融媒体时代AE 特效在广告数字化呈现中的应用

汤妮娜 王薇（湖北艺术职业学院）

融媒体时代，传媒广告正面临着前所未有的机遇和挑战。为了抓住发展机遇，迎接挑战，广告设计师需要在现代审美观念、鉴赏方式以及生活节奏的基础上融合当前先进的技术手段，灵活使用新媒体传播媒介，让广告作品以数字化或者信息化的方式展现。另外，还需要保障广告信息传播的渠道多样化，并且通过不同的传播方式，实现广告主题的多维度表达，从而维护持续的广告热度，吸引受众群体的关注，进而得到更广泛的传播。

一、AE 技术基本功能的概述

（一）AE 软件概述

AE 的全称是After Effects，是一款由美国adobe 公司生产开发的剪辑软件、视频特效制作软件，也可以称其为设计合成软件。通过AE 软件的技术，能提升视频的特效水平，再辅以 pr 软件和ps 软件，还能实现多重图像处理合成，最终展现出来的视觉效果十分惊人。具体来说，AE 软件从视频的帧和路径入手，可以处理实现二维动画特效或者三维动画特效，且处理起来十分高效。AE和PR 有所不同，PR 主攻视频的剪辑，而AE 主攻视频的三维动画制作，一方面能对动画的品质有所提高，另一方面能有效调整整体渲染和输出效果。例如AE 软件运用不同的设置，对动画做出各种调节就可以达到想要的特效效果，因此，该软件也是电视台、广告公司的重要支持技术。AE 作为一种非线性编辑处理技术软件，可实现很多软件技术的转化，即视频、文字、声音、图像的编辑剪辑都能实现，还能通过技术手段对视频做出特效编辑，展现出影视作品视频所具备的独特风格。

（二）AE 软件的功能

AE 软件之所以能被广泛使用，是因为其具备其他软件没有的独特功能。AE作为一种非线性的编辑软件，能将电影、图片等进行二次创作，甚至可以形成各种不同类型的视频模板，与各种软件技术相互结合和转化。由此可见，AE 具备自身独特的价值属性，任何软件都替代不了。在软件操作中，AE 一方面能和PS 结合，另一方面可以与3DMax3d、pr 等多项软件结合使用。从这一点来看，AE 就是一种关键性的包装设计软件，对动画的关键帧能进行编辑，并且能运用3D 空间创建图层。基于这样的功能支持，通过AE 软件制作出来的影片能保障清晰度，还能更具自身的需求，完成影视视频的各种包装。

（三）软件制作的优势

AE 是欧美公司制作生产的先进设计软件，它具备多种功能，虽不够完善，但根据目前的情况来看，AE 软件在视觉上具有强大的特效。该软件在当下广告传媒行业具有很大的发展前景，运用在很多影视后期及广告后期的制作中，在传媒行业各领域备受青睐。

首先，AE 在视频输出上清晰度较高，像素高，剪辑和编辑操作中效率高，在影视制作中能实现多层视频、音频、文字之间的相互编辑和相互制作。

其次，运用AE 软件对图片进行后期的时候可以导入PS，实现图像的编辑和直接导入，将静态的图像和动态的画满结合在一起。为了达成更好的效果，设计者可以在PS 和AE 的结合之下根据需求进行绘画，继而展现出更多样化的特效，再加上AE软件中的特效穿插软件，画面之间的转场和修饰，能使画面之间的转换更为顺畅，功能非常强大。

最后，AE 软件在导出视频的时候还有非常强大的渲染技术和合成技术加持，图像和视频的处理效率得到了较大的提升，AE 特效的定位也能更加精准，融入数字化广告，推进传播媒介的升级，让广告活灵活现、更加生动，让受众高效准确理解广告的内容及要表达的中心思想。

二、当前广告传播存在的问题

（一）发展环境不成熟

在融媒体的时代背景下，以往的广告传播途径已经无法满足当下的需求。再加上广告传播途径方式没有健全的拓展机制，例如法律法规不够完全，广告方面存在很多法律漏洞，因此受众对广告的信任度下降较为严重，大家对传统渠道播出的广告更为信任，对于新媒体及其他多元渠道播出的广告，信任则会有所保留，另外，关注度也会更低。总体来说，就是在融媒体时代，广告传播渠道虽然得到了拓展，但是也存在着分散、盲目以及参与度不足等情况。传播渠道的分散不仅降低了单条渠道的利用率，还削弱了受众对广告信息传播所具备的积极性。如果对广告环境不做出有效改善，长时间的发展来看，以后势必会出现模式化、单一化的不良情况。

（二）广告传播效果不强

融媒体时代的广告行业面临着前所未有的挑战，通过当下广告传播的发展现状，可以发现具备受众广泛关注的优秀广告较少，主要原因有两个方面。

一是，广告传播渠道的整体设计水平较低，相关传媒公司对融媒体在广告数字化的应用缺乏正确的认知。

二是，从传媒公司的客观发展的上分析，融媒体的时代背景下，很多单位缺乏专业的广告人才，例如广告传播渠道拓展和创新方面高素质人才较少。

同时，广告传播还存在同质化现状，活力明显不足，很难进一步拓展和创新。

一是，很多传媒广告公司没有考虑当前融媒体的发展背景，很少会关注到受众群体的真正需求，因而没有对广告传播策略做出对应的调整，广告传播渠道和内容不够接地气，无法真正达到与受众融合的效果。

二是，只是拓展了传播渠道，但是在内容上并没有进行调整，同质化非常严重，面对这样的内容受众在视觉审美上会有所疲劳，内心就会有所抵触。

总之，目前广告行业在拓展发展方面，没有完全跟上融媒体的发展脚步，很多都是在表面上形式化，内容没有完全与时代发展相融合，必须加以重视。

在融媒体时代，广告传播渠道的不同直接影响广告信息的传播效果。随着现代科学技术的发展，人们接触信息的渠道增多，几乎每天都处于各种信息覆盖的状态下。但是，受众群体每天观看和阅览的信息量是有限的，如何确保广告信息在传递内容上达到好的效果，就需要注重广告信息在传播过程中，让受众接受信息时候迅速且没有干扰，这样才有时间来对信息进行消化，对信息需求能做出及时反馈。由于很多人在广告方面只关注自己感兴趣的广告，对此，在媒体融合的大环境下，广告渠道不仅要积极拓展，还要积极创新，只有这样才能增强广告的整体吸引力。

三、融媒体时代广告传播的创新

（一）建设发展环境

在融媒体时代背景下，广告传播渠道要想拓展、要想创新，就一定要先构建多元化广告传播渠道的管理机制。由于制度对广告行业的发展起到保障作用，必须加以规范，给广告传播提供良好的外部环境；必须强化管理机制规范广告发展市场，让每个广告传播渠道都能在媒体融合的时代背景下进行相应的调整，端正未来的发展方向。此外，广告传播渠道的创新还需培养更多的专业性人才，由于融媒体时代下广告发展的各项情况较为敏感，就必须根据广告实际中的情况做出合理有效的调整。

融媒体时代下，要想让广告传播渠道的拓展与创新更为有效，整个过程需要多方参与才能完成，发挥出广告不同媒介部门的独特优势。另外，为了广告传播渠道未来的长期发展，政府还需要调整自己的位置，将自己从主导者的位置转换为引导者位置，能积极有效地对广告传媒行业进行整合，从而提升各责任方在广告传播渠道创新方面的积极性。

（二）更新多元传播观念

在现阶段多媒体相互融合发展的背景下，对广告传播来说，拓展渠道不仅是广告传媒公司所要注重的，而且对于广告受众要考虑周全。根据不同的受众群体设计出不同的广告传播方式，能够形成广告机构和消费者之间的交互行为。根据不同的受众对象以及多元化的传播媒介，构建具有差异化和个性化的广告传播渠道。

通过网络发放问卷调查、自媒体交流等形式清楚认识广告传播给受众带来的感受，以及在现实中所起到的效果，从而进行适时的渠道调整，确保广告传播能够具有科学性、高效性。

通过互动广告的方式，能有效提升目标受众和广告传播之间的交互性，增强目标受众对广告宣传的体验感，从而突破传统广告传播单一的固有观念。通过互动的创新性广告细节，能让目标受众对于具体的广告内容产生好奇心，从而会提升对广告内容的关注度，促进消费者观念和行为的转变。对宣传主体来说，广告的目标受众在接触过广告内容之后，就会变成独立的广告内容传播媒介，并且不受时间和空间的限制进行二次宣传。

如果想要促进目标受众实现二次宣传，不断拓展广告传播的受众面，可以借助多元化媒介的优势，站在目标受众的角度和立场进行广告设计，从而提升目标受众对广告内容的认同感。

四、AE特效在广告数字化呈现中的应用方法

通过AE 等后期合成软件的使用，能将视频广告和动漫广告紧密结合，与制作者的创意想法融合，将不同的素材进行具有创意的组合，并在其中增加适当的特效和动画效果，最终制成具有吸引力的组合型广告。

（一）组合型广告制作的关键技术

AE 特效在广告数字化中运用比较多的为组合型广告，例如在进行动漫广告和视频广告组合的过程中，主要运用到的技术为以下七个方面。

（1）“假配真”技术。主要是通过使用动漫广告中的角色，结合真实拍摄的视频广告，运用AE 特效最终形成真假融合的局面，例如爱玛电动车中增加了功夫熊猫的形象。在AE 软件中导入动漫角色和视频广告素材，放置在时间线上的不同图层，然后根据广告需求，对时间线上的不同素材做出相应的调整，以此显现出独特的动画效果，显现出的特效能够提升广告视频的丰富性、幽默感，让目标受众能够产生强烈的视觉效果。（2）“穿插”技术。使用AE 软件将动漫广告和视频广告二者进行穿插组合，结合实际剧情发展的需要，构成组合型广告，需要关注不同内容的过渡衔接，使二者之间切换流畅。在使用AE软件时，将动漫广告和视频广告素材直接导入至时间线窗口中，根据广告设计剧情进行穿插排列，形成流畅自然的整体。（3）滤镜特效及插件应用技术。这种技术主要指的是在制作广告视频时，使用AE 软件自身附带的众多滤镜特效，包含三维、模糊、透视、切换等内容。通过这些滤镜特效能够让广告视频更富有艺术感，提升广告中各个素材的衔接性和整体流畅度。除了广告合成软件自带的滤镜类型之外，也可以根据使用者的创意增加安装第三方滤镜插件，可将文件拓展名为AEX 的文件，然后进行复制，并安装目录中的Support File＼Plug—ins 文件夹，单击AE 的“效果”菜单，在其中选择需要增加的滤镜插件，就能够让广告素材衔接的时候使用相应的滤镜特效。（4）“仿三维”技术。AE 软件从视频的帧和路径入手，可以实现三维动画特效。这种技术主要指的是在合成广告内容的时候，通过AE 软件的三维空间合成功能，将想要添加的广告素材或者图片转换图层后进行编辑。需要新建合成层、固态图层、将素材从2D 转换为3D，打开变换属性并进行编辑，选择质感选项就可以在原本平面图层中增加前后纵深的Z 轴，根据使用者的需求进行三维坐标空间位置、角度的调整。将3D 的广告素材导入软件中，创建摄像机，对目标兴趣点、位置和摄像机选项等属性内容做出相应的调整。该技术也是广告公司的重要支持技术之一。（5）动态影像跟踪技术。这种技术主要指的是在应用AE 软件时，利用跟踪器在第1帧选择的区域像素作为基础标准，结合不同帧数的变化进行相应场景运动的记录。对物体或者场景进行动态跟踪，就可以利用AE 对于位置、旋转、透视边角等相关内容的设置进行调控。在AE软件的时间线窗口中，选取需要进行动态影像跟踪的图层，选择动画/跟踪命令执行，就可以在跟踪预览窗口进行相应的参数控制。在进行广告视频影像动态跟踪时，合成的图像基础条件就是需要有两个及以上图层，一个图层为选定的跟踪目标图层，在其他图层中设置为连接跟踪点的图层。在进行动态影像跟踪时，需要根据实际情况进行特征区域的调整，尽可能让搜索区域范围变小，才能有效提高跟踪的速度。（6）抠像技术。在广告视频制作中，由于面对的场景不同，可能会遇到需要在广告角色后增加虚拟影像素材的情况，或者为了整体效果将广告视频中的部分进行删除，就可以通过抠像技术完成相应的编辑操作.通过替换广告素材，最终形成满足需求的广告素材。在AE合成软件中选择“效果/键控”命令执行后，就可以选择不同的滤镜，根据需要的效果实现完美的抠像，结合屏幕增益与调和的属性变化，能呈现出较为优质的抠像效果。（7）广告画面稳定技术。这种技术主要指的是根据特征点相对其他点的起始角度和位置，经过分析运算，对后续帧中的位置和角度进行有效的确定，然后增加关键帧，注意运动方向和角度都与特征点的运动旋转方向相反.这样能有效将广告视频中的画面晃动和旋转效果抵消，提升视频质量和呈现效果，从而增加画面的稳定性。

（二）AE 技术的应用

（1）关键帧的使用和动画编辑制作。通过AE 软件中有效控制关键帧和关键点的属性，能帮助设计者真实、高效、准确表达设计意图。当设计者进行广告视频设计时，需要打开并建立相应的关键帧，对视频中关键帧的使用是影响整个视频特效制作的关键部分，能直接决定视频制作的品质，通过设置关键帧能调整整个视频画面的动态变化。通过关键帧能反映出整个视频画面的节奏变化，根据具体情境和内容，设置并调节关键帧，AE 特效的定位更加准确，从而控制动画的制作。

（2）AE 中中层的概念。在进行广告视频处理和制作时，存在层的概念，广泛存在于PS、AE 等软件使用中。这里讲到的层就是在系统上设置的图像。通过对应的窗口构建图层，不同的图层中具有不同的素材，从而提升整个画面和视频的层次性，能充分展现出合成图与组合图。广告设计者可以根据生产方的需求进行广告包装，在AE 软件中进行素材管理，形成相应的广告视频，结合渲染最终能够呈现出具有多样性的画面。通过设计阶段对层的修改，结合长度处理、剪辑处理，能提升整个视频的时间性、时效性，提升视频制作的便捷性。

五、结语

现阶段，随着信息社会的快速发展，社会经济得到了提高，人们接受不同商品的信息量不断提升。在传统媒体与新媒体同时存在的背景下，广告传媒行业就需要将新旧媒体实现高度的有机融合，这样才能跟上新时代信息化发展的速度趋势。针对广告的传播则需要开拓具有创新性的途径，以新的发展道路来确保广告行业的可持续性。融媒体已经逐渐发展成为广告传播的方向，先进高效的图片、视频处理技术为广告设计提供多元化的可能。消费者群体逐渐渴望能亲身参与到广告传播，要求设计者和广告创作者能够站在目标受众的角度，充分考虑目标群体的心理变化，结合实际需求进行广告设计；依托更广泛的渠道提升广告覆盖范围，增强广告宣传社会影响力。本文针对融媒体时代背景下AE特效在广告数字化中的应用进行研究，不仅能显现出广告数字化具有新的表达方式以及形式，还能明确当下广告媒体的发展方向，彰显出广告数字化在新时代所具有的传播价值。