基于系统思维的独立音乐厂牌视觉设计研究

贾爽　赵立杉

摘  要：在新媒体时代环境下，独立音乐凭借其独特的内容价值和表达形式在音乐文化产业中崭露头角，独立音乐厂牌也随之迎来了新的发展机遇。然而国内大部分独立音乐厂牌在品牌化构建过程中存在许多亟待解决的问题，视觉设计便是其中不可忽视的重要环节。从系统思维的角度对目前独立音乐厂牌的视觉设计进行系统化分析及系统层次研究，梳理视觉系统的内在结构，并将系统思维的方法延伸至独立音乐厂牌视觉领域，提出具有针对性的设计策略，帮助独立音乐厂牌更加高效地设计和优化视觉形象，提升厂牌生命力和竞争力，推动厂牌品牌化的构建进程。

关键词：视觉设计;系统思维;独立音乐厂牌

随着近年来国家对文化产业的政策支持，音乐创意产业在数字音乐时代背景中呈现出欣欣向荣的面貌。其中，长期处于小众圈层的独立音乐以其独特的文化内涵和具有生命力的表达冲进大众视野，萌发出多元化的产业形态，成为年轻一代追逐的热点。随着资本的涌入，独立音乐厂牌也迎来了新的发展机遇。面对市场竞争的加剧，注重企业品牌化构建是增强企业生命力、竞争力和保持企业可持续发展的重要战略。但一直以来，国内多数独立音乐厂牌由于长期在小众领域探索、缺乏市场关注和资金支持等多方面因素，尚未形成完善的品牌意识，在品牌构建方面都有着或多或少的缺失。在品牌建设中，视觉设计是非常重要的一环，能够起到深化品牌调性、提高品牌辨识度、增强品牌传播力等作用。文章从系统思维的角度对独立音乐厂牌视觉设计进行研究，探讨其内容、设计方法、功能及意义，在独立音乐厂牌的品牌化构建中提出视觉部分的优化方法及建议，帮助独立音乐厂牌以更好的姿态来应对时代环境的发展机遇。

一、系统思维

系统是指由两个或两个以上的元素相结合的有机整体，系统的概念表现出客观世界的某种本质属性，有无限丰富的内涵和外延。系统思维是一种以系统论为思维基本模式，将研究对象互相联系的各个部分及其结构和功能进行系统认识的思维方法。系统思维以整体性原则为核心，注重观察全局，要求从系统和要素、要素和要素、系统和环境的相互联系、相互作用中分析和解决问题，具备整体性、结构性、立体性、动态性、综合性等特点。从系统思维的角度出发开展独立音乐厂牌的视觉设计研究，能够脱离出琐碎复杂的设计需求和设计问题，对其整体产生更加系统化的认知，有效地明确设计重点，把握设计关键。

二、独立音乐厂牌

音乐厂牌是指音乐专辑的出版团队或公司，其中有主流音乐厂牌和独立音乐厂牌。主流音乐厂牌一般指华纳、环球、索尼等规模较大的唱片公司，主要经营流行音乐领域，具备成熟的商业运作模式且拥有相对完整的产业链。与之相对，独立音乐厂牌多聚焦于相对小众化、特色化的独立音乐，一般制作规模较小，缺乏大量的资金支持，受商业市场运作模式的影响较小，忠于原创，注重内容的输出和表达。独立音乐源于20世纪五六十年代的西方国家，80年代逐渐传入中国，随着数字音乐的飞速发展，近年来在国内音乐市场再度萌发，迎来了新的发展机遇。

独立音乐厂牌数量众多，通常情况下，一个音乐厂牌旗下的音乐人及出版的音乐专辑风格都较为相似，所以具有一定音乐作品积累、较为知名的音乐厂牌也能够成为某种音乐风格的代名词。目前国内规模较大的独立音乐厂牌有摩登天空、兵马司唱片、树音乐、飞行者唱片、大福唱片等。摩登天空厂牌成立于1997年，目前旗下乐队及音乐人已达到200余组，成为国内颇具影响力的头部独立音乐厂牌。近年来在独立音乐分众化发展趋势下，如明堂唱片、生煎唱片、空气脑唱片等较为新兴的独立音乐厂牌也活跃在各自的垂直领域中，受到不少年轻群体的好评，具有广阔的发展前景。与此同时，大部分独立音乐厂牌仍处于初步探索阶段，每年都会有许多独立音乐厂牌如昙花一现，在发布少量作品后由于自身或环境的因素走向解散。面对新的独立音乐市场的“洪流”，如何保持厂牌的可持续发展是每个独立音乐厂牌都需要关注的切实问题。

三、独立音乐厂牌视觉设计

（一）独立音乐厂牌视觉设计的作用

1.构建厂牌整体形象

近年来国内独立音乐市场整体呈现出蓬勃发展的态势，但对于独立音乐厂牌个体而言，如何在风格多样的独立音乐环境中占据属于自己的位置，获得并维持用户的青睐，成为了面对激烈市场竞争时需要考虑的关键问题。品牌构建是产业可持续发展的重要前提，而国内多数独立音乐厂牌在品牌化发展道路上，目前仍处于起步阶段。在独立音乐厂牌的品牌化建设过程中，视觉设计往往决定了用户对于厂牌的第一印象，对用户行为起到直接的影响，在整体厂牌建设中至关重要。构建完善且与厂牌理念相契合的视觉系统不仅能够有效地树立独具一格的厂牌形象、深化厂牌视觉调性、提升用户粘性，而且有利于厂牌更准确地把握未来的发展方向，拓宽发展道路。

2.满足用户多元化需求

伴隨着独立音乐产业的飞速发展，听众的消费需求及精神需求也愈发增加，单一的音乐听觉体验在新的发展环境中受到其它表达形式的冲击。在音乐的发展道路上，视觉与音乐一直处于相互支撑、密不可分的关系，相较于流行音乐，独立音乐往往更加注重自身的表达，视觉设计在表达形式上能够与音乐作品相辅相成，更加准确地传达出创作者的价值理念，为听众带来更加多元化的视听体验，同时提升音乐作品的传播效果。

3.提升厂牌附加价值

独立音乐人的低收益问题是独立音乐产业长期存在的困境，随着国内音乐版权环境的逐步完善及线上音乐平台的发展，音乐人的收入途径也从以往单一的音乐版权和广告付费逐渐发展为如今围绕音乐IP的多元化内容消费。例如专辑、演出、从音乐IP延展的衍生品、互动体验、跨界联名等一系列内容付费形式。在新的产业环境中，形成具有艺术价值的独立音乐厂牌视觉系统有助于提升厂牌在音乐之外的附加价值，帮助厂牌拓展新的产业渠道，提高厂牌价值和影响力，促进厂牌收益以“反哺”音乐作品，形成厂牌内部发展的良性循环。

（二）独立音乐厂牌视觉系统层次

系统具有层次性的特点，在一个系统中的各要素会表现出多层次状态的特征。任何系统在周围环境的相互作用下，都可以按照特定关系组成较高级的系统;任何一个系统的要素，也可在相互作用下按一定关系成为较低一级的系统，即子系统。独立音乐厂牌视觉系统是独立音乐厂牌系统中的子系统，其中包含有众多的视觉要素，也可划分为多个子系统（如图1）。从视觉应用场景的层面划分，独立音乐厂牌视觉系统可分为互联网视觉、演出视觉、产品视觉、环境视觉等子系统。其中，互联网视觉应用于互联网平台，主要包含专辑或单曲封面图、音乐宣传海报、音乐MV等线上使用到的视觉物料;演出视觉应用于厂牌举办的演出，主要包含演出海报、舞台灯光、演出VJ、摄影摄像、服装造型等;产品视觉应用于厂牌发行的实体产品，主要包含实体音乐专辑、周边衍生品、产品包装等;环境视觉应用于厂牌的线下空间，主要包含厂牌空间视觉、厂牌活动视觉等。从视觉应用对象的层面划分，也可分为厂牌视觉、音乐人视觉、音乐视觉等系统层次。厂牌视觉以厂牌为设计对象，包含厂牌LOGO、厂牌空间视觉、厂牌周边产品等;音乐人视觉以独立音乐人为设计对象，包含音乐人LOGO、音乐人服装造型、音乐人宣传物料等;音乐视觉以音乐作品为设计对象，包含专辑或单曲封面、音乐宣传海报、音乐MV等。其中，各个子系统都具有完整性，各个要素之间都存在有机的联系。运用系统思维对独立音乐厂牌视觉系统进行层次研究，有助于认知独立音乐厂牌视觉设计的整体结构，有效明确各个设计对象在厂牌建设中所在的位置及功能。

（三）系统思维在独立音乐厂牌视觉设计中的优势

由于音乐与视觉同属艺术表达的范畴，多数独立音乐人对于自己音乐的视觉呈现也会有独特的审美要求，故国内独立音乐市场中不乏优秀的视觉设计作品。但从音乐厂牌的品牌发展角度来看，在分散的视觉设计需求之上构建适合自己的视觉系统及设计模式，更有利于从整体把控厂牌视觉方向。将系统思维运用于独立音乐厂牌视觉设计中，对于独立音乐厂牌主理人或管理者而言，能够帮助其明确地认知视觉设计在整体厂牌建设中的位置，从而进行资源的合理调配，建立与厂牌契合的视觉系统或对现有视觉系统进行调整优化，帮助厂牌提升视觉生命力与竞争力。对于独立音乐厂牌视觉设计者而言，厂牌视觉中往往存在复杂繁多的要素和步骤，在设计过程中容易陷入其中，忽略视觉设计的具体目标，系统思维能够帮助设计者抽丝剥茧，明确设计思路，梳理设计的重点及方向，以提升设计效率。

四、基于系统思维的独立音乐厂牌视觉设计策略

（一）整体法设计

整体法是系统思维的基本方法，指始终从整体的角度来考虑、分析和处理问题。在独立音乐厂牌视觉设计中常会使用到这种方法，具体表现为将厂牌、演出、活动等整体的视觉表现作为设计首要考虑的问题，其他设计为实现整体效果而服务。运用这种方法进行厂牌视觉设计可以快速明确设计中的优先级，避免在繁杂的设计需求中陷入一些琐碎的问题，迷失设计方向。同时能够使整体视觉效果更加协调统一，给用户带来融洽且连贯的视觉感受和深刻的视觉印象。2020年作为音乐厂牌摩登天空的子厂牌成立，以世界根源音乐、文化塑造为厂牌核心。律厂牌的视觉设计饱含整体性，并与厂牌音乐风格融为一体（如图2）。自厂牌成立以来，发行的每张音乐专辑均以色彩对比强烈的几何图形排列组合作为主视觉，蕴含着几何图形的韵律美，同时也强调了厂牌文化中“律”的概念。在设计中运用相似的版式结构与文字字体，形成专辑与专辑之间整体和谐的视觉效果，构成独特统一的厂牌视觉美学。

（二）结构法设计

结构法设计注重系统内部结构的合理性。系统由各要素组成，要素之间的关系是否合理对系统的运行有着重要的影响。在独立音乐厂牌视觉设计中，建立合适的厂牌视觉结构对厂牌建设和发展有着事半功倍的效果。每个厂牌通常都有自己的厂牌视觉结构，例如有些厂牌在视觉上会采用以厂牌视觉为核心，各个音乐人视觉系统和而不同，相互支撑的结构模式;有些厂牌会为不同音乐人建立相对独立的视觉体系，形成并行发展的结构模式。针对独立音乐厂牌理想的发展路径，建立或调整视觉系统中的结构，能够帮助其在发展中快速步入合适的跑道。

（三）要素法设计

独立音乐厂牌视觉设计系统由零零散散的视觉要素构成，如LOGO、海报、产品、服装等。在视觉设计中，认识到每个视觉要素的特质，明确其在系统中能够发挥的作用，能够帮助整个系统正常运转并使之处于最佳状态。在视觉系统中，LOGO一般都是非常核心的视觉要素，具有对厂牌进行识别和推广的作用，一个极具特色的LOGO设计能够使用户对厂牌及其理念产生更加深刻的印象;海报设计具有信息传播的功能，在设计上理应注重图像的引人瞩目和信息的简明扼要;作为售卖用途的产品在视觉设计上应具备消费品视觉的基本功能，且最好能够对厂牌文化起到一定的宣传推广作用;服装视觉在音乐人视觉形象建设中至关重要，与音乐及音乐人调性相符的服装视觉能够帮助音乐人或音乐现场达到锦上添花的效果。在具体视觉要素的设计过程中探究其在系统中的本质与作用，采取合适的设计方法，能够有效助益整体视觉系统的运作。

（四）功能法设计

在系统思维中，功能法是指为了使系统呈现出最佳态势，从整体出发来调整或改变系统内部要素的功能作用。从独立音乐厂牌系统的角度来看，视觉系统为整体厂牌建设而服务，故系统内部的各要素结构相对于整体的功能需求也可以进行灵活的调整。例如，有些独立音乐人为了能够更加突出地呈现音乐的效果，会在其演出现场省略很多舞台视觉表现，使听众能够更好地沉浸于音乐氛围当中。在这种类似情况下，为实现系统的整体利益，适当地降低某些视觉要素的功能作用也不失为一种巧妙的设计策略。

五、结语

在设计智能化的发展态势下，运用系统思维能够更加高效地解决设计中的复杂问题。研究以独立音乐厂牌视觉设计作为研究对象，从系统思维的角度出发，对其进行层次分析，探究其前后级系统关系及具体系统要素。将系统思维中的基本方法延伸至獨立音乐厂牌视觉设计过程之中，探讨相关案例，提出具有针对性的设计策略，为独立音乐厂牌视觉设计提供借鉴参考，帮助独立音乐厂牌建设者和设计者有效地把控和优化厂牌视觉系统，完善厂牌品牌化构建，在时代发展环境中形成可持续的厂牌发展模式。

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作者简介：

贾爽，西安科技大学艺术学院硕士研究生。

赵立杉，西安科技大学艺术学院副教授。