智媒时代主流媒体的传播创新路径研究

焦作日报社：杨铭

当下，我国科学技术和信息技术的迅猛发展，在一定程度上改变了人们的生活方式、学习方式和工作方式。人们不仅可以借助计算机和手机快速查找自己所需要的信息，而且能够在较短的时间内实现信息的有效传播，这样便捷的生活方式为主流媒体的发展带来了冲击。为确保主流媒体在智媒时代能够得到长足发展，主流媒体的新闻工作者可以正常、有序并顺利开展工作，本文主要就其创新传播路径进行研究，以期促进主流媒体能够朝着积极、健康和稳定的方向发展。

1.智媒体的含义和优势

人工智能和媒体进行融合形成了智媒体，在2016年时，国内相关学者对智媒体进行了深入而广泛的研究。比如清华大学著名教授彭兰认为：媒体的未来发展趋势就是智媒将临、万物皆媒。北京师范大学的喻国明教授提出智能化已经成为传播模式创新的核心逻辑。国家行政学院高级经济师郭全中认为：“智媒体是指立足于共享经济，充分发挥个人的认知盈余，基于移动互联、大数据和虚拟现实等，形成的一种多元化和可持续性的商业模式与盈利模式，它能够实现信息和用户需求之间的智能匹配。”换句话说，智媒体就是将人工智能技术作为核心的一种媒体形式，同时，它也是媒体未来的发展方向。

人工智能技术的迅猛发展，使国内外传媒业开始将其应用到选题决策和用户互动等环节。毫无疑问，人工智能技术不仅提高了新闻信息的生产率，扩大了新闻信息的影响范围，而且有效改善了用户的阅读体验。借助智能化的形式采集和编写新闻信息能够提升新闻内容的生产效率。要想实现高时效和多形态的新闻生产，就需要对处于分散状态和难以共享的媒体资源进行高度融合。这在以前的媒体环境中是难以实现的，如今人工智能的出现使其突破了以往客观条件的约束。比如说，新闻生产者可以借助音视频处理和语音识别等智能技术，在复杂的信息环境中发现新闻线索，并提炼出有时代价值的选题。智能技术的使用有利于减少耗费在采集、整理和传递新闻信息等过程中的人力和物力，进而提高生产新闻信息的质量和效率。

借助智能化的形式能够实现和用户的有效互动。现代社会是一个信息剧增的时代，大众在生产海量信息的同时，也在生活和学习领域中消费着这类信息。为了更好地节约时间和精力，人们常常会趋向于追求个性化的信息。这说明大众由追求信息量转向了重视信息质量。在传统媒体时代中，新闻工作者会根据受众反馈和相关信息，以人工的形式对新闻信息进行选择性的发布，到了智媒时代，新闻工作者可以借助智媒体的算法精准分析出用户对信息的喜好特点，对相关信息进行评估后，有效进行智能化推荐。智能化的算法改变了传统人工发布的模式，借助算法推荐能够适时发布具有针对性的新闻信息，将各类新闻信息有的放矢地推送给相关用户终端。

智能化的生产模式改善了用户的体验。移动互联网的出现和人工智能的发展在很大程度上拓展了人们线上的生活方式，能够为用户提供更多个性化的信息和服务。以往的媒体只局限于借助文字、图片和音频为用户搭建信息场景，如今的媒体可以借助语音识别、VR和AR等新技术，形成一种全方位和立体化的新闻生产形式。在这种形式下，用户可以实现身份的转变，他们不再只是新闻事件的见证者，还可以是新闻事件的参与者和体验者，这极大地丰富了用户的体验，能够使用户深刻感受到新闻信息所传递的正能量。

智能识别有利于提高审核新闻信息的效率。对新闻信息的内容和观点进行审核是媒体发展不可忽略的一个关键环节。当下互联网的发展使各式各样的信息充斥在大众的日常生活中，如果仅依靠人力筛选信息，不仅会因为时间紧和工作量大出现遗漏出错等问题，而且可能会不经意间传播不良信息。新闻媒体借助海量、权威的数据资源，有针对性地筛选相关视频、音频和图片等，可以提高新闻信息审核的效率，为主流媒体提供一个干净的发展环境。

2.智媒时代下主流媒体传播过程中面临的挑战

近些年来，国内外的主流媒体都曾对人工智能领域进行了探究和实践，毫不夸张地说，人工智能的理念和技术已经渗透到媒体领域的各个方面。虽然人工智能有利于媒体行业的创新和改革，但它发展至今，仍有许多不完善的地方。比如说，人工智能技术的不成熟会导致主流媒体在传播的新闻信息缺乏深度和温度、虚拟现实技术临场化观看等可能会引发“伦理道德”等方面的问题等，这都是智媒时代下主流媒体在传播新闻信息过程中面临的挑战。只有积极面对新技术带来的问题，并思考如何科学解决，才能真正促进主流媒体的发展和进步。新闻传播的主导权被传播主体挤占。人工智能技术降低了新闻内容生产、运营和分发的门槛，许多互联网企业和自媒体等多元主体自觉加入到了新闻信息的生产和传播领域。广大的人民群众不再依赖于主流媒体来了解社会新闻，反而会更多地关注社交媒体，以此来了解新闻事件的全貌，这使得主流媒体的核心地位不断被挤占。再者，人工智能逐渐取代了职业新闻工作者的部分职能，动摇了他们在新闻生产和传播中的地位。传统媒体时代，新闻信息的生产和传播都基于对社会情景、新闻价值和受众需求的综合判断，能够对受众产生持续性的影响，但智媒时代中，信息技术的发展激发了互联网用户的表达欲，用户源源不断地生产和传播新闻信息，在一定程度上制约着主流媒体的发展和创新。

智媒时代对主流媒体坚守新闻真实提出了挑战。算法推荐能够有效提升信息推送的效率，为受众带去真切的新闻体验，因此国内外的许多新闻客户端和社交媒体平台热衷于采用这种新技术。算法推荐技术在提高信息传播效率的同时，也消除了专业传媒的审核功能。在传统媒体时代中，新闻编辑在选择新闻信息时会着重考虑受众的感受，当下依靠算法为受众推送信息，容易忽略受众对新闻信息的真实感受，也增加了形成舆论共识和社会凝聚力的难度。因此，基于人工智能技术的虚假新闻和新型谣言，增加了相关部门和专业媒体甄别和检查新闻信息的复杂程度，对主流媒体坚守新闻的真实性提出了挑战。

智媒时代的到来一方面促进了新闻信息的接收和传递，扩大了新闻的受众范围，提高了信息的传播速度，但它也形成了一个庞大而复杂的信息网。这使得许多新闻信息在传播的过程中变得真假难辨，严重影响了受众的判断。当媒介行业的竞争越来越大，一些媒体利用“标题”和花边新闻等来赚取浏览量和知名度，使得新闻标题和内容严重不符，这就降低了新闻信息的真实价值，严重阻碍了媒体行业的改革和发展。

主流媒体是人民群众了解国家和社会重要事件的主要途径之一，国家的相关部门也可以通过新闻了解主要的民生问题。智媒体时代对主流媒体的发展提出了更高的要求。因此，主流媒体要想引导舆论的走向，有效提高新闻质量，就需要创新传播路径，严格筛选和报道新闻信息，以一种喜闻乐见的方式及时传播新闻，加强和受众之间的互动。

3.智媒时代主流媒体的传播创新路径

面对智媒体时代中各种新媒体带来的挑战和冲击，如果主流媒体不及时抓住时代发展的机遇进行改革和创新，就很容易被时代所抛弃。因此，主流媒体为了提高自身的竞争力和影响力，需要结合自身的发展状况，不断进行探索，寻找适合自己发展的路径，同时，主流媒体还需要积极利用现代信息技术，创新和改革传播路径，以此推动行业发展和进步。

3.1 积极利用现代科学技术，提高竞争力和影响力

当下，各种现代化的科学技术不断进行发展和创新，我国媒体行业的发展也需要紧跟时代的步伐，将先进的科学技术作为发展的基础和动力。主流媒体行业的相关工作人员，需要积极学习相关的科学技术，提前感知科技的力量，把握住科技发展的先机。在智媒时代，媒体行业要想创新传播路径，需要与科技行业进行广泛的合作。只有充分利用现代信息技术，有选择地结合移动传播技术和各种大数据技术等，在实践的过程中不断进行探索，才能将人工智能技术有效应用到新闻生产和传播的各个环节，以此提高主流媒体的市场竞争力和影响力。

3.2 严格管控新闻内容和质量，满足受众需求

媒体行业的核心和重中之重是传播信息的内容和质量。不管现代社会中各种各样的信息传播介质和传播方式如何发生变化，坚持高质量的报道始终是媒体传播的核心内容。为更好提高主流媒体在市场竞争中的地位，相关工作人员需要充分提高自身修养和综合能力，同时，还需要对相关的节目和报道内容进行筛选，把握各种媒体传播渠道的优势，和优秀的节目进行有效衔接，这样不仅能够帮助新闻工作者拓展视野，而且可以获得良好的信息传播效果。在智媒时代，主流媒体需要充分发挥自身的优势，认识到严谨深刻报道的重要性，利用自身的优势和资源，有效提升主流媒体的权威性，再者，主流媒体还需要不断进行改革和创新，将线上和线下有效结合，构建起独特的品牌。严格管控新闻内容和质量，一方面能够帮助主流媒体提高影响力，另一方面也能够充分满足受众对信息内容的需求。

3.3 把握时机，推广主流价值

互联网技术的普及和发展使得许多新闻受众都是借助手机或者其他的移动终端来接收和传播各种各样的新闻信息。随着移动传播的发展，主流媒体在专业采编和信息传播等方面的优势就凸显了出来，因为主流媒体在信息传播过程中介入的比较早，其主流价值的影响力是不会消失的。因此，主流媒体需要借助移动传播的形式，尽可能地加强对社会舆论的引导和对社会思想的引领。充分利用移动信息技术，把握时机，有利于新闻信息的全方面覆盖和多领域拓展，也可以准确及时地发布新闻信息，提高公信力。

3.4 培养全能型的人才，促进传播路径的创新

现代科学技术不断发展，主流媒体行业也在不断地改革和创新，媒体行业的相关工作人员也应该引起重视，不能止步不前。在当今时代，媒体融合不断发展，主流媒体要想取得长足发展，相关的工作人员需要具备全媒体工作的能力。时代已经对新闻工作者提出了更高的要求，因此，主流媒体的相关工作者不仅要具备互联网发展思维，还需要熟练掌握主流媒体的基本工作能力，能够在科学有效的引导下，促进主流媒体传播路径的创新，加大和其他媒体的通力合作。主流媒体行业可以构建人才培养基地，发展全能型的人才，定期进行培训，确保培训课程设置的合理性和科学性，以此为创新传播路径蓄力。

3.5 加强和受众的联系，强化受众对新闻事件的认识

我国社会经济水平的提高，使得人们对新闻事件的内容和接收方式提出了更高的要求。受众不仅要求新闻事件的内容浅显易懂，而且希望自己是主动接收新闻事件。为了满足受众对新闻事件的需求，强化受众对新闻事件的认识，主流媒体的相关工作人员需要积极加强和受众之间的联系，以一种喜闻乐见的形式向受众传递新闻信息。同时，新闻工作者在表达新闻事件时要尽可能地做到简洁易懂。为更好促进传播途径的创新，主流媒体的相关工作人员还需要科学合理分类和管理新闻事件的类型，以此吸引受众的眼球，进而赢得受众的认同和信赖。比如可以借助微信公众号，设置一些娱乐生活板块和社会奇闻轶事板块等，这既有利于满足不同受众对新闻事件的阅读需求，又有利于实现新闻传播和新媒体之间的融合。再者，新闻工作者在编辑新闻内容时需要重视新闻的质量，保证新闻信息的时效性和质量，这样受众可以对感兴趣的内容进行点评和转发，也可以拓展新闻信息的传播路径，进而提高新闻信息的传播效率。由此可见，强化受众对新闻事件的认识具有非常重要的现实意义，主流媒体行业必须重视并落实这一创新策略。

4.总结

我国媒体行业不断发展，促使新闻传播的模式发生了重大的改变。同时，新闻传播模式逐渐多样化和现代化，受众由被动接收新闻信息转向了主动接收信息，这极大地影响着受众的生活、学习和工作。因此，在智媒体时代，对主流媒体的路径进行创新具有重要的时代意义。本文主要就智媒体的含义和优势进行研究，详细分析了智媒体时代中，主流媒体传播新闻信息时面临的挑战，并提出了创新传播路径的具体策略，以期促进主流媒体的改革和发展。