新媒体时代图书出版全流程融合探析

◎黄 滢

(化学工业出版社有限公司，北京 100011)

千百年来，传统图书出版都是以纸张为载体来传播知识的，人们也早已养成了在纸质图书上阅读的习惯。出版社作为图书出版单位，承担着图书生产者的角色，其图书出版流程为：首先经过选题策划、组稿、审稿、编辑加工、设计、排版、校对等重要环节后，然后由传统印刷设备(一般是胶印机)印刷装订成为成品图书，最后再发行到各大地面书店(如新华书店等)进行销售。整个图书出版流程的各个环节缺一不可，并形成了一个单向的标准化的闭环工作模式。读者的购书方式也是要亲自跑到地面书店进行实地挑选购买后才能开始在纸质图书上实现阅读和学习，这种传统出版流程的人工成本和时间成本相对来讲都很高。随着计算机技术、互联网技术和移动通信技术等新技术的飞速发展，新媒体时代已经到来，百姓的生活节奏也在不断加快。与此同时，人们的阅读方式和阅读需求也发生了巨大转变，开始朝着小众化、交互化、个性化和场景化的方向发展[1]，以往那种单向被动的出版模式，已经无法适应人们日益增长的多元化的阅读需求了。传统图书出版业已然被推向了新媒体时代的风口浪尖。

然而，新媒体技术的突飞猛进，在给传统图书出版行业带来前所未有的挑战的同时，也使其迎来了有史以来最难得的发展机遇。那么，如何迎难而上、借助新媒体的力量，为图书出版行业的进一步发展增添生机和活力，化腐朽为传奇，成为图书出版行业发展现阶段亟待解决的问题。

笔者尝试从图书出版的基本流程和事物发生、发展的客观规律出发，并结合本人多年来从事编辑工作的实践经验进行思考，对新媒体技术与传统图书出版流程中的各大重要环节之间互相渗透和深度融合发展的现状和特点，进行了简要的总结、梳理和归纳。

一、新媒体时代促进了“纸电同步”融合发展

新媒体时代背景下，人们的阅读载体和阅读方式都发生了巨大变化，已经不再局限于传统的纸质出版物，可选择的阅读范围更加宽泛。尤其是电子出版物的出现，因其具备多种优势，曾一度被很多人认为是颠覆传统阅读方式并取代纸质媒介的载体。

电子书，即Electronic Book，简称E-Book，也称“电子图书”“E书”。它是利用现代信息技术形成的全新出版方式，将传统的书籍出版发行方式以数字化的形式通过计算机网络实现[2]。

电子书具有携带方便、价格低廉、低碳环保等诸多优点。但是近些年来在图书出版领域，人们在体验了电子书的这些优点带来的便利之后，也发现了其存在的一些弊端和缺点。例如，电子书在阅读体验方面远不如纸质图书舒适，也没有纸质图书那种良好的触感，尤其是在阅读的过程中不能随时随地进行写写画画，难以做标记、划重点等，这对于占阅读对象大多数的学生群体来讲简直是致命的硬伤。笔者尝试着将传统纸质图书和新型电子书的优缺点做了简要的对比，并列于表中，如下页表1所示。

表1 纸质书和电子书的优缺点对比

为了弥补传统纸质图书和电子书各自的不足，化学工业出版社(以下简称“我社”)启用了将纸质图书和电子书合二为一的“纸电同步”阅读模式，即将传统纸质图书和电子书“捆绑在一起销售”，让纸质图书和电子书之间相互取长补短。由于电子书的制作成本要比纸质图书低很多，因此，只需要将电子书作为纸质图书的附加产品(二者完全同步)，配套赠送给购买纸质图书的读者，同时将图书定价适当提高一点即可。这样，读者在选购图书的过程中不仅会产生一种“买一赠一”的愉悦感，而且在购书后还能自由选择阅读场合和阅读方式，将纸质图书和电子书二者的优点发挥得恰到好处：在适合阅读纸质图书的条件下选择阅读纸质图书，在适合阅读电子书的条件下选择阅读电子书[2]。

笔者认为，在图书市场竞争日益激烈的当下，单纯地依靠低价策略已经很难再打动和留住更多的读者了。纸电同步模式为读者提供了更大的阅读便利和增值空间，读者的购书意愿自然而然提高了。

二、新媒体时代催生了“现代纸书”

现代纸书的概念是指契合移动互联网时代O2O的内容生产方式的、拥有线上衍生内容资源与服务的、具有交互功能的纸质出版物。它是在传统纸书上印刷二维码，采用“可下载资料包”(Downloadable Content)的形式为每个二维码配套相应的数字内容资源，用户通过扫描二维码，即可获取线上衍生资源与服务，包括文字、图片、语音、视频、题库、问答、游戏、直播等[1]。

现代纸书兼顾了传统纸质图书与新媒体技术的优点，形成了一种全方位、立体化、沉浸式的阅读模式，读者在阅读过程也会产生一种仿佛如身临其境的沉浸式阅读体验，因此，现代纸书比传统纸质图书更具有可读性、趣味性与真实性。

现代纸书一经问世，便引起了图书出版业界的高度关注，同时也吸引了大量读者的眼球。从我社近些年来的图书零售市场销售表现即可窥见一斑，那种凡是带有“视频讲解”“动画演示”“在线答题”“社群答疑”等字样的图书(现代纸书)，都更受读者欢迎，长期稳定在各大图书经销商的销售排行榜前列，一些图书经销商甚至在采购过程中就指定要配视频的图书。

笔者认为，现代纸书之所以能够更加受到读者的青睐，主要有以下原因：

(一)学习效率高

我们在制作现代纸书进行内容设计时，一般是将相对浅显的内容以传统纸质图书中白纸黑字的形式呈现，而相对复杂的知识点则以音频、视频等多媒体形式呈现。读者在阅读的过程中可以边听、边看、边读，有利于加深读者理解所学知识点，读者也不再畏惧那些枯燥难懂的词句了，读者阅读和学习的效果事半功倍。

(二)阅读体验好

读者仍然在纸质图书这种比较舒适的传统载体上进行阅读，同时又增加了各种视听效果，从单纯的文字阅读转变为立体式的视觉阅读，充分调动和发挥出了读者的主观能动性，阅读体验更加美好。

(三)附加价值高

现代纸书引入了多媒体技术，相当于提高了传统纸书这种单一产品的附加值，使其在同类书市场上的竞争力增强了。虽然图书成本有所增加，但是定价也可适当提高，读者也乐意为此买单，因此，销量更大了，图书收益也是有增无减。现代纸书为读者提供了有效的增值服务，为其带来了更佳的阅读效果和更舒适的阅读体验。

三、新媒体时代传统印刷与数码印刷的融合发展

数码印刷技术也是新媒体时代的产物。数码印刷是指印刷技术的数码化，是印刷生产流程完全实现数码化或者部分实现数码化的印刷生产技术[3]。

与传统印刷相比，数码印刷具有一系列优点，如工艺简单、无须制版、印刷周期短，印刷数据可变，一张起印、无印量限制，可实现按需印刷等。数码印刷技术为出版社提高了运行效率、降低了生产成本。以往，出版行业很少会印制1 000册以下的图书，各大出版社的库存规模都很大，数码印刷的出现打破了这种局面。对出版社而言，数码印刷挽留了一些小订单，同时可以通过少印勤印的方式有效地减少库存，降低经营风险[4]。

但是如同电子书无法完全取代纸质图书一样，数码印刷在短期内也不可能完全替代传统印刷，目前来看数码印刷也有许多不尽如人意的地方。如数码印刷的单件价格是恒定的，而传统印刷的单件价格则是根据印量的多少而定，印数越高传统印刷的单件成本相对越低，因此，在印数较高(如3 000册以上)的情况下数码印刷在成本方面与传统印刷还无法抗衡，所以现阶段数码印刷更加适合单本小批量印刷。此外，数码印刷对纸张的要求也更高，印刷质量上目前也与技术成熟的传统印刷存在差距。笔者将传统印刷和数码印刷的优缺点做了简要对比，如表2所示。

表2 传统印刷和数码印刷的优缺点对比

传统印刷和数码印刷各有其优缺点，现阶段将二者的优势相结合成为一种发展趋势。即用对方之长来补自身之短，最终达到相得益彰、锦上添花的效果[5]。出版社可结合自身不同图书的特点综合选用。一般来讲，印刷数量较高、生产周期长、对审美要求更高的图书宜采用传统印刷；而印刷数量低于1 500册的新书或者只有几百册的重印书以及突发情况下的加急订单等宜采用数码印刷。

四、新媒体时代图书销售的多渠道深度融合发展

新媒体时代图书的销售渠道变得更加广阔，除了传统的地面实体书店外，各大网上平台(如当当平台、京东平台、天猫平台、拼多多平台等)和一些自媒体平台(如微信公众号、微博、抖音、快手、大V店等)也如雨后春笋般快速崛起。与此同时，图书的销售手段也更加多样化，如通过微店、微信群以及QQ群进行销售、发短视频销售、自媒体平台发广告促销以及通过网红或者达人进行直播带货等形式。近年来我社与多家电商平台开展了深度业务合作，相继打造出了包括科技书在内的多种“爆品”图书。

随着新媒体时代的到来，实体书店同样面临着挑战。为尽快摆脱困局，以在激烈的市场竞争中谋求更大的生存与发展空间，一些实体书店已经迎难而上，积极拓展线上业务，如通过开展直播荐书、外卖送书和网店卖书等多项业务，实现了线下与线上相结合的融合售书模式，由此还催生了众多的“特色书店”“网红书店”。有的实体书店还推出了24小时营业的“云书店”等[6]。

如今，传统实体书店在积累了诸多新媒体经验的同时也进一步拓宽了销售渠道，实现了与网上书店及各种电商平台之间的相互渗透和深度融合。一时间，图书销售渠道呈现出了百花齐放、百家争鸣、欣欣向荣的融合发展态势。

五、结语

新媒体技术的飞速发展，推动和促进了图书出版行业实现变革、创新和进一步融合发展，即新兴的融合出版。融合出版是出版业务与新兴多媒体技术和管理创新融为一体的一种新型的图书出版形态。不难想象，随着5G技术的不断成熟和AR/VR等技术的更快发展，在不久的将来，图书出版行业也必将迎来更加繁荣昌盛的局面，向着不断满足读者日益增长的多元化、个性化的阅读需求——“变阅读为悦读”的目标不断迈进。