“一带一路”视域下中共党史文化海外传播探析

文/罗永忠 曹海霞

党史文化是中国共产党在百年奋斗历程中形成的政治文化类型，具有高度的政治塑造价值和文化引领作用。党史文化高度总结和概括了中国共产党在革命斗争、群众活动和社会实践中的科学理论和宝贵经验，展现了中华民族的历史底蕴以及对马克思主义的坚定信仰。党史文化融合了中华民族坚强不屈的革命精神和千年的历史文明传承，积累了大量的政治财富、精神财富和历史财富，充分展现了我党的文化自觉和文化自信。党史文化的海外传播对于增强我国文化软实力、提升国家国际话语权具有重要的作用，在我国海外文化传播战略中具有重要地位。

多年来，“一带一路”倡议的全面实施不仅加强了我国与“一带一路”沿路国家的经贸往来，也为弘扬我国党史文化奠定了坚实的基础。与此同时，新媒体技术的快速普及为党史文化海外传播带来新的机遇。因此，本文尝试在“一带一路”的视域下，分析中国党史文化海外传播的当代价值，积极探索有效的海外传播策略，为传承红色基因、弘扬党史文化提出有效的海外传播对策。

一、“一带一路”为中共党史文化海外传播奠定坚实基础

“一带一路”倡议的提出和实施，不仅增强了我国与沿线国家在政治、经济等方面的交往联系，也为党史文化海外传播奠定了坚实的基础。

1．实现党史文化海外传播的政治引领。“一带一路”倡议旨在深化我国与“一带一路”沿线国家的合作交流，提升中国的国际影响力。2017年5月14日，习近平主席在第一届“一带一路”国际合作高峰论坛发表重要讲话，提出要将“一带一路”建设成为“文明之路”，“要以文明交流超越文明隔阂、文明互鉴超越文明冲突、文明共存超越文明优越”。这意味着文化传播在“一带一路”倡议中具有极高的战略地位和重要价值。党史文化是我国对外文化交流中最为重要的内容之一，是与“一带一路”沿线国家文化交往的重要构成。党史文化的海外传播能够有效传递我党的精神文化，提升“一带一路”沿线国家对中国政治文化的了解。“一带一路”倡议从政策上奠定了党史文化海外传播的政治引领，为党史文化海外传播提供了重要契机。

2．构建党史文化多重海外传播平台。随着“一带一路”倡议的全面实施，我国进一步加强了与沿线国家的文化交往和沟通往来，通过签署双边协议、开展友好对话、召开国际合作高峰论坛等多种路径，党史文化海外传播形成了多重平台。以“一带一路”国际合作高峰论坛为例，在论坛举办期间，各国领导人在政治、经济、外交和文化等多个领域签署合作协议。这些制度化的交流机制有助于将我党的价值观念、发展历程和精神传统有效地传播给海外受众，增进其他国家人民对我党文化的了解，提升党史文化海外传播的普适性与覆盖范围。“一带一路”倡议建立了多方位、多平台的文化传播渠道，有力拓宽了党史文化海外传播的路径。

3．创设党史文化多元化海外传播路径。“一带一路”倡议作为我国党史文化海外传播的政策指引，在创设海外传播多元化路径方面具有举足轻重的作用。除了政府构建的双边协议和国际峰会等海外交流平台之外，我国的民间组织和非政府组织等非官方机构也是党史文化海外传播的重要路径。我国政府鼓励民间组织和非政府组织以创新文化产业为推手，实现党史文化多元化海外传播，以更加生动的方式来讲好我党的故事，传播红色文化。另外，具有非政府组织性质的新型智库在传播党史文化方面也发挥了重要作用。例如，2015年1月发布的《关于加强中国特色新型智库建设的意见》明确指出，智库应通过双边或多边国际交流，塑造国际上的中国叙事，推动中国故事海外传播和中国话语国际认同。非官方机构为党史文化海外传播提供了多元化的路径，有效提升了我党在“一带一路”沿线国家的文化影响力。

二、“一带一路”视域下中共党史文化海外传播的当代价值

中共党史文化海外传播具有重要的政治价值和文化价值。在“一带一路”倡议的引领下，党史文化传播具有打破刻板印象、消除意识形态分歧、提升国家软实力的三重功能，具有重要的当代价值。

1．打破刻板印象，多维度扩大我党的国际影响。多年来，在国际传播格局中占据霸权地位的西方媒体屡屡向海外公众传播关于我党的负面舆论和刻板印象。一直以来，我国党史文化海外传播的大部分工作，都将重点放在对海外华人华侨的直接宣传，如《人民日报》海外版、中央电视台中文国际频道（CCTV-4）等；而CGTN、《中国日报》等则更侧重新闻传播而非党史文化的海外传播，因此在整体上缺乏针对国外非华人华侨的有效传播路径。“一带一路”视域下的党史文化海外传播，并不局限于特定的传播载体或传播渠道，而是通过建立多元化的传播平台来建立常态化的沟通交流机制，从而打破西方媒体的话语霸权，将我党真实的文化形态和思想内涵传播给“一带一路”沿线国家，积极地向外宣告，中国共产党是为中国人民服务的执政党，始终致力于提升中国人民的福祉。“一带一路”框架中的传播渠道构建有利于更好地树立我党的真实形象，帮助海外受众群体正确认识中国党史文化，从多角度扩大我党的国际影响力。

2．消除意识形态分歧，提升海外受众对我党的政治认同。中共党史文化海外传播具有重要的政治价值。但不同国家有着不同的政治环境和社会环境，而且各国的传播格局因经济、文化和技术发展的不同而有许多差异，使得海外受众对中共党史文化缺乏了解；特别是部分国家与我国在意识形态层面存在分歧，因此我党的正面形象在这些国家还难以树立。“一带一路”视域下的党史文化海外传播，是将我党崇高的政治理想和坚定的马克思主义信仰有效地传达至“一带一路”沿线国家受众群体，通过持续消除意识形态分歧，不断深化海外受众对我党的了解和认同。如通过讲述新民主主义革命时期白求恩、柯棣华、伊斯雷尔·爱泼斯坦和埃德加·斯诺等对中国人民做出过无私贡献的国际友人的故事，从侧面展现我党艰苦卓绝、不畏牺牲的革命热情，以及为了实现民族独立、人民解放所作出的伟大奉献。通过找出不同国家与我国在历史上的共通点，侧面讲述、传播党史文化，能够向海外受众群体表明：正是因为我党对共产主义精神的坚定信念，才能吸引如此多的国际友人来到中国参与革命。在“一带一路”倡议的政策引领下，有效传达我党的历史故事，树立我党的正面形象，能够激发海外受众对我党的价值认同与政治理念认同，从而扩大党史文化海外传播的实效。

3．提升国家软实力，彰显我党的正面国际形象。当今时代，国家间的竞争已经逐渐从硬实力的较量转变为软实力的博弈。文化软实力是综合国力的一部分，在某种程度上是国家影响力的直接体现。党史文化海外传播是提升国家软实力和影响力的有效手段，能够有力强化“一带一路”沿线国家对我党的形象认知和价值认同。例如，在讲述中国共产党成立这段历史时，可以将“南陈北李，相约建党”这段历史佳话以及南湖红船建党这一惊心动魄的历史事件进行语境化的构建，积极展现中国共产党为人民谋幸福、为民族谋复兴、为世界谋大同的初心使命，展现中国共产党成立百年来形成的先进文化和核心价值。“一带一路”倡议的政策引领为党史文化海外传播提供了着力点，能够更好地让各国人民了解中国执政党的革命历程和理想信念，有效提升国家软实力。

三、“一带一路”视域下中共党史文化海外传播的路径选择

在“一带一路”倡议的引领下，党史文化海外传播应该积极响应国家的战略政策指引，选择合适的传播路径来提升党史文化的海外传播实效。

1．依托“一带一路”倡议，构建党史文化海外交流机制。提升我国党史文化海外传播的实效性，应重点依托“一带一路”倡议，与“一带一路”沿线国家构建多维度、多层次的党史文化海外交流机制。传播主体应运用好政策工具，在“一带一路”沿线国家开展形式多样的党史文化交流活动，例如，定期举办党史文化展演、开展党史文化宣传，提升党史文化在“一带一路”沿线国家目标群体中的传播力。要针对不同国家目标受众群体的特点和偏好，制定契合其信息需求的传播策略。要把中共党史文化与人类共同价值结合起来，有效促进情感共鸣和价值认同。例如，真实呈现我党在中华民族面临帝国主义侵略时勇于抵御外敌、不畏牺牲的精神，凸显我党在新民主主义革命时期克服万难、英勇克敌的精神面貌。要注重党史文化海外传播的效能和效力，形成具有可执行性、可评估效果的交流机制。

2．加速文化产业发展，提升海外传播的信息质量。党史文化是一种特殊的文化形态，需要因地制宜，不断发展、改进海外传播策略。党史文化的海外传播应该减少以往平铺直叙和正面宣传的做法，开展形式多样、内容生动的传播活动。要运用好网络、视频、电影等多种媒介手段，利用新媒体资源和融媒体平台，有效提升“一带一路”沿线国家的目标受众的注意力和好奇心。例如，可以选择一些典型的影视作品如《超级工程》《一带一路》《辉煌中国》等，从不同角度、不同方式来阐释和演绎我党的历史文化，使党史文化的海外传播更加生动和丰富，激发海外受众群体的兴趣。可以将党史文化元素融入文化产业当中，并运用“一带一路”沿线国家的语言进行讲述，通过多种传媒介质，提高党史文化海外传播效能，提升我党的国际影响力。

3．加速新媒体资源创新，提升海外传播实效性。新媒体技术的蓬勃发展为党史文化海外传播带来新的机遇。以往的中共党史文化海外传播大多依赖党媒和海外宣传。在“一带一路”倡议的框架中，党史文化的海外传播应该创新传播技术和传播策略，降低和消除文化壁垒和文化障碍，全力提升传播实效。一是布局多重传播主体，通过政府、民间组织和非官方组织共同发力，借助新媒体资源，提升各机构、组织的海外传播优势，构建多维的新媒体传播网络。二是积极通过互联网和社交媒体进行党史文化传播的议程设置。针对“一带一路”沿线国家网络社群的思想动态，设定具有针对性的网络议程。通过数据挖掘和传播网络分析的手段，选取“一带一路”沿线国家中具有影响力的意见领袖，借力传播好中国党史文化。三是进一步扩大党史文化在“一带一路”沿线国家的传播覆盖率，实现多角度、多渠道的有效传播，重点提升海外传播实效性，提升我党的国际影响力。