华为Mate系列回归高端手机战局难改

◎文 焦立坤

支持北斗卫星消息 黑科技加身强势回归

9月6日，华为宣布推出全新旗舰手机Mate 50系列。“时隔两年之后，华为Mate系列又回来了。”余承东在发布会现场表示，Mate系列始终坚持极致、高端、创新，每一代都是华为尖端科技的集大成者。Mate 50系列承载了诸多期望。因为美国制裁的原因，华为的手机芯片一直处于断供状态，此前坊间有传闻华为Mate 50或将搭载5G版本的麒麟芯片，不过并没有实现。在发布会现场，Mate 50系列的芯片配置没有被提及。据了解，其全系搭载了高通骁龙8G1芯片，仍是4G芯片。

在业界看来，在当前5G手机流行的背景下，不支持5G确实是Mate 50系列的一大硬伤。而为了打出差异化，扛起高端手机的大旗，华为Mate 50拿出了“向上捅破天”的技术，从软到硬可谓“全副武装”。

首先最受业界关注的当数其支持北斗卫星消息，在无地面网络信号的情况下，依然可以向外界发送消息。Mate 50系列是全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机，“当用户身处荒漠无人区、出海遇险、地震救援等无地面网络信号覆盖的环境下，也能随时通过畅连App，将文字和位置信息发出求助，并支持多条位置生成轨迹地图，带来时刻在线的安全感。”余承东说。中信建投在研报中表示，随着地面通信网络技术发展日益成熟，用户对于更广域（天空、海洋、森林、沙漠等）通信的需求不断增强，卫星通信及卫星互联网的发展被广泛关注，可能成为6G的一部分。

抗摔是Mate 50系列的另外一大标签，其首发华为“昆仑玻璃”，据称耐摔能力提升10倍。同时，其搭载的超光变XMAGE影像系统首创十档可调物理光圈，成为Mate史上最精密、最强大的移动影像系统。被网友津津乐道的一大创新是在“应急模式”下，可在1%低电量下智能启动聚能泵，依然支持待机3小时或通话12分钟，或亮码10次等操作。

资深电信行业观察家马继华表示，华为Mate 50系列是华为终端延续高端旗舰手机品牌生命的重要一步。“现在还能在智能手机的各个性能上突破，也表明华为并没有放弃研发创新，会给期待华为手机再次辉煌的用户和渠道以信心。”

外界强烈关注渠道出现加价现象

华为Mate 50系列的发布引起了外界的强烈关注。华为Mate 50售价4999元起，华为Mate 50 Pro售价6799元起，9月6日18:08开启预售，9月21日10:08正式开售。综合各种渠道信息显示，第一轮预售很快被抢光，而在一些渠道里，已出现加价售卖的情况。

一位经营数码产品的店主在铺面上打出了“稀缺新品”的字样，华为Mate 50全系加价500元，现在拍下，9月22日左右能收到。以华为Mate 50的128GB版本为例，曜金黑色官方定价4999元，而该店铺标价5499元。有报道称，在Mate 50系列发布之前，华为商城预约人数就达到了245万。此前，天风国际分析师郭明錤曾表示，如果华为Mate 50系列市场反应好，将鼓舞国内高端手机市场，降低消费电子市场下行周期的影响。

北京博瑞恒咨询有限公司高级分析师张扬看好Mate 50系列的市场表现。他认为，华为Mate系列的目标客户一直是以商务群体为主，这部分群体对价格不敏感且对硬件也不是很关注，其关注的重点是价值内涵，并且现阶段5G颠覆级应用并未出现，也会削弱5G功能缺失对华为Mate系列产品的影响。而此番其产品定价也与Mate 40持平。张扬认为，这在受疫情影响，原材料、零部件成本上升，各厂商新机均较上一代产品有所提高的情况下，可以看作一种降价策略。“从定价上看，华为采用了较为积极的定价策略以推动产品销量。”

搅动高端手机市场

高端手机市场的竞争升温。北京时间9月8日凌晨苹果举行发布会，iPhone 14系列备受关注，而华为Mate 50系列的强势抢跑令这场市场争霸赛增加了更多的看点。根据市场研究机构Counterpoint Research的报告， 2022年第二季度的国内高端智能手机市场，以销量计，苹果以46%的市场份额位居第一，华为以11%的市场份额位居第三。而在2020年上半年，华为曾以44.1%的份额超过苹果。此后美国的打压令华为的高端手机之路变得尤为艰难。

在马继华看来，华为Mate 50系列的销量肯定比不过苹果，但还是会受到特定用户群体的欢迎。从市场份额上来看，短期恐怕难有改观。“华为留下的高端市场份额绝大多数都被苹果攫取了，这就表明，其他手机品牌至今也没有能冲击到华为的根基。从华为的角度来看，苹果是标杆，高端市场留在苹果手里，就等于是替华为‘保管’，只要不被其他品牌拿走，华为就有卷土重来的机会。”马继华说。

IDC中国高级分析师郭天翔称，华为的品牌拉力还是可以在高端市场给苹果带来一些冲击的。“不过Mate 50系列不管是备货量还是产品本身，要重新回到与苹果分庭抗礼的竞争局面，还需更多时间。”

目前各大国产手机厂商都在加大对高端市场的布局。不过，无论是对华为还是友商们来说，这注定是一场马拉松。而华为手机若想重回巅峰，必须解决芯片难题。