贵州卫视2022年一季度传播力分析

2022-10-10◎程征

传播力研究 2022年23期

◎程征

(贵州广播电视台，贵州贵阳 550002)

传播力是将新闻舆论信息传递扩散出去的能力，在新闻舆论“四力”中，传播力是前提，它解决的是受众的信息获得。媒体利用各种传播媒介，大范围扩散自己想要传播的信息，使之能被尽可能多的受众接收。本文主要利用收视率系列指标和新媒体数据来了解信息的传播范围的广度，以期对贵州卫视的传播力有一个比较客观的认识和分析。

一、一季度收视平稳，电视剧贡献较大

贵州卫视一季度考核时段(19:30—24:00)在全国35城网全国省级上星卫视的平均收视排位为第18。考核时段的播出内容主要是电视剧+自办节目，所有播出内容都占用一定的播出时间，同时也贡献一定的收视率，呈现不同的收视效果。考查不同类别节目的收视效果我们发现：电视剧是贵州卫视最为重要的播出内容，其总播出时长占卫视总考核时长的46.8%(播出比重)，其总收视时长占卫视考核时段总收视时长的63.7%(收视比重)，播出效率为136%，远远高于其他类别的电视节目。生活服务类节目是第二个收视重头，播出比重为19.8%，贡献了10.9%的收视比重，播出效率为55.1%。教学类节目《梅毅说中国史》，播出比重为2.3%，收视比重为1.1%，播出效率最低，为47.8%(详见表1)。

表1 贵州卫视2022年一季度19:30-24:00时段各类别节目收播比重

二、贵州卫视电视剧播出情况

(一)黄金时段电视剧题材多

贵州卫视的电视剧的播出主要是通过传统的电视端来实现，所以收视率是衡量电视剧播出效果的重要指标。一季度在黄金时段共播出电视剧5部，5部电视剧题材不一、风格不同。《特种兵之深入敌后》为抗战剧，既有火爆战争场面，又有谍战剧的内容作为剧情主线，是较为流行的题材；《扫黑风暴》《巡回检察组》均为涉案题材，分别有中央政法委和最高检的支持，专业性较强；《雪中悍刀行》为古装武侠剧，由流量明星领衔主演；《大浪淘沙》为革命历史剧，讲述了中国共产党坚苦卓绝的奋斗故事。从贵州卫视电视剧时段省级卫视排位的情况看，《特种兵之深入敌后》的播出效果最好，排位为第13，《雪中悍刀行第一季》和《扫黑风暴》次之，《大浪淘沙》和《巡回检查组》都是排第19位(详见表2)。

表2 贵州卫视电视剧时段(19:50-21:30)省级卫视收视排位

(二)观众地域分布较为集中

卫视的播出范围覆盖全国，要取得良好的传播力就要综合考虑全国的播出市场。

考查贵州卫视电视剧时段在全国35城的收视千人排序前10的城市发现：

贵州卫视的收视较为集中，贵阳是贵州卫视的收视重地，除《雪中悍刀行》外的4部剧，贵阳地区的收视千人占总收视千人的比重在三成左右。另外，收视排前三的城市的收视千人数占总收视千人的比重在38%—59%之间；收视排前十的城市的收视千人数占总收视千人的比重高于七成。

贵阳、重庆、北京、天津、上海等城市为贵州卫视电视剧收视的重要市场，研究重点城市观众偏好，把握观众收视习惯，合理进行电视剧的购买和编排，对提高电视剧的传播力有积极意义(详见表3)。

表3 贵州卫视电视剧时段(19:50—21:30)在35城的收视千人排序Top10

三、贵州卫视重点自办节目传播情况

自办节目是地方卫视实力的综合体现，贵州卫视自办节目一般同时选择传统电视端和新媒体端作为传播渠道。

(一)美食节目出镜率高，台网互动成常态

2022年一季度自办节目由周日的《汽车评中评》、周一、周二《梅毅说中国史》、周三《育儿大师》《詹姆士的厨房》、周四《詹姆士的厨房》、周五《风味原产地》《贵州盛宴》《寻味贵阳》和周六《舌尖上的中国》组成。各档节目收视率如下：

表4 2022年1季度贵州卫视自办节目收视率(19:30-24:00)

一季度播出的节目，美食节目比重较大，共有5档美食节目，分别是《贵州盛宴》《舌尖上的中国》《詹姆士的厨房》《寻味贵阳》和《风味原产地》系列，5档美食节目各有特点。

《贵州盛宴》有着最醇正的贵州味道。节目于2021年底开播，以贵州各地州市的美食为线索，寻找当地知名店铺、介绍地道美食，最终评选出最能代表当地的特色菜品。评选环节邀请大众参与，通过各种新媒体途径投票，由于是评选本地美食，与贵州境内的观众互动较强。节目播出期间在动静APP上发布了200多条与《贵州盛宴》相关的信息，总阅读量过千万，平均单条阅读量约5万。

《詹姆士的厨房》已有6年成熟运营经验，着重美食的制作，菜品中西合璧、较有创意，有着良好亲和力的主持人詹姆士已成为节目的显著标志。节目在探索“电视+电商”的模式上起步较早，对新媒体的运用较为熟练，有比较稳定的流量，近期公众号推送的头条阅读量约为2—3万；微博中每条节目视频的播放量约为3—5千；抖音上有3个合集，共有400余条短片，平均播放在10万次以上，由节目中提炼的“烹饪技巧”，短小精悍，单条平均播放在35万次以上，与中长视频“原创菜谱”互为补充，“原创菜谱”突出专业性，“烹饪技巧”重传播，起到一定的引流作用。

《舌尖上的中国》《风味原产地》《寻味贵阳》，三档节目一脉相承，都与导演陈晓卿有极大的关系，属于纪录片中的上乘之作。《舌尖上的中国》在22:00左右播出，虽然已被多家电视台播出，再次重播仍有一定的收视率。《风味原产地》节目时长较短，一集约十分钟，大多数播出时间较晚，多数在23:00—24:00时段播出，所以收视率不高。《寻味贵阳》共3集，3月25日起由贵州卫视和腾讯同日播出，每周五腾讯12:00更新，21:40贵州卫视播出。《寻味贵阳》在互联网端取得了良好的传播效果，截至4月22日，在腾讯已有2 538万次的专题播放量，并多次登顶美兰德的纪录片综合指数榜。依托《寻味贵阳》，3月26日《贵阳晚报》在微博发布话题“#贵州是中国第一个吃辣的地方”，当天就上了热搜，创造了上亿的阅读量，《寻味贵阳》在电视收视率不高，与在网络端的火爆形成鲜明对比。这与河南卫视的《中国节日》系列节目播出的效果相似，《中国节日》在新媒体端动辄上亿的流量，但在电视端却反响平平。

(二)收视难分伯仲，习惯培养不易

几档美食节目风格各异，但从电视收视率的反馈来说差异并不明显。从收视率看，收视最好的是《贵州盛宴》收视率为0.04%，《舌尖上的中国》《詹姆士的厨房》《寻味贵阳》收视率为0.03%，《风味原产地》收视率为0.02%。这与电视节目的收视特点有一定关系，一档节目的收视不仅与节目本身有直接关系，还与播出平台、播出时段、播出时段前后的节目设置有一定关系。美食类节目受众面较广，新节目《寻味贵阳》的人文色彩让节目超越地域的限制，能引发更广泛地区观众的共鸣，加之制作精良，让大家对其收视有一定期待，但从收视率看并不理想。贵州卫视长期形成的用户收视惯性，可能让好节目的反馈滞后。

《寻味贵阳》一共3集，为周播节目，考查3集节目的观众重叠率发现：节目的观众重叠率较低，最高的观众重叠率也仅为8.1%。对比同期开播的电视剧《巡回检查组》的观众重叠率，《巡回检查组》开播之后的5天时间，观众重叠率最高的一天为28.1%，最低的一天为8.6%。《寻味贵阳》的观众重叠率明显小于《巡回检查组》。《寻味贵阳》作为周播节目，而且只有3集，很难让观众形成收视习惯。而卫视黄金时段的电视剧播出时间集中，频次高、时间长，通常每天两集，20天左右播完一部电视剧，观众按个人喜好追剧，能迅速调整收视，短期内形成新的看剧习惯，在电视剧播出期间锁定收视。所以电视剧的播出能有较为迅速的市场反应，而节目的培养需要一个较为长期的过程。