新文旅背景下艺术特色小镇发展规划研究——以林州石板岩镇为例

刘文琳 徐 方

（1.郑州升达经贸管理学院，河南新郑 451191；2.郑州工商学院，河南郑州 451400）

一、石板岩小镇概况

（一）地理环境

石板岩镇位于河南省安阳市林州市西北方向南太行大峡谷，区域面积89.85 km，下辖17个行政村，300多个自然村。这里坐落着一个个用石板做成的古村落，这也是石板岩最大的特色和镇名由来，村子里的建筑全是由大大小小形状不同的石板建成的，极具特色。石板岩镇夏季湿润多雨、冬季寒冷干燥，云石雾凇、林木葱郁，自然环境极美。

小镇境内有国家5A级景区太行大峡谷，大峡谷断崖高起，群峰峥嵘，阳刚劲露，苍溪水湍，流瀑四挂，峰、峦、台、壁、峡、瀑、嶂、泉，姿态万千，是北方山水风光的典型代表；小镇又紧邻人工天河——红旗渠，还有桃花谷、王相岩、太行平湖等自然景观和景区。鲜明的地域特色、奇异的自然风光，石板岩镇占尽地理环境优势，吸引无数游客到来和观赏。

（二）人文底蕴

石板岩镇民风淳朴、艰苦劳作，“扁担精神”在这里一脉相承、生生不息。不怕苦、不怕累、服务群众的作风在这里开始，名扬全国；石板岩镇是“四有”书记谷文昌的故乡，这里建设有“谷文昌纪念馆”“谷文昌故居”，来石板岩的游客，都会到这里追寻红色足迹、找寻精神鼓舞。

红旗渠在今天已不再是单纯的民生水利工程，“红旗渠精神”在太行山脉生根发芽，激励着世世代代石板岩人艰苦创业、发愤图强，成为中华民族勤劳独立的象征，是国家民族的精神宝藏，也是太行山下石板岩百姓的“生命渠”“幸福渠”。

打花棍是石板岩百姓祖辈流传的民俗活动，每到重大节日，男女老幼都会聚集在广场跳花棍舞，踩着鼓点、打着节拍，乐得自在。如今，打花棍已成为石板岩镇非物质文化遗产，是当地的民俗特色。

（三）艺术氛围

石板岩镇因其独特的自然景观、人文气息和民俗文化吸引来无数的艺术创作者，近年来越来越多的国内外书画名家和艺术院校师生团队来这里调研写生，以丹青妙笔描绘峡谷秀色，这里逐渐成为华北地区乃至全国有名的艺术写生基地。依赖写生带动的写生经济，石板岩镇渐渐有了咖啡厅、民俗酒店、酒馆、美术用品商店、美术馆、特产店、旅游纪念品店等商业集群和越来越多的特色建筑，艺术氛围在这里由滋生到被滋养，越来越浓厚。

二、石板岩艺术特色小镇发展规划的必要性

（一）国内文旅市场发展新趋势

目前，国内文旅产业布局逐步完善，产业规模日益壮大，以文化为依托、创意为手段，产业为出口的商业机制和运营模式逐渐成熟。随着国内旅游行业需求的转变和国内外旅游文化产业发展背景的显著变化，传统的文旅融合发展模式已经不能满足大数据智能时代文旅市场的发展需求。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确指出：加快数字化发展、健全现代文化产业体系，实施文化产业数字化战略，加快发展文化消费模式，完善文化产业规划和政策，推动文化和旅游融合发展，发展红色旅游和乡村旅游，以讲好中国故事为着力点，打造一批文化特色鲜明的旅游休闲城市和街区。由此可以看出，文旅产业发展新的关键点是数字化战略和特色打造。智能服务、互动体验、情感关怀、人工智能（Artificial Intelligence，AI）、沉浸式等一大波关键词的涌现，将给文旅市场的发展创新带来新的流量IP和注入新的活力。

（二）石板岩镇旅游经济发展现状

目前，石板岩镇旅游经济载体主要为小镇特色商业街，特色商业街内有林州农副特产店、餐饮店、咖啡馆、崖柏文玩店、石板岩供销社、民宿酒店、美术用品商店等类型的商店。门店类型稳定单一、缺乏新品类潮流店铺；门店外观风格统一、缺乏特色；销售手段较为传统、缺乏网络销售和新媒体营销植入；售卖产品包装过于陈旧，缺乏创新和文化标签；民宿酒店两极分化，即装修好价格高和装修差价格低，装修好价格高的民宿缺乏地域特色、体验不佳。

小镇整体建设从门店门头设计到店铺、产品类型，特色都不够鲜明；部分经营产品定位不准、产品视觉形象意识薄弱，导致经营效益不佳；游客能带走的纪念品不多，没有属于当地的文创IP；环境污染问题比较严重。

目前，石板岩镇整体上需要从街区外观建设、旅游产品品类开发、本土产品新形象包装、营销模式转变和增设智能服务等方面进行创新规划，打造符合当下发展需求的艺术特色小镇。

三、石板岩艺术特色小镇发展规划中存在的问题

（一）交通不便

石板岩镇位于太行峡谷深山处，地方较为偏远，距离林州市区超20 km，海拔800～1736 m，东与姚村镇相依，南与城郊乡相邻，西与山西省平顺县接壤，北与任村镇相连。全镇为南北窄长形，长约30 km ，宽4.5 km，周围山峦起伏、山路绵延。林州市境内没有高铁、客运火车，游客需要先到达安阳，再前往林州，从安阳到林州有两种方式：一是乘坐定时段发车的公共汽车，中间要换乘，需要4个小时左右；二是自驾或乘坐出租车前往，需要1个多小时。自驾对于初次前往石板岩镇游玩的乘客来说安全隐患较大，但乘坐出租车费用较高。目前，政府正在规划构建安阳-林州旅游路线，但尚未建成。交通不便给游客出行带来了一定的影响，不利于石板岩艺术特色小镇的发展。

（二）环境污染

石板岩在艺术特色小镇发展建设中重要的问题之一就是环境保护，就目前小镇的发展情况来说，环境污染问题相对严重。第一，街区生活垃圾处理不及时，垃圾未进行分类处理。商业街区主干道虽然整体较为洁净，但街角和垃圾桶附近能看到卫生纸、饮料瓶等垃圾。第二，小镇垃圾回收集装清理不及时。小镇上有集中回收垃圾的集装箱，但有时会超量堆积未及时清理，给游客带来不好的体验。第三，河面水体污染严重。由于游客和写生团队较多，小镇内和周边的河道污染较为严重，直接在河面清洗绘画用的颜料盘会对河内水质造成严重危害。第四，餐饮商户污水乱排放。小镇内未设置科学的污水排放系统，一些烧烤餐厅、农家乐污水往室外倾倒，长久下来会对小镇的生态环境造成严重 影响。

（三）公共设施不够完善

目前，石板岩镇的公共设施建设比较薄弱、不够完善。第一，缺少游客服务中心和游览导图。小镇内有多个休闲娱乐场所，但没有游览导图和咨询处，初来乍到的游客需要一条一条街道走进去才知道里面是什么，缺乏游览指引。第二，缺少游客休息区。街区和公共空间没有供游客休息的坐椅，共享意识较为薄弱。第三，缺少自助服务，如自助贩卖机、自助银行取款机等生活和商业自助设施等。第四，公共卫生间较少，给游客带来不便。根据实地调研，街区内只有供销社对面有一个公共卫生间。公共设施的完善与否，一定程度上影响着游客的好感度和信任感，进而影响小镇口碑。

四、石板岩艺术特色小镇发展建议

石板岩艺术特色小镇应顺应时代、响应潮流、立足传统、着眼未来、大胆创新，深入挖掘本土优秀传统文化和旅游资源，依托本土人文特色，多样化建设；强化艺术标签、推动艺术氛围带动旅游经济，开发文创产品、打造形象IP；融入新媒体网络营销手段、销售模式多样化；加强生态环保和环境治理，提升游客情感体验。

（一）保护传统风貌，挖掘新亮点

保护传统是创新发展的前提，石板岩镇拥有积淀深厚的天然特色和民俗文化，独特的石板建筑古村落、太行峡谷优美的自然景观、名扬天下的红色精神、艰苦朴素的群众面貌、打花棍、扁担戏、红旗渠艺术影片等都是小镇的传统特色和原始风貌，还有尚待挖掘和开发的优秀传统文化，这些是当下创新发展的基础。在新的社会环境、消费环境和市场环境下，传统需要活态传承，在发展中传承、在发展中创新。因此，无论是商业街的改造建设还是旅游产品的开发，都要在保持传统风貌的基础上，挖掘新的亮点，打造新的流量话题，将传统文化融入现代生活，这是创新成功的关键。石板岩艺术特色小镇需要抓住艺术的标签，围绕艺术和人文，增引新的旅游体验、消费体验项目。

（二）开发文化创意产品和旅游纪念品，促进文艺旅融合

艺术特色小镇的建设，需要将艺术与特色相结合，依托本土文化和旅游业，开发文化创意产品和旅游纪念品，实现文旅艺相结合的新的发展模式。可以从三方面考虑：一是创办小镇文创品商店，开发一些具有文艺气息、符合当下潮流审美和游客消费理念的旅游纪念品，如明信片、茶杯垫、鼠标垫、帆布包、雨伞、方巾、口罩、绘画石头、迷你扁担纪念品、民俗光盘、树脂胸针、钥匙扣、零钱包、书签、服装配饰（文创t恤、写生团服、特色汉服等）、手工艺品等一些旅游衍生艺术品；二是设置书画艺术展售厅，充分利用小镇艺术写生基地的便利条件，收集优秀书画作品并在小镇展售，展厅可同时设立商品售卖区，出售授权或联合开发的艺术品小件，如版画、数字油画、招贴画类，创意石头画、冰箱贴、手机壳、明信片、邮票、艺术书籍等，还可定期举办鉴赏活动、艺术品拍卖活动、个人画展、创意集市等，增加文化交流和互动体验的同时刺激消费；三是开发石板岩小镇文创IP形象和精致伴手礼，让游客带走的不仅是物品，更是风景和情感；四是将原有产品，如土特产、手工艺品等进行新的外观设计和包装形象设计，在视觉体验上更加注重美感和文化输出，将文化和艺术融入旅游。

（三）在新媒体和数字环境下进行消费升级

随着经济的发展，新媒体、大数据、5G智能时代到来，游客的消费方式和消费心理需求产生了巨大变化，接收信息的渠道变多、消费前的认知更加深入，消费需求更加多样化、个性化、高标准化，更加注重交流互动和情感体验，这也意味着传播媒介分散、透明、消费升级。小镇要紧跟时代步伐，一是充分利用各大网络平台，做好宣传推广，深挖消费者的个性化需求，提升自身知名度、受众精准度和游客体验，如利用抖音、小红书、快手等短视频平台直播引流、售卖特色产品；在小镇旅游旺季或集市、节日等线下活动时开设现场直播、线上送礼物活动等，增加关注度和热度。二是在小镇内增设、更新智能服务、智能体验等项目、设施，如微信小程序使用、扫描购物、3D观景、虚拟种植农作物、数字艺术馆、数字盲盒等，发挥互联网的作用，使智能化代替传统化、互动式沉浸式游览代替单向式游览。

（四）完善公共设施，注重生态环保

建设石板岩艺术特色小镇，要注重游客的情感体验，首先，要完善公共设施，把基础设施和公共服务水平提上去，提高游客游览的舒适性；其次，不能破坏生态环境，小镇的发展离不开优美环境的保驾护航，环境问题是文旅业发展中的大问题和“双刃剑”，生态系统一旦被破坏，就会导致创新发展失去保障，村民富裕和经济增长的目标更是难以实现。总之，要做好小镇绿化建设、卫生治理；保护好景观和公共设施；维护好小镇公共秩序；对乱拆乱建现象进行有效监管。同时，石板岩艺术特色小镇也需要政府的支持和管理部门的介入，共同保护小镇文明，促进小镇绿色发展，提高游客满意度。

五、结语

石板岩镇在文旅产业新发展背景下进行艺术特色小镇建设是其未来长久发展的关键一招。国家发展文旅业的初衷不会改变，未来的石板岩艺术小镇一定是以人为本、以生态为底色，以文化为根、以科技为魂，集自然之美、人工智能、文化艺术为一体的全方位、沉浸式，重体验、高交互的智慧文化景区。