视听媒体应把握智媒体发展带来的新机遇

□廖望劭

4 月8 日，中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院与新浪AI 媒体研究院联合发布了《中国智能媒体发展报告（2021-2022）》，该报告盘点了2021 年我国智媒体的发展亮点，介绍了我国智能媒体生态的研究、部分智能媒体发展的优秀案例，以及对智能媒体的未来发展趋势做出分析。该报告指出我国智能媒体发展的三大热点，分别是智慧党建、元宇宙与科技冬奥。

从这份报告中可以发现两个令人欣喜的趋势：一是一直作为未来媒体讨论的智能媒体已经逐步应用于真实的媒体实践之中，智能媒体真正做到了“未来已来”；二是视听媒体在智能媒体优秀案例中占据了相当大的比例，以视听内容为主要产品的优秀智能媒体约占优秀案例总数的60%，在当前以视觉传播为主导的传媒实践中，视听媒体的重要性进一步提升，这意味着视听媒体在智能媒体的发展中大有可为。

视听媒体一直是各种媒体新技术实践中的“排头兵”，在移动互联网的媒体融合过程中，视听媒体也表现出了比传统纸媒更快的反映速度、更强的转型能力，在移动媒体的激烈竞争中始终保持了一定的竞争优势。视听内容是智能媒体发展的基础，没有视听内容的媒体平台几乎不能被称为智能媒体，因此在智能媒体的发展过程中，视听媒体更应抓住机遇，发挥竞争中的“主场优势”。

《中国智能媒体发展报告（2021-2022）》提及了智能媒体发展的政策背景，也说明了当前智能媒体发展的核心技术、应用场景等，为使视听媒体更好地在智能媒体竞争中保持竞争优势，应该着手从以下几方面进行努力：

一是打造研究型媒体。不论是元宇宙还是虚拟数字人甚至高仿人机器人，智能媒体发展对技术的偏倚只会不断增强。在技术初创阶段，每一种新技术的出现都能为用户带来全新的媒介体验，从而带来巨大的竞争优势，但同时技术外采的成本也是极为高昂的，如果不在发展过程中逐步培养起媒体内部的技术研发能力，新产品的研发就永远受制于人，资金、技术等都会成为视听媒体发展的“卡脖子”问题。可以预见，未来能在智能媒体竞争中占据优势的视听媒体，一定是有着优秀研发团队、良好研发能力的研究型媒体。

二是发挥人在媒体发展中的决定性作用。智能媒体发展倚重的是技术，但不能因为对技术的偏倚就忽视人的主体性。技术的模仿、再现相对容易，从中央厨房建设、到融媒体中心建设、再到虚拟主播的全领域应用，可以发现技术同步的速度非常快。先进技术只能在一定时间内为视听媒体带来先发优势，但是要长期保持视听媒体的核心竞争力，必须培养出有良好洞察能力的采写编发研的人才队伍。

三是创新产品服务模式。《中国智能媒体发展报告（2021-2022）》中也提及，当前智能媒体在广泛探索媒体在新场景中的应用模式，甚至努力为社会治理做出贡献，在用户娱乐时间无法无限制扩张、智能技术的应用赋予了媒体更多可能性的情况下，这是未来视听媒体发展的必由之路。外卖的出现改变了整个餐饮行业，网约车的出现改变了人们的出行方式，只有做到模式创新，才能开拓视听媒体发展的全新海域。