国际传播视域下短视频“出海”策略分析

刘振颖

（中广智诚科技有限公司，天津 301799）

“出海”被视为中国移动互联网企业发力“下半场”的重要赛道之一，随着近2年视频行业的快速发展，尤其是短视频内容的井喷增长，内容“出海”是近年来移动互联网领域的新风口，随着Tik Tok等国产社交产品在海外市场的风靡，李子柒等超级IP在海外社交平台大放异彩，国内玩家纷纷入局、出征海外。

1 短视频“出海”潜力巨大

以短视频为代表的视频类产品是内容“出海”的重要形式，从内容载体来看，短视频以UGC为主体，生产门槛较低，文化属性相对较弱，更便于在全球范围内传播和推广。

国海证券2021年10月发布的一份短视频“出海”专题报告显示（如图1所示），海外短视频起源较早，但整体发展节奏慢于国内1～2年的时间，未来5年海外市场仍处于流量增长红利期，全球短视频行业2025年内有望突破千亿美金规模。

图1 短视频“出海”专题报告

报告指出，由于国内短视频行业爆发期已过，加之流量成本持续攀升，中国短视频“出海”是中长期必然趋势。与此同时，海外短视频市场存在较大空缺，中国“出海”短视频应用可将国内经验复制到海外。分地区来看，北美市场较为成熟，单用户价值高，进入门槛高；以巴西为代表的拉美市场互联网黏性较高，人民热情奔放，乐于分享，与短视频基因适配；以印尼为代表的东南亚市场仍具备人口红利，受地域和文化影响对中国互联网公司产品接受度较高；印度市场人口红利大，互联网普及率还不高，仍具有较大开发潜力。

2 以人工智能突破内容“出海”语言、技术障碍

内容“出海”前景喜人，但真正尝到甜头还是少数头部玩家。国内“出海”市场的现实状况是，不少内容创作者具有生产优质内容的能力，也深知内容“出海”的重要性，但因缺乏人才和技术支持，只能看着别人在“出海”的道路上大展身手，自己却束手无策。

内容“出海”最大的障碍是语言不通，内容要想让外国人看懂，首先要解决的就是语言问题。然而，对于一般的企业来说，招聘优秀的外语人才尤其是小语种人才难度较高，即使是招到了专业的外语人才，面对海量的内容，通过人工手段加工处理仍是一项繁重的工作。

除了语言关，技术也是一大障碍，目前市场上的视频生产平台，大多以服务国内用户为主，或者重点满足视频剪辑加工处理需求，专门服务非汉语族群的海外受众的产品并不多见。

其实在人工智能时代，音视频内容的多语种译配并非难事，将智能语音、智能翻译、智能剪辑等人工智能技术进行整合，即可实现中短视频多语种智能化、自动化的快速译配。将视频译配成本节省90%以上，生产效率提高99%以上解决传统视频译配效率低、周期长、成本高和传播难等一系列问题。

人工智能的声纹识别、声纹复刻等技术的应用，可以实现让一个UP主（上传者）以自己的声纹来合成多种语言，大大提升了译配内容的感染力和传播温度。

采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。

3 内容与技术深度融合，为内容“出海”保驾护航

内容“出海”归根到底还是要面对海外用户，只有懂得内容，实现内容与技术的深度融合，才能更好地服务国内企业在海外市场打开局面。

通过大数据分析挖掘海外用户的兴趣，在海外自媒体矩阵中，按照产品和领域遴选的优质短视频内容，利用人工智能多语种译配技术实现多语种译配并发布，进行全面、立体的智能化分析，从多个维度出发，综合播放量、订阅量、点赞量等多项数据，更全面立体地评价视频在海外传播过程中的表现。

哪些领域的内容更受用户的喜爱？不同语种的用户分别喜欢看什么类型的用户？通过数据分析系统一目了然，如图2所示。这些统计数据有助于国内企业及时调整内容生产方向，面对海量海外用户时选择契合的领域和语种，高效地实现内容与受众的精准匹配。

图2 数据分析系统

4 人工智能技术保障不同语种区域的视频内容安全

音视频内容数量呈井喷式增长，大量不宜传播的有害内容，对国家安全、社会安定、和谐，特别是对青少年成长都造成了不良影响。政府监管日趋严格，短视频内容“出海”是国际传播能力建设的重要手段之一，传播内容的审核就显得至关重要。

针对不同传播的语种区域对视频内容的审核可谓是一国一策、一时一策，通过对人工智能图像识别定位及比对技术、语音识别特殊声纹技术的创新优化，提高对音视频中敏感内容识别的准确度，从而有效缓解人工审核的工作压力、降低审核成本、提升审核准确率。人工智能审核技术的介入逐渐成为内容审核的重要辅助手段，广泛应用于互联网内容服务平台。

5 AI技术为中国短视频“出海”开拓出巨大蓝海市场

以往由于技术的局限性，个人以及非专业机构开展小语种市场推广营销几乎是不可能的事情，而且成本高、周期长、专业性极强，所以视频营销只局限于做一版英文版本的就算国际化了。然而面对海量的英文视频及数据，投放的英文内容只会融入巨大的红海中。

有了AI技术的加持，智能化的内容多语种制作，精准化的内容安全审核，数据化的传播效果为学、商、游、媒体等各个领域开拓出一片巨大的蓝海市场，在英语流量很难抓到的情况下，采用小语种内容的精准母语化传播，真正做到直达终端用户，获取更大市场。人工智能技术正在以更深入更广泛的方式参与国际传播能力建设，实现内容与技术的深度融合，助力国内企业创作出更多的优质内容，在海外市场竞争中获得一席之地，用有温度、母语化的表达，讲好中国故事，传播好中国声音，加强国际传播能力建设。