5G时代传统主流媒体掌握新闻传播主动权的途径

2022-11-04王卫军

今传媒 2022年7期

王卫军

（山西广播电视台，山西太原 030000）

近年来，随着移动互联网的发展，移动数据流量呈爆发式增长，市场对通过虚拟现实、增强现实及传感器等应用场景进行信息传播的需求持续增长，4G通信技术已难以满足上述场景应用的需求，5G技术应运而生。如何把握5G时代背景下新闻传播的关键影响因素，是在通信技术变革时代掌握新闻传播主动权的关键。

一、5G技术发展对媒体新闻传播的影响

从新闻传播与通信技术之间的关系来看，新闻传播业的发展史就是一部通信技术的发展史。2G、3G的技术环境下，移动通信技术无力满足用户对音视频播放的需求，新闻传播的主动权仍牢牢掌握在平面媒体及有线网络手中；4G技术的发展催生了移动互联网，在新闻传播领域，使传统的平面媒体及有线网络逐渐失去话语权。当前，超过80%的互联网用户主要通过手机等移动互联终端获取信息。4G技术的发展和移动互联网时代的到来，极大地改变了新闻传播的应用场景，提升了用户体验，使用户由信息接收者转变为信息参与者，部分用户甚至通过自媒体成为了信息传播的制造者，这在2G或3G时代是难以实现的。

从2017年11月我国工信部确定5G频谱，到2019年10月我国三大运营商正式开展5G商用，5G技术的推广仅用了两年多的时间。据通信世界网消息，高通技术公司在2022年高通5G峰会上宣布，搭载其推出的全新一代5G调制解调器及射频系统——骁龙X70的终端实现了全球首个5G毫米波独立组网连接，峰值速度超过 8Gbit/s，这就为通过高清视频和虚拟现实等手段进行新闻传播在技术上提供了可能。5G信息传播技术与新闻传播行业具有密切的关系：首先，各种在4G场景下开始萌芽的新闻传播手段，比如沉浸式视频新闻、体验式传感器等在5G技术的赋能下必将更加“如鱼得水”；其次，媒体内容资源将通过5G技术实现全时空传播，传统新闻媒体不仅能够实现线上、线下资源互通，传统媒体与新媒体之间还可以实现线上资源共享；最后，通过5G技术支持可以实现媒体资源的全息传播。全息传播的优势在于不仅可以弥补AR（增强现实）视觉受限的缺陷，而且能够弥补VR（虚拟现实）无法实现线上、线下互动的遗憾。采用3D投影技术，无需穿戴设备即可实现场景模拟，最大限度地还原现实。总而言之，5G技术的应用将带给用户完全不同的体验。

二、5G时代传统主流媒体掌握新闻传播主动权的关键要素

截至2020年3月底，我国移动互联网用户超12亿人，其中5G用户超5000万，全国已建成5G基站数量接近20万个。2020年，受新冠肺炎疫情影响，一季度国内生产总值同比大幅下降，国家已将5G建设纳入投资拉动经济增长的重点之一，可以预见的是，随着国家对5G领域投资的持续增加，5G用户也会不断增长，5G应用场景正潮水般向我们涌来。

（一）提升信息传播的质量和数量是掌握传播主动权的基础

传统主流媒体在新闻采编领域发展时间长，积累了丰富的经验，这是其优势所在。5G时代，主流媒体对新闻传播的改革不能仅是对传统的简单丢弃，而是要在继承和发扬传统优势的基础上稳中有进。首先，目前5G技术尚处于发展初期，平面媒体和有线网络等新闻传播形式仍具有较高的市场占有率，同时，大部分传统主流媒体正处于传播手段变革的关键时期，需要在保持传统新闻采编优势的基础上实现改革的平稳过渡。其次，传统新闻的采编质量是丰富5G时代背景下媒体新闻传播内容的基础。5G技术属于新一代信息通信技术，实质上是一种信息交互方式的变革，而信息传播内容的生产在未来相当长一段时间内，仍需要依靠传统手段来完成。

此外，在新的网络环境下，传统主流媒体必须在保证质量的前提下，提高新闻信息的产出数量，通过大量的高质量的数据轰炸，确保自身高品质的新闻信息不被爆炸式增长的信息所湮没，从而最大限度地提高市场占有率，掌握信息传播的主动权。

（二）丰富信息传播应用场景是掌握传播主动权的重点

5G技术的应用和推广，不仅是一场信息通信领域的革命，也是一场丰富感官体验的视听盛宴。如果说，以传统方式巩固和提高新闻采编的数量和质量，是主流媒体巩固自身现有地位的被动防御，那么，对5G技术在丰富信息传播应用场景方面的强化，则是传统媒体能否继续掌握新闻传播主动权的重点所在。5G时代，主流媒体只有在传统采编模式的基础上进一步丰富应用场景，提升用户体验，才能成功实现传统媒体向新媒体的转变，牢牢掌握5G环境下媒体新闻传播的主动权。

第一，把握沉浸式视频新闻这个发展方向，同时运用5G技术为短视频等传播手段赋能。沉浸式视频新闻，是指通过3D技术实现新闻信息的全息传播，无需穿戴设备即可使用户真正体验身临其境的感觉。沉浸式视频新闻有两方面优势：一是未来可以结合传感器等技术，使用户对新闻信息的感知由视听层面向多感官维度演进；二是技术的发展将为传播手段提供更高的传输速率和更低的信息延迟。

第二，通过5G技术的应用，推动新闻传播与智能家居、智能汽车等应用场景的结合。从目前的研究进展和市场推广情况来看，5G时代背景下智能家居和智能汽车等应用场景的拓展，均蕴含着广阔的市场空间。在传统新闻传播形式下，媒体新闻主要通过电视、广播等传播媒介与受众的日常生活联结，实现了较好的传播效果。在新的网络环境下，传统新闻媒体要利用自身在资金和采编方面的优势，在智能家居和智能汽车等未来应用场景中，实现3D全息传播技术的研发和应用，才有可能在5G时代把握新闻传播的主动权。

（三）向细分用户精准推送传播内容是掌握传播主动权的关键

在4G技术背景下，移动互联网通过人工智能和云计算对用户信息偏好进行细分；5G时代，随着人工智能和云计算等信息技术的进一步发展，新媒体在实现用户新闻信息的推送方面也会更加精准。对传统主流媒体而言，发挥传统采编优势、丰富信息传播应用场景均是为满足用户需求作准备，而实现对细分用户偏好信息的精准推送，才是打通媒体新闻传播“最后一公里”的关键所在。具体来说，通过人工智能和云计算等信息技术手段，对细分用户进行推送的主要原因有以下两个方面：

第一，5G时代背景下用户数据爆发式增长，只有采用人工智能和云计算等信息技术手段才有可能实现对用户数据的有效处理。在5G时代，结构化和非结构化的数据库技术开始逐渐被市场淘汰，而对高传输速率支持下产生的海量用户数据进行有效的数据清洗和挖掘，则只有运用大数据和云计算等更为先进的信息技术手段才能实现。我国阿里巴巴网络技术有限公司（以下简称“阿里巴巴”）和深圳市腾讯计算机系统有限公司（以下简称“腾讯”）于十多年前布局的阿里云和腾讯云已开始商用。就新闻传播媒体而言，目前虽尚不具备自建云计算中心的能力，但可以借助阿里巴巴和腾讯等互联网巨头的云计算能力研究用户喜好，提高新闻传播的效率。

第二，从以内容为中心向以用户为中心的转换，是把握市场需求，提升新闻传播效果的必然要求。5G时代，传统主流媒体要从以内容为中心向以用户为中心转变，这不是要全盘抛弃内容，而是要在分析用户喜好的基础上，研究如何将正能量的传播内容精准送达用户，从而提升新闻传播的效果。

三、5G时代传统主流媒体新闻传播主动权的保障措施

5G时代背景下，如何把握新闻传播质量与数量并重、丰富用户应用场景以及对用户信息进行精准推送等关键因素，是传统主流媒体掌握新闻传播主动权的关键所在。具体来说，应从巩固发展传统媒体采编队伍、大力吸引5G通信专业人才和创新用户数据分析应用手段等方面入手，为其提供支持与保障。

（一）巩固发展传统采编队伍，提高人工智能应用水平

5G时代背景下，传统主流媒体要实现采编质量与数量并重的目标，可以考虑从以下两方面着手：

第一，巩固发展传统采编队伍。5G时代，针对传统的新闻采编可以考虑运用单位内部转移价格等方式进行内部定价，将传统采编内容定位为新闻媒体内部的半成品，通过内部绩效考核的方式增加传统采编人员的经济收入，稳定员工队伍，提高采编质量。

第二，运用人工智能自动抓取热词和关键字，提升新闻采编效率，为主流新闻传播引流。当前，在封闭式学习环境下（如围棋领域），人工智能的学习能力和应用水平几乎超越了人工，但是，在新闻传播等开放领域中，人工智能的应用尚处于探索阶段。在5G时代背景下，要实现新闻采编数量的几何级增长，人工智能采编的应用势在必行。一方面，可以考虑运用人工智能采编，通过抓取关键词，提高传统主流媒体信息的曝光率，为正能量信息传播引流；另一方面，可以考虑将已经形成的新闻采编资料输入计算机软件，用机器学习的方法对人工智能进行反复训练，提高人工智能的信息输出质量。

（二）完善新闻传播组织架构，改革既有利益分配格局

5G时代背景下，要实现传统新闻传播方式向全息信息传播的转变，离不开专业5G通信人才的支持。因此，如何吸引更多高质量的专业5G应用人才加入传统主流媒体，为用户提供更丰富的信息应用场景，这是传统主流媒体掌握信息传播主动权的关键所在。具体来说，可以考虑从以下两方面着手：

第一，传统主流媒体应在组织上完善内部机构，改革内部利益分配格局。为适应5G时代媒体新闻传播的新趋势，传统主流媒体应成立专门的5G技术应用部门，并将其转变为真正的媒体信息生产部门。为提高传统主流媒体薪酬对5G专业人才的吸引力，传统主流媒体可以尝试通过股份、期权等方式对5G专业人才进行股权激励。此外，传统主流媒体内部应畅通5G专业人才上升通道，在绩效考核和提拔晋升等方面给予适当倾斜，逐步实现采编与技术应用并重。

第二，有计划地对部分中小型自媒体公司开展兼并重组。传统主流媒体历史悠久、采编经验丰富，有计划地对部分中小型自媒体公司开展兼并重组，将其扩展为独立运营的子公司或部门，可以充分发挥其对市场敏感、经营灵活的优势，推动传统主流媒体的改革进程。比如，可以通过定向增发自身股权，对拟兼并公司进行股权收购；还可以采取平等协商的方式进行合作，在对其生产经营水平和盈利能力进行充分了解后，逐步实现兼并。

（三）广泛收集用户数据，提高信息推送效率

在5G应用环境和大数据时代，用户信息是有针对性地进行市场营销的基础资料。传统主流媒体在5G时代要掌握媒体新闻传播的主动权，就必须多渠道广泛搜集目标用户信息，并对收集到的信息进行梳理、总结，实现智能推送，才能切实提高新闻传播的有效性。

第一，传统主流媒体应运用信息技术手段，广泛收集目标客户的历史数据信息。首先，对目标用户的数据搜集应以自有用户为基础，有条件的单位可以建设自己的云数据平台，对5G时代下的数据收集和分析工作进行提前布局；不具备条件的单位也应积极加大对自有数据中心的软硬件投入，做好用户数据信息的基础搜集工作。其次，通过劳务外包的方式，将用户数据的清理和挖掘工作委托给阿里巴巴或腾讯等专业互联网公司，这样不仅可以节约云平台建设所需的大量资金投入，也可快速满足传统主流媒体新闻传播对用户数据分析的需求。最后，可以通过建立行业协会等方式，在传统主流媒体内部实现用户数据共享。

第二，运用人工智能对历史数据进行分析，通过机器学习进行智能推送，提高传统主流媒体新闻传播的推送效率。用户数据的搜集和整理只是实现新闻传播智能化的准备工作，根据用户偏好实现对用户信息的智能推送才是最终目的。将用户浏览信息的历史记录输入计算机软件，通过机器学习的方式对用户偏好进行完善和强化，最终通过人工智能实现对用户偏好信息的自动推送，最大限度地提升传统主流媒体新闻传播的效率。