文化产业中数字生态营造与高质量发展路径探析

马 建 北大汇丰商学院

在数字技术和信息化技术的发展进程中，文化产业被数字生态影响，形成了“文化+数字化”的新业态，并逐渐形成文化产业的数字新模式。在新疆多民族协同发展的背景下，文化产业需要以数字生态为核心进行文化交融。对此融合相关要素开展具体的讨论，并且在研究发展对策的进程中，系统性地探讨数字文化产业中的NFT发展要素，旨在促进文化资本、文化市场以及文化主题内容的交融与互通。

数字技术和信息化技术的快速传播，改变了经济社会的结构和文化关系，为文化的交融和发展建立了全新的业态，丰富了人们的精神文化生活。随着数字文化产业的发展和创新，以数字化发展为引擎的文化产业焕发出新的活力，促进了市场业态的发展，使其价值链条不断拓展和延伸，实现了横向产业之间的互相关联和价值再创造，为文化产业的二次更新和建设新格局提出了更好的发展方向。因此，如何更好地对数字生态与文化产业进行深度融合，并结合新疆地方特色文化进行文化升华是数字化文化产业发展的难点和新要求。

文化产业数字生态建设的关键路径

文化产业建设是以人的基础精神需求为核心的。其结合不同的物质呈现形式以及传播业态的发展，强化建设过程中的基础要素。新疆处在亚欧大陆的关键地理位置，一直都是多元文化的聚集地。这种独特的地理区位，产生了多元的地域文化。独特的地域特色和多元化的民族特色在数字资源的开发和完善过程中，丰富了中华传统文化的基本内涵。在数字化技术的开展进程中，文化产业具有渗透性和成长性，文化产业的数字化能够促进文化产业的多维度发展。同时，数字化对文化产业建设提出了更高的要求，要求在传播路径和传播载体上进行转型升级，以满足大众化的口味需求，实现文化产业存储介质和传播品质再提升。

存储介质

文化是人类长期生活形成的精神产物，其最为直接的发展载体就是人本身。从这个发展要素来说，每个人都是文化的创造者，因此在人类社会的发展过程中，需要在“个体—群体”“群体—群体”“群体—个体”之间进行深度交流。在实现高水平的文化交流过程中，还需要有一定的信息存储介质作为文化内容的补充，以促进文化的传播和再生产。新疆具有民族特性的舞蹈、歌曲和服饰，都是随着社会生产力的发展而逐渐演变和生成的文化传播与存储的基本载体。随着现代化智能终端的发展，数字媒介和信息技术彻底改变了人们的文化信息记录模式及表达方式，通过智能化的硬件设备实现数字化运算，促进了数据信息的内在化处理，这对文化的传播过程来说也是一次全新的飞跃式发展。同时也要清晰地意识到，数字技术的发展带来的不仅仅是生产要素和发展需求的转变，同时也是对技术工具的二次更新，将有助于构建社会成员之间文化交流和文化共享的全新发展格局。

传播品质

文化产品是文化交流过程中的核心要素，是人类精神文明成果的高度凝练和浓缩，是一种信息形态，其根本目的就是传播文化。这个过程中无论是价值观念还是思维逻辑、知识体系还是艺术审美，都承担着文化产品的产品属性，都是满足精神文化发展的关键资源。近年来，随着数字传播技术的发展和广泛应用，智能化终端设备逐渐丰富了人们的文化体验，尤其是AR、VR以及MR等数字技术的发展，促进文化产业逐渐从实体领域到新兴媒介的升级。尤其是在短视频领域，具有明显地域特色的新疆娱乐活动拥有一定的流量，这些都是通过底层信息架构强化了文化传播的品质，使文化产品迈向了全新的消费过程，提升了文化产品的消费维度。

在其传播品质的提升过程中，一方面，优秀文化能够通过数字化再次提升传播品质，实现文化价值的拓展和延伸。另一方面，文化产品会直接作用于数字生态领域，其成果能够给人们带来更加丰富的传播价值体验，促进文化价值的共享和传播，为人们的精神文化生活提供源源不断的智力源泉。在地域性文化传播发展的过程中，其文化生态建设作为一项系统性工程，需要结合文化发展的基本方向实现数字技术协同的双重积累。

交往性质

无论是传统文化产业还是数字媒体文化产业，其核心都是为了满足人类基本的精神需求。文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费活动。文化产品能够在生产者和消费者之间建立起一道良好的沟通桥梁。每个个体因学习背景、文化知识基础以及社会实践经验的不同存在着明显的认知差异，逐渐形成了较为显著的思维认知差异。

因此，对数字文化产品的深刻解读需要有价值双方共同交互，促使其成为社会文化场域的关键因子，实现虚拟世界和现实世界的深度融合。文化数字场域的发展正处于从低位到高位、分散到集成的演变之中，同时也体现出人们的认知思维正趋于多元化。从地理方位来看，新疆远离东部人口密集区，但是在数字生态的媒介背景下，不同地域的文化交流被纳入同一领域，其生态文化的发展和影响被无限蔓延开来，成为文化产业创新和服务模式升级的关键发展要素。

数字文化产业的发展要素与价值链条

在新疆历史发展进程中，运用数字修复技术能够精准地还原历史文化遗产，使历史文化遗产成为历史文化价值链条中的重要要素。因此，通过数字化产业的发展，能够促进文化价值链条延伸，提升文化价值资源的综合利用效率。

数字文化产业作为进入数字文明的关键要素，不仅能孕育出数字文化场域内的服务主题，源源不断地生产文化产品，还能为社会成员提供个性化的基础服务，是数字化文化产业发展的关键要素。同时，数字化产业也为文化发展提供了信息平台，为其个体化发展提供了信息传播要素和传播条件，进而彰显了新疆文化基础内涵，实现了数字文化跨越式发展。

数字文化产业的新业态蕴含着强大的动能，这样的融合模式不仅仅是意识形态上的融合，更是涵盖文化思想和内容传播理念的深度融合，并形成了全新的发展链条，能促进文化产品的精神价值再提升。

成果数字化

文化产品的本质就是人类精神成果的物化，其满足了人们的基本精神需求，并通过人和媒介的发展有效呈现出来。数字产业实现了文化产品数字化的加工、存储、综合呈现和数据传播，实现了基于以精神创造为核心的文化生产过程的记录，为文化的横向信息交流提供了良好的交换场景和便携条件。因此，结合新疆文化发展的基础要素，可以通过文化遗产旅游以及传统手工艺品的制作和销售来丰富其发展要素。

同时，从文化产业的发展链条来看，文化成果的数字化是生态建设的组成部分，这既是人文社会发展的必要条件，同时也是促进文化产业数字化发展的价值延伸。因此，通过整体性、区域性文化建设，能够促进数字文化产业发展，并在其已有的价值体系中实现文化成果的价值提升，这样的建设模式也符合文化强国的基本要求。

场景丰富化

文化产业发展的核心目的是满足人们精神上的需求，其产品价值链的关键是提升人们的精神获得感，将人们置于特定的文化空间内，通过沉浸式的体验过程使人们的精神境界得到显著提升。因此，在文化产业数字化发展的基础上，数字技术可以创造文化虚拟场景，有效地将实体空间和虚拟空间进行联动，实现虚实交融的精神体验。

新疆虽然远离人口密集区，但是通过这样的数字技术，能够打破原有的空间限制，强化人们的精神体验，增强人与文化产品的互动效果。因此，在文化产业数字化的建设过程中，可以从社会文化基础出发，强化多维度的文化场景和文化活动，提高公众的情感体验度。同时也可以结合市场调节机制，打造个性化的文化产品服务，使人们的精神文化生活变得更加丰富。这些文化建设都离不开数字技术和数字成果的应用，需要在文化产业数字化的发展进程中实现资源联动，从而提升整体价值。

数据集成化

文化也是人们认识社会的重要方式，不同的文化背景下人们认知世界的态度和情感体验不尽相同，这构成了丰富多彩的人类文明。而在数字背景下，万物在一个生态空间内发展，大数据的集成式发展模式为人们的认知带来了不同层次的体验，因此，数据集成化的发展能够向更深层次延伸，促进结构主体的完善和积累，构建起全新的发展模式。从目前文化产业数字场域的建设过程来看，数据的生成和文化产品的积累十分迅速，但是在数字生态的发展背景下，其数据要义仍呈现出分散式的发展模式，并没有进行有效的系统集成，这也在一定程度上制约了文化产业数字化发展。因此，在文化产业数据集成的过程中，需要以地域发展为主要引导点，促进跨境地域同类事务互相贯通，为构建人类命运共同体贡献其应有的力量。

文化产业高质量发展路径

文化产业数字化的发展业态转变了社会生产方式及人们的生活态度，也为文化产业的发展提供了更加广阔的发展空间。因此，在文化产业数字化生态的发展过程中，需要依据人们对美好生活的向往进行顶层设计，强化精神文明建设，促进文化产业数字化高质量发展。

保护知识产权

文化产品本身具有可替代性的特点，因此对知识产权的保护提出了更高的要求。文化产品的生产和消费都要以知识产权的价值保护为基本要点。区别于传统物品的发展模式，文化产品数字化的发展是以数字化文化符号的价值体系进入生产和消费的活动过程，甚至会一度由于个体的使用频率增加而凸显其社会价值，因此在进行文化产品交换的过程中，不同类型的文化产品在价值交换和价值增值的过程上存在着明显差异，需要促进知识版权内容质量的提升。数字生态下的文化产业建设一方面要强化数字文化产品的价值，另一方面也要促进文化产品与资本深度融合，这都是需要建立在完善的知识产权保护体系基础上开展的。

开放共享数据

文化产业数字化发展的本质是人，人既是文化产品的加工者和生产者，也是文化产品的消费者，二者是对立与统一的发展关系，因此构建高质量的文化数字生态体系至关重要。从社会发展的主体性出发，将提升人的文化性作为基础发展目标，在文化的数字领域内通过开放共享数据消除隔阂，开辟生产和消费双向提升的发展路径。

数字文化产业中的NFT发展

近来，数字文化产业发展领域中NFT的发展极为火爆，其以次元壁的发展形式强势进入公众视野中，甚至一度实现“万物皆可链”的发展方向。从文化产业的发展要素来看，文化产品的价值一方面体现在自身的美学和技艺上，另一方面则表现在艺术品价值的唯一性上。但是通过NFT能够实现其在数字生态领域的唯一性；通过区块链的发展模式展现其独有的特殊符号，可以实现数字资产的唯一性。因此“文化产品”自然而然地就产生了文化价值，从热度上来讲，NFT的发展将对数字生态领域的建设起到核心引导作用。数字资产本身具有一定的发展价值，需要有良好的数字载体作为文化产品的支撑，这既能保证文化产品的唯一性，还能强化产品的多样性。这为新疆文化产业的发展带来了全新的发展热度，但是目前，国内尚未对这类数字资产进行综合界定。本质上来说，其核心还是一种应用工具，其带来实际应用效果的同时还要规避其发展的风险。

数字文化产业蕴含着全新的内生动能，其工具和生产要素的优化共同促进了内生动能的不断提升，在满足人们精神需求的基础上实现了精神体验创新、主题认知新突破以及社会人文发展的新高度，并且其成果体现在文化作品艺术化、文化场景多维度以及文化产品智能化等多个方面。在数字文明同工业文明及农业文明共同发展的时代，文化产业结合数字化技术也将衍生出经济价值链，共同构建数字文化产业协同发展新格局。