晋祠博物馆文化传播途径创新策略

高 颖

太原市文物保护研究院，山西太原 030025

引言

博物馆是面向广大人民群众免费开放的重要文化机构，各地博物馆珍藏、陈列着当地重要的自然、文化、艺术遗存，可谓蕴集着该地的文化精华，一地之文化建设成效如何，很大程度上可以从其博物馆的建设中体现出来。随着经济水平的持续稳定发展，我国开始不断推进文化强国的建设之路，而其中重要一点就是通过图书馆、博物馆等文化机构的建设来提升全民文化水平。截至2020年，我国已经有各类各级博物馆计5788家，仅次于美国、德国、日本，位居世界第4位，我国的现代博物馆体系也已经基本建成。

一 晋祠博物馆概述

晋祠博物馆位于山西省太原市晋源区晋祠镇，地处市中心西南25公里处。该博物馆的主体即为晋祠，晋祠之悠久历史和典故想必已经为大众所熟知，此仅简要叙之。《史记·晋世家》记载了周成王与其弟桐叶封唐之典，叔虞建国于唐后，兢兢业业治理封地，使百姓安居。叔虞死后，其子因唐国境内有晋水，故更国名为晋。后人为纪念叔虞之功业，便于今悬瓮山麓兴建祠堂，此即晋祠之由来。今日民众所见晋祠的建筑，则大多是宋元以来修建和扩充的。在学术界，关于晋祠的信仰变迁、文化底蕴等同样是众多学者们的重点关注对象，为此，无数名人创作了大量的关于晋祠的优秀学术作品。本文则重点关注今日晋祠博物馆文化传播途径之创新。

晋祠博物馆总占地面积超过10万平方米，建筑面积则达25000平方米，至今保有宋元以来各代建筑群10余个，房屋410多间，其中尤为著名的建筑有圣母殿、文昌宫、唐叔虞祠、水母楼、难老泉等，并开辟傅山纪念馆、董寿平美术馆、晋溪书院、翰香馆等建筑群。晋祠博物馆馆藏瓷器、青铜器、书画碑刻文物5000余件。

文化传播，就是将一个地方的文化传播到另外一个地方，由一个历史时期的文化传播到另外一个历史时期和从一部分人身上传播到另外一部分人身上，是文化由发源地向外扩散的过程。文化传播需要借助一定的传播媒介和手段。随着时代的更新变迁，文化传播的媒介也在不断地随之而发生改变。如今，在这个信息量爆棚的时代，想要将某一种文化传播到更加广阔的地方、传达给更多的人，在更大程度上需要借助于信息技术手段和新媒体的力量，而且为了达到传播的目的，需要更加注重被传播对象的参与感和体验感。在今天，博物馆作为一个以文化传承为主、不带有营利性质且偏向于安静的地方，它们与当代人的精神需求相贴合，因此，博物馆与社会大众之间的距离越来越近，而许多城市的博物馆已然成为著名打卡地，博物馆逐渐成为了文化复合体。以观众为中心、以为游客提供文化创新互动体验为重要任务，为了不断地提升其自身文化影响力，晋祠博物馆应当持续创新其文化传播方式和开辟新的文化传播途径。

二 晋祠博物馆进行文化传播的意义

晋祠博物馆作为一个珍藏古老文物、承载山西文化的载体，对于山西人乃至整个国家来说，都有着重大的意义和价值。晋祠博物馆开展文化传播，是势在必行的，晋祠博物馆进行文化传播的意义，可以从以下几方面来说。

（一）传播优秀文化，普及文化知识

晋祠博物馆珍藏着许多承载着历史文化知识内涵的文化遗产，其文化内涵不仅可以让现代的人了解到该文物所处年代的历史信息，包括当时的政治、文化、经济等，而且通过这些文化内涵，现代人可以被当时的文化深深地吸引，体会到晋祠文化的魅力。

（二）宣传山西文化，促进山西发展

山西省，是位于太行山西边的一个省份，因此得名“山西”，简称“晋”。山西省有着悠久的文化历史，据文字记载，已经存在三千多年，是中华民族的发祥地之一，并且被称作“华夏文明的摇篮”。

然而，山西省作为如此重要的一个省份，因为各种原因，在国内的知名度以及发展速度处于较低的阶段。晋祠博物馆蕴含着山西悠久且丰富的历史文化内涵，对于山西省各方面整体的发展起着关键性作用。晋祠博物馆进行文化传播，能够在传播博物馆本身的基础上，让人们在潜移默化中感受山西文化的魅力并且被其深深吸引。晋祠博物馆所传达出的山西文化魅力，能够在很大程度上彰显出山西文化内涵深厚、民风淳朴以及热情好客的山西形象，这无形之中就将山西的形象推广出去，让越来越多的人认可山西，并且对来山西做客充满向往。晋祠博物馆进行文化传播，不仅对其本身的存在和发展具有重大意义，而且对于促进山西省的发展，有着无可比拟的作用和意义。

（三）唤醒人们保护文化遗产的意识

在这个文化更新换代快速的年代，以及人们为了生活而行色匆匆的时代背景下，很多人忽视了文化在他们生活中存在的重要性，更谈不上具备保护文化遗产的意识。晋祠博物馆进行文化传播，将博物馆内珍藏的文化遗产展示给大众，在观察和欣赏的过程中，游客会深感文化之魅力，因此，会发自内心地想要保护这些文化遗产，这样一来，晋祠博物馆进行文化传播唤醒了人们热爱民族优秀传统文化的意识和保护传统文化的意识。

（四）宣传优秀文化，增强民族文化自豪感

晋祠博物馆保有的历代建筑既有园林建筑的风韵，也有极高的历史艺术价值；陈展的各类历史文物，无一例外都体现了中华民族优秀传统文化。通过参观了解，人们可以深深地感受到中华民族文化的优秀和博大精深，感受古人的文化以及思想内涵，目睹他们巧夺天工的技艺，以及惊叹于他们在久远以前的年代就能够想到很多科学的方法来进行生产生活活动。这些都让参观晋祠博物馆的人们为之动容，也因为这些文物是在中华民族中产生的而自豪，可以有效增强人们的民族文化自豪感。

三 晋祠博物馆文化传播新途径

（一）数字化传播

数字化也就是将现实的复杂多变的信息变为可以度量的数字和数据，再建立数字化模型，然后引入计算机内部进行处理。就博物馆文化传播数字化而言，主要体现在以下三个方面。

第一，将馆内藏品进行数字化采集和处理，以便帮助观众突破距离和时间的限制，在网络上随时随地欣赏到这些文物。随着VR技术的发展，观众们在日后可以享受到更为逼真的网络观展。近年来，晋祠博物馆抓住机遇，努力实现文化传播方式向数字化传播转变，目前已经将古建筑、碑刻、书画作品等部分文物和相关学术著作、神话传说等作品进行了数字化处理，展览于晋祠博物馆门户网站和微信公众号上，这些内容与真实的作品如出一辙，观众们可以通过在线展览和景区在线这两大功能来让自己置身于虚拟的晋祠场景之下，这样一来，观众们可以全方位地对展出文物进行观看，并且更好地了解晋祠的文化习俗和其蕴含的深厚内涵。

第二，利用好微博、微信公众号、短视频APP等社交媒体平台进行文化传播，利用上述途径向大众发布馆内活动、宣传片以及各种展览的介绍，并通过开放留言功能和观众进行互动和分享。晋祠博物馆如今已经开通了两个微信公众号：晋祠与中国晋祠，设有专门人员负责公众号的维护和运营。与晋祠有关的展览资讯、党建活动以及日常工作信息都及时地通过公众号来发布，让观众自行去选择自己关注的信息进行了解。博物馆曾在公众号上连载过晋祠故事，其中形象生动地展示了晋祠的著名景点：金人台、难老泉、舍利塔等，观众通过观看故事片，对晋祠所藏文物的价值和文化底蕴有了了解。此外，晋祠博物馆还增加了“云游晋祠”数字化线上展览，为观众形象生动地展示了晋祠的古典园林之美。

第三，博物馆的游览离不开导游的介绍，为了给游客提供更便捷的游览体验，晋祠博物馆在其公众号上推出了线上语音导游功能，在馆内进行参观时，游客可以根据自己的兴趣来自主选择语音介绍。在近距离观看实体文物的同时，听取语音介绍，可以获得更加深入的游览体验。在为游客按游览路线提供语音自助讲解功能以外，晋祠博物馆还通过其微博账号“中国晋祠”定时发布一些关于晋祠的景点图片和活动视频。

（二）智能化传播

智能化是一种现代化的媒体，通过计算机、互联网、大数据、物联网等多种技术来满足人的各类需求，作为文明的最新发展趋势，智能化是博物馆发展的重要方向。通过VR、3D电影、互联网等技术来搭建数字展厅，博物馆可以进行形式多样，更加开放的文化展示，为观众提供沉浸式、游戏式的体验，从而有效吸引观众兴趣，以实现文化传播的智能化。当观众置身于数字化、智能化的虚拟场景中时，有比置身实际更加灵活的体验，他们可以与文物进行更近距离的接触互动，并在了解文物文化内涵的过程中对智能科技也进行一定的了解。

为了全面促进文化传播智能化，晋祠博物馆专门设置了全新项目“晋祠虚拟世界探索之旅”，其中包括VR穿越之旅、建筑体感互动以及3D电影等内容，成为晋祠博物馆吸引观众兴趣的重要手段。其中“VR穿越之旅”基于晋祠与晋国历史文化故事来展开设置，包含了学术讲座、文化创意产品展览等多重活动内容，晋祠博物馆所藏文物的历史文化韵味被很好地挖掘了出来。建筑体感互动则利用新颖的体感操作方法让游客以更具备互动性的方式来对晋祠的建筑、雕塑、碑刻等进行了解。3D电影则通过播放主题为晋祠胜景、建筑工艺、雕塑制作、晋国历史等的数字动画来为观众全方位立体地展示晋祠的宏伟气象与深邃历史。通过智能化，晋祠博物馆不仅将文化在国内进行传播，还走出了国门，2019年7月，法国圣但尼市举行了一场关于晋祠数字文物体验的展会，通过上述方式将晋祠美景和历史文化展示于法国友人面前。可见，文化传播智能化不仅能够打破人与物的距离，拓展文物的展示空间，也能够打破国家之间的界限，让本地文化走出国门。

（三）产品化传播

简单而言，当前博物馆文化传播途径从本质上来说还是一种单向的传播。虽然互联网技术和数字化技术为博物馆文化传播方式注入了新鲜的血液，较过去的实体展厅有了较大的突破，但其本质上还是由博物馆进行文化输出，由观众进行接受的单向传播方式，故难以达到理想中的效果。随着时代的发展，人民受教育水平越来越高，主体意识不断觉醒，更多的人开始要求进行双向文化传播。而通过开发文化周边产品来进行文化传播则很好地满足了以上需求。为了达到预定的文化传播效果，博物馆的文化周边产品设计必须将自身历史文化实际与人民大众的需求结合起来，并在文化气息和艺术美感两方面精益求精，以保障文化产品的鉴赏与收藏价值。同时，文化产品还要很好地配合博物馆的展览实际，为观众带来更加充实与具备美感的体验，让观众在更加丰富的审美体验中感受博物馆文物所蕴藏着的历史文化内涵。

在文化周边产品设计与传播上，晋祠博物馆可谓不遗余力。文创商店的开设及销售形式的创新自不待言，值得一提的是该博物馆成立了专门的文创公司：太原胜境文化发展有限公司，该公司成立以来，即致力于高质量、高内涵的文化产品设计，不仅体现了晋祠的文化底蕴，也照顾到了不同消费者的需要。如该公司以晋祠彩塑、铁人为灵感设计了针对办公人员的办公套装；为满足部分群众的收藏需要，设计了以《晋祠之铭并序》为原型的唐碑册页，应用现代技术，最大限度地保留了原碑的特色。此外，晋祠博物馆还在门票设计上做文章，将历年来的门票专门制作成精美的册子，既是收藏品，也是记忆承载物。

四 结语

博物馆作为公益性的文化机构，为人们提供了一个连接过去、现在与未来的文化互动平台，是一个城市的文化核心之所在。随着人民群众对精神文化需求越来越重视，博物馆在现代社会中的地位也越来越重要，而且其与观众之间的距离也越来越近，去博物馆旅游已经成为了人们重要的出游选择。博物馆的根本使命既在于为人类保存、研究自然与人文遗存，也在于对这些遗存进行合理的展示，传递其价值和所蕴含的文化内涵。随着时代的发展，科技的进步，这些文化遗存展示的方式也应该随之更新，在更加现代化的手段和方式下加强过去与现在的对话，助力当下的人们更好地理解过去，活好当下，把握未来。

为了更好地将晋祠悠久的历史和丰富的文化底蕴传播出去，乃至于走出国门，让世界人民一起见证晋祠以及太原的悠久历史和博大精深的文化内涵，晋祠博物馆应该紧紧抓住时代发展潮流，坚定地立足于文化传播的数字化、智能化、文创产品化三个方向，认真探究观众的兴趣爱好以及心理特点，并且灵活应用各类方式，让晋祠博物馆变得更加亲民、更加贴近现实。在未来的日子中，晋祠博物馆应该持续不断地探索文化传播方式和传播途径，在保护自身文化的同时，又能够与时俱进，不断地拓展文化传播手段，以更好地促进晋祠博物馆发展，也为传播山西文化作出应有的贡献。