电视媒体布局短视频新闻的策略研究

摘要：文章采用文献综述法，对短视频新闻布局问题进行分析，阐述短视频的主要概念，从多路径传播、竖屏式传播、互动性更强、操作难度低四个方面出发，总结短视频传播的核心特点，指出在融媒体时代电视媒体布局短视频新闻的重要性。文章还深入探讨电视媒体布局短视频新闻发展的策略，即创新视频设计、完善传播网络、积极与观众互动、提高短视频制作专业度等。

关键词：融媒体时代；电视媒体；布局；短视频新闻；策略

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）15-0158-03

一、前言

相关研究认为，短视频迅速成为融媒体时代的“宠儿”，与其优势密切相关。短视频可通过多元化渠道传播，具有较强的互动性，同时调动视觉与听觉，利用配乐、画面等刺激观众感官，富有吸引力。融媒体时代，短视频是新闻传播的重要手段，电视媒体必须完善短视频新闻布局，从而提高竞争力，适应观众需求，高质量发挥新闻舆论引导功能。

二、短视频的基本概念

短视频是基于互联网传播信息的一种媒介，也称短片视频。短视频的传播环境为互联网新媒体，通常视频时长不超过5分钟。部分短视频传播平台主要采用10秒钟以内的内容传播形式。移动终端普及后，短视频凭借自身传播速度快、受众广泛、视频内容简短的优势迅速繁荣发展。在网红经济萌芽初期，短视频内容制作以用户原创内容（即UGC模式）为主，受到竞争热度提升和其可观流量吸引力的影响，自2017年左右，短视频内容制作主流模式逐渐转变为专业团队运作模式（即PGC模式）。电视媒体属于专业媒体机构，新闻传播形式改变后，电视新闻媒体在制作和传播新闻时必须主动适应时代变化，积极采取措施，科学布局短视频新闻，提高新闻制作质量和传播质量，以应对其他专业媒体和自媒体等竞争对象的冲击，提高自身竞争力，从而为观众提供优质的新闻服务，坚守短视频新闻舆论阵地。短视频兴起是融媒体时代的重要现象[1]。

三、融媒体时代短视频传播的主要特点

（一）多路径传播

融媒体时代，短视频传播改变了单一传播路径，实现了多元传播模式。融媒体与传统媒体的典型区别之一即传播路径不同。传统媒体时代，电视新闻传播路径主要为电视，传播路径单一。融媒体的特点是应用媒体融合技术，联合电视与多样化移动终端构建传播网络。依托互联网技术，用户可以观看和传播新闻视频，网络平台同时进行广泛传播。

短视频传播中，可通过内嵌方式传播信息，此种传播方式有利于促进短视频深度传播与广泛传播，发挥显著的舆论引导效果。传统传播模式为“news×N”，融媒体传播模式为“news×Nn”[2]。

（二）竖屏式传播

当今已突破横屏传播传统，进入竖屏传播时代。新闻视频传播形式主要由传播介质决定，在传统媒体时代，新闻传播以电视传播为主，为适应电视宽高比，传统新闻视频采用宽屏模式。随着移动终端设备的发展和推广，现代智能手机广泛普及，成为观众观看新闻的主要工具。手机体积较小、便于随身携带，现代人群可利用碎片化时间通过手机观看新闻视频，此种传播形式受时间、地点的限制较小，观众接受度较高，因此通过手机观看视频是现代人常用的娱乐方式之一。为适应传播工具变化，当前短视频采用竖屏模式，适用于手机播放页面。竖屏传播良好地适应了手机用户的竖屏思维，优化了观众视觉体验，便于观众在观看新闻视频的过程中聚焦核心信息，快速获取信息。

（三）互动性更强

传播情况研究显示，短视频传播效率显著高于传统视频，短视频不仅具有传统视频的可视化优点，可帮助观众直观获取新闻信息，而且具有显著互动性，观众与新闻媒体互动时，主要采用点赞、评论、转发等形式，互动数据比较直观，通过对比本视频数据和同类视频数据或者历史数据，可有效评价短视频新闻的热度，分析短视频的传播情况，有利于监控传播效果。

（四）操作难度低

当前网络环境稳定性良好，视频制作和传播软件具有更强的视频处理能力，提高了传播质量。在当前，利用智能移动终端即可拍摄短视频新闻，同时具有多样化的功能丰富的短视频剪辑软件，短视频制作难度较低，对设备要求较低，短视频制作主体更加多样化，不同技术水平的制作主体在制作短视频新闻时均具有一定可行性。除此之外，现代智能移动终端中有诸多应用便捷的软件，支持“一键式”录制、编辑和发布短视频。因此，短视频传播具有显著的技术先进性优势。

四、融媒体时代电视媒体布局短视频新闻的可行性策略

（一）优化视频设计，适应现代观众审美需求

短视频新闻在拍摄手法、文案制作、画面风格和布局等方面均与传统视频存在显著差异。在拍摄手法方面，短视频制作应符合竖屏、小页面环境的播放要求。短视频通常为竖屏模式，为优化觀众观看体验，在拍摄人物时通常应进行半身拍摄，集中于主播面部表情与肢体动作，通过此种拍摄手法集中观众注意力，使其思维紧随新闻内容。在短视频录制编辑中，视频字幕应用词凝练，字幕字体、颜色应鲜明醒目，具有较高识别度，以高效传播重点信息，突出新闻关键内容。在制作短视频新闻时，应明确短视频的特殊性，从观众体验角度制作视频，综合视频播放环境，保证短视频具有良好的实用价值与审美价值，适应观众实际需求。

在视频文案制作方面，短视频新闻要求内容短小精悍，通过几分钟甚至几秒钟的视频阐述新闻内容，完成新闻传播的核心过程，因此应对传统新闻文案进行精简。新闻文案应逻辑清晰、主线明确，采用简练的叙事结构，精准描述新闻内容，去除冗余和赘述。传播学研究显示，现代新闻受众受到生活环境和生活习惯等方面的影响，通常难以对长篇幅新闻内容保持耐心，习惯于简短、快捷的信息获取方式，因此在制作短视频新闻文案时应围绕核心事件高效传播新闻信息。为了吸引观众，图文设计应生动、具有吸引力，“掻到受众痒处”，精准定位和利用观众的好奇心，激发观众兴趣，促使观众主动观看新闻，增强观众与电视媒体的黏性。

在风格设计方面，电视媒体应积极了解观众的主流偏好，根据受众喜好变化合理调整媒体定位，同时策略性引导观众，使观众形成健康的审美偏好，在此过程中媒体形成对受众具有吸引力的短视频风格。文娱方向新闻节目对视频风格的限制相对较少，有比较广阔的创作空间。传统媒体时代，严肃类新闻节目风格统一，对现代观众而言稍显刻板。在设计传播风格时，应结合现代观众的审美倾向，采用简练的叙述方式，同时利用字幕、视频的多样化设计优化观众体验，全方位调动视听要素，营造更加生动的视频氛围，打破新闻主体与受众的隔阂，增强视频感染力，促使观众融入视频氛围，在鲜活的氛围中获取新闻信息，优化观看体验。在短视频传播中，受众呈现年轻化特点，更关注短视频内容的趣味性，为适应受众审美倾向，电视媒体应合理迎合受众喜好，采用观众喜好的叙事风格与语态，运用群众更易接受和欢迎的传播形式，在舆论引导中掌握主动权[3]。

（二）充分利用传播路径，完善构建传播网络

在“news×Nn”模式中，“news”指新闻视频主体，“N”代表传播路径，“Nn”则代表传播渠道具有多样化可能，其中“N”既包括有意识传播，又包括无意识传播。在短视频传播中，媒体联合合作媒体积极传播的同时，也有许多受众成为无意识传播媒介。因为传播路径更加丰富，所以短视频传播布局中应拓宽传播视野，充分利用潜在的传播路径，扩大传播影响，从而实现在短视频新闻传播中“N>1”，追求棋盘效应传播模式，提高传播效率，扩大传播范围，充分发挥新闻的影响力。在媒体发展中，电视新闻报道通常需要保持严肃性，因此电视播报新闻时风格应严肃、庄重，精准传达新闻信息，进行热点播报和舆论引导。在其他短视频平台上进行媒体运营时，短视频平台可作为电视运营主体的补充，起到辅助引流作用。短视频账号与电视媒体相比，对形式的要求更宽松，可采用更灵活多变的新闻报道形式。利用短视频传播优势及时播报新闻，积极发布新动态、解读新政策，增强新闻及时性。采用以上肢动作与面部表情为主的拍摄手法，有利于拉近与观众的距离，提高受众好感度，同时合理利用动画效果、音效、字幕等突出新闻重点，增强新闻的吸引力和戏剧性，优化受众观看体验，促进新闻传播[4]。

（三）关注视频受众反馈，积极进行互动沟通

短视频新闻具有可视性，对现代网络用户而言比较具有吸引力，传播效果较好。而且与传统视频相比，短视频具有更强的互动性。在此种新闻传播中，新闻观众既是受众又是传播主体，与媒体互动。现代短视频传播融合了先进的数据分析等手段，观众的参与和互动直接影响传播数据，提高新闻热度，此种热度会吸引新受众，逐渐形成越来越大的受众群体。新闻主体以庞大受众群体为依托，未来发布短视频新闻时更易形成新闻热度。此种传播形式有利于形成良性循环，对新闻媒体发展具有重要意义。

在以短视频形式运营时，新闻媒体应明确发展定位，提高积极性，适时和及时更新，保证创作内容的质量，加强短视频账号专业化运营，积极与受众互动，有意识地构建正向反馈机制，从而保证媒体平台热度。在现有短视频平台中，抖音平台传播热度较高，受众规模大。在平台运营中，涌现出了大量高热度媒体账号，但是在实际运营时运营积极性不同，运营效果也存在显著差异。

例如，在短视频平台账号中，“四川观察”是运营质量较高的媒体账号，为媒体吸引了大量观众。相关调查显示，该账号自2019年7月8日开始更新短视频内容，期间保持良好的更新积极性，日均更新40条新闻内容。至2021年4月7日，该账號作品总计获赞超过24亿，粉丝数量超过4570万。然而同为该平台四川媒体账号，“宜宾广播电视台”的热度较低。通过对比分析可知，两个媒体账号的主要区别在于前者具有明确的风格定位，新闻传播形式活泼，新闻反应速度较快，更新及时，而且“四川观察”的新闻报道并未局限于四川省内，而是关注全国新闻时事，因此吸引了广泛受众，评价反馈良好，运营质量较高。

（四）提高采编人员素质，保证视频制作质量

在短视频传播中，新闻内容是吸引观众、提高观众忠诚度的核心要素。在制作短视频时应以内容为中心，严格监控短视频质量，精心设置选题，高质量编辑新闻内容，制作凝练的短视频新闻。短视频新闻应具有新闻的基本品质，即内容真实可靠。新闻采编人员应定期开展思想学习和专业学习，强化职业信念，增强职业道德意识和法律责任意识，提高道德品质与专业素养。新闻采编人员应具有新闻敏锐度，同时应提高思想政治素养，端正思想意识和工作态度，做好舆论引导。应保持思想先进性，保证新闻思想的高度，明确电视新闻媒体的舆论引导职能，严格履行职责，正确引导舆论。在报道新闻时应坚持客观、理性的叙事立场，杜绝恶意煽动群众或者带偏舆论，具有基本职业道德，从而保证电视新闻媒体具有良好的公信力。

在提高短视频内容质量的同时，还应积极更新技术，利用先进的技术手段提高短视频制作质量，优化视听效果。在短视频传播中，经营团队应增强自身数据挖掘分析能力，应用技术手段获取科学的传播依据，制定战略发展决策。此外，还应促进媒体深度融合，构建更加完善的传播网络，实现全范围覆盖式传播，扩大短视频传播范围与影响力。在短视频发展中，利用算法推荐机制可向目标人群精准传播短视频，应加强算法研究，合理利用算法。与此同时，应发挥主流价值观的引导作用，明确主流价值观与算法的主次关系，引导思想积极的短视频传播，避免短视频发展泛娱乐化。在利用算法推荐短视频时，应坚持正确的价值观，引导主流价值观。结合VR、AR以及人工智能技术积极增强短视频的沉浸感，增强受众的真实感，提高短视频吸引力。应积极适应受众审美，从受众心理特点和偏好出发制作高质量短视频新闻[5]。

例如，在短视频传播中，应生产符合网络传播特点的短视频内容。确定新闻选题、采编新闻后，分析受众偏好，采用合理的包装形式加工新闻内容。电视媒体应重视线上运营，从内容、形式两个方面着手。面向不同短视频平台时，应明确新闻受众定位，分析平台受众分布特点，明确用户兴趣偏好，设计年轻化媒体风格，在此基础上科学引流，引爆新闻燃点，创造热度媒体用户。重视新闻形式创意设计，有效捕捉网感。在短视频包装中，应突出新闻重点，包装应具有节奏感，合理选择配乐，采用互联网语言，设置醒目的字幕概括新闻要点。在新闻画面外，应适时通过新闻标题、概述等补充说明新闻事实。在制作短视频新闻时，当前比较受群众欢迎的是平民化风格，可以提高受众好感。

五、结语

融媒体时代，短视频是重要的新闻传播形式，其主要特点是互动性较强、时长较短以及主要进行竖屏传播，新闻传播效率较高，对操作技术和设备的要求较低。基于时代环境特点和短视频传播特点，电视媒体应促进短视频新闻形式创新，构建全方位传播网络，结合受众反馈积极互动，加强采编人员专业学习，持续提高短视频新闻质量，优化受众体验。

参考文献：

[1] 尹冰璐，刘湘渼，钱函晓竹.融媒体语境下电视媒体新闻类短视频制作策略探析：以“四川观察”抖音号为例[J].新闻研究导刊，2021，12（9）：126-128.

[2] 葛晶.探究广播电视媒体在融媒体时代下的新闻短视频融合传播策略[J].中国传媒科技，2021（5）：58-60.

[3] 达娃央金.融媒体时代电视媒体制作新闻短视频的探讨达娃央金[J].新闻文化建设，2020（16）：82-83.

[4] 王南杰.突发公共卫生事件中新闻短视频的视觉动员解析：战“疫”新闻图像研究之三[J].新闻爱好者，2021（12）：88-90.

[5] 胡军.立足问题 找准方向：关于电视媒体制作新闻短视频的思考[J].新闻文化建设，2021（18）：145-146.

作者简介 邹欢芳，本科，副教授，研究方向：媒介经营管理。