短视频时代体育垂类新媒体的研究

■ 北京广播电视台：刘禹

随着新媒体时代的到来，新媒介技术在不断发展，短视频成为近年来浏览量最高、最受欢迎的媒介表现形式，抖音、快手等平台是国民获取信息的重要工具。信息生态环境在不断创新，短视频用户数量持续增加，为体育垂类新媒体提供了更多发展机遇。

1.以“重新部落化”为落脚点，搭建优质体育垂直社群

加拿大传播学者麦克卢汉先生曾经立足于媒介演化的角度，指出社会发展将以“重新部落化”为落脚点，在口语传播占主导的时代，因为传播媒介的限制，所以只能借助肢体交流来传播信息，这种传播方式属于“部落化”传播。进入新媒体时代后，各种先进的信息化技术为传播工作搭建了完善的平台，缩短了人与人之间的时空距离，实现了信息传播全球化，传播活动也转变为“重新部落化”。各部落组织中分类呈现出细致化与垂直化的特征，会针对不同社群、单位、价值观念和兴趣爱好进行部落划分。在体育界，“中国女排”账号、“女足”账号已成为社交媒体平台，粉丝们可以通过该平台和教练、运动员进行互动，观看直播，自由留言，征集视频，进一步了解所喜爱的体育信息。与此同时，抖音和快手等平台可以为球迷们提供虚拟的互动场所，建立优质体育垂直社群和“共同场域”。举例而言，在“中国女排”入驻快手账号前，快手平台就举办了关于“中国女排”的短视频征集活动。成功入驻快手后，幸运粉丝们就和女排运动员进行连线互动，像女排运动员龚翔宇和粉丝的视频连线，女排运动员待人和善，粉丝对女排队员也很敬重，这样的体育媒体活动颇受广大用户的好评，引起了粉丝们的参与热潮，用户社群被划分为“女排球迷社群”，不仅加深了球迷的情感，激发了整个社群的情感共鸣，而且调动了社群学习排球、参与排球运动的兴趣意识。女排队员和教练也会耐心指导粉丝掌握相关技能，训练良好的心理素质，从而增强了社群对女排的认可度。

2.设置后台，展现“生活中的自我”

在短视频时代，中国体育教练、运动员纷纷进入“后台”，为广大民众展示“生活中的自我”，拉近自身和民众之间的距离。女排教练郎平曾经在平台上展示自己做饭的场景，坚强刚毅的“铁榔头”在日常生活中非常和蔼可亲，会营造温馨的生活氛围，对女排姑娘们如亲生女儿，关心姑娘们的身体健康、兴趣爱好以及生活中的困难问题，帮助她们克服困难，根据她们的性格特征和兴趣做针对性指导。

对于体育界，广大人民群众所了解的信息基本是体育新闻中看到的内容，赛场上的教练和运动员均扮演着职业角色，民众对他们的日常生活并不了解。在短视频时代，国民可以通过快手、抖音等了解运动员的日常生活。赛场上专心比赛，看起来庄重严肃的运动员在日常生活中积极向上，乐观善良，对生活充满热爱。中国女排2020年9月入驻快手账号后，粉丝迅速增长到了266.8万。“中国女排”账号上曾经展示了王媛媛、袁心玥、杨涵玉等女排队员为队友颜妮过生日的温馨场面，女排姑娘在训练时和赛场上互相勉励，团结一致，秉承合作精神和顽强拼搏精神，在生活中互敬互爱，重情重义，亲如姐妹。在短视频展现教练和运动员的日常生活能够让国民对他们的形象有更多认知，了解他们的美好品质。

3.解释体育精神，普及体育知识

在用短视频为广大用户展示竞技体育和运动员日常生活的同时，应注重解释体育精神，像中国女排精神、女足精神，应注重普及体育知识，让全民了解体育，走进体育，积极参与体育运动，达到强身健体的目标。中国排球运动始于1905年，最早每队上场16人，前后站4排，每排4人；1923年远东运动会改为3排、12人；1927年又改为9人。9人制排球在我国流行了很长时间，直到1950年才改为目前的6人制。中国排球运动的水平，历经数十代人的努力，发展迅速。1977年8月，中国大学生女排在世界大学生运动会上战胜苏、美等强队，取得7战6胜的好成绩。9月，我国青年男、女排球队参加第一届世界青年排球锦标赛，双活亚军。11月，在日本举行的世界杯赛上，中国女排战胜日本、古巴等队，获得第四名，表明中国女排水平已进入世界先进行列。进入80年代，中国女排有了新的进展。1981年，中国女排以全胜的成绩夺得第三届世界杯桂冠，实现了三大球“冲出亚洲，走向世界”的目标。此后，又在1982年的第九届世界锦标赛、1984年洛杉矶奥运会、1985年第四届世界杯赛、1986年第十届世界锦标赛上连续五次夺冠，为中国排球史上写下了光辉的一页。

中国女排精神40多年来从未改变，从1981年到如今，中国女排荣获10次世界冠军，在赛场上，无论成败，女排精神永在。2022年2月6日，中国女足战胜韩国女足，夺得亚洲杯冠军，女足姑娘们热情高歌《铿锵玫瑰》，将中国女足精神传递给全民。在短视频中，不仅积极弘扬体育精神，再现竞技赛场，主张提高全民体育素养，而且在视频中用简洁的语言穿插了体育知识。以足球为例，在短视频播放过程中，讲解员会用简洁的语言告知民众：足球是世界上最受欢迎的运动，在3对3（+2）夺球比赛中，会使用标记物标记出一个25×25码的训练场地。组织两个球队，每队3人。指定两个额外的球员作为中立球员，他们总是和拥有球权的球队站在一起。使用彩色的训练背心来区分球队和中立球员。开始时，一个球队拥有球权。有球的球队试图让球远离对手，中形成立球员和有球的球队一起形成5对3局面，或者形成多两名球员的进攻优势。当防守球员抢断球或者进攻球队的球员最后一次触球而球出界时，则交换球权。每次球权发生交换时，进攻队将转变成防守球队，反之亦然，然后，继续比赛。接球和传球的触球次数没有限制，连续8次传球而没有丢球权得1分，得分最高的球队胜出。作为支援球员，根据恰当的路线快速带球前进。这样可以让球迷粉丝们在观赏视频的同时进一步了解比赛规矩，培养纪律意识。

4.促进体育IP经济的发展，打造中国体育文化品牌

《体育产业发展“十三五”规划》《体育事业发展“十三五”规划》《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等相关政策均为促进体育经济发展，提高体育产业效益提供了科学的指导方案。目前，借助短视频促进体育IP经济发展，打造中国优质体育文化品牌，借助快手、抖音销售独特的体育文化产品，如篮球、足球、排球、棒球、乒乓球及球拍、羽毛球及球拍、运动服装等体育运动用品以及纪念邮票、饰品、生活用具等特色文化产品。2022年北京冬奥会就推出了冰墩墩、雪容融和纪念邮票等特色文化产品，这些产品在抖音和快手直播平台获取了良好的利润。冰墩墩和雪容融的储钱罐有这样的标语：“20公分冰墩墩存钱罐，把你的青春留住，把你的财富留住。让你的生活，富足敦实。冰墩墩和雪融融，好朋友不分家，官方正品，手续齐全。”“世界那么大，我想出去看看，为梦想攒钱。”同时，有冰墩墩抱枕、小夜灯、钥匙扣等各种精美实用的纪念品，吸引了无数消费者。冬奥会也让冰雪文化走进了更多民众，北京作为中国首都和政治文化中心，于2015年在国际奥委会上获得了2022年冬奥会的举办权，成为首个“双奥”城市。习近平总书记为此提出了“三亿人次上冰雪”的国家重要战略任务，而实现这一目标，必须在广大人民群众中普及和传播冰雪运动专业知识，让更多人了解、学习和参加冰雪运动，引导更多青少年积极参与冰雪体育运动，加强冬季体育锻炼。

体育IP经济中IP英文全称是IntellectualProperty，汉语译文是“知识产权”。在21世纪，国内相继推出了IP游戏和IP 电影，IP 也逐渐转变为一种经济模式，该模式通过打造优质内容来吸引粉丝消费，其目标是推动变现。在中国体育界，女排精神、女足精神是全国人民的骄傲，国民对中国女排和女足鼎力支持，可以说女排和女足群体粉丝众多，属于一个IP。举例而言，中国女排曾经和太平洋保险公司、康师傅以及光明保险等公司合作拍摄过多条短视频，播放量也比较高，获得了可喜的流量收益的同时，也加强了民众对代言品牌的认可度，塑造了独特的品牌文化。“中国女排”快手账号是发布中国女排短视频的核心平台，该平台展示了女排运动员的生活记录，吸引了大量的粉丝，产生了不少私域流量。例如“王梦洁生日快乐”这一条短视频展示了王梦洁过生日的情景，王梦洁说出了自己的生日感想，有大量的粉丝浏览该视频并送上祝福。由此可见，中国女排与快手平台合作，产生了大量的私域流量，这种流量有效促进了中国体育 IP经济的发展，为打造和传播品牌文化作出重要贡献。在2022年冬奥会，18岁的姑娘谷爱凌为中国夺得了两金一银，她将为20多家商业品牌代言，用优异的成绩为各品牌获取更多价值。

需要注意的是，在短视频时代，促进流量变现，应做好相关运营维护工作，充分发挥体育主持人的作用。在中国女排快手账号所开启的第一场直播中，女排运动员将个人心路历程分享给了广大观众，央视体育主持人张斌先生通过与导演陈可辛进行连线，对拍摄《夺冠》期间的感受予以分享，本次直播间的用户多达百万，粉丝们积极参与互动，流量极高。在体育直播行业发展中，可将5G技术充分应用在采集、制作与直播环节中，强化体育短视频对用户的吸引力度，增加粉丝量，则要发挥5G技术的传播优势，打造精品短视频，采用网络直播方式，实现大规模且高质量的数据信息获取，在获取海量数据信息后，可采用大数据技术进行数据处理，通过这一方式，实现在线媒体资源的数据推动推送。为从根本上实现体育直播栏目制作质量，可以利用5G技术，线上进行内容远程创作，从而规避移动非线性栏目制作问题，制作出高质量且具有良好视听度的体育短视频栏目，带给用户不一样的观看体验。在信息技术和短视频的支持下，用户对体育新闻节目的喜爱程度上升，使体育新闻产业和文化产业结构得以进一步优化。体育短视频在发展过程中通产积累了海量的媒体资源，视频素材与资源数量较多。为实现对这部分素材资源的充分应用，可充分应用大数据与5G技术，实现体育短视频素材资源的快速加工与二次制作，不断提高素材资源的使用效率，实现体育直播节目与信息传播创新。例如体育新闻直播媒体在利用大数据与5G技术处理素材资源时，可采用数字水印技术，在素材中增加数字水印。在此基础上，体育新闻直播媒体还可构建媒体资源数字库，为媒体制作者提供充足的素材与资源。在资源下载环节中，可充分应用5G技术，提高素材资源下载速度，还能够确保下载后的视频资源的清晰度。5G技术具有高效便捷特征，用户操作十分便捷，这也是吸引用户的重要原因之一。据调查了解，与5G技术相融合的体育新闻直播栏目能够实现用户分析与精准服务。在5G技术支持下，受众的媒体资源逐渐丰富，媒体资产主要涵盖高清视频及VR等，运用大数据技术进行分析，并实现精准与高质量推动，不断增加流量，获取更高收益。在技术应用环节，体育新闻直播媒体通过对不同渠道的受众展开分析，如体育新闻直播栏目渠道及网络渠道等，分析其网络搜索、网站实际访问量及媒体数据等信息资源，合理分析短视频以及体育新闻直播节目的播放类别划分，通过提供定制化服务，赋能不同垂直领域的行业数据中台，实现运营效能提升。体育直播栏目演播室对直播安全具有极强的要求，矩阵应急作为常见的应急手段，在此次改造中也将其作为在两套切换台设备完全停工的极限情况下采取的二级应急措施，是对应急操作的必要补充，可以在关键时刻保障直播的正常进行。在演播室系统中，定义1-44 为新闻输出，其中第 7 口为新闻二级应急输出。定义75-98 为虚拟输出，其中第81口为虚拟二级应急输出，均送入三选一切换。矩阵接收两个演播室的全信号源，根据演播室不同分别设计矩阵切换面板，切换节目信号。与此同时，要实现视频三级倒换，做好主机互备工作，确保同面板的无差别应急操作，配合体育直播节目需求发挥切换台的作用，做好矩阵互备工作，构建完善的双演播室视频应急系统。在体育新闻栏目切换台系统结构中，主机作为重要播出系统，能及时发出核心信号、周边信号与其他信号。在全媒体时代，不能再使用单一的传播技术，而是要将大数据技术、云计算技术、人工智能技术、5G技术、网络直播技术应用于新闻传播工作中，这样能够有效加快体育直播栏目传播速度，提升中国体育文化品牌的传播影响力，让体育文化深入民心。目前，大数据技术能够辅助工作人员搜集和整理海量信息，从中提取有价值的内容，并将这部分内容加工成高品质新闻栏目。云计算技术能够提供海量信息存储平台，实现体育直播和广大公众的有效互动。5G技术加快了体育直播栏目的传播速度，使体育短视频画面更加清晰。网络直播技术是信息时代的新兴产物，目前，抖音、快手等直播平台均设置了体育新闻直播栏目，在很大程度上实现了体育文化品牌传播公信力和影响力的双赢。

5.结束语

综上所述，进入新媒体时代后，各种先进的信息化技术为传播工作搭建了完善的平台，缩短了人与人之间的时空距离，实现了信息传播全球化，传播活动也转变为“重新部落化”。各部落组织中分类呈现出细致化与垂直化的特征，会针对不同社群、单位、价值观念和兴趣爱好进行部落划分。在体育界，粉丝们可以通过体育直播平台和教练、运动员进行互动，观看直播，自由留言，征集视频，进一步了解所喜爱的体育信息。同时，在短视频时代，中国体育教练、运动员纷纷进入“后台”，为广大民众展示“生活中的自我”，拉近自身和民众之间的距离。在用短视频为广大用户展示竞技体育和运动员日常生活的同时，应注重解释体育精神，普及体育知识，让全民了解体育，走进体育，积极参与体育运动，达到强身健体的目标。其次，应充分借助短视频促进体育IP经济发展，打造中国优质体育文化品牌，实现视频流量提现。另外，应注意做好相关运营维护工作，充分发挥体育主持人的作用，做好体育新闻直播工作。