挪威立法：广告修图必须打标注明

文/李忠东

向扭曲的审美“宣战”

早在去年6月，挪威议会就以72比15，高票通过新的《行销管制法》。该法案要求所有名人、网红和广告商在社交媒体上贴图时，必须标注是否修过图，修了哪里，用什么滤镜都要写出来。

7月1日起实施的法规进一步规定，“不管是照片还是视频，是线上还是线下，凡是通过修饰或其他操作，改变身体形状、大小或皮肤的商业图像和广告，都必须标注出来”。挪威儿童暨家庭部部长克杰思蒂·图培表示，新的法规针对“照骗”带来的不良影响，旨在尽可能减少不自然的图像，帮助年轻人减轻一部分容貌压力。

新法规所指的修图范围非常广：瘦腰瘦脸，丰唇丰臀，磨皮美白，增加肌肉，加滤镜等等都需要特别注明。新法规明确要求：一，标签必须和背景明显分开；二，标签必须位于左上角，如果和其他元素相冲突，就放到右上角；三，标签必须占整个图像7%的面积。

这项法案针对传统媒体及IG（电子竞技俱乐部）、Facebook（脸书）、Instagram（照片墙）、抖音、社群网红及KOL（意见领袖，是营销学上的概念，通常被定义为拥有更多、更准确的产品信息且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人）的赞助广告，严管境内各大社交平台上的“虚假美”。

挪威许多网红对这项新法规做出正面响应，但也有些人认为，身材、容貌焦虑是一个复杂的议题，光是靠在广告中做出修图标示恐怕无法解决问题。还有人提出，修改头发、牙齿、眼睛、眉毛、睫毛和体毛的颜色，是否暂时不需要打标签，因为它们不属于“皮肤”范畴。也有人担心，现今社群媒体多元，受众接触到的内容不仅来自挪威，许多国际网红、KOL的内容不受到这项法规影响，只能期待挪威网红在规定之下能够减少修图。

“容貌压力”成为热门词

在6月6日一起直播事故中，36岁的卡戴珊家族的三女儿克洛伊的社交媒体账号上突然出现一张泳装照。只见粉黛未施的克洛伊和正常人的身材一样，皮肤松弛、粗糙不平、黯淡无光，和之前社交媒体上华丽妖娆的画风完全不同，精修过的皮肤光滑细腻、紧致，身材饱满圆润。网友们热议：修完的照片和本人差距太大了，并且靠肉眼完全看不出任何破绽。

这张未修的照片是克洛伊的团队助理在未经授权下发到网上的，毁了她苦心经营的好身材人设，她以“侵犯版权”为由全网“封杀”这张照片。但眼尖手快的网友，早就在这张惊掉下巴的照片发布时火速点击右键保存了。为了证明自己性感的身材是真实存在的，克洛伊后续发了几个展示身材的视频，甚至开了直播。但网友们并不买账。

挪威的青少年们有严重的外貌焦虑，深受“容貌压力”之苦。媒体舆论指责广告商和网红们营造出“不可能实现的完美幻像”，让青少年追逐过高的目标。挪威媒体管理局调查显示，2020年，在13岁到18岁的挪威人中，有一半人在社交媒体接触到减肥和增肌广告。少男少女们在社交媒体看到的都是经过加工的美，没有分辨意识的他们信以为真，认为这是可以实现的，于是在现实中不断地通过错误手段折腾自己。位于首都奥斯陆的学校中，超过一半的10年级女生在与心理健康作斗争。因为看到太多人有完美身材，厌食症也成为挪威少女死亡的第三大常见原因。

图培要求，新法规实施后广告界能接收到社会希望看见正常身体的讯息，并减少修图，进而减少年轻人的身材焦虑。她表示，容貌压力问题在各国都存在，挪威并不是世界上唯一一个立法规定广告要有标示修图的国家，以色列、加拿大、澳大利亚与法国都有类似的要求。“挪威走在前面，也最严格，我们希望做出实绩，带动更多国家做出相关立法。”图培强调说。

别在虚拟世界中生活

时尚杂志中模特儿的窈窕身材令人嫉妒，不过这些好身材多半是经过修图而来，最常用的手法有加长腿部比例、去除雀斑、把腰线修瘦等。澳大利亚针对时尚业制订的新规范，要求杂志自我节制，不要用修图手法大量修饰照片中模特儿的身材，而且刊登时要注明照片经过修图。这项规范获得一些知名女性杂志认同，政府正与模特儿公司沟通，希望获得支持。

19岁金发美女模特奥尼尔住在澳大利亚昆士兰黄金海岸，多年来致力在网上把自己打造成美丽、开心和无忧无虑的少女人设，是当地社交媒体平台的红人。她在Instagram上有数十万名追随者，在YouTube（影片分享网站）也有超过25万名粉丝，借着宣传不同产品赚取庞大收入。然而近日她突然改变想法，宣称不想再“靠欺骗别人赚钱”，接连删除Instagram上近2000张照片，又重写其余相片的说明，例如其中一张身着比基尼泳装的照片被改成：“这不是率直、很酷或启发性的生活，只是为了吸引注意而刻意打造的完美。”与此同时她还上传多张没化妆及未经处理的素颜照。奥尼尔解释，网络红人的生活让她感到空虚及不满足，呼吁其他人“别在虚拟世界中生活”。

在挪威，有影响力的人、名人和广告商被要求在社交媒体帖子中标注他们修改后的照片

近年“照骗”风气大行其道，不过26岁的澳大利亚大码女模特托马斯却唱反调，大方分享自己修图前的照片，并提醒网友修图的威力。她日前在社交媒体平台上传一张穿着红色性感内衣的广告照，照片中的她拥有完美的肤色、没有半点皱纹、皮肤光滑。与此同时她还上传了一张同期拍摄、未经修图的照片，照片中的大腿有明显的橙皮纹，全身皮肤黯淡，肤色不均。托马斯坦言两张照片均很美，“但做自己还是最重要”，没必要勉强自己成为别人心目中的完美形象。她希望照片能让网友认清网络照片不能尽信的事实，更勉励女生要“懂得欣赏自己的身型”。

托马斯本身是一名化妆师，曾经花很多时间雕塑自己的身型，除每天健身外，更要每餐都计算摄取多少卡路里。虽然她当时的身材非常纤瘦，但她一点也不开心，故决定不再压抑自己，就算从XS码变成XXXL码仍不言悔：“选择让自己开心就足够。”托马斯鼓励女性不应尽信网上看到的照片，更不应将自己与照片比较，“做自己，不必勉强迎合他人”。