文化类综艺节目的创新路径分析——以《国学小名士》为例

□ 王怡祯

随着一系列文化类综艺节目如《诗书中华》《中国民歌大会》《汉字英雄》等的流行，重新唤起了国人对优秀传统文化的关注和热爱，继承和发展传统文化的意识也大大增强。由山东电视台在2018年8月8日推出的《国学小名士》，是国内首档名校国学少年竞技节目。节目播出以后，凭借独特的形式和内容创下山东卫视的收视率新高，产生了良好的传播效果。本文将通过对该节目的节目内容、节目形式以及节目宣传三方面来探究《国学小名士》对传统文化的创新发展。

文化类综艺节目的概况及未来发展

文化类综艺节目的火热，对传播中华文化起到了重要的推动作用。在国家广电总局的号召之下，各个电视台积极推出了一系列文化类综艺电视节目，古诗词、文化遗产、经典好书成为文化类综艺节目新的节目内容，从《国家宝藏》到《一路书香》，从《信·中国》到《小镇故事》等节目，在获得年轻观众喜爱的同时也获得了良好的传播效果。

对于目前我国的电视节目来说，一个节目的热播往往会引来同系列节目的出现，文化类综艺节目也不例外。纵观当下文化类综艺节目，不难发现“同质化”问题也日益严重。节目内容、节目主题、节目嘉宾、节目赛制等方面的相似给观众带来审美疲劳，使文化类综艺节目略显“疲态”。而山东卫视的《国学小名士》聚焦国学，深入挖掘国学，使国学重新进入大众视野，在文化类综艺节目中产生了较高的影响力。

纵观当下电视节目，文化类综艺节目大都以中国传统文化为内核，寓教于乐，满足观众的精神文化需求，符合当下浮躁社会受众对慢节奏生活的向往，成为传播优秀传统文化的重要载体，未来文化类综艺节目应该以优秀传统文化为内核，以民族的、正能量的精神作为价值表达的目标。

目前大部分电视节目以“秀”为主，主要是“明星秀”，过度依赖明星，主打明星阵容，不仅拉高制作成本，致使节目资金紧张而导致节目制作粗糙，而且明星天价片酬也给传媒行业以及社会带来极大的影响。在国家广电总局的一系列政策下，素人成为电视综艺节目发展的重要方向，逐渐成为节目的主角。

《国学小名士》节目分析

《国学小名士》节目内容虽然定位于“大国学”，却不仅限于之前被广泛涉及的古代诗歌、诗篇等，“诗书礼乐”等问题以及更广泛的领域都进入考察范畴，使国学愈加有广度、有厚度、有趣味、有意义，使大众更乐于接受。

节目内容的创新。罗伯特·麦基在《故事》中提到：“故事艺术是世界上主导的文化力量。”《国学小名士》作为文化类综艺节目，巧妙地将文化内容以娱乐形式呈现出来，让受众感受到娱乐的同时也感知到中国传统文化的魅力。

在节目内容方面，《国学小名士》不单单局限于“成语”或者“古诗词”等单一内容，而是把内容拓宽到整个“国学”领域，展现“国学”的各个方面。除了诗词和诗歌外，还有与观众生活密切相关的礼仪、服饰、食品等内容，将更广泛的中国传统文化都纳入到了竞赛范围，让人们意识到国学并不仅限于背诵和朗读，更能够潜移默化地影响着每一个人的生活。在第十一期节目中，嘉宾北京师范大学教授在讲到“宋朝人吃的蔬菜”这一问题时，又延伸到我们国家许多的饮食都是学习西方，这些问题来源于人们的生活，来源于身边的细小事情，通过这样的方式真正做到让国学深入每个人的心里。

节目创作团队致力于将中华文化的精华融入节目的核心里。在第二季节目中，每期都有一个相应的主题，在不同的主题大背景下讲述一个个风趣幽默且影响深远的中国故事，加深观众对历史、对传统文化的了解，使观众在潜移默化中得到熏陶。

“秦皇汉武，终究难敌一页诗书；唐宗宋祖，故地徒留一捧黄土；星移斗转，华夏多少皇朝更替；时移势易，治世之法从无定理……”这是节目第二季第六期的开场。在改革开放40年的时刻，围绕“商鞅变法”进行讨论，折射当下，传递着“继往开来”的使命与责任，表达着“不忘初心，勇往直前”的决心。

在节目主题上，十二期节目紧扣当下新时代、新思想特征，把握文化传承脉搏，在改革开放40年的节点上实现国学的创新发展。节目出题中虽考察的是传统国学的知识，但会与当下时代热点相结合，例如在节目中根据2017年国家大力实施“一带一路”战略，讲述古代丝绸之路及其深远意义，在节目现场让对战台上的选手两人各带一路队伍，重走古代丝绸之路，展现中华文化影响力，在大力倡导弘扬传统文化的今天，实现传统与现代的完美融合。

节目形式的创新。英国形式主义美学家克莱夫·贝尔在《艺术》一书中提出了“有意味的形式”，他认为有意味的形式就是一切视觉艺术的共同本质。

山东卫视的《国学小名士》在赛制上保留了传统类文化综艺节目的竞赛模式，但将原创模式的研发放在了节目的重要位置。首先在选手的筛选上，充分考虑了地区的广泛性，他们不仅有来自国内的各个高校，还有来自法国等其他国家的高中，使选手的覆盖面更广泛、更全面。其次在赛制上，第一轮的环节是答题考试，7名选手经过考试选出并成立“首发七星团”，剩余的101位选手成立为“百人团”，通过“百里挑一”环节比赛，选出胜利者，让其转动司南选出“首发七星团”任意一成员，进行两人对抗挑战，挑战对手二人再通过层楼摘星、分进合击等环节PK，失败者回归“百人团”，胜者成为“七星团”新成员。这样的赛制创新使台上的“七星团”成员不断轮换，在不断的比赛中无形地给予他们压力和竞争力，而台上台下的强烈互动也使整场节目更加充满活力，更加具有悬念和戏剧性，使戏剧冲突更加集中，也会充分调动观众的热情，不会使观众产生视觉疲劳。

内容为王，形式为金。在观众审美要求日益增强的今天，优质的节目内容也需要符合节目调性的舞台来协调，才能更好地传达节目内容。《国学小名士》的视听表现可谓别具匠心，通过声画技术营造一种沉浸式收看体验，展现传统国学的意境，以顶级的舞美设计和视听效果增加节目的观赏性。在舞台设计方面，节目组邀请来自英国的专业团队力图打造绚丽多彩的灯光效果，舞台空间上突破原有设计，充分利用和拓展了空间，演播室的上方是全景“星空”，半圆形的LED大屏幕上或者是水墨画里的“千里江山”，或者是丝绸之路上的“长河落日”。在舞美上，节目现场以深蓝、橙黄、金色等颜色组合搭配，绚丽多彩的颜色契合节目内容，带给观众不一样的视觉体验。节目的舞台设置综合考虑了选手、嘉宾及出题官的位置，同时各功能区域互相构成多个三角构造，为拍摄提供无限变化可能，功能分区既鲜明又实用。整体舞美将传统文化的博大精深淋漓尽致地表现了出来，极好地传达了节目深刻的意蕴。节目在舞台技术上打造全景星空舞台，节目录制现场包含3个天眼、伸缩臂、电动轨等在内的将近20个机位隐藏拍摄，力图为观众带来更好的收看体验，使现场观众产生身临其境的感受，整体效果精致逼真。

节目宣传的创新。节目在线上热播的同时，线下也在如火如荼地进行着，线上线下共同发力产生了极大的影响力。节目不局限于旧有的框架，积极探求互联网时代新的传播路径。节目在线上通过微博、微信引起了激烈的讨论，在微博方面，主话题“国学小名士”微博阅读量达到8.2亿次，数名微博大V发微博对节目进行宣传推广，节目的主话题及“微软小冰战飞花令少女”等话题曾多次上微博热门话题榜和热搜榜。为了延续节目的热度，在每期节目播出后围绕“国学”不断制造话题，国学“手势舞”以及宣传推广曲《你好！诸葛亮》将网络流行风格与国学文化相融合，在网络上被广为传唱，得到观众的喜爱。

在线下，《国学小名士》节目组来到山东省曲阜市，在孔庙杏坛广场开讲“国学教育”，通过展示国学的博大精深，传递古老先人的智慧，呼吁大众学习国学，争做人格完善的君子。节目通过线上线下集体发力，紧扣互联网时代的传播特点，努力拓宽传播路径，赢得收视与口碑双丰收。

节目团队在策划之初提出了“越是古老的文化，越要时尚化的传播”的理念，策划人员仔细研究了新媒体时代下的传播特点，运用当下年轻人热衷的传播方式将国学真正传播出去。在宣传推广中，将短视频传播放在核心位置，打造“中秋最强飞花令”。节目选手高晗、贺莉然在三分钟内对出49句带“月”的诗词，得到《人民日报》《光明日报》等上百家主流媒体的点赞，网络传播超过数亿次。在“最强飞花令”比赛环节，团队经过精心剪辑，突出了两位选手对抗的轮数以及说出的诗词数量，对节奏进行了微调，使得短视频效果更加震撼，戳中了大多数人“早已将高中学的诗词还给老师”的痛点，吸引了诸多年轻人乃至老年人的兴趣。节目立足于“大国学”，采用当下年轻人最热衷的方式进行宣传推广，用青春化的表达吸引更多年轻人学习和弘扬国学。

《国学小名士》节目对文化类综艺节目的发展启示

以优秀传统文化作为节目内核。作为文化类综艺节目，文化的传承与发展应该成为首要任务。树立正确的价值观，引导正确的价值导向，找到文化性和娱乐性之间的平衡点，传递正能量，是电视媒体该有的责任。山东作为孔孟之乡、儒家文化的发源地，以国学为切入口，让越来越多的人进行国学的推广和传播，致力于把传统文化传递到世界的各个角落。《国学小名士》节目聚焦“大国学”，以博大精深的传统国学为内容，引导青少年群体对传统文化的关注和传承，寓教于乐，是媒体该有的责任和担当。

当前的电视制作机构应该借鉴这方面，电视节目不仅应该“有意思”更需要“有意义”，打动人心，引人思考。文化类综艺节目的制作要树立精品意识，对节目严格把关，凸显媒体的责任和使命。《国学小名士》节目避免了国学枯燥的一面，通过更新颖的内容和节目形式来增加节目的娱乐性，用更加青春的形式使国学拥有了活力，使古老的传统国学重新散发了生命力，真正体现了“少年强则国强，少年智则国智”。

营造沉浸式的收看体验。《国学小名士》节目保留了文化类综艺节目的传统赛制，但是并不局限于此，在节目赛制上进一步创新，将国学的内容渗透在节目赛制上，使国学的内容体现在节目的方方面面。节目在舞台设计和舞台技术上面，节目一直追求完美，极具视觉美感的舞台搭配绚丽的色彩，与节目主题完美呼应，为观众带来绝佳的视觉体验，使现场观众产生身临其境的感受。文化类综艺节目在当下热播，为了避免给观众带来审美疲劳，一定要有所创新，好的节目呈现效果离不开符合节目调性的舞台设计。

采用青春化的宣传策略。文化类综艺节目的热播，说明人们对传统文化的继承和发展意识大大增强，文化类综艺节目要想在当下站稳地位，应该迎合年轻人的口味，契合年轻人的爱好。《国学小名士》紧跟时代潮流，采用年轻人最热衷的短视频传播方式，得到了较为广泛的传播，也增加了节目的热度和知名度，尤其在微博上，节目的相关话题以及参赛选手多次上微博热搜榜。文化类综艺节目应该积极寻找互联网时代新的传播路径，开拓新的传播方式，俘获年轻受众的心。

结语

“讲好中国故事，传播好中国声音”是新时代文化类综艺节目新的发展方向。《国学小名士》在当下“泛娱乐化”的浪潮中能够保持创作初心，以“国学”为内容，用浅显易懂和青春化的方式呈现给大众，不仅是对传统文化的继承和发展，更是对本土文化自信的展示，是优秀传统文化现代化、大众化传播的全新探索，对当下文化类综艺节目具有很好的启示。