国有企业如何在全媒体时代做好企业宣传

□ 任科昕

全媒体指的就是报纸、广播、电视为代表的传统媒体和微信、微博、论坛、视频网站等网络时代下的新兴媒体的集合。随着全媒体时代的到来，信息传播的速度越来越快，给当今国有企业带来了诸多机遇和挑战。国有企业在宣传工作中要充分利用好传统媒体和新媒体的作用，可以促进良好的品牌形象，为国有企业的发展提供强有力的支持。

全媒体的概念

全媒体的概念尚未完全定型，媒体形态的创建和变化以及内容、通道和功能的集成，都需要更多的内容来丰富全媒体概念。近年来，全媒体的概念得到了重视和发展，并在信息传播、远程教育和许多领域得到应用。“全媒体”（omnimedia）来自一家名为Martha Stewart的美国家政公司。该公司成立于1999 年，拥有杂志、书籍、报纸阅读器、电视、广播节目、网站和其他媒体，并通过“全媒体”传播其内部服务和产品。由于技术水平有限，Martha Stewart 在媒体上不全面，被认为更接近多媒体。在科技进步速度加快的过去10 年里，通信手段越来越多，传统媒体和新兴媒体越来越紧密和融合。全媒体的全面准确概念虽然尚未得到学术界认可，但在传播实践中丰富发展了其内涵。

传播全媒体：新媒体、传统媒体、平台实质上是媒体的重组和对跨界人群的广泛覆盖。

采编全媒体：重构媒体采编过程，使信息的形式和结构适应受众的不同阅读和听力能力。

运营全媒体：媒体结构和用户积累完成后，运营将成为全媒体产品的最终目标。媒体多样性的增加，将开辟新的机会，并通过利用淘宝在线交易、携程类服务、将媒体平台转换为应用程序以及将信息内容集成到业务元素中以创造收入，大大提高宣传活动的有效性。

全媒体时代国企宣传面临的机遇与挑战

对于大型国有企业来说，全媒体的发展给宣传工作带来了机遇和挑战。新媒体的广泛使用意味着企业宣传必须多样化广告渠道，加快宣传投放速度。与传统媒体相比，新媒体具有以下特点。

第一，打破了传统的单向传播模式，即受众既是信息的接受者，又是信息的载体。在全媒体时代，每个人都是信息的载体，公众可以直接复制或传播新闻，扩大报道范围。

第二，新兴媒体可以形成积极互动。过去，传统媒体主要侧重于单向传播，受众只能被动地接受信息。即使这种互动存在，也可能会被推迟。随着新的网络媒体的出现，公众可以随时发表意见，互动更加具有即时性和连贯性。

第三，及时快速传播新媒体信息。随着城市4G、5G 网络覆盖范围的扩大，越来越多的人可以使用智能手机获取信息。通过新媒体传播信息越来越频繁，信息的传播也越来越快，信息传播的主要方式也在悄然发生变化。举例来说，智能手机连接上互联网，你只要用它发布信息，这些信息就可以立即在互联网上传播，人们可以第一时间获得这些信息。

第四，互联网媒体将使人们更方便、更快地获取信息。通过搜索引擎，人们可以在互联网上迅速找到所需信息。所有门户网站新闻将及时更新，并不断报告紧急情况，以便及时获取最新信息。通过建立超链接，还可以查看大量相关消息，以便清楚地了解情况的发展。

国有企业不仅要利用新媒体宣传企业，还要认识新媒体给国有企业带来的挑战。媒体的多样性容易造成流量为王的引导，导致宣传中新闻性质的丧失。在传统媒体中，纸质和影像带是主要媒体，新闻传播方式简单，新闻内容正确，没有太多的破坏性因素。然而，随着互联网的迅速普及，宣传渠道变得越来越多样化，各种各样的新闻转载在各类媒体上，很多企业为了吸引流量、博得眼球，往往容易忽视报道本身的新闻性。随着社会软件越来越普及，信息资源越来越复杂多样，国有企业在处理虚假负面信息及舆情管理上往往会措手不及，这无疑给国有企业的宣传工作者带来了巨大的挑战。如果出现负面和虚假的舆论事件不及时有效地处理，将对企业产生巨大的负面影响。

全媒体时代如何做好宣传工作

当前，国有企业宣传部门应充分认识到企业宣传队伍建设的重要性。首先，我们应该改变宣传人员的心态，提高他们的全媒体意识，建立企业宣传的新模式。其次，要把企业宣传工作者的工作模式从传统媒体转变为全方位立体宣传模式，打造国有企业全媒体时代的宣传阵地。最后，强调宣传人员的教育和培训，深挖宣传潜力，使其掌握丰富的宣传操作技能，成为国有企业在全媒体时代新闻宣传战场上的尖兵，满足时代需求。

充分发挥传统媒体和新兴媒体的优势进行策划。结合真实性、信息性、规范画面文字、受众相对稳定性等特点，发布一般信息，尽可能强调信息宣传的内容和视觉效果。同时，将重点放在改善传统媒体功能上。作为具体升级的一部分，国有企业必须将自己的媒体向数字化、网络化、移动化方向转变，以便能够融合传统媒体和新媒体，进一步扩大传播的范围和影响，加强宣传力度。此外，国有企业必须在建设传统媒体业务的基础上整合资源，使国有企业宣传工作能够充分利用现有媒体渠道，推动其取得进展。同时，推动宣传工作在新兴媒体的迅速传播，做好应急处置预案，确保国有企业信息得到积极、迅速和有效的传播。

新闻宣传在国有企业发展中的作用越来越重要，它是企业在社会大众中树立良好形象的重要途径。国有企业的宣传工作既不能局限于传统媒体的思路中闭门造车，也不应因为新媒体的多样性和复杂性容易产生舆情风险而因噎废食。全媒体时代，融合发挥传统媒体和新媒体的优势并制定成熟的应急处置预案，才是提升国有企业新闻宣传水平的关键所在。