广播电视技术与互联网技术融合的优势

■ 广西广播电视技术中心南宁分中心：黄幸

在当今社会中，由于信息化技术迅速发展，在人类的生产工作、日常生活中，早已占有着关键的地位，并极大地变革着人类的生存方法和生活习惯。由于网络的便利性、自由度都更高，所以对传统的广播电视业务而言，必然会产生很大的影响与冲击。在当前信息化、互联网的大时代下，广播电视产业要想获得新的发展，要实现积极的转型与创新，实现广播电视信息技术和网络信息技术的有效融合。而互联网与广播电视的诞生，给二者的融合发展带来了思路与借鉴，对广播电视产业的发展意义巨大。

1.将广播电视科技和网络信息技术融合的基础

网络信息技术的蓬勃发展对广播媒体市场产生了很大的竞争挑战，但同时也推动着广播信息技术和网络信息技术的有机融合发展，其科技基础主要表现在以下方面。

数字技术。数字电视目前已获得了普遍应用，并得到听众的广泛接受，其信息传播效果较高，播出内容也丰富多彩。而数字信息技术已经成为重要的传播基础设施，可以通过对图形、信息、图表等进行分类与管理，将文字编码和数字之间实现信息交换，从而使数据储存与应用向着更为便利的方向发展，也直接突破了传统的传输控制要求。在信息传播过程中，由于使用了数位信息技术，其传输交换过程对时间与空间的影响很小。

光纤技术。光纤技术的最大优点就是信息传播效率较高，其主要结构分为光信息传输终端、光纤、光信息接收端。随着网络信息技术的发展，用户对数据传输效率提出了更高的需求，而通过光纤技术就可以大大提高数据之间的传递效果，从而改变了传统的信息传输状况，同时由于光纤技术还具备环保优点。所以光纤宽带是在互联网条件下各种数据传输媒介中较为理想的选择，它数据传输效率好、时间损失小、数据承载量大。

IP技术。IP技术是指利用传播媒介之间的相互关系形式而实现信息的一个获求机制，也可以说IP技术既是信息融合的基础，又是一个重要的解决方案，其意义就是把图像、语音、数据业务等有机融合一起，特别是在互联网电视的发展中，视频解码技术就是一个最基础的条件，在网络环境下IP技术的进步不仅可以改善信息传播效率，还具备了强大的信号纠错能力。

2.广播电视科技和网络信息技术融合的问题关键

在中国广播电视网信息发展和网络的融入流程中，接入互联网信息、宽带IP技术、软件技术等都发挥着关键作用。

接入互联网信息。在广播电视技术发展和网络融合过程中，接入网信息的运用也起到了桥梁与纽带的作用。如，EPOS信息、HFC信息等的引入，使得广电和网络之间的技术联系更加密切。EPOS科技是光缆连接的互联网科技，通过无源光纤进行数据传输，将传统以太网科技和无源光纤技术融合，能够使得运作成本费用更低廉，同时由于对应频宽的提高，受众要求也能够获得更良好的保证。HFC技术是光导纤维和同轴电缆的融合发展，其科技优点主要表现在节目品质和传输速率方面。

宽带IP技术。互联网技术的飞速发展使许多关于精准性的问题得以有效解决，例如以太网的成功创造使互联网之间的相关性实现了根本改变。千兆以太网技术主要是以标准以太网为基础，用来处理宽带扩展的问题。在网络时代，由于用户数量的扩大和广电传送内容的增多，宽带技术也必须进一步扩展，以提供更为优质的业务，并提高传送效果。所以千兆以太网通过和DWNM技术进行融合，不仅能够进一步减少运行成本，而且还能够使IP数据在光路中实现传送。

软件技术。软件技术在实现受众的个性化要求方面有着很大意义，而广电科技和网络信息技术之间的融合，也是为了更好地挖掘信息并服务于受众需要。作为终端用户，不论是资讯搜索或者获取，以及参加各类交互活动，都离不开应用软件的帮助，同样对于广电媒体，进行数据挖掘以及客户服务工作同样需要通过应用软件的帮助。例如在新媒介的竞争环境下，广电媒体可以为进一步调研目标受众的节目需要，为电视节目制定计划提供比较精准的数据参考，同时通过运用大数据分析技术可以比较精确地抓住听众所关心的焦点，可见化软件的应用也是科技信息融合的关键所在，另外，软件也成为了受众感受广电科技优势的重要桥梁。

3.将广播电视科技和网络信息技术融合的问题

思想认识还不够。关于广播信息技术和网络技术的融合，目前尚处于比较新的研究领域，不少广播电视台的管理干部对互联网电视还不够熟悉，对新媒体网络、商业门户网站等网络媒体竞争态势也还不够了解。所以，在二个技术的融合过程当中，一直无法寻找正确的发展路线和方向。另外，人们对互联网电视技术的优势、属性等，也未能形成合理的认知与了解，所以在网络媒体的经营当中，经常面临着资本、技术、人才拖入缺失、市场定向不清楚等问题。

网络系统建设不足。网络系统建设是广播电视科技和网络信息技术融合发展中的一个重点工作内容，在人才、技术手段、设施、资金投入等方面，仍面临着相应的欠缺。虽然当前不少广播电视台都已进行了技术融合的探索尝试，但由于大部分具体内容仍是关于直播频道和网络广播电视节目具体内容，且技术上的创新比较欠缺，对互联网长期建设也没有合理性，从而使目前的网络形式非常单调。同时对于音乐、录像等信息内容的开发商也比较限制，不能发挥互联网的便利和及时性。在互联网广播电视传媒中，网络服务内涵、表现形式、信息内容个性化等都很明显欠缺，内涵的挖掘深度和影响范围也非常受限。

专业人才不足问题。在专业技术人才培养方面，由于网络环境下的广播电视计算机网络人员配备存在着不合理的问题，且相应岗位比较模糊，没有合理具体的工作规范，所以在广播电视信息、计算机网络信息融合的整个过程中，无法提供足够的人才保护和支撑。因为专业性较强，对广播工作者的知识和专业技能需求较高，目前不少广播工作者大都出身于媒体、中文等学科，对网络信息技术没有系统化的掌握，而计算机操作人才对媒体写作、电视节目播出等方面的专业知识不够掌握，综合性的专业人才比较薄弱。

4.将广播电视科技和网络信息技术融合的能力优势

合理降低经营成本。在三网融合发展的大背景下，由于传统互联网数据信息资源可以在有线网络、互联网、通信网络系统等不同的网络平台进行共用，如客户端、数据库等也一样能够共享，所以在进行了广播信息技术和计算机网络技术的融入之后，不论是对底层基础设施的构建，还是对相关设备运维管理上，其经费支出都会明显降低，这对广播电视台的经营成本管理显然是非常有帮助的。此外，在广播电视网络系统构建的过程中，为了满足观众对电视剧等各种视频资源共享的需要，还能够通过对平台构建和用户界面设计等方面的现代互联网技术加以借鉴，进一步拓展了广播电视网络系统的应用范围，从而为经营降低成本提供了保障。

业务功能更为多元化。在广播电台信息技术和网络技术融合的支持下，播音频道还可以对原来的专用网络加以更新，通过依托网络技术将可与操作性广播网络连接起来，从而彻底地改变了它在网络结构上的单调特点，这样不但可以实现网络信息资料在有线平台上的资源共享，同时也可以使有线网络上形成了网络的部分使用性能，从而完成了对播音频道业务功能的进一步扩充。比如在互联网信息共享的前提下，广播电视台还能够为用户提供文字、图片、声音、视讯等各类网络资源的定制功能，当客户需要获得相应网络资源时，只需要通过相应用户在有线电视网络上完成选择操作，广播电视台就能够直接地在网络中调取相应的网络资源，并在电视屏幕上予以显示。

促进智能家居互联网发展。从满足用户实际需要的视角出发，广播电视网络信息技术和互联网技术的融合不但可以给广播电视台的经营管理、服务等带来一定帮助，同时还可以把整个IP互联网系统建立起来，为智能家居互联网的发展和使用创造良好的互联网传播环境，从而为使用者的生活提供了许多方便。比如在智能家居信息管理方面，由于传统的智能家居互联网通常仅可以使用固定的管理端口来实现管理，且各种监控端口之间往往无法互联，其便利性通常会受到较大影响。而通过全国广播电视技术和网络信息技术的有效融合，也就可以在将全国广播网络技术和互联网的融合，直接利用家庭网关技术把智能家庭连接到整个IP互联网当中，让家庭里面的每个智能家居通过网络技术都能够连接起来，从而建立一个全新的“物联网”。而如此一来，用户们即使不借助传统的控制终端，也一样能够通过电视机、智能手机、笔记本电脑来对整个智能家居实现管理，而其便利性也将会得到极大增强。

为减少运作成本。在以往的电视节目播出当中，往往需要大批人员配合及协助，以保证节目顺利播放，会形成很大的运作成本。但在网络的冲击下，传统广播听众群体下降，业务效益将逐步下降，利用广播技术和网络信息技术的融合，可以达到经营成本的下降，从而增加效益。因此，在新闻节目中，以往需要由话务员、音响师、字幕员、副总编、责任编辑、采编员等一起协调才能进行新闻工作，要花费巨大的人力和物力，而且制作成本高昂。在当前三网融合的基础上，由于能够做到对网络资源的共用，广播频道能够直接向其他网站中上传并播放剪辑好的新闻内容，而无须进行采访和剪辑，从而极大地减少了运作成本。还可以增强传输及时性，广播信息技术和网络信息技术的融合，可以实现传输及时性的增强，增加传输容量。以往由于广播电视信息流量限制，每天各个频道的信息容量，还有播放时段等均有局限。而在平台中，广播电视的播出信息容量基本没有局限，而且播放流程也已经完全转变，由于可以把所有的信息内容都展示在平台上，所以信息容量也大大提高。通过数字技术编码压缩播出的节目，观众能够按照需要进行挑选和观看，并且还可以长期保留或者随意更换。网络平台的另一个特征就是互动性较强，在网络媒体中，传统观众不仅成为了消息接受者，而且还可作为消息传播者，并通过转发和转载，提高了消息的传递效果和覆盖面。

促进可持续发展。由于传统广播产业遭遇网络的巨大打击，其生存与发展均遭到了很大负面影响。所以，广播技术和网络技术之间的融合，具备了很大的历史必然性，可以进一步实现广播电视传播功能的进一步增强，进而促进传统广播产业的可持续发展。在技术融合后，传统广播电视传播可以有效利用网络媒体，进一步拓宽企业生存发展的空间，从而提升广播电视传播影响力。同时，技术融合后又可以进一步拓宽广播电视传播区域，从而突破了以往对传播主体技术要求、用户接受要求、覆盖范围传播要求等各种因素的束缚，进而拓展覆盖面。对广播传播受众人群的扩大，及影响力的进一步增强都至关重要。在当前新媒体市场净增环境越来越激烈的大背景下，新技术融合无疑有助于促进中国广播电视视野良好的可持续发展。

5.广播电视科技和网络信息技术的融合与应用策略

革新服务内容。虽然广播信息技术和网络技术的融合，确实可以为广播电视台的经营管理水平、业务功能扩展等提供基本保障，但要想将两个信息技术的融合切实发展出一定效果，广播电视台还是必须面向用户的多样化、个性化要求，主动进行服务内容革新。比如在电视节目品质需要进一步提升的情形下，就可以推出直播交互业务，让用户可以直接在借助电视机前进行相关交互操作，或利用广播信息的传送网络直接将交互信息传送至直播现场，为转播现场观众和电视机前听众之间的即时交流提供了保障。而在服务平台上，也可借助网络和广播网络相互融合的优点，为手机和移动终端用户以及网络应用提供广播电视的互动点播、转播、直播等服务业务，并完成对应用群体的扩展。

发展移动多媒体业务在广播技术与互联网的融合发展当中，可运用平台发展移动多媒体业务。运用数据传输技术手段实现广播信息的传送，改善信息品质，减少投入，成本，以增加社会效益。在移动数字多媒体电视节目服务中，可以支撑笔记本、手机、掌上计算机等小型轻便式移动终端用户，也可和列车、船舶、航空等移动终端载体建立联系，让听众及时随地收看电视节目。在信息技术融入以后，可以实现更为丰富多彩的电视节目信息内容，科学合理分配广大受众人群，增加经济性。此外，技术融合后还可以发展全新的模式，进一步推动互联网高清服务的发展，以保持和发展中国传统广播电视系统清晰性较高的优点，并融入与互联网之间良好的交互性，从而产生更大的经济发展空间与竞争优势。

6.结语

广播电视是人民长期以来最主要的消遣娱乐方法和资讯来源渠道，通过长期的发展现已相当完善。但是，由于近年来网络的高速发展，对传统广播技术产生了巨大的冲击。在如此的发展背景下，广播产业要想得到更良好的生存发展环境，就必须主动推动广播技术和网络技术的融合，通过整合二个技术的优点，克服劣势和缺陷，为广播电视的发展探索出新的空间，从而促进广播产业的更大发展。