“红色文化的具象呈现”：信息图形设计介入长征精神的应用研究

信息图形设计在当下生活的运用越来越广泛，信息图形设计提高了人们收集和使用信息的效能[1]，将原来复杂化的图形、图案变得更具设计美感，拓宽了它们的应用面和传播渠道。长征精神是中华民族精神纽带的传递，而对于长征精神的信息图形设计少有进行，长征精神依旧通过简单的照片拍摄和影像进行传播，缺少辨识度和时代设计美感，不能让人们产生较多的记忆点。笔者通过对红色文化长征精神的信息图形设计探索，来改变大众对于长征精神的固有思维并提高其传播性。

1 研究背景

红色文化长征精神是中国共产党带领广大人民群众不断从胜利走向胜利的强大精神动力，是在实现中华民族的解放与崛起中整合、吸收、优化从古至今的先进精神文化，再以新时代中国特色社会主义思想为指导所形成的中国特色精神[2]。它将全国人民凝聚在一起，坚定革命理想和信念，坚信正义事业必将胜利，坚持独立自主、实事求是，是改变中国自近代以来备受压迫与欺凌的崭新旗帜，是新民主主义革命时期的奋斗核心力量。长征精神见证了近代中国一路蹒跚走来，在中国共产党的正确领导下从积贫积弱到自立自强，为中国人民树立了重振家园的信心，也将自强不息、革命不止的精神融进了每个中国人心中，是每个中国人重要的精神财富（图1）。对这样的伟大精神进行艺术设计，我们必须充分理解长征精神的历史与发展状况，从而提取正确的、充满红色革命活力的元素进行信息可视化设计，在信息图形设计过程中将长征精神标志性地点和事件进行符号化翻译，使长征精神通过现代设计语言进入大众视野，更加提高人们对于长征精神的认知，也使长征精神获得了新的传播载体，在新时代事业中能够源源不断地传承下去。

图1 长征精神

长征精神在中国特色社会主义新时代是重要的精神文化宣传内容，但是从墙上所绘制的标语、墙绘和红歌到现在的红色电影、数字海报和雕塑等，信息的重合性使各地的长征精神传播太过雷同，难以突出各地红色文化中不同的特色与重点，不能很好地宣传本地独有的红色历史，缺少地域文化识别度。

通过对长征精神文化内涵的探索以及艺术设计方法的研究，发现信息图形设计可以将众多信息条目进行凝练，使其变为通俗易懂的图形语言，使红色文化长征精神在保持自身特有文化属性的同时能够与传统表现形式区分开，以此提高长征精神的传播性和可识别性。

2 红色文化长征精神的信息提取方式

通常我们可以将信息设计分为六个大类，即统计数据、空间类信息、时间类信息、事物自身属性信息、事物之间的关系信息、思想类信息[3]。对于红色文化中长征精神的信息提取，选用空间类和时间类的信息探索事物之间的关系，加深人们对于长征精神的认知，将长征精神于不同时间和空间的状态在信息图形设计中展现出来。信息图形设计的人类心理学基础能够从更深层的角度讲述信息设计对人类的影响，如视觉感知的格式塔原理，主要有主体—背景原理、靠近性原理、相似性原理、连续性原理和闭合性原理等[4]。在对于长征精神的信息图形设计中笔者所使用的是主体—背景原理，主体是要展现给观众的信息图形，其余的元素则是背景。当较小形状或者色块与较大形状或色块重叠时，我们偏向于将小形状认为是主体，将许多小形状集合起来，构成一个大背景。同时我们也可以将单个分散元素整理成明确并有结构的视觉整体，使用户可以快速准确地获得信息。在针对长征精神的信息图形设计中，笔者挑选了最具代表性的长征精神历史地标和事件，通过搜集数据、整理数据、理解数据，将数据研究透彻，使有秩序的数据最终转化成为信息，在得出信息后，就需要用视觉表达能力将信息表现出来。通过形状、色彩、群组和对比使视觉层次分开，有助于大众对于信息的重要程度有直观判断，这种方式让长征精神在社会主义新时代传播中突破传统平面广告、雕塑类方式，更加精确长征精神的传播形式和内容，使观众能从信息图形中感受到长征精神自强不息、艰苦奋斗的本质（图2）。

图2 长征精神的信息图形设计

3 信息图形设计助力长征精神的有效传播

在信息传播中受众对于信息的认知、理解以及发表的评价是基本的，认知需求是观众对于信息接受程度所保持态度的重要成分。了解观众对于长征精神视觉设计作品的认知有利于作者对作品中内容的调整修正以及形式的革新。我们可以确定的是信息图形设计是在视觉传达设计范围内，信息图形设计是基于实际数据与量化信息的可视化设计，在设计之前，我们要对数据和信息进行分析，从而判断数据与信息来源的真实性和可靠性[5]。而长征精神需要非常严谨的信息基础，对于一个以艺术研究为主的设计师来说，要想真正理解这些信息资料是需要时间的。在完成一个设计作品时需要借助更多信息材料来实现整个创作，将所要陈述的事实、数据以及学科知识以图像形式呈现，把复杂的信息简单化，信息图形的运用可以加强个人对于其所传达信息的理解力和观察力。现在网络作为媒介延伸了感官的边界，使人们的自我需求得到前所未有的满足和自由，同时信息图形的强大传播性也让人们在网络时代获得了更多所需的信息。城市化加速了信息的流通性和多样性，信息在社交平台传播时，表意清晰明确的信息图形便于在社交互动中使用户能够基于对信息的自我认识建立共有的“经验”认知，在看到信息图形时就能联想到其所指的内容，降低理解偏差，提升自我影响[6]，将信息内核呈现给观众，这样的信息更适合在社交平台和智能通信工具软件之间的传播。而长征精神长期处于一种严肃、沉重的宣传氛围之中，简单的标语、宣传画、条幅使长征精神在宣传路径中存在着一种平淡、缺少信息重点的感觉，为了改善这种现状，笔者将长征精神揉入信息图形这一便捷迅速的传播形式，让长征精神增加了新时代的思想传递方法，使人们对于长征精神有以前未能探索到的新发现和了解。

每一件设计作品带给不同年龄、受教育程度、个人经历的观众的理解与思考都是不一样的，不同的人有着不同的个性与心理活动，人们往往会将自己的感受与理解通过口头评价与留言的形式来展示，如果我们的作品使观众产生歧义，那就会引起不必要的争论与纠纷。视觉感受和心理感觉是密不可分的，人们对于信息的欲望从来都是不断探究、深挖的，如微博热搜、微信公众号的日常推送，人们乐于在自己的小天地中与他人分享快乐，一群志同道合的朋友往往能极大地提高心理满足感。信息图形快速、便捷的传播能力能够很恰当地与新媒体平台相结合，使其能够得到更全面更丰富的信息传达方式，新媒体的传播形式使长征精神更好地融入信息设计之中，用当下受人们欢迎的方式可以更快地进入人们的视野，也为长征精神提供了代表性的信息标记。

4 信息图形设计在长征精神中的设计策略

信息图形设计由“信息”和“图形”所构成，信息是广义上的传播主体，信息图形将复杂多样的信息数据变得一目了然，表现形式也丰富多彩[7]，信息图形设计这种表现形式在表现长征精神时需要注意：一是长征精神的严肃性，在元素选择上，既要让它拥有鲜明的长征精神浓度，也要让它适合进行信息可视化改造，我们不能曲解长征精神，必须尊重史实，这是在设计过程中必须高度重视的一点；二是将长征精神元素整合成完整系列的信息图形，保证信息图形信息的准确性，不仅要将各个图形的历史来源说清楚，一步步地引领读者了解长征精神，还要准确地抓住“图、文、色、版”这四大部分，既考虑信息的完整性和真实性，又要考虑信息图形的美观性，这样才能向观众呈现出我们真实想要传达的信息（图3）。

图3 长征精神的信息图形设计思维导向

4.1 长征精神的设计思路

比起文字，人们更易于接受图像所传达的信息。世界著名教育心理学家霍华德·加德纳经过多年的观察和研究发现，每个人天生有自己喜好的学习风格。基于此，将人的学习风格分成以下三种类型：视觉型、听觉型和感觉型。经过一些心理学家和教育学家的细化研究发现，60%的人是视觉型学习者，而只有30%的人是听觉型学习者，仅10%的人是感觉型学习者。对于人体来说绝大部分信息会转化成图像的形式传递给大脑，大脑对于图片会同时处理，图片的处理速度比文字要快得多。本着提高辨识度、增加设计感的原则，通过对中国共产党长征精神信息的搜集与调研，在广阔祖国大地上选取长征精神中具有代表性的地标元素，通过对长征精神代表地标的信息提炼，运用艺术手法进行加工处理，将其转换为富有长征精神情感的信息图形。在创作过程中，笔者将长征精神代表地标元素在实物的基础上加以简化，保留其最鲜明的特征，去除一些杂糅的部位，使信息元素变得更加简洁明了，也使信息图形更具识别性。从信息图形的角度看，要通过图形的结构、色彩、内涵带给观众具体的信息和情感，使观众能够第一时间对信息有较完整的认识。文章以两种设计风格的信息图形作为设计思路的支撑点：第一种是与红色文化长征精神严密结合的主旋律色彩风格，将长征精神代表地标以高对比度的结构和颜色展现出来，对人们耳熟能详的地标建筑进行信息图形设计，使原本的庞大建筑变为精致小巧的信息图形，扩大其应用范围，进一步提高人们对于长征精神的改观与认识（图4），并且在设计完信息图形后还可以延伸应用，如制作对应的宣传海报（图5）。

图4 主旋律色彩风格的长征精神信息图形设计方案

图5 主旋律色彩风格的长征精神信息图形宣传海报设计

第二种是贴合现代社会流行风尚的轻快设计风格，将长征精神代表地标循着当下较为流行的配色，进行“时尚＋文化”的一体化设计，进行色彩关系再搭配，使整个信息图形系列更加完整，并在背景中加入增添设计观感的小物件。针对长征精神提炼各地代表性元素和地域特征图形，设计并开发了具有可视、可读的功能性信息图形，对于多变的社会传播氛围有更加敏锐的感知力，提升了知识信息传递的直观性、识别性和趣味性（图6）。和上面所描述的高对比度方案一样，流行配色也可进行相应的宣传海报设计（图7）来增加信息图形的传播力。

图6 轻快设计风格的长征精神信息图形设计方案

图7 轻快设计风格的长征精神信息图形宣传海报设计

4.2 平面到立体的思维和设计目标

通过一系列的信息图形设计，将长征精神代表地标从独立没有交集的单独建筑重新塑造成为有血有肉的、有深度的完整信息可视化设计作品。从信息图形出发，简单的线条和色块的组合效果并不好，但是将其系统化、风格化地组合在一起，不同地方的长征精神代表地标就有了相同的传播目的，信息量就有了一个堆积，而对信息的阐述也就变得更加深入了，每一个信息图形的设计是需要精心调整的，这样才能使设计有严谨性。而长征精神不应只停留在单纯的图案或者文字之上，就像最近因为将墙面故意剥出中国地图形状而使网友产生热议的江西婺源“爱国墙”，虽然能够激起大众讨论、增加景点的知名度和游客量，但是人为制造话题争端来博取关注是不可取的，大众对其讨论更多的是对制作者和当地政府审美不足的叹息，缺少了红色文化的深度和内涵，而这种情况是目前中国很多地方红色文化建设的剪影。由此可见，信息图形设计是对于红色文化表面性设计的必要行动，地方完全可以将地区中具有代表性的地标或者人物以信息图形方式设计出来，使红色文化本土化的同时又不缺少设计美感。设计取之于民，又用之于民，这样才能在宣传红色文化的同时形成文化与审美提升的良性循环。而在应对不同信息的传播时也可以使用信息图形的方式，将具有家乡特殊情感的信息以信息图形的形式进行再设计（图8）。笔者认为设计师有责任提醒人们什么才是对红色文化的正确传播和理解，现在正是乡村振兴政策大张旗鼓的时候，乘着这个东风我们完全可以将信息图形设计带入美丽乡村建设之中，使红色文化在乡村振兴过程中持续发挥鼓舞和激励作用，将红色文化渗透到中国大地的每一个角落[8]。

图8 沈阳城市建筑（图片来源于站酷Brynn_）

5 信息图形设计对于长征精神传播的启示

在信息传播中，我们需要明白受众的需求，认知需求基本是受众对信息的认识、理解、发表的评价以及观众对于信息的接受程度所保持的态度，因此需要进行深入分析。

5.1 建立标志符号图形，加强长征精神传播

在国家大力支持下，长征精神也不断在新时代道路上发扬光大，长征精神相关电影、电视剧以及文创产品已经数不胜数，然而在目前市场上只起着很浅显的宣传作用，这也为设计师在设计信息图形时敲响警钟，不能将所要设计的对象只进行简单的像照片一般的临摹，对于具体的信息图形设计而言，不仅需要重视信息图形的实用性，也需要注重信息图形的美观性[9]，将信息单纯地进行没有内容的重复勾勒，是不能使想要传达的信息进行正确传播的。在进行长征精神信息图形设计时，要在其中融入能够代表长征精神的设计元素，使图形更加丰满、更加完善，考虑到不同的人群对于长征精神的理解层次不同，为了让群体中的大部分人能够理解长征精神的内涵及意义，通过信息图形设计将长征精神代表地标用更加简洁的形式展现在人们眼前，使长征精神能够获得更加广泛的传播。

5.2 激发长征精神活力，传承红色文化基因

有潜力的精神文化都是源源不断地展现自己活力的，将精神文化再设计能够使其突破之前传统的桎梏，获得新的发展路线和思维体系，在信息图形设计过程当中，引入新的设计理念[10]，使造物能够突破当前精神文化的规则，获取一个新领域的概念。笔者将信息图形设计理念加入长征精神中，对长征精神进行再设计，使其脱离原本的传统框架，将长征精神充分与现代风潮融合，获得现代性的设计思维，呈现出新的设计形式[11]。而长征精神的传播是覆盖全国的，在传播过程中能够潜移默化地提升大众审美情趣，使人们通过新的视觉设计语言对自身的审美进行优化与更新，提高大众审美素养。

6 结论

信息图形设计增加了红色文化长征精神的设计思路和表现形式，使图形语言与长征精神有机结合，在传播过程中能获得更多关注，也将新的设计语言融入长征精神当中，优化了长征精神给予大众的视觉体验。从历史角度出发，长征精神必须尊重史实，客观地进行设计，不曲解不神化，在构思、设计、传播中寻找长征精神与信息图形设计的最优结合点。应根据所选对象的具体形象与有关历史事件进行取材与剖析，进而得到大众所能理解与认可的设计作品，来提高作品的认同感与传播度。