从戈夫曼的拟剧理论看青年学生的“饭圈文化”

□ 刘鹏 高欢欢

粉丝是指某个人或物的支持者或爱好者，广义的粉丝概念可以扩展到政治、经济、文化等多个领域，狭义的粉丝概念是指娱乐圈明星偶像的追逐者，本文提到的粉丝为狭义概念。随着媒介技术的进步和娱乐产业的发展，以青年学生为主要成员的“饭圈”为自己的明星偶像制造热点，参与相关话题讨论，在网络舆论场中扮演着越来越重要的角色，备受社会关注。

“饭圈”：网络中的表演集群

国外关于粉丝的研究兴起于20世纪80年代，随后迅速成为媒介文化研究的热点。美国学者亨利·詹金斯是粉丝研究的代表性人物，他在《文本盗猎者：电视粉丝与参与式文化》一书中反对当时将粉丝看作是盲目“文化白痴”的主流学术观点，坚定地认为粉丝不是单纯的大众文化宣传和制作商的被动接受者，而是积极主动从猎来的材料中建构自己文化的游猎式的文本狩猎者。2005年之前，国内社会的普遍观点中粉丝还是“跟风”“走火入魔”等负面形象，随着2005年湖南卫视《超级女声》的开播，人们直观感受到粉丝的强大力量，2006年开始出现大量研究粉丝的论文，国内学者更倾向于亨利·詹金斯的观点，认为粉丝可以对接受到的内容再选择再生产，并不是完全狂热的乌合之众。

2018年，爱奇艺的《偶像练习生》和腾讯的《创造营101》宣告“养成系偶像”时代已经到来，一个日韩舶来的新名词“饭圈”应运而生，“饭”即是粉丝，“圈”则更强调圈层的存在。明星偶像要想在造星化时代拥有更高的商业价值，就必须尽量将个体粉丝集结在一起进行网络造势以争取更高的流量，粉丝内部的群体认同也能更好地促成这种集结。流量竞争和群体认同让“饭圈”之间带有很强的排他性，甚至“饭圈”内部也出现了“唯粉”“团粉”等互相倾轧的现象。

美国社会学家戈夫曼在《日常生活中的自我呈现》一书中认为社会是个大舞台，人人都是舞台上的表演者，为了在观众面前塑造能被接受的角色，每个人会利用各种表演技巧建立自己的良好形象，剧本、舞台、表演者等戏剧元素都可以用来分析社会生活中的人际交往。目前关于拟剧理论的研究大多集中在个体层面，《日常生活中的自我呈现》重点论述和强调“剧班”的概念，这一概念突出的是个体表演者之间的合作，因此网络中的集体表演可以成为进一步挖掘的理论视角。“饭圈”作为忠诚度极高的粉丝集群，其网络行为便可以用拟剧理论作出很好的解释。

关于“饭圈”的拟剧理论分析

搭建有组织的剧班。戈夫曼认为，剧班成员要通过紧密无间的合作才能完成表演，“剧班成员所共同构成的相互依赖性，有可能会超越该组织中的结构分界或社会地位分界，从而为该机构提供一种内聚力的来源”。在“饭圈”中，个体的粉丝找到组织，获得群体认同，这是他们组成剧班的前提。“饭圈”剧班的表现形式以后援会为主，后援会基本都是经纪公司成立的，也有民间性质的由粉丝自发成立的。后援会有系统的内部管理，会长下面是管理层，管理层的人选是“大粉”，“大粉”是粉丝中的意见领袖。后援会内部设有文案组、宣传组、美工组、打投组、集资组、反黑组等，分别负责相应的业务内容，各小组之间、小组成员之间相互配合，共同完成每一次网络表演。后援会粉丝群设有严格的入群标准，如要求是“唯粉”，微博超话等级≥9，每月在偶像的超话内打榜分值≥300等，这些标准都确保了“饭圈”剧班对偶像的高度忠诚。

展览式的表演前台。戈夫曼将表演区域分为前台和后台，前台是剧班进行表演的特定场所，后台是不让观众看到的区域，其中前台包括舞台设置和个人前台两部分。“舞台设置包括舞台设施、装饰品、布局以及其他一些为人们在舞台空间各处进行表演活动提供舞台布景和道具的背景项目。”“饭圈”的舞台设置主要是网络中的公共领域，如微博中的超话、知乎中的圈子等，后援会官博中的背景设置、动态发布、视频等都属于舞台设置的组成部分。个人前台由各种刺激组成，戈夫曼将这些刺激表达的信息所具有的功能区分为“外表”和“举止”，“外表”可以传达表演者的社会身份，“举止”可以让观众预知表演者希望在即将到来的情境中扮演怎样的互动角色。以杨超越的“饭圈”粉丝为例，他们自称“月芽”，微博名字大多也会带有“越”字，微博头像基本以杨超越的照片为主，经常进行话题互动的还会有“铁粉”“心动小越”等头衔、这些都可以看作是“外表”，而粉丝在微博上对杨超越相关内容的发布、点赞、评论等都可以看作是“举止”。“饭圈”在网络中的表演前台是展览式的，他们在上面陈列关于偶像的数字痕迹，只要不自行删除或隐藏，社交媒体主页就会一直留在那里，等待访客的参观。

两种主要表演方式。印象管理是表演者塑造理想形象的过程，戈夫曼将印象管理的策略归纳为理想化表演、误解表演、神秘化表演、补救表演。饭圈的表演以理想化表演和补救表演为主，理想化表演指的是表演者在进行自我呈现时倾向于迎合并体现社会中得到正式承认的价值，掩饰或隐藏与理想形象不一致的行为。网络控评是“饭圈”理想化表演的生动体现，后援会中设有专门的控评组，控评组像消防员一样全网搜索偶像的负面评论，一旦发现“火情”立刻组内通知，集中力量“灭火”，从微博评论区、话题讨论区再到影视弹幕、豆瓣评分，粉丝们总会第一时间赶到，用模板化的溢美之词迅速占领讨论空间。表演过程中的一些无意行为、争吵等可能会导致表演的不协调，这就需要及时进行补救，补救表演有表演者的预防性措施，也有观众或局外人的保护性措施。“饭圈”表演中的补救措施以“饭圈”的预防性措施为主，还以杨超越全国粉丝会为例，在重要历史事件日期，粉丝会明确要求禁止发布、回复任何关于杨超越的娱乐性微博，禁止搜索、圈带关于杨超越的词条等，这些预防性规范都为表演清除了不必要的麻烦。

“饭圈”的治理与引导

据中国报告网《2020年中国粉丝经济市场发展规模现状及未来前景分析报告》显示，90后中追星群体占比26.78%，95后为50.82%，00后则接近70%，其中学生是粉丝中的核心群体，占比过半。“饭圈”的控评、互撕、应援等行为已严重影响了网民的正常网络生活，2021年上半年爱奇艺《青春有你》播出时，“饭圈”粉丝集资买下25万瓶偶像代言的牛奶，只为得到瓶盖上的应援二维码，牛奶却被统统倒入下水道，诸如此类的出格“饭圈”行为给青年学生正确价值观的塑造带来恶劣的负面影响，对“饭圈”的治理与引导势在必行。

严格规范网络表演前台。微博、知乎、豆瓣等青年学生经常使用的网络平台是“饭圈”表演的重要前台。2021年5月，中央网信办部署“清朗”系列专项行动，其中就包括加强对“饭圈”行为模式和治理方式的深入研究，规范粉丝网络行为。7月，中央网信办正式启动“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动，封杀劣迹艺人网络账号，下架全网作品。截至8月2日的阶段性成果显示，已累计处理违规账号4000余个，关闭问题群组1300余个，解散不良话题814个，清理负面信息15万余条。8月22日，网民放出赵丽颖将在新剧《野蛮生长》中“二搭”曾合作过《有翡》的王一博，引发赵丽颖粉丝的集体抵制，对剧组导演和王一博等进行人身辱骂。8月23日，多个赵丽颖粉丝群的官方账号被大规模禁言，这也是“清朗”行动开始后首个被大规模禁言的粉丝群。8月27日，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，明确提出规范粉丝群账号、严禁呈现互撕信息、清理违规群组板块等十项具体工作措施，进一步加大对“饭圈”网络表演前台的治理力度，积极营造清朗的网络空间。

强化正面话题议程设置。拟剧理论包含着两重性，既有博弈、算计的一面，也有仪式、道德与秩序的一面，个体要想产生正常的人际关系或互动秩序，就必须遵守互动的基本权利与义务关系。正是因为道德与社会秩序的约束，网络中的“饭圈”表演出现了新现象：一是剧班中部分成员开始反思愚忠式崇拜对偶像本身的反噬，呼吁其他成员拒绝拉踩引战、谩骂互撕等不良行为，提倡明辨是非、冷静克制、文明交流；二是部分观众不再做“乖巧的观众”，开始集体反驳“饭圈”错误观点，揭露“饭圈”的表演秘密。这为“饭圈”引导提供了很好的思路，即加大对正面话题的议程设置，强化道德与秩序意识，如可以挖掘打造具正面形象的网络红人，如刑法教授罗翔、科技达人何世杰等。同时也应紧跟社会热点，积极宣传正面人物，实现“饭圈”关注点从娱乐明星身上的转移，如2021年东京奥运会期间，全网针对奥运会不断设置议题，张雨霏、孙一文等奥运冠军迅速圈粉，成为新的全民偶像。大量正面人物和话题的存在，潜移默化地影响了饭圈的价值观念，让他们的表演更加符合剧本期望。

警惕新的剧班——职业黑粉。资源有限的娱乐圈中，同样“人设”的明星偶像比比皆是，为了抢夺更多流量和话题，便出现了一种新的粉丝类型——黑粉。黑粉主要有路人黑、跟风黑和职业黑，路人黑和跟风黑基本都是普通网民，职业黑则按雇主要求收钱骂人，进行黑料的搜集传播。除了人身辱骂，在对某一明星偶像进行黑化时，职业黑粉还会将自己的网络账号头像、名称等信息设成和其他某个明星偶像相关的，故意引发双方粉丝互撕，掀起网络骂战。现在，明星偶像的“饭圈”都设有反黑组，一旦发现有造谣的黑料就直接网络举报。中央网信办在2021年6月的“清朗·‘饭圈’乱象整治专项行动”中把从严处置职业黑粉作为重点工作内容。2021年9月，新浪微博发布《明星经纪公司及官方粉丝团社区行为指引（试行）》，坚决反对并禁止以攻击某特定明星而存在的职业黑粉；煽动和以反串黑的方式挑动不同粉丝群体之间的对立情绪；互相骂战等引战行为。

结语

戈夫曼继承了符号互动论的思想，从戏剧角度用一套全新术语来探讨社会生活中的人际互动，拟剧理论对研究“饭圈”的网络行为同样具有重要的参考价值。但《日常生活中的自我呈现》探讨的是作为相对封闭的社会机构，主要关注当前发生的人际互动，忽视了互动中社会行动者的背景，其视域明显缺乏历史性，因此在“饭圈”的成因分析和负面影响方面还可以在宏观结构中作进一步研究。