“一带一路”背景下茶文化外宣策略研究

冯洋洋

（晋中信息学院，山西 晋中 030800）

“一带一路”倡议的提出和实施，为中国与周边国家的文化交流提供了一个新的平台和契机。茶叶作为一种重要的文化资源，在国际舞台上扮演着越来越重要的角色；“一带一路”的推进和发展，也促使茶文化成为了世界关注的焦点之一。近年来，茶产业的快速成长，取得了巨大的成就；但在发展中也存在诸多问题，如：规模小，档次低，缺乏竞争力，产品结构单一，市场化程度低，没有品牌意识等。因此我们要充分利用这一优势，不断提高自身的竞争实力，打造属于自己的特色文化。本文从“一带一路”这个大的背景出发，通过对茶文化的内涵、对外宣的策略进行研究，希望能让相关人士更深入地了解到有关于茶文化外宣方面，特别是在国外，如何更好地传播本土优秀的民族饮品文明，以及怎样将本国独特的饮类习惯带到国外，从而促进当地经济社会又好又快地向前发展。同时也能让更多人认识到，并能够更加深入理解，进而推动其健康可持续发展。

1 “一带一路”背景下茶文化外宣的发展与现状

近年来，随着“一带一路”的推进和中国经济的快速发展，越来越多的人喜欢上了这种休闲娱乐的方式去了解外面的世界和感受文化的魅力；同时，也有很多人愿意在闲暇之余到国外旅游，去品尝异域的特色小吃。茶文化作为一种特殊的地域性的自然产物，它是人类社会历史文明的重要组成部分，是一个民族的精神支柱。在“一带一路”倡议的推动下，我国茶产业的发展速度迅雷不及掩耳，但是由于受众群体的不同、地区差异等因素的影响下，使得人们对其的认知存在一定的偏差性，因此导致了茶叶的消费人群的多元化趋势。目前，国际上的主流媒体对“一带一路”的宣传主要集中于一些大型的活动举办地，如：2015年的《印度达瓦塔路》《丝绸之路》等。这些大型的活动都可以让我们看到当地的风俗习惯，也能让外国友人更好地体验到云南的独特风光。

1.1 “一带一路”背景下茶文化外宣的发展历程

在“一带一路”的大环境下，中国与中亚、西亚等国家的交流越来越密切，茶也逐渐成为了人们日常生活中不可或缺的一部分了。从古至今，丝绸之路是茶文化的传播的重要途径，而作为世界上最重要的贸易国之一的中国借助丝绸之路传播茶文化更加得心应手。

1.2 “一带一路”背景下茶文化外宣的发展与功能

随着“一带一路”的推进与发展，茶文化的传播也越来越受到重视。在“一带一路”的大背景下，茶叶作为中国传统的饮品之一，其文化价值和历史意义是不可估量的；同时，它也是中华文化的重要组成部分，在国际舞台上，更是具有举足轻重的地位和作用。首先，茶文化的外宣有其独特的形式：第一，以“茶会友，品德操心，养身益寿”的精神内涵为中心，将我国的优秀民族文化、特色小吃等融入世界的各个地区，从而形成了一个庞大的群体；第二，通过宣传推广，使更多的人了解到，我们国家的悠久历史，以及中华五千年的文明底蕴，使人们对这个古老的国度有着深刻的认识和体会。

1.3 “一带一路”背景下茶文化外宣的发展与特色

1.3.1 “一带一路”的建设为中国和其他国家的文化交流提供了一个良好的平台和契机，同时也为茶文化的传播开辟了广阔的空间和可能性。“一带一路”的建设有利于我国与周边各国的友好往来，促进彼此的共同进步，也有助于提高人们的生活水平，从而推动经济的增长以及提高人民的富裕程度。

1.3.2 互联网技术的飞速发展，使得网络成为我们日常生活中不可或缺的一部分；与此同时，随着社会的不断发展，各种新的问题出现，例如：交通堵塞、食品安全、环境污染等。这些都会影响到消费者的消费选择，因此在新时期下，对当地的传统文化的保护是必不可少的环节之一。而在这一点上，出口商们应该抓住机遇，利用好这一点，让自己的产品更加具有市场竞争力。

1.4 茶文化对外宣传中的翻译分析

在“一带一路”倡议的推动下，茶文化的传播方式也越来越多，而茶叶的外宣也逐渐被人们所接受，并成为了茶艺表演中的重要部分。在“一带一路”的背景下，中国与东南亚国家的交流日益频繁，很多人都会到国外进行茶文化的学习和了解，这为我国的茶文化的发展提供了良好的契机和机遇。但是在翻译过程中还需要注重准确性和美感，例如，“老君眉”这种茶的翻译，如果采用直译，就是“Old Man's Eyebrows"与“Patriarch's Eyebrows”，这两种形式中，表达意思相同，但所带来的美感却是相差甚远的，在翻译中应当注重文化差异所带来的区别，利用具有艺术感的翻译方式为茶文化外宣带来更大的影响力。在“一带一路”的推进中，茶叶作为一种饮品，其本身的价值已经被认可，并且受到广大人民群众的喜爱与追捧。而随着社会的进步与发展，人们对生活质量的要求不断提高,对精神的追求也是更加强烈。因此为了迎合大众的需求、更好的促进当地的经济建设，更快的实现自身的可持续的发展就需要将其转化为具有特色的地方品牌。由于不同地区的风俗习惯、语言等方面具有差异性，所以各个区域的名优产品的包装上的宣传语都有所不同。

2 “一带一路”背景下茶文化外宣策略

“一带一路”倡议的提出和实施，给中国茶文化带来了很大的影响和发展空间。在这个大环境下，我们应该抓住机会，迎接挑战，积极适应新的时代潮流。在这一大背景下，我国有关部门应采取相应的措施来促进茶文化的外宣，为其提供更好的服务与交流环境。首先，要加强宣传力度，提高人们对茶叶的认识水平。可以通过电视、报纸、网络等媒体进行传播，让更多的人了解到“一带一路”给中国人民的生活带来的改变；其次，要利用各种渠道，大力推广茶文化，如举办相关的活动等，让更多的人参与进来，从而带动整个行业的共同进步。最后是要建立完善的市场机制，为企业的经营与管理创造一个良好的氛围与机遇。当然，除了以上提到的这些方法，还需要国家的政策支持，包括资金的扶持以及人才的培养等等。

2.1 茶叶文化资源整合

中国茶叶的种类丰富，有来自世界各地的茶叶资源，包括世界上的几个大的国家和地区，如印度、斯里兰卡、肯尼亚等。在“一带一路”倡议的影响下，茶文化的发展也面临着巨大的机遇和挑战。首先，“一带一路”的建设为茶文化的传播提供了一个平台。在这个过程中，需要大量的人才来进行宣传，充分利用各种渠道，如电视媒体，报纸等，让更多的人了解到“一带一路”的内涵以及对当地的人文环境的需求；其次，要加强对茶文化的宣传力度，让更多的人知道并接受其带来的价值；再次，可以通过举办一些相关的活动来吸引人们的关注度，比如说参加国际博览会，或者邀请专业的人士来参与进来，提高知名度，从而扩大影响力。最后是，政府应该积极引导，建立完善的信息服务系统，为企业的生产经营提供良好的政策支持，帮助茶叶的出口贸易。

2.2 “一带一路”背景下茶文化外宣技术支持

首先，在茶叶生产方面，茶文化的外宣技术要比普通的宣传方式更有优势。“一带一路”的建设为中国与沿线国家的文化交流提供了一个新的机会和平台。因此在“一带一路”倡议的推进过程中，茶文化的传播需要更多的资金和技术的支持；其次，在出口贸易中，要注重对国外先进的科学技术设备的引进和利用，提高产品的质量水平，以满足消费者的需求；最后，政府应该加大对茶叶的扶持力度，鼓励企业进行自主创新，提升自身的竞争力度。从国际上来看，我国已经成为世界上的产茶大国，但是由于国内的环境因素，使得很多的茶叶品牌都面临着巨大的危机与挑战。而作为“一带一路”的重要组成部分的茶叶产业，更是受到了来自国内外的关注与重视。随着经济全球化的不断发展，各国之间的交流也越来越频繁，对于茶叶的品质要求也是更加严格。

2.3 提升茶文化外宣翻译策略

提升茶文化翻译水平能够有效促使茶文化的推广，从而达到更好的对外宣传。在开展茶文化的翻译过程中，应当注重对于相关术语的统一，避免自由发挥所造成的前后说辞不统一，或其他读者无法理解的现象，提升茶文化翻译专业性和准确性。还可合理运用多元化翻译方法，促使外国友人能够更好的理解翻译结果。可以利用音译的方法对茶名进行翻译，起到推广茶文化和中国文化特点的作用，也能够让外国友人体会到文化差异所在。此外，还要注重对外交流中的翻译语法问题，避免因为语法问题而导致的翻译错误，还要注重词汇的拼写和译名统一的问题，减少不必要的误会。

3 “一带一路”背景下茶文化外宣策略的实施

3.1 “一带一路”背景下茶文化内化

内化是指将国外的先进技术和理念引入到国内的过程中，使其更加符合中国人的心理需求，从而达到“走出去”的目的而实现的一种行为。在“一带一路”的背景下，茶文化的外向度越来越高，在这种情况下，我们应该采取措施，将茶叶的宣传和推广工作进行到底，让更多的人了解到茶文化，并对其产生兴趣，让更多的人爱上这个品牌，爱上这一产品。首先，要加强与当地的政府、企业的合作力度，通过各种方式来扩大对外交流，例如可以利用一些媒体来加大对茶文化的传播范围，也可与当地政府建立友好关系，举办相关的活动等等。其次要注重培养本土人才，提高当地人才的素质水平，为他们提供良好的生活环境。最后是要重视国际间的沟通与联系，积极主动地参与到贸易的谈判中去，为自身的发展争取一个有利的位置而努力。

3.2 加强茶文化外宣的服务水平

外宣的服务水平直接影响到茶文化对外宣传的效果和影响力。因此在“一带一路”倡议的推动下，茶叶企业要加强自身的服务水平，提高其服务意识，为消费者提供优质的产品与服务。首先，要建立完善的信息网络系统，让顾客可以通过互联网来了解到相关的市场动态，并对当地的消费需求进行分析，从而根据这些数据来制定相应的策略；其次，在“一带一路”的推进下，政府也应该发挥其作用，为茶文化的推广作出贡献，并出台一些优惠政策，鼓励更多的人参与进来，为中国的茶文化传播做贡献。最后，要加强对员工的培训和教育，让他们更好的掌握现代的营销技巧，同时也能培养一批专业的人才队伍，这样才能使我国的茶文化得到进一步的发展与壮大。另外，还要注重对出口商品的保护力度，避免出现因为质量不合格而被退回的情况。

3.3 推动“一带一路”背景下茶文化外宣的茶叶合作

茶是中国传统的饮料之一，也是一种文化，它有着悠久的历史和深厚的内涵底蕴。茶文化的传播不仅可以促进茶叶的发展和推广，而且对于我国的经济建设也有很大的帮助作用。因此要想更好地宣传茶叶，必须要加强与当地的茶文化的交流与沟通。首先，我们应该在政府的支持下，建立起“一带一路”背景下的茶叶区域合作机制。通过对周边城市的大力扶持，来带动本地的茶产业的快速发展。其次就是要加大对本土的资金投入，积极引导企业进行投资，让更多的人参与进来，从而扩大市场的占有率；最后，在“一带一路”的背景之下，需要不断的提高自身的知名度以及影响力，让更多的人了解到“一带一路”的到来给世界带来的影响和改变。只有这样，才能真正的实现互利共赢，为自己的民族品牌的生存创造一个良好的环境氛围。

4 结语

从古至今，茶文化一直是中国人的传统美德，在“一带一路”倡议的影响下，越来越多的人喜欢喝茶。因此我们应该抓住机会，积极利用这一机遇，为当地的经济发展做出贡献。在宣传方面，可以采取多种方式，例如电视广告，网络广告，报纸杂志等。同时也要注重与国际的合作与交流，比如说到国外举办一些大型的活动或者是邀请专业的人士来参加，让更多的人了解到我国的历史文化，从而对其产生兴趣。在产品包装上，要注意设计的新颖性，不能只是单纯地迎合大众，要有自己的特色和个性，这样才能吸引更多人的眼球和关注，当然也不要过于追求华丽的外表而忽略了内在的内涵以及精神的需求等等。