增强现实技术在零食产品包装中的应用

零食与人们的日常生活息息相关，其便捷性使其在零售方面拥有很大的市场需求。随着互联网信息技术水平的提升，各种零食也有了更加系统的销售平台，零食品牌开始面向越来越多的用户群体，一些不常出门逛便利店或超市的人也可以利用网购来补充家中的零食储备。随着智能手机的发展，增强现实技术（Augment Reality，AR）这个概念开始应用于越来越多的产品与包装附加值[1]中来，且取得不错的营销效果，AR通过智能手机扫描图片的方式提升了产品后续功能的可玩性，且不会造成产品因过度包装带来的成本压力与浪费现象。基于此，研究拟从AR应用出发，探索零食产品与科技结合的创新性设计方案，旨在为各类零食品牌提升行业竞争力提供参考案例。

1 零食产品营销面临的问题

1.1 竞争压力大

网购时代的快与量虽然加大了零食领域的用户需求，对零食品牌推广和销售额的提升有了巨大的推动力，但高销量很快吸引了大量行业竞争者的进入，这不仅对各零食品牌的产量和质量有了更高的要求，品牌的营销策略以及产品增值创意也成了各种零食品牌立足于市场的重要竞争力。种类繁多的零食容易造成消费者的选择疲劳，虽然竞争能够优化市场质量，但在大量优胜劣汰下存活的零食产品在消费者心中势必有一定的垄断地位，例如现在消费者提到购买零食，第一时间出现在脑中的都是“三只松鼠”“老婆大人”等知名品牌，在选购时也会对此类零食产品产生一定的依赖性。并且市场上大量的零食品牌已经涵盖各种食品类型，如今一款零食产品想要脱颖而出，在品牌创意上要有独特的风格。

1.2 品牌推广策略不足

现在市面上的很多零食产品在品牌设计时只考虑到赋予其一个名称或者图标，并没有为其后续的品牌推广做准备，这很容易导致品牌前期在与大量同类型产品的竞争中失去优势，不被消费者察觉和关注，一个优秀的品牌推广策略能够有效地达到人传人的裂变广告效应，让品牌在某一时间点成为热点，巩固大量的用户基础。现阶段比较成功的零食品牌推广策略主要包括广告语、IP形象以及用户收集欲等，比如好丽友品牌的广告语“好丽友、好朋友”将分享这一品质与产品深深结合在一起，配合其广告视频中学生分享蛋糕化解彼此矛盾的场景，让这个品牌印刻在无数学子的心中；小浣熊品牌在包装内部添加“水浒英雄卡”，每张卡片都有其个性化的描述，抓住了用户闲暇之余对卡片的收集乐趣心理。良好的品牌推广策略能起到出人意料的宣传作用，是大量零食品牌需要研究创新的关键点。

2 增强现实应用于零食产品的优势

AR是一种将虚拟元素与真实世界场景交互融合的技术，其原理是通过捕获摄像机画面中特征物的图像深度，并在特征物相对位置叠加虚拟模型或者信息，从而达到虚拟物体与摄像机画面中的场景虚实相生的感官效果。AR通常将二维视频图像信息作为特征标识物，利用智能设备（手机、AR眼镜等）扫描图像信息获取深度，从而在设备摄像画面中显示动态三维模型动画与真实世界结合的虚实场景，富有科技感和可玩性，AR顺应了媒体发展的趋势，具备更强的口碑传播基础[2]，为品牌推广和产品展示提供了更多的创新思路。将其应用于零食产品中，能够优化产品单一的广告宣传方式，可以更加丰富地展示零食包装以外的增值信息，增强用户的消费体验和对品牌的印象好感度。

2.1 促进展示多元化

目前零食产品由于同质化的原因导致产品、包装之间的差异性非常小，商品的平面展示与广告宣传存在着大量相互模仿的现象，这也导致用户在挑选零食产品时产生审美疲劳和选择困难。AR为零食产品提供了展示形式的突破口，包装上的图片信息可以作为各种设备媒介的入口实现产品在多个平台智能化、多元化的展示。应用于包装简易的零食产品中，可以解决包装信息表达形式单一、信息不完整的劣势，实现信息云端化和平台化，并且精致的空间动画展示也符合当代年轻人的审美需求，能够吸引大量用户群体。例如，雀巢品牌推出的脆脆鲨威化饼干产品，消费者通过手机下载“CandyBook”APP，使用其中的AR功能扫描包装盒背面，便能在手机中展示产品制造工艺中所需要的各种步骤，从原材料采集到加工制造，风景优美的展示场景让用户体验到万里之外的异国风情，是对产品一种新的动态介绍形式，拉近用户与产品之间的距离。产品多元化的创新展示效果使产品展示不再只依附于包装本身，而拥有更多的渠道接口，为产品设计者展现更丰富的产品理念和创意提供更加广阔的平台。

2.2 增加产品附加值

零食产品的附加值是指通过对零食包装添加食用以外的后续功能，来增强产品的额外价值。零食不同于其他产品，其包装设计必须以低成本为原则，因此简易的二维平面文字图片信息无法完全承载零食产品的品牌和IP概念价值，而AR以其灵活的图像识别功能，满足信息多维展示的需求，且能防止过度包装，达到食品包装简约风格下产品信息丰富多维化的作用[3]，提升产品实际的价值，AR可以利用简单的图像标识物，建立无限的虚拟空间，通过三维立体动画形式传递与零食自身品牌相关的作品，让产品的附加值创造有无限可能。比如麦当劳的一款AR应用，利用手机扫描不同食品包装上的图片，能够反馈给用户该食品三维动态的生产流程，让用户对手中的食物来源有更加深入的了解，安心食用，增加产品质量安全的价值。哈根达斯冰淇淋研发的AR应用，用户扫描盒盖图案，便会有虚拟音乐家和卡通角色在冰淇淋上方演奏交响乐，生动的虚实效果营造出一种浪漫高雅的艺术氛围，让消费者品尝美食的同时感受音律的魅力，增强消费体验价值。AR还可以为零食产品设计互动性游戏应用来提升消费者的休闲趣味体验，在游戏的互动过程中，消费者的视觉刺激往往能被放到最大[4]，从而使用户对产品留下更加深刻的印象，提升产品的娱乐价值。例如品客薯片推出的一款以世界杯为主题的包装，消费者利用APP扫描包装上的图案进入一个足球AR小游戏，玩家通过改变包装角度控制足球运动方向，最终将足球送入球门，产品利用AR充分与实时热点相结合，吸引新的消费群体，足球迷在熬夜看世界杯吃零食的同时，还能体验互动足球游戏，对品牌无疑有很大的宣传价值。AR以其低成本的特性，增加了零食产品包装以外后续功能的设计与表现，使产品信息更加丰富直观，产品体验更加完善，提升了产品附加值，从而吸引更多的消费者购买，是一种提高产品利润的有效方案。

2.3 使IP形象深入人心

许多零食产品都有着独一无二的IP形象，这些IP形象不仅能给用户带来亲切感，拉近产品与用户间的距离，还能加深产品品牌在用户心中的地位，吸引回头客。比如“三只松鼠”品牌所创造的三只可爱的卡通松鼠IP形象，非常符合小朋友与年轻人的审美爱好，也十分贴合旗下的坚果类零食，让用户一想到购买此类零食便能与松鼠IP产生联系，并且该品牌通过各种渠道推广其IP形象，比如松鼠动画片、松鼠周边等，让其成为了当下最受欢迎的零食产品之一，可见深入人心的IP形象对零食产品的推广和营销有着很关键的作用。AR利用了其虚拟展示平台的特性，可以充分发挥美术设计者的创新想法，将虚拟卡通形象在现实空间中以三维立体的形式随机出现，能为用户带来新鲜感的同时，激发用户的好奇心与探索欲[5]。形象生动的IP形象与现实相互融合，使得产品不再只是提供单方面的二维图像信息传递，而是给予用户在品尝零食的同时体验虚拟形象动态交互反馈，通过游戏或者生动的角色动画呈现方式提升零食产品的后续可玩性，促进品牌IP形象立体化，更易于被消费者接受，使IP成为产品的标识，起到宣传作用，而且虚拟展示的入口一般通过简单的二维码即可进入，设计与操作都十分便捷，不会造成过度包装和浪费、节约成本。

3 增强现实卡片交互的设计方案

针对零食领域竞争压力大、零食品牌推广策略不足等问题，提出一种基于AR技术提升零食产品附加值的设计方案，通过给零食包装内部添加简易式“三国演义IP”题材的角色卡片，满足消费者的收集欲，开发APP利用智能手机扫描卡片图案展示三维角色模型动画的形式，提升零食产品后续功能的科技感和可玩性，使APP的AR功能作为品牌的一种宣传形式加强消费者的参与性和交互性[6]，从而将品牌IP形象立体化，发挥品牌宣传作用。设计的具体实现流程主要包括三维虚拟角色模型制作、标识物的AR卡片制作以及AR交互式APP开发等步骤。

3.1 三维角色模型设计

以三国IP为例，三维角色模型的设计形象要贴合三国时期的英雄人物，人物模型要突出独特的标志性特点，比如关云长的络腮胡和青龙偃月刀，模型的质量决定了最终虚实融合的展示效果。角色建模选择3DsMax软件，3DsMax的优势是便于人物类模型的制作，并且可以结合角色后期动作对模型进行优化处理，实现角色模型设计与应用性能的提升[7]，所有角色模型的制作流程如下：首先使用3DsMax软件制作角色基本的三维模型，为模型赋予人体骨骼并制作两套骨骼动画，分别为站立动画和展示动画，完成后将模型的UV信息和动画信息导出格式为FBX的文件，再将此文件导入Substance Painter软件，制作与UV信息对应的材质和贴图文件，材质需要有法线贴图和金属贴图的贴图接口，法线贴图是为了达到AR虚拟模型在场景中具有表面凹凸感，各身体部位具有层次感，有助于模型在真实世界的表现上以假乱真；金属贴图则是为了迎合三国这一IP主题的模型需求，这个IP中的角色大部分身披盔甲，手举兵器，金属贴图能够充分表现模型在这些金属部位的质感，提高模型质量。在完成材质和贴图的制作后导出，每个角色需新建一个文件夹来存放其相关的所有文件（FBX、材质、贴图文件）。

3.2 角色卡片设计

卡片设计要以环保轻巧为原则，卡片在零食包装内部的存在不能影响消费者的食欲，因此要选择比较有亲和力的材料，并且卡片要尽量小巧轻薄，从而减小产品的成本负担。卡片的正面展示效果见图1，主要包含角色的形象图以及角色名称，角色形象图采用Photoshop软件制作，其要与角色模型一致，能够反映角色的特点，消费者可以通过形象图片第一时间知道自己获得了哪一个三国人物的卡片，在购买零食产品后体验到一种开盲盒的乐趣，打开零食包装时看到是否抽到了自己心仪的角色卡片，或者是不是自己还未收集到的角色，触发消费者心理上的期待感，同时角色形象图还可以作为增强现实APP的扫描标识物，实现用户利用AR卡片与虚拟三维角色模型的虚实交互，制作好的形象图导出为JPG格式并且放入到角色所对应的文件夹内。卡片背面的左侧区域为APP的二维码下载链接，右侧为卡片使用的具体操作流程，从用户体验角度出发帮助消费者完全了解和使用AR应用。

图1 “三国演义IP”AR内置卡片设计

3.3 增强现实应用制作

现阶段市面上实现AR效果的方式有很多，该方案以EasyAR+Unity3D的方式呈现，EasyAR是较为轻型的AR插件，有简洁高效的API接口，能够快速集成，让开发工作更便捷，便于AR功能的添加[8]；Unity3D引擎是非常完善的APP开发平台，能够完美整合AR三维模型展示的功能，主要制作流程如下：首先通过访问EasyAR官网注册开发者账号，在网站中输入APP的唯一包名获取EasyAR的许可证密钥，然后下载EasyAR的插件导入Unity3D的AR项目中，同时将制作好的所有角色模型文件夹导入Unity3D，打开插件提供的名为ImageTarget示例场景，替换场景中的许可证密钥、AR标识物（角色形象图代替）、三维模型（角色模型代替），将角色模型的动画方式设置成站立与展示动画的循环切换，使模型动画展示效果更加丰富，最后使用Unity3D的发布功能将APP发布到智能手机端进行测试，角色卡片与虚拟角色三维模型的AR交互展示效果见图2。虚拟角色模型能够跟随角色卡片在真实场景中移动，具备空间感和立体感，并且角色模型会做出具有特色的动作，让角色形象更加生动和真实。

图2 “三国演义IP”AR应用交互效果

利用零食产品与AR卡片结合的设计方式，用户可以在购买零食商品的同时收藏各种三国英雄角色的AR卡片，通过对不同角色设计其个性化虚拟展示模型与动态交互效果，使用户在品尝零食的同时体验到AR科技与产品结合所带来的趣味性功能，虚拟三维模型不同于普通的平面图片，用户通过与虚拟场景中的对象进行交互能收获正向反馈[9]，其与真实场景的虚实融合具有很强的观赏性和信息传递效应，能够给消费者带来惊喜和新鲜感，引导用户后续对不同角色AR卡片的收集，在一定程度上刺激用户消费，用户也可以与研发团队在线上进行产品APP设计交流，给予设计师AR功能开发的意见，或者投票新增自己心仪的角色卡片。虚拟角色作为与零食品牌相关联的IP形象，新奇的AR虚拟形象展示能让消费者对品牌留下深刻的印象，增加产品好感度，使IP形象从图片信息中抽离出来，实现立体化效应，利于品牌宣传和管理自己的IP，例如后期推广IP周边、手办、动画等，让品牌拥有更强的市场竞争力。

4 结论

AR以其多维展示和虚实融合的特性应用于越来越多的领域中，也为各种应用场景带来了新鲜感和趣味性，虽然受技术原因和大众接受度等影响，这种表现形象如今还无法得到普及应用，但随着科技的发展与未来AR眼镜这样的硬件支持，AR功能将会应用于日常生活中的各种情境。现如今针对零食品牌种类繁多、竞争压力大的问题，利用AR对零食产品附加值进行增值，不失为一种低成本的可行性方案，通过AR虚实结合的表现形式对零食品牌IP形象进行创意设计并传递给消费者，能够使零食品牌达到一定程度的推广宣传效果。AR卡片交互设计是对当前零食产品包装后续功能设计的一种新方法，主要通过三维模型制作、卡片标识物制作以及AR交互实现等流程，提供给用户较为真实流畅的虚实结合体验，对零食产品与AR结合的创新性设计有一定的借鉴作用。