徐州市旅游景点语言景观对游客的影响

董普凡

(江苏师范大学敬文书院 江苏 徐州 221000)

引言

语言景观是指出现在公共标牌上的语言，是研究多语现象的新路径。而我国目前正在加快全球化进程，多语现象在社会空间中更加普遍，语言景观的特点和影响也将进一步扩大。旅游地的语言景观的研究并不是很多，很多还停留在纯理论语言景观的研究上，而旅游地语言景观不仅受到语言政策和国家意识形态的影响，还会受到当地历史文化及人文文化的影响。徐州是一个具有6000多年历史文化名城，其语言景观也经过了多次变迁，徐州当前的语言景观现状如何？具有哪些特点？这些特点对徐州的旅游业会产生哪些影响？本次针对这些问题，通过大量的调研，获得了徐州语言景观的现状资料，并对徐州市的语言景观现状进行分析，从而得出了徐州当前语言景观的社会现状，存在的问题，并提出了一些建议。

1 区域概况：

徐州，古称“彭城”，位于江苏省的西北部。地理位置优越，是历史上的华夏九州之一，具有“东方雅典”之美誉。徐州市也拥有大量的非物质文化遗产和名胜古迹，如彭祖园、淮海战役纪念碑。具有许多历史名胜和自然景观，形成了独具特色的语言文化景观和地方特性，吸引着越来越多的人到这里来旅游。而语言景观是最直观的能反映当地的历史文化及地方特色的，根据当地的语言景观的现状分析就可了解主要的游来源及构成，政府相关部门也可以根据游客的构成适时更新语言景观，从而可以大大提高游客的地方感受，因此对其语言景观的研究也显得非常重要。

2 调研的理论基础：

语言景观是指出现在公共标牌上的语言，是出现在公共路牌、 广告牌、 街名、 地名、 商铺招牌以及政府楼宇的公共标牌之上的语言，是公共领域中可见的书写形式语言的应用。从以上的定义可以看到语言景观的核心是公共空间、公共领域而不是私人空间。这是语言景观的本质属性。其具有两种功能，一种是信息功能，一种是象征功能。信息功能是语言景观的基本功能，而象征功能是语言景观的隐性功能。语言景观可以研究的内容较多，可以研究语言景观的语言特征，也可以研究语言景观中多语的使用情况，还可以进一步挖掘语言景观的象征功能，研究语言景观与官方的政策的一致性。本文主要是结合对语言景观的前两个方面的研究，来探讨语言景观对当地旅游的影响。

3 徐州市语言景观的现状分析研究

3.1调研方法：本次调研采取实地调查法、文献分析法，运用相机获取徐州市语言景观的样本数据，对徐州市历史名胜及自然景观的语言景观现状进行分析研究。

文献法：主要是阅读了一些相关文献，为本次的调研提供理论基础。

实地调查法：采用定性定量相结合的方法，运用相机获取徐州语言景观的现状图片。本次调研的对象包含了徐州的一些历史名胜和自然景观。

3.2调研成果：徐州的语言景观中，主要有中文、英文、中英文组合、中拼组合以及中英日韩组合。可以看出，中文共出现了75次，其次是英语，出现了25次，日语与韩语出现的次数一样。在组合中，中拼组合是多，出了68次，其次是中英组合，出现了60次，最后是中英日韩组合，仅出现了5次。本交调研的历史名胜主要为淮海战役纪念馆等两处，自然景观主要为云龙山等三处。具体的调查结果如下：

表1 徐州市语言景观现状

以上各种标牌相得益彰，展现出徐州市独特的语言景观和地方特性。

中文 中英组合

中英日韩标牌 英文标牌 中拼组合

3.3数据统计

在整理收集了本次研究所有取得数据后，我们得到了如下的表格：

表2 徐州市语言景观中多语使用状况表

从表2中我们可以看出，单语言中中文还是占主导地位，在组合中中拼组合及中英组合所占的比例较大，多语共存现象在徐州市还是大量存在的。并且可看出，纯汉语标牌中较少，更多的是一些组合性标牌。

3.4语言景观特点及其对游客地方感受

(1)语码取向研究的是标牌是横排还是纵排，主导地位语码所放置的位置等。通过本次的调研发现，语言景观中大多是横向排列的，少部分是纵向排列的，这与我们的生活习惯相适应，我们大多习惯于横向读，不是很习惯于纵向读。主导语言往往放在显眼位置，这是因为主导语言往往是占来旅游人数的大多数，故有利于吸引大多数具有相同语种的人来旅游。这次的调研中主导语言是汉语，说明目前徐州还是以国内游为主。

图1语码横排 图2语码纵排 图3多语标牌

(2)历史文化对徐州市语言景观的影响

徐州是国家历史文化名城，自古便是北国锁钥、南国门户、兵家必争之地和商贾云集中心,一直是淮海地区的政治、经济、文化中心。徐州市景点附近标牌的呈现方式往往有相当的历史感，这些历史名胜结合不同字体的语言景观形成了徐州市一道靓丽风景线，有利于给游客留下深刻的印象，也更能体现出徐州这个6000多年历史的古城的文字艺术和自然人文风貌。如图4。

图4 徐州市历史名胜标牌

(3)传统饮食文化对徐州市语言景观的影响

徐州人是很注重饮食的，比如菜煎饼、地锅鸡、把子肉、羊方藏鱼等，这些老店的语言景观往往会给游客带来很深的印象。也成为一些游客来游徐州的主要目的之一。如图5。

图5 徐州市著名特色小吃

3.5调研结果分析

从以上的调研统计分析可以看出，徐州的旅游景点的语言景观较好的体现了传统文化、历史文化，较好的反映了语言景观的社会属性。当然还可以看出，目前徐州的语言景观中还存在一些不足，比如语言种类相对来说还较少，能反映地方特色的语言景观还不是很多，还有就是一些景点的语言景观已不能很好的适应徐州目前的发展需要。

4 建议

4.1语言景观应具有变化性

语言景观应随着客源的变化而变化，应根据潜在游客的语言来设计标牌，而不应该一成不变。这就要求我们有关部门能不断地进行相关的调研工作，做到有的放矢，使徐州的语言景观不断地顺应市场变化，从而吸引到更多地客源。尤其徐州市目前经济在不断发展，全球化进程也在不断地进行，这就要求主管部门认真考虑目前的语言景观是否适应徐州市的发展要求，是否有需要改进的地方。

4.2标牌更能体现出地方特色

从前面的调研中可以看出，目前徐州市旅游景点的标牌的地方特色所占的比例还较小，不利于游客更好的了解徐州，所以应该在语言景观中多增加地方特色的标牌，增加游客对徐州的历史名胜和自然景观的了解。标牌中也应增加相应的历史名胜的介绍，从而增加游客的知识量，提高对徐州的认知度，从而增大对徐州的地方感受，带动徐州的旅游业发展。

4.3加强语言景观的规范性

徐州市各景点的标牌整体来讲较为规范，但也不排除个别标牌不清晰，标牌指向不是很明确，因此有关部门应对旅游地的标牌进行定期的维护，增加游客的地方感。。

5 结语

语言景观是社会语言学中研究的热点，越来越多的学者参加到语言景观的研究中来。本文通过对徐州市语言景观现状的调研及其对当地旅游业的影响分析研究，提出了一些个人的见解，希望徐州的语言景观成为徐州旅游的一大亮点，也希望更多人能关注徐州旅游景点的语言景观建设，将语言景观的建设纳入到当地的旅游业发展中来，从而进一步推动当地旅游业发展。