文旅融合背景下“旅游+”发展研究——以辽宁省阜新市为例

杨丽丽

（阜新高等专科学校，辽宁阜新 123000）

引言

文化和旅游融合发展是以习近平同志为核心的党中央作出的重要战略性决策。“十四五”开局之年，阜新市文旅广电局深挖“老字号”内涵，扩大文旅体产业体量。以此为契机，依托阜新地域资源特色，结合阜新多种文化空间相关联相融合的特点，找准“旅游+”产业结合点，推动文化和旅游与相关产业融合发展，形成阜新文旅产业新优势，对于推进阜新全域旅游新发展，助力阜新城市转型升级具有重大现实意义。

一、阜新旅游业发展现状

在辽宁旅游业迅速发展的大背景下，阜新市委市政府高度重视旅游业发展，提出以全域旅游理念为指导，以重点项目建设为抓手，推动旅游业实现高质量发展。近年来阜新旅游业平稳增长，优势突出，但也存在一些不足。

（一）阜新旅游业发展的优势

阜新拥有悠久的历史和原始文明，地域特色极佳，蒙古族文化、农耕文化、查海文化、红色文化、工业遗产文化等多文化交融，文化内涵丰厚，旅游资源丰富，具有发展以文化树品牌的全域旅游的良好基础。目前，阜新全市有展示工业遗产文化的工业遗产旅游示范区1家（海州露天矿国家矿山公园），体现农耕文化的全国休闲农业与乡村旅游示范点1家（阜新御龙湾景区，原阜新桃李园民族文化村有限公司），全国特色小镇1家（十家子玛瑙小镇），全国乡村旅游重点村2个（细河区四合镇黄家沟村、阜蒙县佛寺镇佛寺村），入选全国乡村旅游重点线路的景区3家（阜新海棠山风景区、黄家沟生态旅游度假区、乌兰木图山风景区），另有省级文化产业示范基地、省级旅游度假区、特色小镇、旅游示范乡镇、旅游示范村等多家。2019年，全市实现旅游总收入117.7亿元，同比增长16.5%。旅游产业规模持续扩大，全域旅游发展格局初步形成。

（二）阜新旅游业发展的劣势

目前来看，阜新旅游业发展存在文旅融合业态规模和深度不够，产品文化内涵不足、特色不突出，基础设施薄弱，旅游产业链不够完整，缺乏具有阜新特色的龙头旅游企业，缺乏市场竞争力等问题。

以阜新海州露天矿为例，海州露天矿是老工业基地一种独特的文化记忆，但目前的开发仅仅局限于展示工业遗产，且融合度较低。其实，文化与旅游融合的内涵是非常丰富的，不仅强调旅游客体本身的文化融合，更关注旅游客体所在地的文化融入。阜新区域特色明显，兼具多种文化要素，但在海州露天矿的规划设计中却未与其进行良好融合。

另外，露天矿最核心的矿坑部分一直处于有规划未开发的状态。仅仅在矿山文化广场陈列了5组简单的工业设备，工业遗产文化内涵展示较为薄弱。而A、B两座博物馆处于矿坑边缘，因安全隐患早已停止对公众开放。景区难以形成对游客的吸引力。

二、阜新市“旅游+”发展策略

文旅融合背景下，发展阜新“旅游+”模式，重点在于激发六大“旅游+”文化深度融合触点，即“旅游+文博”“旅游+民俗文化”“旅游+节庆文化”“旅游+体育文化”“旅游+红色文化”“旅游+特色文化小镇”，以业态创新为亮点，建立阜新市全域旅游重点文化项目，突出特色、深挖内涵。

（一）“旅游+文博”

应依托阜新市丰富的历史文化资源，将其转化为阜新市的文化软实力，提升阜新市旅游文化品质。阜新现有保存较为完整的古人类聚落遗址——查海遗址；在辽代阜新是契丹人的主要活动区域；彰武县有位于高山台上的长城文化存留烽火台故址（现复建）；山脚下是皇太极钦令修建的都尔鼻城靖王府故址；阜蒙县有位于与黑山县白厂门交界的民族互市通道，亦是长城关卡镇远关遗址。阜新文物资源数量不多，但极具地域特色。可依托现存的文物资源，开发“旅游+文博”精品线路，推动文博场馆改建扩建、提高展陈水平，将文博场馆打造成有温度、有传承、高品位的文化旅游主题公园，将更多文物资源纳入旅游精品线路、融入景区景点，带动建筑、交通、餐饮、住宿、文创产品开发等关联产业发展。

以阜蒙县沙拉镇查海遗址为例，查海遗址是我国北方辽河流域年代较早、保存较为完整的新石器时期古人类聚落遗址，具有丰富的历史文化内涵。目前已开发建设小型博物馆一座，分为馆内查海文化展厅和馆外遗址本体展示区两部分。以此为核心，可进行景区扩建，打造查海文化主题公园。园区主线依托查海女神的传说故事，展示阜新8000年文明历程。形成“六区三轴二廊一水”的总体布局，“六区”为古人类生活、劳作陈设区，古习俗、古文明展示区，神话传说演绎区，游客互动参与区，科普区，休闲区；“三轴”为连缀景观的三条轴线；“二廊”为两条景观长廊；“一水”为绕阳河微缩景观河流。建成后的文化主题公园将成为集遗址保护、文化展示和旅游休闲为一体的多功能文化公园。

（二）“旅游+民俗文化”

2022年初，阜新市提出打造“厚道阜新”文化品牌。阜新地域汉、蒙、满等多民族的融合使阜新厚道文化具备较为深厚的历史文化积淀。而勤劳智慧的蒙古族是游牧文化的集大成者。从17世纪初期蒙古贞部落由河套地区东迁到阜新至今，阜蒙县蒙古族人民形成了自己的民风习俗、宗教文化、饮食文化。而无论从性格特征还是生活习俗上来看，蒙古贞文化的精髓就是“厚道”，挖掘蒙古族民族文化内涵，是发展阜新旅游的特殊优势所在。

以蒙古贞庄园文化旅游产业基地、阜蒙县民族文化旅游产业园为核心，开发具有蒙古族特色的村寨式景区，集情境体验、传统美食、民俗展览、文艺演出等富有特色的民族活动于一体，强化传统民俗和民族特色文化，打造民俗沉浸式体验盛会，特别是蒙古族传统表演艺术类非物质文化遗产项目，如长调、呼麦、马头琴、安代舞、四胡音乐等，可以打造成精品文化演艺节目。

打造富有民族特色的旅游文创产品，深挖人文历史、民风民俗，传承技艺类非物质文化遗产、传统民间工艺，开发一批融传承性、纪念性、实用性于一体特色旅游工艺品。

现有景区需要在整体上改善环境，进一步提升文化品位，提升乡村旅游智慧供给和服务水平，打造一批场景空间主题化特色小镇、乡村乐园，深植本土农耕文化和民风民俗，游客通过农事体验、采摘观光等项目感受乡土民风、诗意田园，推进特色乡村民俗文化旅游区建设。

（三）“旅游+节庆文化”

节庆活动，可以展示当地的文化风情、精神面貌，营造热烈的节日氛围，拉动旅游消费经济。旅游节庆作为创新现代旅游服务业、打造旅游目的地品牌效应的一种有效手段，可促进旅游产业发展，强化社会、文化凝聚力和集体归属感。阜新借鉴老字号“阜新玛瑙节”节庆经验，已成功举办2021草莓音乐节，在此基础上，举办矿山文化节、温泉节、冬捕节、冰雪节等系列节庆活动，将矿山文化、康养文化、餐饮文化、民俗文化等旅游资源进行有机整合，形成2～3个精品项目，在节庆活动中注入地方特色文化，提升活动质量，提高旅游竞争力，扩大城市影响力，使其成为阜新文旅产业发展壮大的强大助力。

以海州露天矿国家矿山公园为例，可延伸开发至坑底，利用矿坑遗产元素打造“矿山文化节”。运用声光影等现代化手段全景式展示日伪时期矿工悲惨生活写照、阜新特支反暴抗日斗争、新中国阜新矿工工作及生活方式场景等，利用环坑公路、坑底不同层次布局，打造有文化品位的休闲驿站，观光长廊，辅以阜新特色地域文化展示，阜新特色美食等，通过宣传推广，将“矿山文化节”发展成为综合性的国际节庆活动，提升旅游产品的品牌效应。

（四）“旅游+体育文化”

阜新市2001年被列为全国第一个资源枯竭型城市转型试点城市。这座曾经的煤电之城体育基础厚重，先后荣获“全国全民健身示范城市”“中国篮球城”等称号。近年来，阜新以赛车、篮球等产业为切入点，以项目为抓手，大力推进体育和旅游融合发展。继续优化老品牌阜新篮球节，利用阜新新邱废弃矿坑资源重点开发新字号“百年国际赛道城”，承办或参与承办国家级重大赛事活动，体育产业规模持续扩大，体育消费能力显著增强。在此基础上，可深度挖掘百年赛道文化内涵，树立矿山文化品牌，打造融观光、赛事、研学综合一体的百年赛道主题公园。依托百年赛道、“中国篮球城”、辽西无人机小镇、李永波国际羽毛球俱乐部阜新训练基地、黄家沟滑雪基地等既有资源，引进或创立赛事项目，举办品牌赛事，完善比赛环境，改善周边配套设施，提升服务质量，以赛事活动带动旅游观光。同时，充分利用海棠山、乌兰木图山等山地资源，大清沟、佛寺水库、松涛湖等水体资源，规划建设“国家级体育旅游示范基地”，发展体育健身娱乐、体育旅游消费、体育赛事观赏、体育运动培训等项目，培育赛事活动旅游 市场。

（五）“旅游+研学教育”

研学活动近年来较为流行，可与各种主题相结合，创新“旅游＋文化＋教育”发展新模式。阜新的历史文化背景具有典型的地域特色和民族特色，为阜新研学教育提供了丰富的素材，以此打造历史寻根、红色传承、煤城记忆、治沙精神等主题研学旅行项目，助推阜新旅游文化产业的发展。

以红色研学游为例，红色研学模式是以红色资源为基础，旨在传承红色基因、赓续红色血脉。红色研学模式的辐射联动作用较强，可以带动红色文化、红色精神、革命遗址、革命文物、红色餐饮、红色交通、革命文创产品、研学营地等要素共生发展。阜新万人坑死难矿工纪念馆，乌兰、草原英雄小姐妹故事的发生地阜蒙县，彰武治沙基地都可以推出红色研学游。通过重温红色记忆、重走红色路等方式打造红色旅游文化经济带，扩大红色旅游影响力，掀起红色旅游热潮。

“旅游+研学教育”可以阜新多种研学资源为基础，打造多样化、个性化研学游产品，促进旅游与教育的融合，由政府、文旅广电局牵头将阜新市的研学旅游产品纳入辽宁省研学旅游产品体系中，打造研学旅游知名品牌，提升阜新市文化旅游影响力和品质。

（六）“旅游+特色文化小镇”

按辽宁省改造升级“老字号”、深度开发“原字号”、培育壮大“新字号”的“三篇大文章”部署，阜新“旅游+特色文化小镇”重在改造升级老字号十家子玛瑙特色小镇，以玛瑙产业为核心，打造玛瑙文化主题园区，集参观购物、游览观光、乡村休闲游为一体。重点开发韩家店镇航空（无人机）运动小镇、乌兰木图山麦饭石特色小镇、大板民族风情特色小城等新字号，进一步开辟文化展示、演艺展示、非遗展示、文创产品的制作工艺展示等公共文化服务功能，利用智慧旅游系统开展文化旅游宣传、文旅节庆活动推介，提升文化品位与服务品质，形成特色鲜明、主题突出、融合度高的特色文化小镇，带动周边经济发展。

三、结语

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。阜新创建以文化为牵引的全域旅游发展模式，需扩大文旅融合业态规模，促进文旅产业深度融合。做大做强本地龙头企业，提升旅游企业品牌竞争力，打造完整的旅游产业链，并将其转化为特有的经济优势。在对文化旅游资源合理开发利用的同时，更要有效保护，促进阜新文化旅游的可持续发展。

在文化与旅游融合的大背景下，传统的旅游产业要成功地转型升级，文旅产业的融合是其必然出路，同时也是一个巨大的社会系统工程，只有通过政府、社会和企业三方的共同努力和实践，才能走出一条适合阜新的文化旅游产业融合发展之路。