新疆阿克苏市生态农业与生态旅游融合发展策略

刘 娜 何汕玉 曹 晨

新疆理工学院，新疆阿拉尔 843300

引言

阿克苏经济正处于高速发展时期，但受地理环境因素的影响，其生态农业旅游产业仍处于初级发展阶段。面对生态农业旅游逐渐成为重要的旅游方式，如何突破生态农业旅游业的初级发展阶段，改变生态农业旅游粗放式管理的转型升级、高质量发展已成为阿克苏市实现乡村脱贫、环境合理利用、经济可持续发展的重要问题之一。生态农业旅游是以改善生态环境、合理利用农业资源为前提，秉持可持续发展、人与自然和谐发展的观念，并遵循生态学原理，开展具有教育性、体验性、环保性的旅游活动形式。若能正确把握好生态农业旅游的内涵，从本质出发，分析阿克苏生态农业旅游的现状，明确生态农业与生态旅游融合中存在的问题，揭示其本质原因，提出合理的融合路径，能够有效提高农民的生产积极性，促进农民可持续增收。

一 阿克苏市生态农业与生态旅游融合现状

阿克苏地区生态旅游业兴起于2010年，起初地理位置主要集中于柯柯牙路沿路，只满足于周边居民的生态旅游需求，主要以品尝农家菜和体验农事采摘活动为主。近几年来，阿克苏市政府依托地方性的文化资源和生态资源与其他产业相融合，开发景点观光游、健康养生游、生态避暑游等生态农业旅游新业态，打破了传统农业的产业属性和传统旅游业的局限性。区域生态旅游飞速发展，已成为一种促进环保、提倡绿色、统筹人与自然和谐发展的旅游产品类型，深受游客青睐，具有良好的发展前景。

随着地委对红旗坡万亩红富士苹果观光农业、生态公园以及柯柯牙生态观光园的不断推进，阿克苏的生态旅游业也慢慢发生改变，围绕阿克苏市的旅游景点逐渐变多。目前阿克苏市已拥有星级宾馆 10家，4A级景区3个（多浪河景区、国家湿地公园、阿克苏地区博物馆），3A级景区5个（国家森林公园、凤泉河公园、迎宾公园、幸福公园、馕产业园），旅行社总数21个，星级农家乐21个，并在2021年1-9月累计完成接待旅客356.90万人次，同比增长39.6%；旅游收入达到18.42亿元，同比增长26.20%，阿克苏生态旅游业处于蓬勃发展阶段，发展前景广阔，若能合理地开发生态农业旅游，促进生态农业与生态旅游深度融合，并结合现代科学技术应用于生态农业旅游产业中，就能长久地给农民实现增收，推动当地农业与旅游的发展。

二 阿克苏生态农业与生态旅游融合存在的主要问题

（一）品牌竞争力不强，缺少深度挖掘

阿克苏市生态旅游发展迅猛，游客数量和收入都在连续增长，但受地理因素和品牌形象不成熟的限制，大多数的游客都来自周边的城镇，旅游半径较小，品牌传播范围并不广泛，品牌效应也低。阿克苏作为曾经姑墨国的所在地，古丝绸之路上重要的驿站，少数民族文化气息浓厚，具有特色的民族器具与文化服装以及独特的生态农业资源都未得到有效利用，生态旅游产品在生态农业文化内涵的挖掘普遍都停留在传统的农家乐、观光旅游以及简单的农事参与体验，缺乏对市场的合理规划和明确的定位，同质化现象严重，缺少自己的生态农业特色，单一的产业链，产业融合较少，无法满足游客深层次与沉浸式的体验需求。

（二）缺乏专业的管理，参与主体有待多元化

阿克苏市生态农业大多为农民自主经营，政府管理方面还不足够重视，只是以餐饮行业或者娱乐行业方式进行管理，导致个体经营的生态农业旅游得不到有效管理指导，生搬硬套其他地方生态旅游的模式与经营方式，严重缺乏特色与创新性，不利于生态农业与生态旅游的融合，难以满足游客对于生态农业旅游的多元化需求。

（三）生态农业的基础设施配置不完备

阿克苏市的生态农业园大多数为当地农户自发打造的，导致阿克苏市生态农业园的基础设施配置不完备，农民的意识相对薄弱，特别是在健康、安全和配套服务方面，他们仍停留在以家庭为基础的服务水平，缺乏专业的培训和管理。因此不能满足现代人对服务的要求，导致客户黏度降低，同时也为了创造更大收益，而降低了对客户的保护，反而不能创造更多的收益，使收益受到限制。阿克苏市因地处南疆，经济起步晚，公路、通信、物流等基础设施建设本身就存在严重的不足，生态旅游的专用公交车和旅游指导牌廖若星辰，生态旅游景区信号差、服务差、交通难、吃饭难、上厕所难、住宿难，严重影响游客的体验感与满足感，不利于生态农业与生态旅游的融合。

（四）融合层次浅，政策不完善

阿克苏市属暖温干旱气候地区且地处沙漠荒地之中，气候干燥，降雨量稀少，日照长，年平均气温在9.9-11.5℃，具有冬季干冷和夏季干热的气候特点。生态环境脆弱，特别是生态农业受多种因素的影响，阿克苏市以传统农耕为主，导致很多生态农业旅游景区出现了明显的季节性接待，如农事采摘和旅游观光；尽管部分产品通过大棚技术已经解决了季节限制以及部分景点开发雪山提供滑雪，种植冬季花弥补冬季的不足，但受其地理环境与技术的限制，无法大面积推广，并且大部分旅游景点缺乏与现代技术对接，信息得不到有效的传播。同时，阿克苏市生态旅游产业，当前虽然在生态农业的基础上有一点发展，但在整体的规划与建设上还有诸多的不足，其中有一部分个人与企业开发的生态旅游产业存在粗放式管理、盲目跟风、过度扩张等现象，严重破坏了生态环境。阿克苏生态环境相对脆弱，如何协调生态环境与经济协调发展是一个亟待解决的问题。

三 阿克苏市生态农业与生态旅游融合路径

“一带一路”的建设为新疆带来了新的机遇和挑战，新疆在发展好原来的旅游业的同时，也要发展目前新型的生态农业旅游，目前的各种政策，更是为生态农业旅游的发展起到很好的助推作用，周末短途的旅游方式越来越被大多数人认可，具有很大的市场前景，但是在开发过程中也要顺应发展的规律，寻找文化、环境、景点的寄托，得到最佳的开发模式，引导生态旅游的健康发展。

（一）明确市场定位，体现地方特色品牌

阿克苏市得天独厚的气候打造了享誉全国的“阿克苏冰糖心”苹果，生态苹果园，以及柯柯牙生态体验园，核桃种植体验园等可以代表阿克苏的特色的农业生态旅游。如何充分发挥阿克苏特色农业生态，首先，各部分之间要明确分工合作，有效联合，为游客不断地带来新鲜感，增加客户黏度，并结合阿克苏农业特色开发出特色旅游项目，比如休闲养生游、冒险游、亲子游、田园游等体验自然的旅游项目，让游客接触自然，领悟大自然美丽，切身体会到人与自然的和谐，避免同质化现象。其次，政府计划制定营销计划和宣传策略，引导生态农业旅游由粗放式发展模式转变为以发展生态农业为主的旅游发展模式，明确地区市场发展定位，树立品牌观念，加强品牌意识，打造高品质的生态农业旅游品牌。同时，阿克苏生态农业旅游发展和规划还可结合多浪文化和姑墨文化这种蕴涵地方性的生态文化特色，加强特色产品开发，让农业旅游与文化有机融合，突出地域特色，增强农业旅游的旅客的参与性、互动性，在增强旅客旅游感受的同时也应注意生态环境的可持续发展。树立阿克苏农业旅游形象，从而进一步提升阿克苏周边农业旅游的核心竞争力。

（二）政府主导打造生态农业旅游综合体

政府方面应深度挖掘地区农业资源潜力，以加快农村经济结构调整、共建美好家园、促进农民就业增收。还应该积极发展休闲农业和观光农业，推出大型沉浸式农庄、特色文化主题活动等项目，给予财政补贴以及将社会资本进行激活和引导，并纳入政府规划。打造生态旅游集中区域，进行整体规划，发挥政府主导地位，加强对现有合作社、国有企业、民营企业以及个人等的培育，积极引导这些主体参与到阿克苏地区的生态农业和相关生态旅游产业的开发与建设环节当中，据调查阿克苏大部分愿意参与到政府的生态旅游扶贫中来。“以点带片”“以点互联”形成以阿克苏市为中心的生态农业旅游综合体，打造成一个旅游文化名城，扩大知名度。定期对生态旅游园负责人进行培训，以提升专业水平。同时引进高技术管理型、操作型人才，来提升管理水平，带来新型理念，为阿克苏休闲农业的发展注入新能量，推动生态旅游新形态的出现。

（三）加强硬件设施建设，提高生态农业旅游的软实力

生态旅游基础设施是游客在开发项目地必须依赖和使用的必不可少的设施，包括农用地改造、交通与通信、供水供电、医疗及环保等设施。首先，提高交通运输的便捷度、畅通度，缩小路途时间，打造以景区为主体的交通网络，合理增开旅游班线，为游客提供旅游路线指导。其次是提高生态旅游配套设施，主要指能满足游客住宿、餐饮、休闲、度假、购物、娱乐等需求的设施。配套完善这些设施建设，不仅会促进当地生态旅游的发展，还对当地社会与经济发展，人们生存质量改善有着很大的帮助。因此，政府要根据当地农村情况，与农村合作社合作，以村为单位开设农家风情园、农家生态园、生态观光村等生态农业旅游产业，让游客能吃农家饭、体农家情、住农家屋、赏农家景，使之沉入农家体验中，提升游客好感度与满意度，传播阿克苏生态农业旅游品牌。

（四）促进现代科学技术与生态农业旅游结合，提升服务质量

阿克苏市的生态农业旅游项目和产品大多数停留在线下推广与营销，在互联网飞速发展并提倡“物联网+”的时代背景下，生态农业旅游应该跟上科技发展的步伐，通过互联网去推广项目与产品，服务游客，满足游客日益增长的多样化需求，不断创新旅游产品，让游客感受到科技与生态农业旅游融合之美。开发科普型生态农业旅游，积极打造旅游一体化平台、培育生态知识讲解员，通过互联网改善游客旅游体验，增强游客环保意识。同时通过互联网传播阿克苏生态农业旅游项目的优势及资源，借助大数据技术、物联网、云计算等，加强生态农业智慧旅游的体系建设。推动“智慧旅游”，形成现代化、智能化、科技化的全域旅游环境，让游客喜欢来、玩得欢心、留得住。

（五）制定相关生态农业旅游建设指导意见和政策

首先，需要政府建立健全相关生态旅游政策，制定统一的生态旅游开发原则与标准。其次，在行政管理方面，将生态农业与生态旅游的管理纳入行政部门的具体的日常行政工作之中，划清职责与责任。在利益分配方面，旅游开发企业和旅游目的地居民都是生态旅游的受益者，而生态旅游地的开发与建设影响着当地居民的衣食住行各方向。制定具体的保障当地居民权益与权力的政策也是极为重要的一项工作。

四 总结

阿克苏周围生态旅游业是阿克苏悠久文化与特色农业的交叉，“柯柯牙”绿化工程成为打造“柯柯牙精神”体验之旅、传递奉献的“柯柯牙精神”的关键载体。发展阿克苏市周围生态农业旅游，整合社会资源，优化生态农业旅游在资源上的配置与使用。合理规划农业旅游发展目标，不断完善生态农业旅游基础设施，建成具有特色、服务水平一流的生态农业旅游品牌。两者有机融合是有效解决“三农”问题、乡村振兴的重要途径，对实现农民增收、乡村美丽建设、农业结构改革，推动本地经济发展和加快劳动力转化具有重要意义。