当下受众群体审美趋势的同时对吉祥物IP形象作出完善和更新。紧密结合我国设计的实际发展状况，推陈出新，从而实现传统文化，特别是民族文化、地域文化的创造性转换和创新性发展，为传承和保护民族文化和地方文化作出积极贡献，赋予其新的时代内涵，发挥其新的时代价值，更好地促进传统文化的传承与发展。

二、国内外研究现状

吉祥物在我国已有多年的发展历程，随着互联网时代的到来，艺术文化跨媒介生产迅速发展，IP文化渐渐深入人们的生活，伴随着泛娱乐化产业的广泛发展，吉祥物文化与IP文化联系愈加紧密，一方面是吉祥物自带的文化内涵，另一方面，进入互联网时代，萌文化萌经济得到了广泛传播与发展，IP形象带有的萌系风格正符合当下人们的审美追求。

吉祥物发展至今，不再仅仅是人们观念的传承与延续，现代吉祥物是现代商业文化的产物，它囊括的范围也更加广泛，如品牌企业吉祥物、奥运会吉祥物、城市造型吉祥物、公益事业等等[1]，现代吉祥物设计有着明确的商业目的，不仅是吉祥观念的延续，也是品牌企业推销的手段，是为其带来更多商业价值的使者。在现代商业中，吉祥物文化已被广泛认同，国外优秀的吉祥物IP形象有美国迪士尼的米老鼠、日本不二家的牛奶妹、米其林轮胎的吉祥物必比登等。国内相较国外起步较晚，但也不乏许多耳熟能详的IP形象，如腾讯企鹅、天猫黑猫等[2]。虽然国内吉祥物IP形象随着互联网的快速发展逐渐被人们所熟知，但随着时间的推移也渐渐淹没在设计的浪潮中，在当下吉祥物IP设计浪潮中，既要抓住吉祥物美好寓意的内涵，又要把握当下审美的潮流，二者缺一不可，但能做到这两点也是极为困难的，大多情况下会顾此失彼，难以两全。即便设计出不错的吉祥物，如何将其打造成一个成功的IP形象也需要后期的应用与推广。由此看来，吉祥物IP形象的突破与发展还存在一定困难。

三、民族文化与IP形象设计融合

自古以来人们总希望避除灾祸，过上称心满意的生活，于是根植于各民族文化的吉祥物应运而生，由此反映人类与生俱来的追求吉祥、向往幸福的心态。中国作为一个五千年文化大国，中国人相当重视吉祥的观念，在现代社会这一观念依旧与人们的生活息息相关。由此可见，这种对生活的希冀并寄托于现实生活之中，基于这种执着于现世的态度，追求生命的长久、和谐的人际关系以及安康的生活均成了中国民间吉祥物永恒的主题。在我们熟知的吉祥物文化中，大多吉祥物造型来自传统的崇拜物，无论是造型还是花纹，抑或是图案，所表达的中心思想都是吉祥如意。对美好生活的追求是一个延绵千年的主题，这是千百年来人们与自然所斗争而产生的一种精神文化的追求，比如大众公认的龙、凤、麒麟等奇珍异兽、民间神话传说中的吉祥角色、山川河流、奇花异草[3]、带有传奇色彩的历史人物，甚至中国特有的谐音取意等等，各种吉祥物由原物衍生成富有吉祥的内涵与意蕴，可谓意趣无穷。其手法之一是把事物的外形、特性或实用价值等属性，予以放大或延长，使之具有祥瑞的涵义。

现代吉祥物在此基础上保留了原有的表现手法，结合当下审美需求，也诞生出许多优秀作品，如日本熊本县吉祥物熊本熊（图1），便是一个带有民族色彩的吉祥物兼IP形象，熊本熊（kumamon）中的“kuma”即为日语中“熊”的意思，熊本熊的基础动物造型便来源于此，这也与中国谐音取意有异曲同工之妙。在形象设计上便是以熊本县为背景，为了突出熊本县特色，熊本熊在身体上使用了熊本城的主色调黑色，并在两颊使用了萌系形象经常采用的腮红，而红色也蕴含了熊本县“火之国”的称号，它不仅代表了熊本县的火山地理，更代表了众多美味的红色食物。再比如我们国内出圈的吉祥物冰墩墩与雪绒绒，作为冬奥运会吉祥物，冰墩墩与雪绒绒的形象所蕴含的文化价值，也是无法忽视的制胜关键。“墩墩”意喻敦厚、敦实、可爱，正好契合我国国宝熊猫的整体形象，整体外壳呈透明状，装饰彩色光环也对应国家速滑馆的冰丝带。冬残奥会雪容融IP形象是以灯笼为原型，灯笼作为中国传统民间手工艺品，是中国非物质文化遗产的一部分，同时雪容融头顶图案是和平鸽与天坛的图案构成，融入了中国传统剪纸艺术，红白相间的配色也代表着瑞雪兆丰年的民间谚语[4]。由此可见，许多吉祥物的设计都与自身传统特色文化有关，但从中也可发现，与传统文化、传统民族相关的吉祥物设计也大多分布于公益事业、社会活动等领域。吉祥物设计所面向的受众群体不同，定位也不同，所以带有民族特色的吉祥物设计也更致力于服务社会活动公益活动等，以更好地传承传统民族文化，并彰显丰富的文化价值与文化内涵。

图1 熊本熊

四、广西希望工程吉祥物IP形象设计

（一）广西希望工程吉祥物IP形象设计定位

对于目标用户的定位，希望工程作为公益事业，其宗旨是根据政府关于多渠道筹集教育经费的方针，以民间的方式广泛动员海内外财力资源，建立希望工程基金，资助贫困地区的失学儿童继续完成学业、改善贫困地区的办学条件，以促进贫困地区基础教育事业的发展。由此可见希望工程的受众群体是贫困地区的孩子们，重点是贫困地区的留守儿童们，由于孩子作为主要的受众群体，在形象设计上便需要满足孩子的审美特点，以活泼、可爱、阳光的形象为主题，在后续推广中也更能与孩子产生共鸣。其次，作为希望工程的吉祥物，也应当符合希望工程作为公益事业的特点，带有温暖、向上、期盼孩子茁壮成长的寓意。

因其带有地域特色，广西作为中国少数民族壮族自治区，在风土人情上具有其独特的魅力，壮族特色的文化、艺术、习俗、科技等，为其提供了源源不断的灵感，在广西希望工程吉祥物的设计中，将许多带有民族文化的标志与符号融合进去，使其成为带有广西民族特色的希望工程吉祥物形象。

（二）广西希望工程吉祥物IP形象设定

1. 造型设计

造型设计是传达一个IP形象最重要的元素之一，对比吉祥物不同领域的设计，在整体造型上也有所不同。企业或品牌吉祥物，基础造型不仅限于动植物、抑或是人物造型，更多的是为其服务的对象，如前文提到的米其林轮胎吉祥物必比登、天猫黑猫、还有M&M巧克力吉祥物等，造型设计在符合当下审美趋势的同时，更多的是为企业或品牌获取更多资源，所以在基础造型设计这一块便需有针对性，而对于社会活动或公益类吉祥物而言，传达吉祥物的内在含义，表达精神风貌，传承文化意蕴是后者更为注重的。

以广西希望工程吉祥物（原拟名：壮小希、桂小望）为例（图2），以禾苗、太阳、套娃作为基础灵感，分别将禾苗和太阳拟人化，赋予人类的行为特点。同时禾苗象征着希望工程将希望的种子播撒出去，太阳则象征着生命、力量与活力，正好与禾苗的寓意互补，体现在太阳的照耀下孩子们茁壮成长的寓意。生动形象地表达出希望工程积极向上的情感，吉祥物整体呈现跃动的姿势，蕴含无限活力与热情，使其更具生命力。尤其对于儿童而言，可爱活泼的造型，打招呼跃动的姿势使其更具有亲和力。

图2 广西希望工程吉祥物

2. 色彩设计

（原拟名：壮小希与桂小望）作为一对IP形象，在色彩搭配上也需相互协调。绿色与黄色是禾苗与太阳在大众心中固有的基础颜色，遵循这一原则，在原固有色的基础下，对其进行色调调整。正常来说，暖色调给人以积极温暖感，冷色调给人以清冷疏离感，所以壮小希在原有绿色的基础上进行调整，整体往黄色调偏移，并搭配暖色皮肤与腮红，使其呈现和谐的视觉效果。为了更好地搭配一组IP形象，桂小望整体色调调整为橙色，并加上黄色太阳的头套，与壮小希的黄绿色调相呼应（图3）。

图3 壮小希与桂小望

3. 民族文化融合

为了更好地适应当下社会审美需求，也为更好的传承和发扬广西民族文化，广西希望工程吉祥物除了在保留希望工程原有内涵的基础上，更要与广西壮族文化相融合，才能使其更具特色与标识性。笔者在整体形象设计完成后，提取了广西壮锦的元素，将壮锦独特的花纹进行简化，最终结合到吉祥物身上，为了区分两个吉祥物的异同，花纹的设计也有所不同，壮小希肚子上的花纹来源于壮锦中的回字纹，桂小望肚子上的花纹来源于壮锦中的方格纹。纹样作为点缀在不抢占整体造型的前提下，作为样式符号体现在吉祥物身上。同时，还为其增加了绣球当作配饰，绣球作为广西壮族特有的一种手工艺品，其吉庆瑞祥的含义也被大众所熟知，同时也与希望工程的内涵相呼应，将其作为配饰挂在吉祥物胸前，也更进一步地加深了该吉祥物的特殊性。

五、IP时代下希望工程吉祥物的应用形式

当下吉祥物设计的应用不仅仅存在于文创产品，手办摆件等方面，以泡泡玛特为例，盲盒售卖也是营销的一种手段，抓住目标群体类似“中彩票”的心理特点，引起消费者的共鸣，提高产品知名度[5]。希望工程也通过盲盒的形式对吉祥物进行推广，从而动员更多社会群体为其添一份力。除此之外，与实用性产品结合，为其赋有功能，也是希望工程宣传的一条途径。同时，希望工程吉祥物可以作为动画、电影或动态表情等数字媒介进行传播，通过动态、声音、影像等方式让目标受众群体所熟知[5]，也能为其自身宣传并传递文化价值。

结语

吉祥物之所以受到广大群众的喜爱，最主要的原因是它寄托着人们的某种美好的愿望与理想，表达着人们对美好祥瑞事物的追求与向往。随着新媒体时代的到来，互联网已成为人们日常生活方式，各种数字化产品借助区块链技术渗透进我们的生活。如今IP文化已然成为新的趋势，吉祥物IP化也是更与时俱进、适应数字化时代下产业发展需求的新思路。中国传统文化在IP设计中也得到广泛应用，虽然吉祥物形式各异，后续应用研发也丰富多样，但在吉祥物设计手法与风格上还有许多可上升空间。针对特定地区吉祥物形象IP化，更应以具体文化为内核，以当下审美形式为外壳，做到神形兼备，不断创新，才能迈向新台阶。