正能量变现价值探究——以“丁真”为例

□孙铭

网红现象是互联网诞生后逐步发展而成的一种社会热潮，也是一种新的文化现象，有着内容新潮、受众群体多、传播范围广的特点，因此网红拥有的高流量会对社会产生积极和消极双面影响。一部分网红拥有高流量，他们占据网络市场，坐拥名利，然而最终却是昙花一现，甚至产生不良影响。然而也有一部分网红及时将顶流变长流，在适合的地方发挥出最大价值。本文以“丁真热”社会现象为例，论述网红及时变现以及此现象带给社会的积极影响。

当代网红现象综述

当“网红”一词走进人们的生活时，网络红人就已在社会上层出不穷了。他们以网络传播为媒介，受到的关注度越来越高，形成蓬勃有力的流量社会时代。有的网络红人凭借艺术才华成名，他们通常在某个领域形成自己独特的风格，甚至将作品上传到专业网站上或以直播的方式来展示自己，最终积累一定的人气而成名。有的网络红人通过搞怪做秀成名，具有哗众取宠的特点，他们出格的言行举止往往能引起大家的高度关注，然后通过后期炒作来维持自身形象。还有的网络红人属于意外走红，通常指被网民上传的照片或视频而走红成名，网民觉得新鲜有趣并且通过后来的持续关注而成为网络的焦点。

值得注意的是，当代网红高流量时代现象对社会既会产生积极和影响，也会产生消极影响。例如“小马云”范小勤、郭美美等网红被背后团队利用以及自身在金钱诱惑中丧失本性，对社会产生了极大的消极影响。而如网红丁真、Papi酱等网络红人在正确的引导下及时将流量变现，给社会带来了一股正能量。

丁真其人其事

2020年11月，网上流出一组丁真的写真相片，照片中的他长相帅气，笑容青涩，尤其是他清澈又天真的眼神，很多网民评论称他的眼神非常干净像一汪泉水。其实丁真的走红完全是一场“美丽的意外”。原先，摄影师去藏区寻找“世界高城的微笑”，但拍摄主角并不是丁真而是他的弟弟。摄影师没有等到丁真的弟弟却遇到了他，黑色的皮肤、精致又闪着光的双眸、自然又纯洁的眼神、真挚的笑容，还有这种原生态的帅气的民族服饰，让看惯了各种精致男团的网民大为赞叹，火速成了大家心中的“甜野男孩”，就像一只黑马杀出重围，“丁真热”效应就此开始。他不仅席卷了各大手机应用首页，各大电视台和新闻媒体也在争相报道，甚至还火到了国外。丁真所在旅游地的住宿和机票预订都翻倍增长，家乡理塘的搜索量更是猛增。

丁真爆红以后相继登上各台春晚、微博之夜，以及《天天向上》和《时尚芭莎》。他在湖南卫视的《中餐厅》第五季节目中作为常驻嘉宾，在这档真人秀中，嘉宾们的一举一动都被镜头记录，他的腼腆纯真以及做菜天赋也让人眼前一亮，在节目刚开始播时他凭借一手辣椒炒肉获得盛赞。《中餐厅》里主要涉及的场景是厨房、餐厅、市场，烟火气十足，同时它还承载着一定的美食文化功能，这又与丁真理塘文旅大使的身份不谋而合。第五季节目也进行改版，以房车流动出行的方式在国内三个城市分别开设餐厅，这对理塘大使丁真而言不失为一次向全国推广家乡的大好机会。与一般网红有所不同，丁真存在的意义在于拥有更广的受众群，因为丁真从小生活在原生态地区，因此他在《中餐厅》的经营理念、问题理解方式上与其他嘉宾艺人的“碰撞”以及在与其他嘉宾艺人相处中发生的有趣事情都成为了节目最大的亮点，这也是观众非常乐于看到的丁真作为嘉宾在真人秀中的真实样子与表现。此外，丁真于2021年发布了首张专辑《风的使者》，该张专辑为公益专辑，收益所得30%用于家乡和高原地区的公益事业。更多时候，他仍带着“理塘大使”的身份，作为一个地方、一种文化的名片将流量与注意力引向理塘，积极为家乡的发展贡献自己的力量。

丁真现象思考

政府部门的正面引导。网络红人在正确的引导下可以长久维持下去，而若没有正确的引导则只是昙花一现。比如郭美美等网络红人就没有找到一个很好的平台完善自己，而是联手商业公司、公关公司、部分媒体，让普通大众在消费她的炫富过程中培养起了极其低端的恶趣味。然而网络红人李子柒另辟蹊径，她将个人IP转化为商品品牌，注册商标近百项，这种知识产权运营战略已经成为网红经济新风口和变现法宝，不仅使其具备了短期内高话题度的流量价值，还使之葆有新鲜的商业形象，从而保持了长久发展。白岩松曾说：“我静静地看着这个姑娘用如诗如画的唯美画面，沉静记录着万物的从无到有，满心感动。如果中国有成千上万个李子柒，我能自豪地说，中国的下一代能够实现古老中国厚重的文化传承。”诚然，李子柒将春耕秋收、烹饪美味佳肴展示得淋漓尽致，同时短视频的传播也带动了李子柒所在乡村的经济，这种鸡生蛋、蛋生鸡的连锁反应使她名利双收。

政府作为丁真的后盾，作为他的制作团队，及时让丁真借此平台发展保持流量长流。通过这个平台人们也看到了丁真家乡理塘县的美景与特色文化，这就是四川基层干部的功劳，理塘县国资委下属国有公司——理塘文旅公司和丁真签约，丁真成为旅游代言人。同时四川甘孜州政府迅速反应，趁热打铁，几天内推出丁真视角的甘孜宣传片，制定相关旅游优惠政策，将甘孜美景推到全国人民眼前，在脱贫攻坚的道路上迈出了跨越性的一步。理塘旅投担心过度消费反而会害了丁真和整个团队，于是拒绝各种网红公司和媒体的邀约和采访。现在看来这个做法是正确而明智的，政府积极引导流量的正向转化，给予了丁真稳定的工作和学习条件，也确保能有持续性和长期性的效果，实现更好的精准扶贫。政府不仅让人们关注丁真本人，也在积极引导人们关注丁真背后的家乡和民族文化，在实现文化引流的同时大大促进了当地经济的快速发展，可谓一举两得。

可见正是因为有政府部门的正面引导才使得丁真从短暂的流量变为长流，甚至在政府平台上继续传播正能量，保障了自己和家乡持续发展的效果。

网民公众的爱心呵护。丁真走红后能受到网民公众的呵护与关爱，究其原因是他们喜欢丁真人性的“真”，其天然、质朴的气质，干净澄澈的双眸，这种美让人眼前一亮。丁真丝毫没有明星那种矫揉造作、虚伪的精致感，而是一种原生态的美。网民们喜爱丁真的自然淳朴，自然也会爱屋及乌向往他的家乡——一尘不染的圣地，这就很自然地带动了丁真家乡的旅游业，这种高流量变现为购买力，极大刺激了旅游业的发展。有网红公司扬言要签约丁真时，网民公众都不希望他沾染名利。网民公众的评论流露出对丁真的爱护：“别让名利污染了这个藏族小哥。”外交部发言人华春莹作为公众人物在海外社交媒体上的“三连推”更添了一把火，通过推特使丁真成为能打动世界的“中国流量”，使其成为向国外展现中国的又一扇窗。网民公众都希望等疫情过去了，欢迎更多外国朋友来中国做客，看看真实而丰富的中国，跟着中国人一起看看我们深爱的家乡。理塘人也都希望丁真能够代表家乡，作为一张正能量名片来让更多的人认识理塘，带动家乡经济发展。可见从顶流到长流的变现既能在国内产生积极影响，也能走出国门，在世界的舞台上绚丽绽放。

丁真个人的正确坚持。生活在雪域高原，蔚蓝的天空、牛羊成群的草滩、家乡的山水哺育和熏陶了丁真朴素的外表和性格，这一纯真、清澈、淳朴的形象深深打动了人们的内心，人们对千篇一律的高鼻梁、尖下巴、欧式轮廓这样的网红脸产生审美疲劳，而丁真的原生态、野性的康巴汉子气质瞬间备受追捧。他不求名利、淡泊自守、拒绝高薪，不像其他网红利用走红后的高额流量迅速签约公司赚快钱，沉溺于喧嚣浮华的世界。他没有贪恋大城市的繁华，拒绝了各地旅游公司的相邀，没有利用自己的流量带货，而是坚守初心、投身家乡、代言理塘，为家乡发展添砖加瓦、铺路架桥，推动了当地旅游经济的发展。他始终怀着一颗赤子之心，让理塘的孩子像自己一样热爱家乡，为家乡贡献自己的力量。他仔细打磨并努力沉淀自己，将自己打造成家乡的一张名片：他不忘家乡，不忘母语，用藏语在当地做新闻播报，让人们了解其文化内涵；他学汉语，练汉字，勤奋踏实，虚心学习，成为劝学榜样。

网络舆论环境错综复杂，流量争夺日益激烈，丁真自身品质可谓“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”，始终保持着干净纯粹的气质，体现的是真善美的人性，不因留恋而迷失自我，为家乡代言，努力为家乡脱贫攻坚事业做贡献，这才是一个现代网红正确的打开方式，也是网红应该有的素养。

反观网红郭美美事件，以中国红十字会商业总经理的虚假身份炫富受到关注，后涉嫌开设赌场锒铛入狱，如今她又涉嫌销售有毒有害食品被逮捕，她在网红高流量中挥霍自我，积极包装自我成为暴富的“励志成功的人”却最终失去道德底线，未能抵制住流量诱惑，落入媚俗圈套。流量下的疯狂赚钱与出名，高价的代言费、出场费，轻松赚钱的方式使其名利双收，而无休止的奢侈生活、令人叹息的价值观展示了一个纸醉金迷却又堕落的人生风景。这种沉迷于赚快钱与奢靡享受的价值观严重影响了网络民众，在社会产生了极为恶劣的影响。

网络时代网络红人的得与失

在流量时代，人们会选择网络红人去传达正能量，让他们在适合的地方发挥作用，给社会带来正能量。像丁真一样面对喧嚣复杂的网络环境，能更坚定地保持自我，走红后致力于家乡发展，就是一个很好的示范。丁真凭借自身的高流量让更多人了解自己的家乡，完美实现家乡文化的输出，这种及时流量变现的行为既体现出自身的价值，使自身得到持久的发展，同时也促进了社会的发展。

现在在丁真生长的村子里不少年轻人开始通过网络直播等方式宣传家乡的美景与特产，也是通过传媒让更多人了解了这一刚刚脱贫的地方，成为高原与外界的沟通桥梁，也为同胞打开了了解外界的新途径。在脱贫攻坚的路上若能有越来越多的“丁真”出现来带动各地经济发展，就能使人民的生活越来越好。丁真的家乡远离城市喧嚣，有人们向往的淳朴生活，有浓厚的地域文化特色，丁真的爆红有助于促进民族团结，给川藏文化带来更多关注，是我国多民族团结的最好见证，整个社会也是朝着正能量的方向发展。

除了丁真以外，其他网红也在顺应时代及时变现，朝着正能量的方向发展。现如今人们对手机的依赖和对社交的需求，推进了网络红人必须及时变现，不能一味追求短暂的收益，要想实现双赢，就要坚持可持续发展，否则流量退热后，就会被淹没在浪潮中。网络红人不像明星那样高高在上，他们通过自己的核心价值观吸引相同价值观的粉丝进行对话，如农村经济推动网红——巧妇9妹甘有琴，她朴实、善良、爱笑，做农活、做菜做饭、打理果园等系列农村生活短视频在某平台迅速火爆，成名后她为当地推销水果特产，不仅实现了自身的价值，也大大促进了当地经济，被称为“广西第一带货女王”。可见网络红人想要持续活动在人们的视野中就必须树立正确的价值观，积极借助平台发展自己，同时也要回报社会，带动自己家乡的经济和文化的发展与进步，实现个人价值与社会价值的相统一。

丁真的高流量变现影响了一批明智的网红，他们顺应社会发展并及时变现，成为持续发展的网络红人，他们从顶流变为长流，经正确引导后成为正面效应，带动当地经济快速发展，强化文化输出，可见形成正能量的社会风气是变现的重要前提。然而网络红人层出不穷，一些网络红人为了短暂的高流量哗众取宠，到头来也只是昙花一现，更有甚者走上万劫不复的深渊，甚至走上犯罪的道路，失去了自我。可见网络时代网络红人拥有高流量，通过及时变现与引导若能形成一股正气来推动社会发展，其自身又会得到持续的发展，若一味地选择短暂的名利则会落入无限深渊。

结语

到目前为止，公司对于丁真的运营算是比较成功的。作为在这个一切皆可人造的时代里真正且不可多得的草根，丁真的每一步都在做第一个吃螃蟹的人，充满了未知的陷阱，也正因如此，他和他背后的公司才应该更加慎重思考他的未来走向。丁真的走红让人们看到网络红人在流量时代及时变现的重要性，不仅促进了当地经济的发展，也有助于当地文化的输出。丁真身上的高贵品质和政府作为后盾的支撑使他名利双收。没有像其他网红那样被顶级流量冲昏头脑，被商业价值榨取利益，在短暂的流量过后便消失的无踪迹，丁真一直坚守初心，从顶流变现为长流，被正确引导后成为正面效应，带给社会积极的影响，所以网络红人能在流量时代及时成功变现，发挥在适合的地方就会有另一番作为。