四明山红色旅游与体育旅游融合可行性分析

曹海乐 马士茹

南京体育学院，江苏南京 210000

引言

突如其来的疫情影响了全世界，旅游行业也不例外。疫情致使旅游业遭受重创，世界旅游组织的数据显示，2020年国际游客人数下降了73%，降至30年来的最低水平。虽然旅游业在2021年第三季度确实略有改善，但2021年1月至9月期间的国际游客人数仍比2020年水平低20%，比2019年水平低76%。作为国民经济不可或缺的一部分，旅游业直接或间接地影响着各地的产业发展活力，它的深远影响力，使它成为经济复苏中不可忽视的关键力量。在这种情况下，缓解措施和恢复战略必须成为优先事项。

四明山位于浙江省东部，地跨余姚、奉化、嵊州、上虞和海曙5个县市区，层峦耸翠，山水如画，生态环境十分优越，有着天然氧吧之美誉。得益于此，四明山的旅游业发展十分迅速，其红色旅游业也是享誉浙江。然而，单一的旅游形式很难留住游客，也不符合市场需求，尤其是疫情所带来的影响给四明山的红色旅游带来重大打击。因此，对四明山红色旅游进行创新融合，深挖其旅游资源成了当下至关重要的事情。体育旅游作为新时代旅游产业发展最为迅速的细分领域，将体育旅游与红色旅游进行融合，联动发展是缓解疫情打击、提高市场竞争力的有效路径，有利于加快四明山旅游业的复苏，同时带来巨大的经济效益。

一 四明山红色旅游发展现状概述

四明山红色旅游资源极为丰富，以浙东（四明山）抗日根据地旧址群为主，作为全国重点建设的百个“红色旅游经典景区”之一，其主体包括新四军浙东游击纵队司令部旧址、浙东抗日军政干校旧址、浙东区党委旧址等十余处红色革命遗迹，曾是全国十九个革命根据地之一，所在地梁弄更是被誉为“浙东延安”。

凭借着自身的优势，四明山地区大力开发红色旅游，因地制宜推出“红色+绿色”“红色+古色”“红色+金色”3条“四明洗心之旅”精品线路、“最美四明红”精品游线以及“十六个一”党史教育线路等多种旅游线路，将余姚旅游资源进行整合，来满足不同年龄段、不同需求的游客进行体验，极大地推动了红色旅游与生态游、爱国主义教育游等的结合，在发扬红色基因、讲好革命故事的同时，有效促进了当地农家乐、民宿等相关行业的发展。疫情前景区接待量持续上升，年游客人数已超过70万人次，大大带动了周边旅游市场的人气。

二 体育旅游的流行性及其发展潜能

在健康中国战略和文旅融合发展的背景下，体育旅游逐渐成为中国旅游业高质量发展的新战略支点，对产业转型升级具有非常重要的意义。健康中国战略的大力推进，使得旅游与体育融合发展成为旅游市场的新趋势。体育旅游也正以其独特的健身魅力，成为旅游产业中成长迅速的一个分支行业。

（一）体育旅游已成为主流的旅游业态

由中国旅游研究院和马蜂窝旅游联合发布的《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》指出，2021年上半年“体育旅游”一次的搜索热度较上一年同期增长了115%，越来越多的人开始关注体育旅游，我国的体育旅游市场正在逐步扩展。世界旅游组织发布的数据也表示，体育旅游以每年14%的增长速度成为全球旅游市场中增长最快的细分行业。一系列的数据表明体育旅游已经逐渐成为人们心中的主流旅游形式。

（二）重大国际国内赛事掀起体育旅游浪潮

越来越多的体育赛事的举办，吸引了一大批国内外参赛选手和体育爱好者前往参加和观摩比赛，从而激发了人们的旅游动机，刺激消费，形成了一股跨区域的体育旅游热潮。通过体育赛事，让体育与旅游进行融合，并相互联系，形成特色鲜明的旅游态势。为一项运动奔赴一座城的现象已经成为社会大众新的旅游目的。2008年北京奥运会带动了北京旅游的发展，数以亿计的游客来到北京，这样的大型活动吸引了众多旅游爱好者，带来了巨大的经济效益，也使体育旅游产业得到快速的成长和发展。

（三）互联网引领体育旅游创新升级

根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%。随着5G网络的普及，在万物互联的时代中，借助互联网发展的体育旅游将拥有更多的可能性。国务院发布的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》指出，要鼓励智慧旅游的发展，大力开发智能体育，创新无接触式的消费模式。通过互联网对体育旅游的大力宣传，越来越多的民众开始了解体育旅游并产生兴趣，大大增加体育旅游的发展速度，拓宽了体育旅游市场。《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》提出，在“十四五”期间，建设1000个体育公园，持续推进“互联网+健身”的建设，提高全民健身公共服务智能化、信息化、数字化。互联网的普及正引领体育旅游走向更高层次的领域。

（四）疫情助推体育旅游深度发展

受疫情影响，健康理念更加深入人心，人们将更多的注意力转移到健康领域，在体育运动方面的投入也随着健康意识的加强而不断增加。在健康中国政策引领下，人们比以往更关注健康的重要性，更加注重自己的身体健康。体育运动被越来越多人追求与参与，体育旅游也成为更多人的出行方式，这极大地开辟了体育旅游的市场。

三 四明山红色旅游与体育旅游融合发展的现实意义

毋庸置疑，红色旅游具有浓厚的教育宣传功能，担负着弘扬和培育民族精神的神圣使命。与体育旅游的有机融合促进了旅游行业发展新路径的探索，能为更好实现乡村振兴提供精神动力。同时也有利于保护和运用革命历史文化遗产，促进革命老区的经济社会发展，为旅游业培育了新的发展模式和消费市场，促进旅游业的多元化发展。红色旅游与体育旅游的融合发展也能更好地满足消费者的需求，让游客在传承红色文化的同时得到身体的锻炼。既满足了游客的体育需求，又能得到良好的爱国主义熏陶，满足了人民群众多样化的旅游需求。

四 四明山红色旅游与体育旅游融合发展的可行性

（一）国家政策的保障与支持

发展红色旅游是加强爱国主义教育、培育和践行社会主义核心价值观、促进社会主义精神文明建设的重大举措。《“健康中国2030”规划纲要》强调，要积极发展休闲健身运动产业，发展健康服务产业新业态。积极推进健康旅游、休闲健身融合，催生新产业、新业态、新模式。培育多元主体，进一步优化市场环境。《“十四五”旅游业发展规划》也明确提出，要大力发展红色旅游，充分发挥旅游市场优势，促进旅游、教育、体育等领域协同发展，延伸产业链，创造新价值，形成多行业融合发展的新局面。

凭借国家政策的大力支持和舆论的积极导向，红色旅游与体育旅游的融合发展是顺应时代潮流的必然产物，已经形成国家重视、社会向往、民众渴求的美好局面，这为四明山红色旅游与体育旅游融合发展创造了良好的机遇。

（二）便利交通的有效支撑

四明山革命老区所在余姚市的地理位置相当优越，距宁波国际机场和大型港口北仑港仅半小时和40分钟车程，距杭州萧山国际机场仅1小时车程，距上海仅2小时车程，得天独厚的地理优势，使余姚市具有坚实的发展前景，与周边城市联系密切。同时该地区位于长江三角洲，可以充分利用长三角庞大的旅游源头的优势。这些都为四明山革命老区的旅游发展奠定了良好的交通基础。

（三）丰富的资源与地理优势

四明山的旅游资源在浙江省都是出类拔萃的。首先是有着“浙东延安”“抗战名山”等红色资源。以梁弄为中心的浙东抗日根据地旧址群，曾有无数革命先烈在这里抛头颅洒热血，创造了中国共产党带领中国人民抗日救国、拯救民族危难的光辉历史，铸就了永不磨灭的“四明山精神”。四明山不仅有珍贵的红色旅游资源，更是有着丰富的绿色资源，具有极高的开发价值。四明山原始森林覆盖，林深茂密，具有独特的高山气候和自然景观，是得天独厚的天然氧吧，更是有着中国第二庐山之美誉。春夏秋冬，风景变换多样，国家森林公园、地质公园、深秀谷、仰天湖等等，皆是美不胜收。四明山的盘山公路有着“最美盘山公路”的称号，常常吸引大批的骑行爱好者和自驾游游客体验，行驶在公路上，碧水蓝天，白云流转，自然纯朴的风光交相辉映，令人心旷神怡。四明山物产也十分富饶，高山云雾、板栗、猕猴桃、杏桃、羊尾笋、活性炭保健床垫等农林特产具有相当规模，更兼有丰富的野菜和山珍野味可以开发，对游客具有极大的诱惑力。浓厚的红色氛围、淳朴的老区风俗与优美的自然环境、恬静的田园风光相互映衬，奠定了红色旅游与体育旅游融合发展的资源优势。

（四）当地政府的大力主导

当地政府对四明山红色旅游开发非常重视。由余姚市政府主导，阳明文化旅游集团有限公司投资1亿元开发建设横坎头村乡村旅游综合体项目，总占地面积17.82亩，总建筑面积约9500平方米。为进一步提升旧址群景区红色文化的影响力度，余姚政府加大景区开发力度与管理力度，投资2100万元积极创建国家AAAA级旅游风景区。2019年10月，浙东抗日根据地纪念馆计划投资1.5亿元，用来提升浙东抗日根据地的展览陈列水平，创新体验形式，升级现代技术的应用，以便更好地宣传红色精神，展现“浙东延安”的独特魅力。当地政府的大力主导，为红色旅游与体育旅游融合发展提供了大力支持。

（五）民众的强烈需求

冬奥会的成功举办让冰雪旅游成为旅游业的最火主题。冰雪旅游成为许多游客今年冬季旅游的新选择。随着人们对体育旅游认同感的不断深化，体育旅游相关业态逐渐成熟丰富，体育不仅是发展“健康中国”的需要，也是一种时尚的新型社交模式，可以满足不同年龄段、不同层面的游客需求。与此同时，红色旅游成为2021年人们出游的重要选择，红色旅游目的地成为党史学习教育的重要场所，成为人们回顾历史、感悟革命精神的社会课堂。民众对二者的强烈需求也成为促进红色旅游与体育旅游融合发展的重要因素。

五 结语

红色旅游与体育旅游分别作为旅游业中的老牌形态和新势力形态，两者的融合发展是与时俱进的结果，也是后疫情时代加速国民经济恢复的重要力量。把爱国主义教育融入到现代体育运动中来，能更好地让游客体会到革命先辈的艰苦，从而珍惜当下美好生活的来之不易。在接受红色文化与革命精神洗礼的同时，让身体得到更好的锻炼，增强体质。红色旅游与体育旅游的融合发展，不仅促进了旅游业的创新发展，同时让游客得到了更好的体验感，创造了“1+1＞2”的作用。

利用四明山独特的环境与资源优势，开发红色旅游与体育旅游融合新项目。在“十四五”规划的开局之际，紧跟时代步伐，创新驱动发展。为加快四明山经济恢复，提升人民幸福感，提供源源不断的力量源泉。