8月营销红榜Top5

整理/ 本刊编辑部

No.1 “孤勇者”旺旺

旺旺集团二公子蔡旺家因在其社交账号上发表耿直的爱国发言而走红，有关旺旺的话题在社交平台上持续发酵，并迅速冲上热搜。大家纷纷拥入旺旺旗下多个直播间留言互动，激情下单，扬言要把旺旺家的库存全部清空。旺旺集团也因此成为继鸿星尔克、白象食品等企业之后，又一家因爱国而走红的老牌企业。

不过，光靠一时的真性情并不足以说服客户，成功的关键还在于一致性。旺旺的一致性体现在爱国言行的前后一致，营销风格和用户习惯一致。

从这两年鸿星尔克、白象的出圈也可以看出，社会越来越呼唤企业彰显自己的社会责任感，大众也更愿意支持具有社会责任感的良心企业。旺旺的一夜爆红，再次说明了诚实做人、踏实做事的民族企业终究会被消费者看在眼里、记在心里，这才是企业最好的广告。

老牌国货不需要被神化，而需要紧跟时代的变化，换一个姿势和消费者沟通，更好地接受消费者反馈。

No.2 喜茶推出喜宴服务

在七夕当天，喜茶联合杭州、青岛、广州、武汉的民政局举办了一场“七夕节送喜”活动，并正式推出喜宴服务。

喜茶巧妙地将“喜茶”与“喜事”联系到一起，摆脱行业局限，进军婚庆市场。看似荒诞不经，实则喜上加喜。在赋予品牌美好寓意的同时，喜茶将品牌与结婚等“喜文化”绑定，制造强关联性，久而久之也能为品牌延伸出“喜事”的含义。消费者在选购产品时，或许会因为“讨个喜庆”而选择喜茶。

在行业同质化产品竞争激烈的当下，茶饮企业想要单靠产品突围显然不易。喜茶凭借敏锐的感知力，洞察到喜宴领域的巨大商机，从而布局婚庆业务，一方面给品牌增设多个服务场景，提升产品销售量；另一方面也为茶饮行业注入新鲜元素，

No.3 农夫山泉死磕“农夫三拳”

对农夫山泉来说，“农夫三拳”不光有点疼，还有点不好办。

在已经接连数次被驳回后，农夫山泉申请注册的“农夫三拳”商标又遭到驳回。天眼查APP显示，近日，农夫山泉股份有限公司于今年5月申请注册的“农夫三拳”商标，流程状态变更为驳回通知发文，国际分类为啤酒饮料。

“农夫三拳”既不是农夫山泉旗下产品，也不是网络热门梗，为何农夫山泉执着于拿下这枚商标？因为，注册“农夫三拳”，除了要围堵其他公司及个人继续申请注册“农夫三拳”商标外，还能阻止“农夫三拳”这一商标攀附农夫山泉的知名度，也许这正是农夫山泉公司要花时间去“啃”这个商标的原因。

对于农夫山泉屡败屡战的行为，有网友表示，“这是谐音梗的魅力”“好家伙，从有点甜变成了有点疼”，也有网友调侃要真想利用谐音梗创子品牌，大可使用“农夫三泉”这样清新淡雅的名字，为什么偏偏是“农夫三拳”？

虽然农夫山泉注册“农夫三拳”屡屡碰壁，但此举引发网友热议，无形之中进一步强化了消费者的品牌记忆。开辟新的市场领域。

可见，品牌名不仅是一个简单符号，还可以衍生出多层次含义。企业应不断创造和消费者建立情感对话的沟通点，为产品拓展空间，催生全新的内容厚度和营销契机。

No.4 酸菜鱼咖啡，你喝吗？

前有郭德纲的相声“喝着咖啡就大蒜,秋水共长天一色”，后有酸菜鱼品牌的“拎起拿铁倒过酸菜，脑洞太二也是绝”。

8月25日，太二酸菜鱼（以下简称太二）通过官方微信公众号发布，8月26日至9月8日，太二酸菜咖啡“原汁酸菜拿铁”全国上新，并在海报上标注“这次不愚人”字样。这酸甜苦爽的混搭，喝起来估计别有一番风味。

跨界做咖啡早已不是什么新鲜的事情，从早先的万达、同仁堂、中石油，到近期的李宁、华为申请注册咖啡商标，本就火热的咖啡行业似乎总不缺“新柴”。玩家希望通过咖啡吸引新的消费者，但是效果似乎都一般。

这次酸菜鱼加咖啡的搭配，如果在没有预热的情况下突然推出，或许也会出现比较多的负面评论。但是，太二这款产品因太

No.5 五芳斋×五菱上演“登月之旅”

五芳斋和五菱在中秋节来临之前，开展了全方位跨界合作。两者携手打造联名中秋礼盒，合拍中秋创意大片，开放线下登月快闪店，并联合做直播宠粉。

五菱与五芳斋的此次跨界合作，以月为媒，传递月圆人团圆的节日祝福。比如推出的宏光MINIEV追月、逐光中秋月饼礼盒，在设计上融入宏光MINIEV元素，其中宏光MINIEV追月礼盒外壳采用竹浆和甘蔗渣制成，可自然降解（约6个月），展现环保理念。

在本次跨界联动中，五菱再次印证了“人民需要什么，五菱就造什么”不是一句空谈，而老字号五芳斋同样解锁了全新跨界姿势，探索与消费者沟通上的无限可能。

跨界营销带来的不仅仅是流量迭加，更是品牌间增加密切关联的一种方式。五菱和五芳斋的跨界，是一场调性和形象上的互补和延伸，在深化品牌年轻、活力形象的同时，充分收割节日节点下的用户注意力。二本身离谱的属性，以及此前曾利用愚人节泄露一些风声，可以说是做到了“意料之外，情理之中”。

太二提前预热不仅能直接了解消费者对这些创新咖啡的看法，还能勾起消费者对这些产品的好奇心。所谓念念不忘，必有回响。就在大家讨论热度减退、但是还有所期待的时间点，太二突然推出了这款产品，恰到好处地刺激了消费者前往尝试。